[正版新书]跨媒介创意设计 郑伟 陈婧 清华大学出版社 跨媒介创意设计

郑伟，博士，中国社会科学院博士后，美国南加州大学访问学者，黑龙江大学艺术学院教授，硕导，学科带头人、国家一流本科专业建设点负责人、视觉传达设计系主任，兼任中华美学学会设计美学专委会副秘书长，黑龙江省美术家协会美术理论艺委会副主任等职务。多次担任学院奖、金犊奖、虎啸奖等大赛评审团评委。曾获全国优秀博士后学术成果奖、黑龙江省优秀艺术科研成果一等奖、省社科三等奖（政府奖）、省级一流本科课程等。
陈婧，黑龙江大学艺术学院艺术传播专业学术硕士，从事数字化博物馆内容生产与创意设计研究。第十三届“挑战杯”黑龙江省大学生创业计划竞赛金奖项目主要成员，担任项目撰稿组负责人，黑龙江省教育科学“十四五”规划重点课题组成员。

《跨媒介创意设计》拥有多年教学经验的高校教授编写；通过多媒体技术将可视化与动态化的案例植入本书知识点，帮助学生进行有效学习。

目    录 

第1章 跨媒介创意设计概述 .......................................................................................... 1 

1.1 跨媒介创意设计的兴起 ................................................................................................ 2 

1.1.1 媒介技术关键性变革（技术层面） ............................................................................. 2 

1.1.2 媒介融合的传播特性（传播载体） ............................................................................. 8 

1.2 跨媒介创意设计的特点 .............................................................................................. 10 

1.2.1 单一媒介与跨媒介 ................................................................................................... 10 

1.2.2 故事世界的扩张性 ................................................................................................... 12 

1.2.3 设计内容的互文性 ................................................................................................... 13 

1.3 跨媒介创意传播应用 .................................................................................................. 16 

1.3.1 媒介消费的发展（社会层面） .................................................................................. 16 

1.3.2 媒介市场的变革（市场层面） .................................................................................. 17 

第2章 跨媒介叙事与设计思维 .................................................................................... 20 

2.1 跨媒介叙事 .................................................................................................................. 20 

2.1.1 跨媒介叙事溯源 ....................................................................................................... 20 

2.1.2 媒介间性与媒介本体 ................................................................................................ 23 

2.1.3 作品内跨媒介 .......................................................................................................... 24 

2.2 跨媒介设计创意的生成 .............................................................................................. 28 

2.2.1 创造性思维 ............................................................................................................. 28 

2.2.2 隐喻式思维 ............................................................................................................. 31 

2.2.3 参与式思维 ............................................................................................................. 35 

2.3 跨媒介叙事的方式 ...................................................................................................... 39 

2.3.1 空间的交互 ............................................................................................................. 39 

2.3.2 新的叙事方式 .......................................................................................................... 42 

第3章 跨媒介创意设计的方法 .................................................................................... 44 

3.1 跨媒介语境下的设计结构 .......................................................................................... 44 

3.1.1 语言层：多元的视听语言 ......................................................................................... 44 

3.1.2 符号层：个性化的形象 ............................................................................................ 46 

3.1.3 叙事层：跨越时间和空间的叙事结构 ........................................................................ 49 

3.2 跨媒介设计的实践思路 .............................................................................................. 52 

3.2.1 解构重组与跨界混搭 ................................................................................................ 52 

3.2.23.2.23.2.2

3.2.3 互动性流转与沉浸式体验 ......................................................................................... 58 

3.2.4 受众洞察与跨媒介沟通策略 ...................................................................................... 61 

3.3 跨媒介创意的视觉修辞 .............................................................................................. 65 

3.3.1 视觉信息化与信息视觉化 ......................................................................................... 65 

3.3.2 视觉原理与规律 ....................................................................................................... 66 

3.3.3 跨媒介视觉修辞的原则与结构方法 ........................................................................... 69 

第4章 “可供性”理论视角下的创意设计 .................................................................. 72 

4.1 “可供性”理论概述 .................................................................................................. 72 

4.1.1 “可供性”理论的源起 ............................................................................................ 72 

4.1.2 设计的可供性与示能 ................................................................................................ 73 

4.1.3 设计生态学与可供性 ................................................................................................ 75 

4.1.4 超越功能的可供性 ................................................................................................... 76 

4.2 数字时代媒介的可供性 .............................................................................................. 77 

4.2.1 数字媒介的可供性 ................................................................................................... 77 

4.2.2 传播内容的可供性 ................................................................................................... 80 

