永不妥协:罗斯自传+詹姆斯的商业帝国 德里克·罗斯等 著 传记

《永不妥协：罗斯自传》
★NBA年轻MVP罗斯亲笔自传
本书是NBA历上年轻的常规赛MVP、传奇球星德里克·罗斯迄今为止撰写的一亲笔自传。罗斯开篇对书名《永不妥协》进行解读，说这意味着“以身作则”，也体现了他性格中的内在一面。而这本书“代表了我、我的故事，以及我是怎样的人。”作为当代超级明星所著自传中激励人心、开诚布公的典范，这本书将引领你完成一场与悲情罗斯之间的对话。
★用一本书诠释不向命运低头的精神内核
伤病，复出；倒下，又爬起。罗斯心灰意冷，却偏不认命。历经浮沉起落，尝尽苦辣酸甜，哪怕遍体鳞伤，他也依然倔强地书写着自己的故事。这就是罗斯试图通过这本书向读者、球迷们传递的意志。他说自己所经历的伤病，若是放在别人身上，一定早就退役了。但罗斯选择重新站起，顽强地坚持下去，这一切，皆因他对篮球发自肺腑的热爱。
★德里克·罗斯，无数青春的注脚
熟悉罗斯的人都知道，浮沉起落尽数存在于他的悲情人生——他的确品过众星捧月的甜，尝过梦想旁落的酸，吃过病痛缠身的苦，也试过坠入尘埃的辣。听罗斯亲述自己的篮球人生，仿佛他从未停步驻足。罗斯的魅力，正是扎根于他不言放弃的拼搏人生，深藏在他永不妥协的倔强之心。他的故事，塑造着无尽的篮球梦想，也定格了无数青春回忆。
《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》
● 詹姆斯的粉丝，可以更深刻、立体地了解詹姆斯，原来听别人说詹姆斯，现在可以生动地说给别人；
● 体育迷，可以看到NBA商业谈判、球星交易等内幕；
● 职场人，可以学习詹姆斯的商业头脑，打开自己的视野与格局；
● 团队管理者，可以从一个新的视角了解如何更好地带好自己的团队、用好团体智慧；
● 运动员、影视明星、电竞明星等自带流量和名气的KOL，以及他们的经纪人，可以了解到成功的个人品牌运作方式和名气变现模式……
● 湛庐文化出品。
《永不妥协：罗斯自传》
命途多舛更应矢志不渝，罗斯自传诠释不屈内核！
NBA传奇球星德里克·罗斯的亲笔自传，向人们讲述了他与命运抗争的历程。
NBA选秀大会上被家乡球队公牛以状元签选中后，罗斯一鸣惊人，成为联盟年轻常规赛MVP。然而，仿病摧毁了罗斯展翅的梦想，许多人断言，风城玫瑰的NBA之旅即将结束。
但罗斯坚信，挣扎不过是过眼云烟。要想让世界知晓自己的付出，不如直接展示给世人看本书将读者引入了一场与悲情罗斯之间的直接对话，应属当代超级明星所著自传中激励人心、开诚布公的典范。
曾经叱咤的篮球明星只是个内向的芝加哥大男孩，通常在话筒或镜头前沉默寡言。而此次，他勇敢地向球迷敝开心扉，在书中反驳挑衅，也信守承诺，将自己的生活哲学和所思所想放到探照灯下，让球迷们真正了解只属于德里克·罗斯的成长之路。
《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》
《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》讲述了詹姆斯从篮球明星到商业大亨的惊人转变，揭开了詹姆斯10亿美元身家背后的运作秘密。
不同于詹姆斯的其他传记，这本书从广告代言、创建公司、股权运作等商业角度，系统分析了詹姆斯如何将自己的运动生涯、公众形象设计与财富经营紧密结合，开创出自我增值方式，并开辟出成功的商业管理模式。
《永不妥协：罗斯自传》
