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[]零基础玩转短视频:短视频新手入门读物和从业指南 正版书籍
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本书适用人群:
★对短视频感兴趣且有意转行短视频的人。
★自媒体运营及新媒体平台工作人员。
★营销、推广领域的从业人员。
★淘宝、网站商家及达人网红。
★想要借助短视频传递品牌理念的企业。
可掌握的核心知识或技能:
★短视频行业的格局现状。
★的用户画像分析能力。
★创意策划短视频的基本方法。
★学会快速搭建短视频团队。
★利用软件及拍摄方法完成短视频制作。
★短视频营销的方式、方法。
★短视频的商业合作模式。
★吸粉引流及流量变现的能力。
| 商品名称: | 开本: | 16开 | |
| 作者: | 头号玩家 | 定价: | 49.80 |
| ISBN号: | 9787557666873 | 出版时间: | 2019-08-01 |
| 出版社: | 天津科学技术出版社 | 印刷时间: | 2019-08-01 |
| 版次: | 1 | 印次: | 1 |
第1章 迎接风口:快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么 002
短视频这把火是怎么燃烧起来的 006
野蛮生长的短视频行业现状 009
大数据时代下的短视频有更多可能 013
站在风口上的短视频会走向何方 016
实战分享:papi酱《男性生存法则弹》 021
第2章 找准受众:根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析 024
借助同类短视频,以明确市场定位 028
短视频标签有助于快速找到用户群体 032
大数据是建立用户画像的重要参考 035
秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038
实战分享:同道大叔和他的星座故事 044
第3章 创意策划:破解刷屏级短视频的策划秘诀
多平台多引擎挖掘热点选题 048
创意选题需要注意的5个点 052
不同类选题的策划策略 056
垂直深耕细分领域是打法 062
实战分享:《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉 067
第4章 内容为王:匹配优质内容是制胜关键
UGC和PGC究竟是什么 070
内容主题要有个性、趣味性和新鲜感 073
图文包装更能赢得用户青睐 076
所谓优质内容其实就是要会讲故事 081
实战分享:二更用优质内容定义短视频价值 085
第5章 团队搭建:实现团队成员配置
你需要一支怎样的制作团队 088
编导是整个团队的灵魂 091
好的摄像师是短视频成功的一半 095
剪辑师是将素材变为作品的魔法师 098
运营人员是将作品带向大众的推手 102
实战分享:短视频行业如何招聘人才 106
第6章 视频制作:零基础也能做出短视频
制作前期准备:选择合适的设备 110
简单几步进入平台推荐门槛 114
运镜、转场等炫酷技巧 117
7种构图凸显短视频美感 120
添加音乐让你的视频不再尬播 125
实战分享:《萌宠琪琪的日常》制作流程 127
第7章 吸粉引流:将粉丝资源转化为商业驱动力
保持更新频率,获取批用户 136
借助互动拉近和用户之间的距离 139
如何通过短视频给微信公众号导流 141
短视频生态圈:让用户形成归属感 144
短视频这把火是怎么燃烧起来的
时间追溯到2016年,一个自称“集美貌与才华于一身的女子”闪亮登场,她用仅仅几分钟的短视频就缔造出了一位全民热议的网红传奇——papi酱。短短一个月内,她获得了千万融资,估值1亿,一条贴片广告卖出了2200万。不仅如此,万千网友开始竞相模仿她的语气、笑声、表情。不管你喜欢还是反感,这场被全民围观的喧嚣背后,就是网红经济的彻底爆发。而与网红经济同时起飞的还有一个关键词,那就是短视频。
如果你曾经在2017年的4月走在北京一号线的地铁上,你就会注意到两块广告牌,一块是土豆的“有趣的短视频”,另一块是陌陌的“用视频认识我”。在资本的涌入下,短视频的概念已经开始渗透到人们的日常生活中。不管怎么说,不论是网红经济的起飞,还是资本的疯狂涌入,确实一下子把短视频推到了“风口”上。那么,短视频这把火究竟是怎么燃烧起来的呢?
1.短视频初露峥嵘
2005年底,一部时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》意外爆红,不仅传播热度超过了当时热映的古装奇幻大片《无极》,而且更让人们看到了网络短视频的巨大潜力。不过这部短片仅仅是通过后期剪辑和配音产生的素材编辑效果,缺乏一部完整电影的拍摄和制作过程,所以虽然具有微电影的雏形,但是更符合短视频的描述。这便是人们对短视频早的认识。
此后的几年间,微电影作为一种新生事物迅速火热,不少知名导演、演员以及大量草根拍客都加入了微电影的拍摄大军,《老男孩》系列、《青春期》系列作品开始涌现。微电影的迅速发展推动了短视频的草根化,无意中培养了网友利用碎片化时间制作、观看短视频的意识。不过,这个阶段的短视频只有形态上的作品,还不具备产业模式。
直到2011年,移动互联网的技术发展支撑起了移动短视频应用的出现,才出现了短视频的行业化概念。不过这一时期并没有什么代表性的作品,而且受制于带宽、网速等硬件条件,短视频并不成气候。时间推进到2013年,移动互联网声势渐大,秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现,算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。
2.短视频市场形成
互联网创业者的嗅觉一向很敏锐,当秒拍、微视出现时,很多企业和创业者都闻到了这股“肉香味”。于是在2014年大批短视频应用密集面世,快手、小影、小咖秀等短视频靠大打低廉、草根文化以及极具个性化的操作成功俘获了众多粉丝。而巨头们为了维护自己在短视频行业的霸主地位也妙招尽出。比如美拍、微视和秒拍分别发起的“全民社会摇”“春节拜年”和“冰桶挑战”三大著名“战役”,迅速让短视频市场火爆了起来。
经过一年的混战,到2015年初,短视频市场形成了“诸侯割据”的局面,微视、美拍、小影、快手等短视频各据一方。期间微视因为微信6秒钟“小视频”的上线遭遇到了滑铁卢,随后便迅速陨落。
3.短视频迎来爆发式增长
微视的退场让短视频市场回归了理性,这里的理性不是说短视频行业放缓,而是说短视频创作者更加注重短视频内容,更多优秀的短视频创作者登上了舞台。例如我们前文讲到的papi酱就是在这样一个大环境下从诸多创作者中脱颖而出的。除此之外,以梨视频为代表的资讯类短视频平台也开始浮出水面。
短视频内容的百花齐放也吸引了资本的眼球,在内容与融资的驱动下,2016年真正成了众多短视频内容创作者的“元年”,众多独具特色的移动应用出现使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展,短视频行业出现了爆发式增长。
2017年,随着诸多巨头的加入,短视频市场越发引人关注,快手、秒拍、陌陌、抖音等短视频企业日渐壮大。层出不穷的短视频平台一方面使得短视频市场竞争愈发激烈,另一方面也引起了监管部门的注意。机会与风险并存,是迎头而上还是退而求其次?只能说短视频市场现在面临着的风险和挑战。
“站在风口上,猪都能飞起来”,而今短视频风口正盛,谁能在风口上掌舵,谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情,还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题,分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍,帮助新手快速了解短视频行业格局,培养其具备从事短时行业的素质与能力。
头号玩家,畅销书作者,经常活跃在自媒体平台,其撰写的文章多次在网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色:图书编辑、自媒体达人、市场营销专员……同时也是一名短视频内容生产者,其创作的短视频引发了口碑效应,现已和多家媒体、企业签约,以抖音号、快手号为代表,成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气,实现了流量的高效率转化。
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