4.2.3 社群的可供性 .......................................................................................................... 81 

4.2.4 想象的可供性 .......................................................................................................... 83 

4.3 可供性的设计基础 ...................................................................................................... 85 

4.3.1 从物的设计到行为的设计 ......................................................................................... 85 

4.3.2 可供性的思维指向 ................................................................................................... 86 

4.3.3 可供性的设计特点 ................................................................................................... 88 

4.4 数字媒介时代的交互设计 .......................................................................................... 88 

4.4.1 交互设计概述 .......................................................................................................... 88 

4.4.2 交互设计的导向及其可供性要素 ............................................................................... 93 

4.4.3 交互设计的流程 ....................................................................................................... 94 

第5章 跨媒介广告创意设计 .................................................................................................. 97 

5.1 跨媒介视域下的消费要素分析 .................................................................................. 97 

5.1.1 消费主体与特征 ....................................................................................................... 97 

5.1.2 消费心理 ................................................................................................................. 99 

5.1.3 消费行为模式 ......................................................................................................... 100 

5.2 跨媒介视域下的营销策略 ........................................................................................ 102 

5.2.1 整合营销 ................................................................................................................ 102 

5.2.2 视觉营销 ................................................................................................................ 108 

5.2.3 事件营销 ................................................................................................................ 115 

5.2.45.2.45.2.4

5.2.5 品牌形象 ................................................................................................................ 120 

第6章 文化遗产的跨媒介创意设计 ........................................................................... 124 

6.1 传统文化的IP符号设计 ........................................................................................... 124 

6.1.1 优秀传统文化符号 .................................................................................................. 124 

6.1.2 文学艺术叙事的IP化.............................................................................................. 128 

6.1.3 文化类IP的再符号化.............................................................................................. 133 

6.2 文化遗产的数字化设计 ............................................................................................ 135 

6.2.1 产品：数字化文化遗产 ........................................................................................... 136 

6.2.2 活化：创造性转化的现实意义与实践路径 ................................................................ 138 

6.3 博物馆空间的展示设计 ............................................................................................ 149 

6.3.1 博物馆的新定义 ...................................................................................................... 149 

6.3.2 数字化藏品的展示与传播 ........................................................................................ 150 

6.3.3 跨媒介视域下的叙事转向 ........................................................................................ 161 

6.3.4 跨媒介视域下的艺术生产与审美经验 ....................................................................... 166 

第7章 元宇宙艺术与跨媒介创意设计 ....................................................................... 170 

7.1 数字时代创新文本洞察 ............................................................................................ 170 

7.1.1 叙事特征 ................................................................................................................ 170 

7.1.2 设计体验 ................................................................................................................ 173 

7.1.3 空间感知 ................................................................................................................ 175 

7.2 元宇宙设计的技术基础 ............................................................................................ 178 

7.2.1 影像技术 ................................................................................................................ 178 

7.2.2 人机交互 ................................................................................................................ 179 

7.2.3 增强现实 ................................................................................................................ 181 

7.3 虚拟空间中的创意设计 ............................................................................................ 182 

7.3.1 空间叙事和感知 ...................................................................................................... 182 

7.3.2 全息游戏中的跨媒介应用 ........................................................................................ 186 

7.3.3 AR/VR技术与设计话语 .......................................................................................... 189 

7.4 元宇宙设计与创意营销 ............................................................................................ 193 

7.4.1 展览形象 ................................................................................................................ 193 

7.4.2 推广 ....................................................................................................................... 195 

7.4.3 工具 ....................................................................................................................... 197 

7.4.4 渠道 ....................................................................................................................... 199 

7.4.5 设计衍生品 ............................................................................................................ 199 

第第第第

8.1 数字设计的伦理忧思 ................................................................................................ 202 

8.1.1 数字设计的可达性：内容分发 ................................................................................. 202 

8.1.2 数字设计的系统可信性：数据隐私 .......................................................................... 206 

8.2 技术话语与智能创意 ................................................................................................ 208 

8.2.1 智能创意赋能设计 .................................................................................................. 209 

8.2.2 智能创意的困境 ...................................................................................................... 209 

8.2.3 智能创意的破局之道 ............................................................................................... 211 

8.3 数字传播时代设计的包容性 .................................................................................... 211 

8.3.1 数字设计的兼顾性与适用性 ..................................................................................... 212 

8.3.2 警惕进入算法偏见 .................................................................................................. 216 

参考文献 ...................................................................................................................... 219 

后记 ............................................................................................................................. 224