001 1.不妥协，与生俱来的性格 / 015 2.致命打击:滕关节前交叉韧带撕裂 / 033 3.可怕的成长环境 / 049 4.妈妈，是我的一切 / 057 5.希米恩的25号球衣 / 075 6.美好的孟非斯大学时光 / 089 7.芝加哥公牛，梦起航的地方 / 107 8.翻川在锡伯杜带领下成长 / 115 9.艰难的康复期 / 125 10.赛场之外 / 145 11.媒体笔下的我 / 157 12.在纽约尼克斯的遭遇 / 171 13.与勒布朗·詹姆斯搭档 / 181 14.疯狂的50分 / 197 时间线
《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》
德里克·罗斯（Derrick Rose）：美国职业篮球运动员，司职控球后卫。2008年NBA选秀大会芝加哥公牛队在一顺位将其选中，菜鸟赛季即当选年度佳新秀。2010/2011赛季，22岁的罗斯荣膺NBA常规赛MVP，成为联盟历上年轻的MVP。
此后，他伤病缠身打打停停。2016年6月他被交易至纽约尼克斯队，一年后又加盟克利夫兰骑士队。2018年3月他转投明尼苏达森林狼队，并在效力期间上演过单场50分的高光表现。2019年7月，罗斯加盟底特律活塞队，后于2021年2月重回纽约尼克斯队。
因为罗斯在生涯初期过于逆天的赛场表现，NBA于2011年修订新版劳资协议，在其中增加“罗斯条款”，以使符合条件的优秀年轻球员更早获得占据球队工资帽30%的顶薪合同。
萨姆·史密斯（Sam Smith）：1948年1月24日在纽约布鲁克林出生。1979 年11月加入《芝加哥论坛报》，1983年开始从事全职体育报道工作，是出色的体育专栏作者，也是芝加哥公牛队随队记者、篮球畅销书作家。先后荣获篮球名人堂科特高迪媒体奖、职业篮球作家协会颁发的终身成就奖。
(德）布赖恩·文霍斯特（Brian Windhorst），布赖恩 · 文霍斯特
● 与詹姆斯接触久，掌握詹姆斯资料多，在现场报道詹姆斯比赛次数多的记者。
● ESPN演播室篮球评论员、专栏作家。
《永不妥协：罗斯自传》
我的故事意义不止于我自身。人们无法掌控未来的事，你不知道我的故事中还会发生什么。不过从我给予的方式，对待妈妈、家人以及每个人的方式，以及我遵循自己原则的方式来看，我清楚，我的故事会好事连连。
我将遵从我生活的准则，聆听我命运的预兆，解读我未来的迹象。每个人在各自的生活中都有对他们来说很重要的事。不管别人怎么说，我始终清楚我有多努力。我效力森林狼时，我想成为怎样的球员、希望有怎样的打法，这些都展现在了赛场上。我在森林狼找到了自己的舒适区，把握住了自己的定位，从而达到那种境界。
是的，过去做决定的人是我，不是别人，是我把事情搞得一团糟。我是个成人了，我有足够的勇气这么说，同时也清楚，我那时需要帮助。你瞧，效力骑士时，我不知道我会在空中被撞到地上，而且一个月不能跑动，事情就这么发生了。离开骑士则是我的选择、我的决定。
但我不觉得这就是我人生的后一章，我感觉我还可以为社会做很多贡献。以我的人格和心性，我感觉我可以为我的人民做更多的事，因为正是对我过去的认知，使我走到了今天。我不能忘记朋友、球迷、家人和过去，不能忘记那些告诉我真相，并且时刻留意我的所爱之人。我不断奋斗，因为我永远不知道，谁在看着我。
尽管经历了这一切，对我来说重要的事依然是，赢球。
一开始，像有球员那样，我努力是想拿到钱，拥有良好的经济条件。我只是实话实说，所以我才这么说。但是经历了一切之后，尤其是在当下，我想向人们展示我有能力打篮球，并在这个过程中帮助年轻球员。我有机会目睹和经历那些起起伏伏，所以为什么不把它分享给他人呢？
该死的，我曾是MVP，然后差点被踢出联盟。被球队裁掉后，我在克利夫兰州立大学训练，试图找个下家。我回到克利夫兰自己训练时，雷霆谈过与我签约至赛季结束的事。但之后，锡伯杜联系我，让我等一等，慢慢来。当时我准备好了，我准备好再次向有人展现。
