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  • [正版新书]全球营销(英文版 第10版) [美] 马克 格林(Mark C Green) 沃伦 基根(Warre
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    • 作者: [美]著 | | 无译
    • 出版社: 清华大学,北京交通大学出版社
    • 出版时间:2024-09
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    • 作者: [美]著| 无译
    • 出版社:清华大学,北京交通大学出版社
    • 出版时间:2024-09
    • ISBN:9787302667582
    • 版权提供:清华大学,北京交通大学出版社

     书名:  全球营销(英文版·第10版)
     出版社:  清华大学出版社
     出版日期  2024-09
     ISBN号:  9787302667582
    《全球营销(英文版·第10版)》是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作,在世界许多国家和地区广泛使用。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具,如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等,帮助学生在全球营销中把握发展机会,成功实施4P理论和策略组合。
    《全球营销(英文版·第10版)》配有丰富的教辅资源,包括PPT讲义、教师手册、试题等,适合用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等的双语教材。

     

    [美] 马克·格林(Mark C. Green),美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授,讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。拥有美国康奈尔大学俄语语言学硕士和博士学位,雪城大学工商管理硕士学位。荣获辛普森学院多个奖项,包括杰出教学与写作奖、杰出教学奖等。

     

    《全球营销(英文版·第10版)》是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作,在世界许多国家和地区广泛使用。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具,如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等,帮助学生在全球营销中把握发展机会,成功实施4P理论和策略组合。
    《全球营销(英文版·第10版)》配有丰富的教辅资源,包括PPT讲义、教师手册、试题等,适合用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等的双语教材。

     

    简明目录
    前言 xv
    第1部分?导论 2
    第1章?全球营销概论 2
    第2部分?进军全球市场 38
    第2章?全球信息系统与市场调研 38
    第3章?市场细分、目标市场确定与市场定位 74
    第4章?进出口与采购 106
    第5章?全球市场进入战略:许可经营、投资和战略联盟 134
    第3部分?全球营销组合 162
    第6章?全球营销中的品牌和产品决策 162
    第7章?定价决策 194
    第8章?全球营销渠道和物流 228
    第9章?全球营销沟通决策I:广告与公共关系 262
    第10章?全球营销沟通决策II:销售促进、人员推销及特殊形式的营销沟通 292
    第11章?全球营销与数字革命 322
    第4部分?21世纪的战略和领导力 350
    第12章?竞争优势的战略要素 350
    术语表 379


    Brief Contents
    Preface xv
    PART ONE
    INTRODUCTION 2
    Chapter 1 Introduction to Global Marketing 2
    PART TWO
    APPROACHING GLOBAL MARKETS 38
    Chapter 2 Global Information Systems and Market Research 38
    Chapter 3 Segmentation, Targeting, and Positioning 74
    Chapter 4 Importing, Exporting, and Sourcing 106
    Chapter 5 Global Market-Entry Strategies: Licensing, Investment, and
    Strategic Alliances 134
    PART THREE
    THE GLOBAL MARKETING MIX 162
    Chapter 6 Brand and Product Decisions in Global Marketing 162
    Chapter 7 Pricing Decisions 194
    Chapter 8 Global Marketing Channels and Physical Distribution 228
    Chapter 9 Global Marketing Communications Decisions I 262
    Chapter 10 Global Marketing Communications Decisions II 292
    Chapter 11 Global Marketing and the Digital Revolution 322

    PART FOUR
    STRATEGY AND LEADERSHIP IN THE TWENTY-FIRST
    CENTURY 350
    Chapter 12 Strategic Elements of Competitive Advantage 350
    Glossary 379

    Contents

    Preface
    xv
    PART ONE
    INTRODUCTION 2
    Chapter 1 Introduction to Global Marketing 2

    CASE 1-1
    The Glo
    ………

     




     

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