IP运营 刘仕杰 著 艺术

1.一学就会，一本写给有网络文学IP影视化运营者的爆款打造技巧之书。
创作技巧分享+成功案例分析+实战运营心法提炼，一学就会的实用技巧书，每一页都有干货。读完这本书，你就能全方位掌握爆款网文影视化的打造密码！
2.丰富案例解析，为你揭秘《甄嬛传》《琅琊榜》等众多IP产业链开发的秘密。
网络文学如何从“草根”走到聚光灯下？哪些题材会受到平台热捧？哪些方法爽爆用户体验？网络文学IP影视化运营中的常见陷阱有哪些？本书从理论入手，辅以丰富案例解析，为你揭开《甄嬛传》《琅琊榜》等众多IP产业链开发的秘密，用心传授爆款网文影视化的方法与过程，助你避开网文开发的禁忌和雷区！
3.口碑之作，夏烈、韩松落、胡说、志鸟村、浪高三尺三等业内大咖诚挚相荐。
中国作协网络文学研究院副院长，杭州师范大学教授、博士生导师，《甄嬛传》图书策划人夏烈，著名作家、影评人，《为了报仇看电影》《故事是这个世界的解药》作者韩松落，爆款IP《大医凌然》《重生之神级学霸》作者志鸟村，中国作协会员、甘肃省网络作家协会常务副主席、全国网络文学百强神，《浪潮》《宸汐缘》《醉红楼》作者胡说，喜马拉雅网络小说创作营优秀导师浪高三尺三一众业内知名大咖诚挚相荐。
网络文学改编已成为当下影视创作的新常态，并形成了以网文IP为主的新型产业发展链条，使得中国文娱市场逐渐走向成熟。《IP运营：爆款网文的影视化之路》是一本实用性的指导书籍，主要从网络文学改编的发展情况入手，以爆款案例为切入点，系统、全面、详细地介绍了爆款网络文学的影视化发展过程，探讨爆款网络文学影视化的基本原理和方法技巧，梳理了网络文学IP影视化的运营策略与模式、网络文学IP影视化的营销策略等内容，以帮助更多网络文学创作者和开发者对网络文学作品进行科学创作与评估，推动网络文学影视化之路的健康发展。
网络文学改编爆火的背后，是其市场飞速发展的缩影，同时也为新经济产业提供了发展空间。而网文IP的转化，对于国内文娱市场乃至全球文化市场的影响也越来越大。在这种情况下，规范网络文学内容的改编模式，扩宽IP产业链发展布局，不断提高IP价值，对延长IP生命周期也有着重要意义。
上篇
网络文学IP的影视化改编之路
一章网络文学IP影视化的风起云涌
一节互联网时代，网络文学风潮火热来袭
1.网络文学正解
2.网络文学发展的“前世今生”
3.“一半海水一半火焰”的网文世界
4.“Z世代”下的网络文学
第二节网络文学IP
1.IP新概念
2.网络文学IP新赋值
第三节网络文学IP影视化
1.影视化还原读者心中的“梦幻江湖”
2.没有一部IP剧在孤独成长
3.掀起网潮浪花之后
第二章网络文学IP影视化改编：网络文学IP新生态
一节网络文学IP影视化改编
1.文学+影视开启新篇章
IP运营：爆款网文的影视化之路
2.网络文学IP改编的特点
3.题材分类：网络文学IP改编的流量争夺战
4.IP的潜力与发展
第二节网络文学影视化改编象案例
1.“天真无邪”的《盗墓笔记》
2.“摸金夺宝”的《鬼吹灯》
第三章网络文学IP影视化改编的类型
一节言情、职场与社会：梦想与现实的起落
1.让琐屑的生活变得浪漫不平庸
2.元老级职场剧的火热
3.百川归海，形成生之狂澜
第二节科幻、宫斗与武侠：不同次元世界的精彩
1.宁愿在探索中失败，不在保守中苟安
2.走到花团锦簇的绝地
3.每个人都有一个英雄梦
第三节悬疑、喜剧与战争：体悟大起大落的魅力
1.强情节，快节奏，追求心跳的速度
2.鸡飞狗跳里演绎幸福的生活
3.要铁血，更要柔情
第四章人物、情节与体验：网文IP新典范
一节人物塑造：以敬畏之心雕琢内容
1.立好人设，树好形象
2.厘清关系，孕育情感
3.团队创作，把握核心
第二节高能剧情：以反转烧脑而引人入胜
1.伏笔、悬念、矛盾冲突
2.结构张弛，有效激励
3.提升审美，确保舒适
第三节爆爽体验：以用户定位持续收割
1.定位目标受众，确立审美需求
2.“笑点”“爽点”“苏点”的三点合一
3.书剧联运，剧粉与原著粉齐飞
中篇
网络文学IP产业链的开发
第五章网络文学IP价值的开发
一节网络文学IP价值的内涵与评估
1.IP价值：聚焦热点，引爆内涵
2.评估：网文成新宠，价值几何？
第二节网络文学IP价值的开发条件
1.IP版权清晰明了
2.IP文本内容为王
3.IP转换潜力无限
第三节网络文学IP价值开发的案例
1.《开端》的开发，冷门IP的希望与明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款IP的增值与赋能