我感觉一切朝着正确的方向发展，我认为自己能够适应联盟，这是我想继续在联盟打球的原因之一。我希望你在不经意间查到我的表现，发现我在联盟效力15年了，惊呼：“天呐，你还在联盟啊！”这是我所希望的。我感觉我还有很多事情要做，所以现在我只是在寻求一个机会。一旦我得到机会，我就将好好利用它。
我不担心受伤，我上一次担心受伤大概是在我第二次伤病时，从那之后我再没考虑过受伤的事。想这些会令我感到厌烦，我只是心怀信念，清楚受不受伤不是我能控制的，能做的只有准备好成功的条件。现在，我喜欢打球的一切，心思也在这方面上，对它的享受程度超越了任何事物。早些年我执迷于追逐卓越，成就卓越，努力求取那些荣誉，却无法乐在其中，不像现在。
现在，我在展现卓越。
《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》
商人勒布朗·詹姆斯
黎双富
懒熊体育联合创始人兼总裁
4 年驻美跟队无数次采访勒布朗·詹姆斯（LeBron James），编译出版过一本他的夺冠传记，关于他累计超百万的码字量，再加上过去 6 年在懒熊体育创 业后的管理经历，我至今依然说不清楚，贫民窟出身的詹姆斯，到底是从哪里获得“布局”灵感，他的前瞻眼光又来自哪里。
在我看来，这个“布局”是詹姆斯一生中明智、重大的决定。“决定”去“南海滩”、“写信”回家、“传真”到好莱坞，都不能与“布局”相提并论。他，勒布朗·詹姆斯，让兰迪·米姆斯（Randy Mims）贴身打理身边事，让马弗里克·卡特（Maverick Carter）去耐克学习体育营销，让里奇·保罗（Rich Paul）师从级经纪人里昂·罗斯（Leon Rose）——就是这个人事布局，几乎成就了詹姆斯后来的一切。这 4 人名字的首字母组成了 LRMR，这家营销公司目前可能已是 NBA 有权势的公司。
我依稀记得，10 年前写另外三人（米姆斯、卡特和保罗）的报道时，曾被同行质疑：不就是一帮跟班吗，用不着这么抬举他们。有这种反应太正常。有明星运动员身边总会有这样一群亲朋跟班，这些跟班常常会给外界留下负面印象。NBA 具代表性的例子便是阿伦·艾弗森（Allen Iverson），他的职业生涯中单薪资收入就超过 1.5 亿美元，但因为他的过于大方和朋友们的挥霍，艾弗森退役没多久就近乎破产。
詹姆斯单亲家庭出身，和米姆斯、卡特、保罗并无亲属关系，米姆斯是詹姆斯母亲的男友之友，卡特是詹姆斯的高中师兄，保罗只是詹姆斯在机场偶遇的球衣卖家。这种组合搭档，并非专业能力互补的“某某之队”，即便放到现在这个时代，也难说有多少成功的把握。
但他们就是成功了，幕后推手可能是耐克。当初为了和詹姆斯建立私人关系，耐克高管迅速发现了詹姆斯身边的卡特，于是向卡特提供了一份在总部的实习工作。要知道，耐克一般都是从哈佛商学院或斯坦福大学这样的名校招揽实习生，他们向卡特抛出橄榄枝，核心目的还是拉拢詹姆斯。詹姆斯当时还在读高中，他一次意识到自己能给朋友们带来什么机会。
这看似平常的案例里有两个重要信息：对于 17 岁的詹姆斯来说，这是“授人以鱼不如授之以渔”，是赋能的力量，这个方法后来同样被詹姆斯用到了保罗身上；对于 20 岁的卡特来说，这是“珍惜来之不易的机会”，是武装自我，借平台提升综合能力，匹配詹姆斯的球场实力。
正是这种前瞻眼光和“布局”天赋，才让詹姆斯有了拒绝锐步1 000 万美元签名费和上亿美元球鞋代言合同报价的底气。詹姆斯转而选择了总价比锐步低数万美元的耐克，而极原因，就是他看重耐克在全球更强大的营销包装能力，更何况还有他的儿时偶像迈克尔·乔丹的案例在先。舍小放大，将来成就更好的个人品牌。
个人品牌正是詹姆斯商业帝国的核心。
