软价值经济学+软价值 滕泰等 著 经济

《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》
1.作者滕泰是我国知名经济学家，并在新经济领域拥有长期实战投资经验。滕泰曾于2010年、2015年参加两届总理主持的国务院常务会议，并做经济形势汇报。曾任中国银河证券研究中心主任、研究所所长、董事总经理，民生证券副总裁兼首席经济学家，现任万博新经济研究院院长，全国工商联智库委员，元宇宙与人工智能三十人论坛学术委员会执行主席。此外，本书的合著中还有年轻的物理学者，因而本书的哲学底座建立在量子理论、信息论等前沿物理学基础上。
2.本书不仅具有前瞻性的理论创新，也从实际操作层面为读者解惑答疑、指明方向。本书是部以“软价值经济学”为主题的书，从数字经济的信息态本质开始，从物理学和哲学底座层面，提出“物质 - 信息融合发展论”，进而阐述了数字经济的价值创造规律、经济循环规律、价值运动规律、经济周期、财富流向与分配规律，以及这些新经济规律在商业模式、社会管理中的实践应用。为各行各业在数字经济时代改善创新环境、积累创新元素、提高创意灵感，改进研发管理、推动创新转型提供了实操路径和方法。
3.一百位来自互联网、信息产业、制药业、广告传媒、文化娱乐、传统制造业、商业、服务业等行业领袖、上市公司创始人、成功投资人、经济学家和KOL，结合他们在各自领域的成功经验谈了他们对本书的阅读体会及其方法的应用心得。华生、姚洋、刘姝威、蔡继明、徐洪才、连平、沈建光、林左鸣、王建宙、江南春、胡扬忠、高红冰、周鸿祎、王明夫等著名学者、企业家、专家联袂荐。
《软价值》
《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》
农业的本质是利用动植物繁殖和生长规律来创造财富，工业的本质是用各种物理和化学方法加工自然资源来创造财富，在这些物质经济领域，投入和产出总是一一对应的，一份努力对应着一份收获；而在研发创意产业、信息产业、文化娱乐产业、知识产业等非物质经济领域，有时候巨大的投入却只带来很少的产出，甚至产出为零——我们该如何把握信息态财富的价值创造、经济循环、经济周期规律？如何解开数字经济时代的财富密码呢？
本书提出创新函数、软价值函数、叙事体验价值等原理，一步步解开这些信息态财富创造的秘密，而其背后，还有包括灵感概率、参与群体价值等新的发现。
与普通的经济学著作不同，本书的作者既有在新经济领域拥有长期实战投资经验的资深经济学家，也有年轻的物理学者，因而本书的哲学底座建立在量子理论、信息论等前沿物理学基础上，不仅提出了“物质一信息融合发展论”所包含的一系列新的哲学思想，还对人工智能和元宇宙技术背景下的数字经济2.0时代的经济周期、企业创新做出了前瞻性的研究探索。
他们的阅读体会和从不同角度的精彩点评，结合了其在各自领域的成功经验，将进一步为您揭秘新时期财富创造、企业创新、经济转型的底层逻辑。
《软价值》
量子时代宝贵的资源，是人的创造性思维，这是一次新的财富大发现。本书是全球建立在量子理论基础上的经济学著作，探究如何为人类的思维活动定价，软价值如何开启未来财富的新起点——
为什么很多制造业为我们的生活提供各种产品却面临亏损或倒闭的命运，而哈利?波特的作者J.K.罗琳几乎不消耗任何地球资源却创造出亿万财富？
为什么奔驰的前主设计师认为，他们卖的不是汽车，而是艺术品，只是碰巧它会跑？
为什么明星宁可闲着，也不能参加打折的演出？为什么电影拍摄完成，只是价值开发的起步？
有哪些软产业一直向公众提供直接、免费的服务，股东却通过立体、弯曲的路径赚得盆满钵满？
正如万博软价值方程V=C·Nm，软价值既不取决于要素成本，也不取决于需求，甚至也不取决于供求关系，软价值是由有效投入因子C、传播群体广度N，以及软价值乘数m共同创造的。
