长得好看能当饭吃吗 提升认知的33个经济学常识 谢宗博 著 励志与成功

1、专业精辟：作者钻研宏观财经10余年，目前为上海某生物科技公司副总裁、财务总监，曾被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修，有着扎实的专业知识和丰富的人生阅历，对于生活中的认知盲区和人生困惑都有精辟的解答。
2、经济学是可以用来赚钱的：你永远赚不到你认知以外的钱，你所赚的每一分钱，都是你对事物认知的变现。掌握认知差，才能站到制高点！
3、一本看了就能用得上的经济学，一本实现认知升级的经济学：33个人生困惑，用70个经济学概念解答，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。
4、零基础掌握经济学精髓：懂一点经济学，成为有逻辑、独立思考的人，在人生的关键时刻，你可以做出更好的决策，逃离贫困陷阱，摆脱穷人思维！
水是*需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？
我这么优秀，为什么还是剩下了？
餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？
我年轻力壮还需要买保险吗？
……
在生活中，我们常常会面临一些疑问和困惑。其实，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题，通过讲故事的手法，结合现实生活中的实例，从经济学角度进行分析，你会发现，**的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维，能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑，从而更好地做好人生抉择。
章生活“异常”现象里隐藏的经济学
01坎蒂隆效应
为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？
穷只是一种错觉，其实是你的购买力排位下降了
穷富只是个相对概念/004
钱并不等于购买力/005
新财富的分配/007
旧财富的通胀/008
财富的锚定物/009
02边际决策
水是需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？
请记住这句话：理性的决策看的是边际量
价值并不来自实用性/013
经济决策需要边际主义/014
价格等于边际成本/016
互联网的边际趋零/017
把努力放在边际上/019
03定价机制
喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？
别再贪便宜啦，有些东西还真是越贵越值得买
不是有产品都能薄利多销/022
品质也决定了价格/023
资源限制也在调节市场需求/026
有些东西越贵越有人买/027
04价格陷阱
买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？
识破商家的价格陷阱
浮动定价：榨干你的消费者剩余/029
价格诱饵：有比较才有幸福感/032
夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱/034
价格转移：你看到的免费，其实并不是免费/036
05理性人假设
总是做不到理性消费，我该怎么改？
别被经济学给骗了，人本来就不是理性的
经济学对理性人的假设是错的/039
前景理论是对人性的解读/041
人为什么喜欢赌博？/043
敝帚自珍也符合经济学/044
钱在人心里有不同的归属/046
06经济学偏差
我为什么不是理性经济人？
历数人生中的那些经济学偏差
传统经济学的“理性人”并不存在/050
归因偏差：强调客观因素还是主观原因？/051
可得性偏差：你记住的未是全部/054
选择性偏差：以自己喜好推断行为/056
证实性偏差：从结果中找原因/057
07信息不对称
为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？
掌握认知差，才能站到制高点
中间商是信息的搬运工/061
信息不对称无法消除/062
资讯丰富不等于信息对称/063
信息不对称可以创造价值/065
提高信息甄别和信息处理能力/066
第二章用经济学解答人生困惑
08机会成本
是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？
算清楚机会成本，就知道该怎么办了
人生没有两全其美/072
只要有选择，就一定会有机会成本/074
机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西/075
同一个选择，每个人的机会成本都不一样/077
09幸存者偏差
为什么别人家的孩子都那么优秀？
这就是幸存者偏差，眼见未为实
信息隐蔽在暗处/081
真相需要更多信息/083
成功的经验值得借鉴吗？/083
真实的数据不代表全部真相/084
预测术的骗局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕对幸存者偏差的误读/087
10价值判断
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？
你要明白，价值是主观的
不同的人有不同的价值判断/090
自愿交易创造财富/091
“看不见的手”在引导交换/092
个人估值决定价格/093
价值与效用和稀缺性相关/094
主观稀缺性决定了价值是个性化的/097
投资中的价值判断/097
感情也有价值判断/099
11概率与风险
为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？
人生赢家都是概率赢家
你以为你掌握了概率，实际上你没有/103
你以为你有选择，实际上你没有/106
你以为你学会了规避，实际上你没有/109
