| 书名： | 短视频流量密码——运营、增值、裂变 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版日期 | 2024 |
| ISBN号： | 9787302655749 |
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| 《短视频流量密码：运营、增值、裂变》从短视频运营的底层逻辑出发，结合大量的实际操作技巧及案例，从运营前的逻辑基础到账号基础设置，再到主流短视频平台的推荐算法及内容定位，由浅入深，层层递进。书中涵盖短视频拍摄、封面制作、文案及脚本写作、音乐使用、剪辑与后期、流量获取途径、推广手段、运营指标分析等，较为系统且详尽地阐述了短视频运营的实战技巧。 此外，《短视频流量密码：运营、增值、裂变》还介绍了如何通过专业的数据化运营规避在短视频运营过程中易出现的各种障碍和陷阱，从而有效地提高短视频曝光量，手把手教读者从短视频建号到起号全流程的运作，帮助读者快速掌握短视频相关的运营技巧，及时收获流量红利。 《短视频流量密码：运营、增值、裂变》可作为电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等相关专业的教材，也可作为电商相关从业人员的自学参考书。 |
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| 本书充分体现了高校办学特色，符合深化产教融合、校企合作的要求，可作为电子商务相关从业人员的自学参考书，也可作为高职电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等 相关专业的教学用书。本书共10章，不仅对短视频的运营定位、账号设置、垂直细分内容领域、运营画像有深入介绍，还对爆款打造、稳上热门、文案编写、爆品分析、吸粉引流、直播、商业化等提供了有效的解决方案。 |
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| 第1章.底层逻辑，运营根基....001 1.1.短视频的底层逻辑与认知............002 1.1.1. 火爆短视频底层逻辑 ............002 1.1.2. 底层逻辑的认知 ....................004 1.1.3. 从底层逻辑中获得启发 ........004 1.2.什么样的人容易成为IP标签........005 1.2.1. 十大准则，易创IP.................005 1.2.2. 四大特点，稳出热门 ............007 1.3.爆款短视频的定位法则...............007 1.3.1. 商业定位................................008 1.3.2. 用户定位................................009 1.3.3. 内容定位................................014 1.3.4. 个人定位................................017 1.4.自我剖析，锁定擅长领域 ...........017 1.4.1. 剖析自己................................018 1.4.2. 深钻细研................................020 1.5.对标账号的深度拆解 ..................021 1.5.1. 对标账号的基本概念 ............021 1.5.2. 对标账号的参考价值 ............022 1.5.3. 对标账号的寻找技巧 ............022 1.5.4. 对标账号的巧妙利用 ............023 1.5.5. 对标账号拆解五维度 ............026 第2章.爆款基石，人设打造....028 2.1.人设打造“葵花宝典”................029 2.1.1. 人设打造的意义与价值 ........029 2.1.2. 人设打造的前提与准备 ........030 2.1.3. 人设打造的方法与技巧 ........030 2.2.强化人设打造爆款IP..................034 2.2.1. 加强人设打造........................035 2.2.2. 加强人设属性........................035 2.2.3. 加强人设建设的好处 ............037 2.3.账号注册技巧............................037 2.3.1. 手机注册................................038 2.3.2. 旧号换新................................038 2.3.3. 身份暂绑................................038 2.4.账号包装秘诀............................038 2.4.1. 名称包装................................038 2.4.2. 主页包装................................043 2.4.3. 形象包装................................043 第3章.前期规划，稳上热门....048 3.1.了解短视频平台的推荐算法........049 3.1.1. 主流短视频平台的推荐机制 .......................................049 3.1.2. 短视频平台的推荐逻辑 ........049 3.1.3. 短视频上热门的算法机制.....052 3.1.4. 巧妙利用算法倾斜 ................055 3.2.规则解读助你精准避坑 ..............056 3.3.短视频拍摄的设备准备 ..............057 3.3.1. 常用的短视频拍摄设备 ........058 3.3.2. 常用的短视频拍摄辅助设备 .......................................061 3.4.度过账号冷启动期的技巧...........064 3.4.1. 冷启动与冷启动期 ................064 3.4.2. 快速度过冷启动期 ................064 第4章.流量密码，内容为王....068 4.1.