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  • [正版新书]会展项目策划与管理 吴红霞 潘涛 清华大学出版社 会展策划 会展管理
  • 新商品上架
    • 作者: 无著
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2024-08
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    • 作者: 无著
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2024-08
    • 开本:16开
    • ISBN:9787302665915
    • 版权提供:清华大学出版社

     书名:  会展项目策划与管理
     出版社:  清华大学出版社
     出版日期  2024-08
     ISBN号:  9787302665915
    本书以展览项目的立项、内容策划和成果呈现为主线,系统阐述会展项目的选题立意、相关信息收
    集、基本框架的搭建、招展策划、招商策划、相关活动策划及宣传推广的策划等,并撰写项目过程的调研报
    告、立项策划书、可行性分析报告等相关文案。本书可以按模块和单元任务灵活使用,增加线上展会建设
    等新知识,配套在线开放课程,可满足线上线下混合式教学需求;按照会展项目单元化模块任务驱动教学
    要求,融合多种资源,对接“1+X”会展管理职业技能等级证书,岗课赛证融通;以学习者为中心,是适应
    新形势下学习规律和学习要求的新形态一体化教材。本书对应课程“会展项目策划与管理”获北京市课
    程思政示范课程、北京市职业教育在线精品课程,教师可利用学习通App、超星泛雅平台搜索示范教学包
    《会展项目策划与管理》(建课老师:吴红霞)一键建课,开展线上线下混合式教学。
    本书可作为高职会展策划与管理专业的教材,也可作为会展从业人员的学习用书。
    本书封面贴有清华大学出版社防伪标签,无标签者不得销售。
    版权所有,侵权必究。举报:010-62782989,beiqinquan@tup.tsinghua.edu.cn。

     

    吴红霞,北京财贸职业学院会展策划与管理专业教师,副教授,主讲会展项目策划与管理、会展市场营销等课程;独著1部、参著作品2部,主编及副主编教材5本,参编教材3本,发表论文10余篇,主持省部级科研课题1项、主持市局级科研课题6项,参与其他各级课题4项,主持市局级精品在线开放课1门、E化课程1门;曾获中国国际商业行业商会商科教育教学成果一等奖1项、二等奖1项,入选“中国职业技术教育学会2021年旅游职业教育课程思政案例”,并获北京市职业院校技能大赛教师教学能力比赛一等奖、北京市课程思政示范课程、教学名师和教学团队。

     

    本书以在线课程资源为基础,可满足线上线下混合式教学需求,按照会展项目单元化模块任务驱动教学要求,实施“一情境三阶段五环节”教学模式,融合多种资源,以学生为中心,是适应新形势下学生学习规律和学习要求的新形式立体教材。

     

    目录






    项目1
    会展及会展策划认知

    任务1.1会展概述
    任务1.2会展策划的含义、特点和作用
    任务1.3会展策划的原则
    任务1.4会展策划的流程和方法

    项目2
    展会项目信息收集

    任务2.1展会信息收集的内容
    任务2.2展会市场调查
    任务2.3展会市场调查报告的撰写

    项目3
    展会品牌形象策划
    任务3.1展会品牌形象定位
    任务3.2创立展会品牌形象
    任务3.3规划展会的品牌识别
    任务3.4展会品牌传播
    任务3.5展会品牌经营规划






    项目4搭建展会基本框架
    任务4.1选定展会题材
    任务4.2确定展会名称
    任务4.3确定办展机构
    任务4.4确定办展时间
    任务4.5确定办展地点
    任务4.6确定展品范围
    任务4.7预估展会规模



    项目5招展策划
    任务5.1建立目标参展商数据库
    任务5.2展区和展位划分
    任务5.3展会价格制定及预算的编制
    任务5.4招展进度计划的制订
    任务5.5招展代理与分工
    任务5.6招展宣传与推广
    任务5.7展位营销办法及招展方案的撰写

    项目6招商策划
    任务6.1观众的基本概念及意义
    任务6.2目标观众数据库的建立
    任务6.3观众邀请函及招商方案

    项目7展会同期会议及活动策划
    任务7.1展会同期会议和活动
    任务7.2展会同期会议和活动策划

    项目8展会宣传推广策划
    任务8.1展会宣传推广的概念和策略
    任务8.2展会宣传推广的渠道
    任务8.3展会宣传推广的步骤与计划

    项目9展会服务商及现场管理
    任务9.1展会服务商的种类及选择流程
    任务9.2展会服务商的选择
    任务9.3展会开幕式、证件及观众管理
    任务9.4展会布展、展会期间及撤展管理
    任务9.5展会现场管理方案及参展商手册

    项目10数字展会及应用
    任务10.1数字展会及线上展会发展背景
    任务10.2线上展会的功能设计
    任务10.3数字展会的建设与发展

    项目11展会项目立项策划可行性分析
    任务11.1展会项目市场环境分析
    任务11.2展会项目生命力分析
    任务11.3展会执行方案可行性分析
    任务11.4展会项目财务分析
    任务11.5展会项目立项策划可行性分析报告

    项目12展会立项策划方案的撰写与汇报
    任务12.1展会立项策划方案的撰写
    任务12.2展会立项策划方案的汇报

    参考文献

     

    前言
    党的二十大报告指出:“必须完整、准确、全面贯彻新发展理念,坚持社会主义市场经济改革方向,坚持高水平对外开放,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”这和会展业搭建贸易磋商平台、促进经济发展的目标十分契合。报告还指出:“构建优质高效的服务业新体系,推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。加快发展物联网,建设高效顺畅的流通体系,降低物流成本。加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。”这不但再次强调了在党的二十大精神指引下,会展业要不断谋求现代服务业与现代制造业等的深度融合,还要进行数字化转型升级,在数字经济和实体经济的融合、有国际竞争力的数字产业集群打造方面发挥应有的促进和推动作用。
    “十三五”期间,我国会展行业高速发展,展会面积和展会数量跃居全球首位,这离不开各级政府的大力支持。2021年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》(以下简称《十四五规划纲要》)正式发布,提出“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后,乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。这一项规划的发布,不仅对我国各行各业的经济发展有着指导意义,更是为会展业提供了方向。对会展行业而言,如何抓住经济发展趋势、如何结合经济发展战略,是会展机构迫切需要了解和思考的,以便为各行各业提供更好的服务。
    《“十四五”规划纲要》对会展业的发展明确提出以“推动生产性服务业融合化发展”“深化服务领域改革开放”“促进国内国际双循环”“推动进出口协同发展”为主的发展方向,会展业的数字化转型势在必行,未来将打破传统的会展形式,提高会展的服务效率和服务品质,构建优质高效、结构优化、竞争力强的会展业新体系,因此必须培养符合行业发展特点和长远发展要
    吴红霞,北京财贸职业学院会展策划与管理专业教师,副教授,主讲会展项目策划与管理、会展市场营销等课程;独著1部、参著作品2部,主编及副主编教材5本,参编教材3本,发表论文10余篇,主持省部级科研课题1项、主持市局级科研课题6项,参与其他各级课题4项,主持市局级精品在线开放课1门、E化课程1门;曾获中国国际商业行业商会商科教育教学成果一等奖1项、二等奖1项,入选“中国职业技术教育学会2021年旅游职业教育课程思政案例”,并获北京市职业院校技能大赛教师教学能力比赛一等奖、北京市课程思政示范课程、教学名师和教学团队。

     

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