讲好中国故事-西方为什么误读中国 吴旭 五洲传播出版社 正版书籍

                                 上篇 西方误读中国的背景与根源
章 西方中国观的沿革演变 / 10
从2000 年到2017 年，21 世纪刚刚过去了不到17 年，从世界
史研究的角度看，时间跨度太小，还不足以沉淀出具有历史影响力
的大型思想体系和脉络。但对于中国和西方世界的关系来说，这是
一个东西方“实力架构”和“心理平衡”同时被打破，历史坐标体
系和观念话语体系同时被重整的裂变期。
一、潜龙在渊：半敌半友期 / 11
二、见龙在田：亦敌亦友期 / 13
三、飞龙在天：实敌虚友期 / 16
第二章 西方中国观的传播与扩散 / 20
在关乎中国的整体认知和判断上，美国的精英意见领袖阶层和
美国的普通民众之间，存在着超出正常误差范围的“断裂”。如果将
美国“大众版中国观”比作是一艘大帆船的话，那美国“精英版中国观”
就是大船的风帆。风帆可以引领大船前行，但是它又必须与大船浑
然一体，同向同步。
一、美国的两种 “中国观”：“精英版”与“大众版” / 20
目 录
二、美国两种“中国观”的传播与影响模式 / 23
三、如何看待美国两种“中国观”的断裂及影响 / 27
第三章 美国对华负面看法是从哪里来的？ / 31
中国人经常说的中美关系“双赢”“互惠”，美国人却认为是骗
人的说辞。在美国的国家字典里，只有赢家通吃的概念。
一、政治意识形态 / 33
二、经济竞争态势 / 34
三、社会文化因素 / 35
四、宗教信仰因素 / 37
五、军事和地缘政治 / 38
第四章 媒体·国家形象·公共外交 / 41
一来是国家自我定位的永恒变动状态， 二来是作为独立政治文
化个体的国家实体对于自我品格的追求，使得国家间交往时出现误
解，几乎成为必然和常态。这样我们才能保持一种宽厚和接纳的平
和心态，面对对华新闻中的歪曲误解、甚至无中生有的毁谤报道，
才能更成熟地、更理性地处理对待。
下篇 讲好中国故事的战略与技巧
章 讲好中国故事中的传播力竞争 / 52
中国国家形象的塑造改善之道，是需要从上到下，从内到外，
多方面、多层级的合力作用的。在聘请公关“外援”的同时，我们在“领
导人媒体公关”上的力度和频度也要加大，增加中国领导人直接与
西方媒体接触、接受媒体深度采访、主动塑造国家形象和民意的机会。
第二章 话语权争夺中的传播力问题 / 58
到底什么是话语权？它的核心、基础、灵魂和保证都是什么？
为什么在话语权的争夺中，中国总是屡屡处于下风和弱势地位？而
更关键的是，哪些方面我们必须更新意识，奋起直追？
一、议题设置力是话语权的核心 / 60
二、叙事框选力是话语权的基础 / 62
三、移情劝服力是话语权的灵魂 / 64
四、整合传播力是话语权的保证 / 66
第三章 讲好中国故事亟需发展智识产业 / 69
中西方智识产业逆差给中国造成的被动，不仅是深刻的和多方
面的，而且直接影响到中国的国家形象，企业的海外扩张，甚至于
整个海外华人团体和个人的切身利益。
一、什么是“智识产业”？ / 69
二、中西方“智识产业”的三大逆差 / 71
三、中国“软实力”的短板 / 74
第四章 “国格”是国家基本的“软实力” / 76
作为一个国家，中国的国格到底是什么样？更进一步说，中国
的国格应该是什么样的呢？
第五章 “海不归”们对中国国家形象传播的作用 / 79
其实，在跨国、跨文化的传播交往中，“海不归”这一高端人才
团体，一直扮演着不容忽视、无法取代的多重角色。很多时候，它
既是一个国家对外公关的前沿阵地，更是一个国家“跨国软实力”
的外在表现。
第六章 新媒体时代的新“丛林法则” / 84
这是一个令人血脉贲张的传播时代，但它同时也是一个令人胆
战心惊的传播时代。这是一个创造力无边的媒体时代，但它同时也
是一个破坏力无穷的媒体时代。
一、“鸟叔”创造的人类传播奇迹 / 86
二、世界范围内的“传播大革命” / 87
第七章 “类危机”——社交媒体时代的新挑战 / 91
“类危机”虽然看起来像是危机，但还不是严格意义上的全面
危机，而是处于一种蓄势待发的前危机状态。网络社交媒体的瞬间、
多元、无限、开放等特性，使得“抽象威胁” 与“事实危机”之间
的边缘界限，无论从心理上还是从时间上，都变得模糊不清，难以
界定。
第八章 重大涉外公共危机事件的媒体应对策略 / 96
重大突发事故本身往往不会成为危机，而对于突发事件的（错误）
应对，却往往成为真正的危机。大规模涉外公共危机的出现，往往
能考验出一个国家的国家品格和安全意识。
第九章 西方媒体“集体爆料”的背后 / 104
中国政府就类似事件的应对，基本上采用的还是条件反射式的
“封堵策略”和“鸵鸟政策”，试图用老办法来解决新问题。这样做，
只可能将事情越拖越大，越拖越深，造成长远的伤害。
一、受众对中国的关注从抽象转为具体，从事件转向人物 / 104
二、外媒派驻到中国的团队素质大幅提升 / 105
三、与中国经济领域相关的信息渠道透明公开 / 106
四、中国社交媒体的大量新闻线索 / 107
第十章 从奥巴马政府看美国重要理念传播策略 / 109
美国的政治制度架构和领导人选举体制，在很大程度上，决定
了美国的国内政治是一种“公众政治”或者说“演讲政治”；同理，
美国在外交政策运作中，也大量依托其驾轻就熟的“公众外交”或
者“演讲外交”的手法。
一、“天才演说家”奥巴马 / 111
（一）“天才演说家”奥巴马 / 111
（二）总统的“超级写作班子” / 120
（三）奥巴马讲话的语言修辞学分析 / 125
（四）奥巴马政府传播体系与策略 / 131
二、白宫的媒体公关和民意控制策略 / 136
（一）总统亲自出面策动的“媒体事件” / 136
（二）政府阁员或发言人的媒体促动 / 139
（三）利用“第三方”来侧面支持 / 142
三、形象管理与舆论控制的操作实施 / 144
（一）政策推介前的媒体预热 / 144
（二）搭建有视觉冲击力的媒体“景观” / 146
（三）政策推出后的跟进与调整 / 147
四、奥巴马“讲演外交”的效果分析 / 148
第十一章 特朗普推特外交 / 155