巧妙选题，保持新鲜度 ..............069 4.1.1. 选题的基本类型 ....................069 4.1.2. 选题的核心原则 ....................070 4.1.3. 选题策划的五维法 ................071 4.1.4. 选题的素材来源 ....................072 4.1.5. 借势热点打造热门选题 ........073 4.2. 视频内容，善用经典方法...........079 4.2.1. 内容策划遵循五个原则 ........079 4.2.2. 策划优质内容的六种方法.....081 4.2.3. 创作优质内容的四种套路.....086 4.2.4. 搭建内容框架的三个要点.....087 4.3. 一用就火，标题使用秘籍...........088 4.3.1. 一个好标题带来的重要影响 .......................................089 4.3.2. 提升完播率的标题命名技巧 .......................................089 4.3.3. 爆款文案的万能公式 ............091 4.4. 独树一帜，表现形式拆解...........093 4.4.1. 幽默搞笑类短视频 ................094 4.4.2. 吃货美食类短视频 ................094 4.4.3. 技能分享类短视频 ................097 4.4.4. 才艺展示类短视频 ................097 4.4.5. 情景短剧类短视频 ................098 4.4.6. 展示萌物类短视频 ................099 4.4.7. 交流访谈类短视频 ................099 4.4.8. 商品测评类短视频 ................101 4.4.9. 特效展示类短视频 ................101 4.4.10.“种草”类短视频 ................103 4.4.11.Vlog类短视频 ......................103 4.5. 脚本撰写，打造爆款利器...........104 4.5.1. 脚本的定义及其作用 ............104 4.5.2. 脚本创作的三个段位 ............105 4.5.3. 脚本写作的基本逻辑 ............106 4.5.4. 撰写脚本的方法技巧 ............107 第5章.拍摄剪辑，助力大片....112 5.1. 巧用景别，营造不同空间表现 ....113 5.1.1. 远景 .......................................113 5.1.2. 全景 .......................................114 5.1.3. 中景 .......................................114 5.1.4. 近景 .......................................115 5.1.5. 特写 .......................................115 5.2. 角度设计，抓牢用户观看心理....116 5.2.1. 平拍 .......................................116 5.2.2. 仰拍 .......................................116 5.2.3. 俯拍 .......................................117 5.3. 精美构图，凸显妙用镜头瞬间....118 5.3.1. 中心构图法............................118 5.3.2. 三分构图法............................118 5.3.3. 黄金分割构图........................119 5.4. 光位选择，巧妙营造画面氛围....120 5.4.1. 顺光 .......................................120 5.4.2. 逆光 .......................................120 5.4.3. 侧光 .......................................121 5.4.4. 顶光 .......................................121 5.4.5. 底光 .......................................121 5.5. 视频剪辑，助力爆款内容诞生....122 5.5.1. 剪辑的基本原则 ....................122 5.5.2. 剪辑的基本流程 ....................123 第6章.热门攻略，妙引流量....130 6.1. 流量池对位你的“可爱”播放量....131 6.2. 如何快速持续上热门 .................132 6.2.1. 上热门的基本要求 ................132 6.2.2. 上热门的内容要素 ................133 6.2.3. 热门短视频的情感要素 ........135 6.3. 被忽视的宝藏功能.....................135 6.4. 投DOU+，撬动自然流量...........136 6.4.1. 为什么要投DOU+ ................136 6.4.2. 什么样的短视频值得投DOU+................................137 6.4.3. 投DOU+的注意事项 ............138 6.4.4. 投DOU+的技巧....................138 6.5. 如何判断平台限流和解决限流的方法 .........................................141 6.5.1. 如何判断账号被限流 ............141 6.5.2. 限流的原因和解决方法 ........142 第7章.发布妙招，俘获铁粉....145 7.1.巧妙选择短视频发布时间 ...........146 7.1.1. 适合发布短视频的时间段.....146 7.1.2. 发布时间的注意事项 ............148 7.2.上热门的发布技巧 .....................149 7.2.1. 