滕泰先生是我国有名的实战派经济学家，本书作为他26年实践和理论长期摸索、反复论证的结晶，将量子理论引入现代经济学，不仅揭示了知识产业、信息产业、文化娱乐产业、金融产业、其他服务业完全不同于牛顿物理世界的价值创造和价值实现规律，而且阐述了后工业时代社会组织方式的软性变革和量子时代的全球经济新范式。
软价值时代，如果人们还抱着“物质财富观”不放，用硬价值的“算术级增长”去追赶软价值的“指数级增长”，结果一定会受到无情的冲击，就如同近现代制造业曾经无情地冲击中小手工业者一样。本书提出的家庭、企业、国家的软价值战略，对企业家、投资者、学者和决策者都具有重要的参考价值。
《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》
一章  数字经济的本质
一节 数字经济 2.0 时代 // 003
第二节 数字经济的本质：物质 - 信息平行世界 // 015
第二章  从数字经济到软价值经济
一节 软价值经济时代 // 029
第二节 软价值产业 // 036
第三节 新经济形态需要新的经济理论 // 043
第三章  软价值经济的哲学革命
一节 信息与物质的融合发展 // 051
第二节 软价值经济的主观与客观 // 063
第三节 软价值的相对性原理 // 067
第四节 软价值经济的不确定性 // 071
第五节 软价值经济的因果与相关关系 // 077
第六节 软价值经济的变化是量子跃迁式的 // 081
第四章  软价值创造原理
一节 从生产函数、创新函数到软价值函数 // 087
第二节 创新函数 // 093
第三节 参与群体价值 // 101
第四节 叙事体验价值 // 108
第五章  软价值经济循环
一节 看透新循环，打开新境界 // 117
第二节 平台：软件价值经济循环的起点 // 120
第三节 产品：软价值经济循环的载体 // 130
第四节 场景：软价值经济的交会点 // 137
第五节 流量：价值信号 // 144
第六节 叙事体验：软价值经济的升华 // 149
第七节 变现与商业模式创新 // 155
第六章  软价值波动的新规律
一节 软价值经济的价格与供求关系 // 167
第二节 软价值域与参照系运动 // 172
第七章  软价值经济周期
一节 软价值经济周期 // 183
第二节 传统经济周期理论还有用吗 // 191
第三节 未来经济周期与风险展望 // 201
第八章  软价值经济的财富流向与分配
一节 软价值经济时代的财富流向 // 211
第二节 平台的报酬和扩张边界 // 215
第三节 创作者和参与者的财富分配 // 221
第九章  软价值经济学的企业实践应用
一节 企业转型创新从观念转变开始 // 229
第二节 如何全方位提高企业创新效率 // 237
第三节 企业扩大流量的方法论 // 246
第四节 全面提升叙事体验价值 // 252
第五节 场景、变现与商业模式创新 // 256
参考文献 // 263
荐语 // 275
跋 走在时代前沿，捕捉时代命题 // 307
《软价值》
序言
一章 思维活动如何定价，量子理论给出答案
一节 如何为思维活动定价
成功之作有什么秘密
待解之谜
第二节 当思维定价遇到量子理论
神经元同步放电：量子世界的价值创造
思维产品的价值创造是一种量子过程
第三节 为非物质财富定价：传统价值论的困境
劳动价值论的华尔街之旅
当要素价值论遇到知识经济和互联网经济
当边际效用价值论遇到飘忽不定的精神需求
当供求价值论遇到股票
第四节 价值的源泉变了，对价值的认知能不变吗
牛顿带给世界的副产品：机械论、决定论和还原论