第六章网络文学IP产业链开发
一节网络文学IP产业链
1.摩拳擦掌的网文IP资本链
IP运营：爆款网文的影视化之路
2.网络IP的流量旋涡新招式
第二节网络文学IP产业链开发案例
1.顶流IP《琅琊榜》
2.神作IP《全职高手》
下篇
网络文学IP影视化运营与营销
第七章网络文学IP影视化运营
一节网络文学IP影视化运营的内容
1.IP影视可生存式发展模式
2.IP影视化发展的“第二人生”
第二节网络文学IP影视化运营策略
1.社会化媒体，扩大推广渠道
2.关键意见领袖，加快信息传播
3.巧用直播，引爆传播
第八章网络文学IP影视化营销
一节网络文学IP影视化营销的内容
1.一个IP影视化团队的组成
2.IP爽感机制营销策略
第二节网络文学IP影视化营销策略
1.质量让位于流量，IP产出链式发展
2.释放IP潜力，团队全助力
后记
刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。
一节互联网时代，网络文学风潮火热来袭
网络文学进入开发者视野，是伴随着网络文学创作者和网络文学作品日益激增而来的。据统计，2020年我国网络文学全年新增签约作品约200万部，网作品累计约2800万部，全国文学网站日均更新字数超1.5亿，全年累计新增字数超500亿。
一、网络文学正解
欧阳友权教授在他的作品《网络文学概论》中给网络文学下了定义：网络文学作品指的是由网民在电脑上创作，通过互联网发表，供网络读者欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随现代计算机，特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态。
链接：文学形态的发展经历了不同的阶段：口头说唱、纸质印刷和网络文学。作为互联网技术以及阅读媒介变革的衍生品，网络文学的发展时间有限，人们对网络文学的定义尚不统一，上述欧阳友权教授对网络文学的认识，比较具有代表性。
二、网络文学发展的“前世今生”
网络文学从初的一星半点之势发展到如今的星河密布之姿，只经历了短短20年的时间，我们来打开时光的画轴，看一看网络文学的发展历程：
网络文学发展的一个阶段为1995—2002年，这一阶段对应的是早期互联网的发展阶段，网文作者通过网上连载的方式进行创作，通过这种方式获取了大批网文爱好者的支持，并通过连载的文字获取收益。
网络文学发展的第二个阶段是2003—2012年，自2003年开始，知名网络文学网站——起点中文网开启了网络文学运营的新模式即VIP收费模式，自此，网络文学发展进入了新的阶段——收费阶段。
网络文学发展的第三个阶段为2013年至今，网络文学市场从蓝海进入红海。2013年，泛娱乐全产业链时代开启，资本入局，这是网络文学发展进入新阶段的标志，自此IP进入普通民众的视野，成为资本市场当之无愧的宠儿。之后两年，资本在网络文学市场进行了一系列大刀阔斧的动作：收购，控股，整合。资本以IP为中心向网络文学泛娱乐产业链的上下游辐射，以求在网络文学IP化领域取得先机。
网络文学IP改编的精品化之路也是经历了行业的阵痛后才初见端倪的，在网络文学IP化开始之后，经历了囤积居奇、无序开发到市场反馈不良、资本根据市场反馈调整动作等一系列操作，典型的案例就是大IP制作《择天记》的不尽如人意，让资本意识到“IP+流量明星”的组合打法已经不适应市场的发展，“网络文学+泛娱乐产业”的结合要想走得更远，须走精品化之路。可以说，网络文学IP改编的精品化之路是网络文学和泛娱乐产业不断磨合和适应的结果。
在市场的反馈下和有关国家政策的制约下，囤积居奇、无序开发、盲目投资的现象呈销匿之势，从2019年开始，网络文学IP化的发展脚步明显放缓，呈现出了阵痛之后的新生：网络文学IP制作深耕细作，象作品接连不断。网络文学IP的精品化之路愈加明朗，这对网络文学IP的发展产生了较大的影响，自此，观众可以看到的制作优良的网络文学IP作品会越来越多。
链接：中国网络文学作者呈现老作者与年轻作者相互促进的趋势，大批年轻作者进入网络文学创作梯队，为行业发展带来新机。在2020年的中国网络文学作家影响力榜单中，在男频、女频首的分别是猫腻的《大道朝天》和天下归元的《山河盛宴》。85后、90后成为网络文学作者的中流砥柱，95后作家作为新生力量亦不容小觑，多位95后作家也榜上有名。