热门话题................................149 7.2.2. 位置定位................................150 7.2.3. 添加标签................................150 7.2.4. 借助@功能 ............................152 7.3.做好粉丝运营............................152 7.3.1. 自然涨粉................................153 7.3.2. 推广涨粉................................155 7.3.3. 活动涨粉................................156 7.3.4. 互动涨粉................................158 第8章.流量变现，引爆商业....161 8.1.如何通过短视频进行电商变现 ....162 8.1.1. 第三方自营电商变现 ............162 8.1.2. 短视频平台自营变现 ............164 8.1.3. 佣金变现................................167 8.2.如何通过短视频进行直播变现....168 8.2.1. 打赏模式................................168 8.2.2. 带货模式................................168 8.2.3. 带货+礼物打赏双收..............176 8.3.如何通过知识付费短视频变现....176 8.3.1. 付费课程................................177 8.3.2. 付费咨询................................177 8.3.3. 私教陪跑................................177 8.4.如何通过短视频平台福利变现....177 8.4.1. 官方补贴政策........................178 8.4.2. 流量分成................................178 8.4.3. 平台签约................................178 8.4.4. MCN签约..............................179 8.5.如何通过广告变现.....................180 8.5.1. 广告变现的方式 ....................180 8.5.2. 短视频创作者如何接广告.....183 8.5.3. 广告变现的注意事项 ............184 8.6. 如何通过私域流量变现 ..............185 8.6.1. 线上打造封闭市场，将用户引到微信................................185 8.6.2. 搭建私域流量池，和用户建立关系和信任 ....................186 8.6.3. 形成公众号矩阵，邀请用户加入 .......................................186 第9章.数据解析，赋能运营....188 9.1.数据分析的重要性 .....................189 9.1.1. 短视频数据分析的作用 ........189 9.1.2. 短视频数据分析的渠道 ........190 9.1.3. 短视频数据分析的维度 ........191 9.1.4. 短视频数据分析常用指标.....192 9.1.5. 短视频数据分析常用方法.....194 9.2.数据分析的工具运用 .................195 9.2.1. 短视频账号监管 ....................196 9.2.2. 优化发布时间........................196 9.2.3. 查找热门素材........................197 9.2.4. 分析同行业标杆账号 ............200 9.3.数据思维与运营方法 .................201 9.3.1. 挖掘细分领域潜力，洞察头部账号动向........................202 9.3.2. 聚焦自身账号状态，优化数据运营计划........................203 9.3.3. 增强风险判断能力，制订预算推广方案........................205 9.3.4. 做好前期推广测试，提升爆款成功概率........................206 9.3.5. 复盘数据................................208 第10章.案例分析，破解秘诀...211 10.1.“黑脸V”账号运营分析 ............212 10.1.1.账号运营现状 ......................212 10.1.2.账号定位..............................213 10.1.3.视频特色风格与拍摄剪辑...214 10.1.4.运营方式..............................214 10.1.5.商业变现..............................216 10.2.“二百者也”账号运营分析 .......217 10.2.1.账号运营现状 ......................217 10.2.2.账号定位..............................218 10.2.3.视频特色风格与拍摄剪辑...220 10.2.4.运营方式..............................223 10.3.“李子柒”账号运营分析 ...........224 10.3.1.账号运营现状 ......................224 10.3.2.账号定位..............................225 10.3.3.视频特色风格与拍摄剪辑...226 10.3.4.运营变现方式 ......................228 参考文献 ...........................................232 |
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