明星运动员的一个发展瓶颈是容易被所在项目或赛道限制，通俗来说就是“不出圈”，在专业领域是级，一旦跨到体育圈之外，认知度可能就会很低。LRMR 意识到这一点是在 2007 年夏天。詹姆斯职业生涯第四个赛季就带领骑士队打进总决赛，但詹姆斯他们发现，在体育圈之外，大众对詹姆斯并无感知，而 2008 年北京运将是向世界推广“詹姆斯”品牌的佳契机。
所以，在那两年，詹姆斯先后登上了GQ、Vogue、《财富》和《男性健康》（Men’ s Health）等知名跨界杂志的封面，登上了美国老牌电视节目《60 分钟》（60 Minutes），推出了一部纪录片《不只是一场比赛》（More Than a Game）并在院线播出，甚至还推出了面向企业
的“勒布朗峰会”……
“商人”勒布朗·詹姆斯的形象开始跃然纸上。
2008 年，北京五棵松夺金是詹姆斯篮球生涯的高光时刻，而在场外，他代言入股的 Beats 耳机也成为爆款潮品——詹姆斯主要做的，是给“梦之队”的每个队友送上耳机礼品，通过北京运的超高媒体关注度，队友们成为行走的广告牌，而这个主意初来自卡特。2014 年初，当苹果以30亿美元收购Beats时，詹姆斯的收入超过5 000万美元。
后来，一般球星做代言要收取巨额费用，而詹姆斯可以收取数额不那么大的费用甚至自己掏钱，但他坚持要股份，为此甚至愿意放弃大品牌的现金，例如果断推掉麦当劳 4 年 1 500 万美元的续约合同，和有潜力的新品牌合作——2012 年与比萨品牌烈焰（Blaze）的合作就是这个模式，烈焰如今已成为独角兽公司，詹姆斯所持股份估值已经有上亿美元。
这些决策让詹姆斯提前实现了自己的财富目标——成为一个身家过 10 亿美元的现役运动员。
2009 年初，詹姆斯敏锐地发现了社交媒体的价值，他是早深度运营个人账号的运动员之一。“专业球员”“慈父”“公益大使”“民权英雄”，詹姆斯的标签十分鲜明。目前仅在 Twitter 和 Instagram 两个平台，詹姆斯的累计粉丝数就有 1 亿左右，影响力已远超一般媒体。当 NBA 球员争执是否要在疫情下复赛时，有球员之所以会说“先听听詹姆斯怎么定”，这就是原因所在。詹姆斯本身已成为一个大体量且有影响力的媒体。
在“詹姆斯”这个品牌之上，球场竞技、媒体内容、球员经纪已成为三架高度协同的马车，站在高处指挥的詹姆斯，牢牢控制着价值链，看伙伴们风驰电掣。
商场之外，詹姆斯在体育圈已成为和拳王阿里一样的民权领袖。他为弱势群体发声，积极参与社会议题讨论，亲身参与推动变革。在这一点上，詹姆斯的成就已经超过其偶像迈克尔·乔丹。
詹姆斯没有犯过错吗？当然有，职业生涯早年办门票几百美元的廉价派对来赚外快、LRMR 仓促且冒失地做经纪业务却惨遭失利、2008 年备受争议的 Vogue 封面、2010 年的电视直播《决定》（The Decision）、2013 年投资的 Sheets 能量薄片公司（Sheets Energy
Strips）终关门、二进骑士队期间逼管理层给他“旗下”球星溢价续约等，都有很多值得詹姆斯团队反思的地方，也都成为他们成长的注脚。
当你拿到这本由我的好友文霍斯特书写、我在懒熊体育的前同事傅婧瑛翻译的好书时，詹姆斯已经年满 36 岁，对男人而言，这是一个重要的年纪。在这个赛季开始前，当他不再隐忍，公开回应前队友凯里·欧文（Kyrie Irving）的质疑时；当他不再忌惮，坦诚地说出耐克没有同意推出“詹姆斯”品牌时；当他在洛杉矶 405 公路上开着跑车向路人比出“666”的手势时，他已然进入一种不惑的状态，这是对他坚持长期主义行事的然回报。
高瓴资本创始人张磊在《价值》A 一书中写道，在长期主义之路上，与伟大格局观者同行，“做时间的朋友”。于我而言，有幸见证了同龄的詹姆斯从 0 到 1 再到 N，一直在学习和借鉴，相信这本书也可以给你同样的启发。