你以为你应对了风险，实际上你没有/112
12博弈论
作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？
学好博弈论，你就可以成为强者
博弈论研究的就是以弱胜强/116
弱者如何战胜强者？/120
人生的强弱不是一成不变的/122
第三章当情感碰上经济学
13锚定效应
为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？
在经济学上，这叫锚定效应
别轻易被“锚定”/128
人的认知需要参照物/129
感情中也存在“锚定效应”/131
锚定效应遍布人生/132
14损失厌恶
有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？
别自我欺骗了，你这不叫爱情，叫损失厌恶
人人都有“损失厌恶”/136
损失厌恶会让损失越来越大/137
要敢于放弃沉没成本/138
损失厌恶影响着我们的决策/139
接受失去，才能拥抱未来/141
15柠檬市场
我这么优秀，为什么还是剩下了？
这真不是你的错，“柠檬市场”了解一下？
资源配置并不总是的/144
信息不对称造成逆向选择/146
怎么解决信息不对称问题/148
16次优选择
等了30年，只想找到美的心灵伴侣，我错了吗？
好的选择，未是好的选择
不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”/152
次优选择是一种现实选择/154
次优选择是能实现的“选择”/155
美的人生是否存在？/158
灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命/159
第四章生活里那些特殊的经济学
17捡漏经济学
拍卖能捡到漏吗？
你别说，拍卖还真是门大学问
拍卖是为了销售者的利益化/166
拍卖不仅仅是往高了叫价/167
小心掉入“赢者诅咒”/168
拍卖如何更公平合理？/169
“捡漏”捡出了经济学/173
18幸福经济学
金钱能买到幸福吗？
经济学家很严肃地说，金钱真能买来幸福
金钱与幸福的关系有个临界值/176
也许金钱只是减少了痛苦？/177
为什么金钱无法带来更多幸福？/179
幸福取决于你如何花钱/180
19美貌经济学
长得好看能当饭吃吗？
嗯，能。
以貌取人是一种天性/184
颜值确实与收入正相关/185
竞选和医生都会“看脸”/186
高颜值凭什么高收入？/187
颜值经济不仅仅是人/189
20叙事经济学
倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？
“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学”
故事可以带来独特的认知/192
叙事是人类特有的情感共鸣/194
叙事可以改变人的经济行为/196
好的叙事可以创造商业价值/199
流量背后的资本力量/200
第五章创业者不可不知的经济学
21价格歧视
商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？
产品定价里充满了价格歧视，不过歧视的是“有钱人”
优惠券其实是价格歧视/206
级价格歧视——讨价还价/208
二级价格歧视——量大从优/209
三级价格歧视——专门定制的歧视/211
价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212
互联网时代的价格歧视更隐性/214
价格歧视须让各方心安理得/215
价格歧视也可以很快乐/216
22边际效用
餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？
他们不仅没破产，据说盈利还不错
百事可乐与可口可乐的价格战/220
为什么不是“越多越好”？/221
边际效用是逐步递减的/223
“无限续杯”不代表“无限喝”/225
“拆东墙补西墙”/226
“得小便宜吃大亏”/228
23信任成本
做生意，贵的成本是什么？
看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥
展示打造过硬品质/231
可见效应打破认知偏见/232
体验至上让顾客亲身感受/233
威力量增强背书/234
品质保证可以解除后顾之忧/235
品牌认知打造长期信赖/236
第三方平台增强信任/237
做一个可信赖的人/238
24激励机制
为什么说金钱不是的？
激励机制不只是发钱那么简单
人们对激励做出反应/242
社会良性运作离不开激励机制/244
激励机制具有路径依赖/245
吸纳人才不能仅靠金钱激励/246
25商业与慈善
赚了我的钱，你还说是在做慈善？
商业还真是的利人利己行为
商业是一种双赢/250
商人须先利人才能利己/251
为什么会说“无商不奸”呢？/253
慈善离不开商业/255
慈善可以替代商业吗？/256
助贫更需要的是商业，而不是慈善/258
第六章 投资的基本逻辑
26投资之入门理论
想学投资发现理论都看不懂怎么办？
打破常识，才能学会投资
为什么要打破常识？/265
逆着常识寻找机会/267
一分收获一分风险/268
低风险为什么不能有高收益？/270
没遇到风险不代表风险低/271
正确对待风险/273
长期主义不等于长期/276
什么叫长期主义？/277
为什么要坚持长期主义？/278
为什么要做一个长期主义者？/281
如何才能坚持长期主义？/283
你看到的成本，都不是成本/286
怎么看待投资的成本？/286
沉没成本为什么不是成本？/288
看到的收益，并不是收益/289
27风口
埋头走路与抬头看天，哪个更重要？
紧跟大趋势，才能成为风口的“飞猪”
赚钱是个辛苦差事吗？/293
认清趋势，更重要的是认清时点/295
认清趋势，关键是发现的趋势/295
趋势预测能力只有少数人掌握/296
在大势面前要顺势而为/298
做一个靠谱的人/300