                                 在关乎中国的整体认知和判断上，美国的精英意见领袖阶层和美国的普通民众之间，存在着超出正常误差范围的“断裂”。整体来看，普通民众更保守，他们的对华认知水准相对滞后，对中国的评价也更负面。比较而言，美国精英阶层对于中国的看法，则显得更实际、更理智、更变通。
中美两个大国之间，在经济利益和物质层面也许会有此消彼长，但是在精神和梦想层面，却是相互促进补充，甚至是相辅相成的。我们现在之所以能够讨论“中国梦”，恰恰是得益于美国梦的启示，以及其所代表的价值观对于中国传统文明价值的一种必要和有益的补充。
我们急于想向西方澄清那个“被误读的中国”；但终却发现，那个所谓的被“西方人误读的中国”，很多时候是我们“误读”了人家的解读。
如何抢夺舆论的制高点，如何构筑中国在国际舆论场上的发声平台，如何打破以美国为首的西方主流媒体所营造的“话语霸权”，成为处于战略转型关键时期的中国所必须解决、又令人头疼的棘手课题。
新媒体时代，危机爆发的临界点似乎在大幅降低，危机应对的“时间之窗”也在大幅收窄；而对于危机管理者来说，仿佛身处一个“无物之阵”里，四面都是危险，但你却看不到敌人。

                                 吴旭
中国人民大学新闻系毕业，曾任职于新华社国内部，参与《新华每日电讯》的创办工作。现任亚利桑那州立大学克朗凯特新闻学院战略媒体与公共关系副教授（终身教职），香港城市大学客座副教授，约翰斯•霍普金斯大学兼任教授，国内多家大学（上海外国语大学，西安交大，清华大学）的特聘教授。主要学术专著包括：《Chinese Cyber Nationalism》(Rowman & Littlefield Publishing Group, 2007)、时评集《为世界打造中国梦》。美中全国关系委员会会员，国家外文局和中联部的特约研究员，参与主持多项重大国 家级研究项目。