物理学高飞，价值理论停滞
价值的源泉变了，对价值的认知能不变吗
第二章“量子时代”的思想革命和软价值论
一节 认知是相对的，判断也是相对的
警官有没有追上光线
夏虫不知道冬天，我们的感受是绝对的吗
第二节 观测者的作用与不确定性世界
观测者的影响
皮格马利翁效应
不确定性原理
上帝掷骰子：你所看到的真实世界只是一个“概率”
把握确定性的诸葛孔明VS把握不确定性的毛泽东
第三节 从因果决定到因果可逆
后发的行为是否改变了先前的历史
因果之外
第四节 从连续到跃迁
量子跃迁
意识的顿悟与改变世界的偶然事件
第五节 软价值：量子时代的新经济哲学
第三章 软价值的新规律
一节 相对性与参照系定律
参照系的影响
参照系的参数
从伽利略变换到洛伦兹变换
第二节 群体认知定律
喜欢就能创造价值
大家觉得好，才是真的好
主观体验与暗示——群体性认知的重要来源
谁在接受，谁在传播，谁在欣赏
主观群体性认知波动与软价值
第三节 软价值的乘数与不守恒定律
小和尚的心跳
抽的不是香烟，是寂寞
什么样的产品让我们心动
秤砣虽小压千斤——主导者与跟随者
主导者是怎样炼成的
心动背后的心理测量：软价值乘数
软价值不守恒定律
第四节 软价值的非连续与不确定性定律
两个“奇迹年”
吸收“特定能量”才能出现价值跃迁
软价值的不连续性
第五节 软价值域
一部电影的软价值到底有多大
软价值不是一个点，而是一个“域”
第六节 软价值因果可逆定律
一篇微信：吸收、辐射，再吸收、再辐射
黑体辐射理论的启示
到底是信心带来了资金，还是资金带来了信心
第四章 软价值的培育与创造
一节 万博软价值方程
无法准确测量的价值
小师妹的软价值课——万博软价值方程
第二节 软价值创造：两个飞行阶段，三级火箭助推
第三节 软价值创造的级火箭：有效投入因子
与其所处的参照系高度吻合
须投入真正的创造性思维活动
有效投入要找准共振群体，才能引发神经元同步放电
黑体的吸收、辐射循环模式
有效投入因子的理想黑体
跨界：FarmVille的成功与派克笔的致命错误
立体创造：利用希尔伯特空间的矢量规则开发多元软价值
第四节 软价值创造的第二级火箭：传播群体广度
扩大传播群体广度的两种方式：星火燎原和先声夺人
你的产品“发射功率”够大吗
选择正确的传播渠道
激励传播渠道的新方法
第五节 软价值创造的第三级火箭：软价值乘数
为软价值乘数推波助澜
提高硬产品的软价值乘数
第六节 弯曲而立体的软价值实现路径
软服务：从硬到软，越来越贵
软产品：边际成本为零，卖得越多赚得越多
你享受，我付费：软价值的“非对称”实现方式
先有名，再有利：软价值的“分段”实现方式
软价值的立体实现方式
从追求利润到追求市值：软价值的资本化实现方式
只要人人都给我一块钱：软价值的共享实现方式
第五章 软价值的流向与分配规律
一节 有效投入因子与软价值分配
简单劳动养家易、致富难
软价值分配的“能级谱”与“能力跃迁”
斯蒂芬妮·梅耶的亿元版税
居里夫人的选择
廉价的软价值兑现方式
多元软价值兑现
为“想法”插上资本的翅膀，软价值升级版兑现
第二节 认知群体创造者的价值与回报
认知群体创造者的价值
构建认知群体的间接报酬
第三节 提高软价值乘数的回报
5万美元的代言费
软价值乘数的不稳定性与报酬确定
第四节 同向放大：软价值创造者之间的收入分配关系
“哈利·波特”：2亿美元的产业链
软产品创造者的基础作用
流向各方参与者的价值量同向放大
第六章 软产业的无限潜力
一节 文化娱乐软产业的四部曲
从大脑深层爆发的共鸣
文化娱乐软价值：提升单价还是扩大群体
“互动”提升软价值乘数
为什么名人宁可闲着也不参加打折的演出
文化娱乐软价值的四部曲
第二节 知识软产业的五大领域
教育培训经济——越来越普通的精神消费
科研经济的更高估值