终身学习是认知世界的根本/301
28复利
存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？
复利确实很有魔力，但“躺赢”是不存在的
复利需要遵循三个底层逻辑/306
复利不等于躺赢/307
复利与回报没有直接关系/308
复利也有陷阱/310
29股票之涨跌
为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？
因为股价是对未来有回报预期的反映
市盈率并非股票定价依据/313
有些企业市值低于资产净值/315
业绩增长快未市值涨/316
企业经营业绩的预期会随时波动/317
利率对股价影响是根本性的/319
30股票之买卖
股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？
股市小白，你需要想清楚买长线还是短线
长线收益来自公司价值提升/324
分清短线长线的收益/326
如何做好长线投资/328
31基金
投资小白应该如何入局？
关于投资，我有一些简单粗暴的建议
这是给基础小白的建议/332
本建议的目的/333
梳理自己的资产配置图/334
建议一：买什么？买基金/337
建议二：怎么买？定投买/345
建议三：买多久？做长线/352
32保险
我年轻力壮还需要买保险吗？
这恰恰是买保险的好时机
家庭资产筹划离不开保险/360
保险的本意就是稳妥可靠/361
保险还具有“保本升值”功能/363
规划保险需要懂得这些名词/365
配置保险的逻辑架构/365
如何配置自己的保险？/366
33博傻理论
一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？
不学“博傻理论”，天天都过愚人节
疯狂热炒的郁金香是什么？/370
不做后一个傻瓜/372
谁是后的傻瓜？/374
博傻阶段更需要适度理性/376
骗局也是一种博傻/377
后记
生活没有白走的路，每走一步都作数/380
谢宗博
香港中文大学会计学硕士，公共管理学硕士，澳洲资深注册会计师、美国注册管理会计师。上海某生物科技公司副总裁、财务总监。
曾以全省公务员考试名的成绩入职，在政府部门从事宏观财经政策研究十余年，牵头负责亚洲开发银行等国际组织财经课题研究，多次获得省、部级“先进个人”称号，被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修。
财新传媒“全球青年领袖论坛”成员。
《长得好看能当饭吃吗：提升认知的33个经济学常识》：
为了实现独特的治疗效果，就须投入昂贵的研发成本，也就决定了这类产品不可能便宜。
新冠疫苗也是如此。美国宣布将支持世界贸易组织（WTO）有关新冠疫苗知识产权豁免协议的谈判，希望以此尽快在全球普及安全有效的疫苗，结束新冠肺炎疫情。
专利豁免意味着其他制药企业都可以生产仿制疫苗，而不担心专利侵权诉讼。这不仅招致了阿斯利康、强生和辉瑞在内生产疫苗的主要制药公司的强烈反对，连欧盟都表示反对。
为什么呢？因为疫苗研发难度高，且资金投入量大。辉瑞CEO在公开信中表示，他们是从头开始建立的制造基础设施，在疫苗开发结果未知之前，公司已经投入了20亿美元，其2021年的研发总支出将超过100亿美元。
缺乏专利保护会使制药公司的研发动力大幅度降低，更重要的是可能会面临资金支持障碍。在出现变异病毒的情况下，制造商更需要充足的资金保障和专利保护来开展研发活动。在新冠病毒肆虐期间，豁免专利不但不利于疫苗的普及，反而会适得其反。
此外，还有一些产品由于原料和工艺要求高，成本也是居高不下。
原料和工艺单纯从肉眼里很难看出来区别，就如同山寨和正品看起来都差不多。但很多时候，正是那些隐藏在内部、看不到的细微差别，决定了产品的本质区别。
你知道吗，人与猩猩的遗传基因，只有约1.2%的差异。但从每个染色体看，会发现很多不同之处。科学家在对第8号染色体进行详细分析中，发现了该染色体突出的尖端附近部分，有一个领域与猩猩有较大区别。这个领域与猩猩的差别为2.1%，部分位置差别达到3.2%。该染色体的差异部分包含与大脑大小相关的遗传基因和与免疫相关的遗传基因。
科学家们认为，在人类进化的过程中，第8号染色体逐渐与猩猩拉大差异，就是这么一点点的微弱差异，正是人之所以成为人的关键所在。
再比如化妆品，实际上化妆品大部分的原材料本身都不贵，但有一个大的差别，就是各类专利成分。很多大牌化妆品都有独有的原料，比如说玻色因、麦色滤、4-MSK（4-甲氧基水扬酸钾盐）、Pitera（酵母类成分）等，这些成分你想从别家看到是不可能的事情。
宝洁的烟酰胺、强生的A醇、香缇卡的栀子花，这些成分往往使用了一些专利技术，使得成分能更好地发挥作用，抑或是降低成分的刺激性，这正是区别大牌化妆品和普通化妆品的一个重要特点。
除了这些专利原料，似乎其他配方都差不多。但即使是化妆品里为普通的原料，在不同产品里的使用方法都未一致。
拿一个成分来打比方，矿油是大家很熟悉的成分，封闭性很强，具有强大的保湿功能。但无论是在化妆品监管局备案，又或者是在产品标签上写的“矿油”二字，你压根不知道这矿油是哪来的，用的谁家的。
又比如透明质酸钠，因分子大小不同，又可以细分出很多种类，你也没法知道他用的是哪一种。
原料来源不同，品质也就会有差别，价格也会有差异。大品牌并不在乎成本，而小品牌可能会为了降低成本选择档次更低的原料。
生产工艺也是一个主要的区别，从实验室的打样（以克计量），再放大到可以生产（以千克计量），过程并不是简单的线性放大。量越大，这一放大的过程越难。
比如，护肤品从实验室小样到生产，重要的就是要混合均匀。把一堆原料，包括水和油，变成可用的护肤膏霜，本质就是混合，而要将物料混合均匀，要的关键操作就是搅拌。
我曾经有个合作伙伴，原来在跨国化妆品OEM（定牌生产合作，即代工）工厂做技术支持，前两年为了追求更高职务，去了西部省份某家小厂做技术总监。为了提升产品品质，他提出了一些原料搅拌的技术需求，但板直接就怼了回来：“我这不需要那么复杂的操作条件，有产品都是原料一锅煮的。
……