咨询经济——不守恒的创新价值
智库软价值——体制内外的不同表现
会议和论坛经济的三要素
第三节 信息软产业的价值新规律
信息生产的跳跃性和不确定性
信息“原料”与大数据“加工”
媒介与流量的价值
信息媒介的价值非对称性实现
第四节 金融软产业的量子规律
金融软价值不是虚拟的影像，而是实体经济的波长
金融软价值的测不准原理
金融软价值的系统参数及运动方向
金融软价值的群体性认知与供求关系的逆转
金融软价值的量能耗散定律：超涨超跌VS回归均衡
第五节 其他服务业的软价值规律
服务软产业的价值潜力
服务软价值不仅仅取决于劳动时间
服务软价值的“效率优化悖论”
扩大“知名度”，创造服务软价值
服务业软价值的客户黏性、差异性、品质性
客户反馈如同软价值乘数的“背景板”
第七章 软价值时代的全球经济新范式与社会变革
一节 向软价值转型：全球经济新范式
软价值转型的GE模式
“软化”的硅谷
软价值挤压硬价值
软硬价值的“二八定律”
软硬财富的“二八定律”
软价值：全球经济新范式
第二节 社会组织方式的软性变革
软价值所需要的社会组织方式
量子时代的软企业
“软性就业”替代“硬就业”
“斜杠青年”
激发充分潜能
第三节 软价值，新社会
硅谷的硬环境与软环境
去中心化与开放、平等、共享
软价值，新社会
第四节 软价值的风险管理
软价值时代：基本物质生活通常是“风险中性”的
控制参与群体，“富人分担风险”
防止软价值创造的“断层风险”
防止群体认知大幅波动的过度冲击
防止“伪软价值”的欺诈
防止过度金融化
第八章 软价值战略
一节 家庭软价值战略
培育家庭软价值因子
选择软价值职业
软价值时代的教育与消费
第二节 企业软价值转型战略
向软产业转型
软企业之道：满足精神需求
耐克是“娱乐行业”吗
提高产品软价值含量
更重要的是软资产
第三节 企业软价值创造战略
“生产性思维”转向“创造性思维”
精准开发软需求
发现“理想黑体”
创新休息时间
软价值复制战略
意外收入
第四节 企业软价值经营战略
引导群体性认知，打造公众价值
先有公众价值，再有盈利模式
软价值的财富通道，站着哪些收费人
软价值通道的争夺战
变身软价值平台型企业
软价值的领导者与俱乐部战略
第五节 国家软价值战略
切勿用昨天的理论管理今天
知识软价值战略
信息软价值战略
文化软价值战略
金融软价值战略
软价值时代财富的主导者与新要素
改善软环境，提升软实力
参考文献
跋
滕泰，经济学家，万博新经济研究院院长，万博兄弟资产管理公司董事长，全国工商联智库委员，元宇宙与人工智能三十人论坛学术委员会执行主席，新供给主义经济学和软价值经济学提出者。2005—2010年担任中国银河证券研究中心主任、研究所所长、董事总经理，2010—2012年任民生证券副总裁兼首席经济学家，曾任中国人民大学、复旦大学、中央财经大学、兰州大学等兼职教授，著有《新财富论》《民富论》《新供给主义经济学》《新供给经济学：用改革的办法推动结构转型》《软财富》《软价值》《全球通胀与衰退》《深度转型》等。曾于2010年、2015年参加两届总理主持的国务院常务会议，并做经济形势汇报。
张海冰，万博新经济研究院副院长，《信息早报》原副总编。在新经济理论与产业转型方面有深入研究，参著《新红利》《创造新需求》《全球通胀与衰退》等。
滕天逸，伦敦国王学院物理系研究生。
《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》
自序（节选）
随着人工智能、虚拟现实技术等数字经济新形态的飞速发展，以及数字化技术对传统产业的加速渗透，数字经济将再次改写人类经济形态和生活方式。然而，由于我们一直戴着物质经济的“眼镜”来看待数字经济，因而不但对数字经济的发展规律认识不够，而且更缺乏前瞻性。
在中国，人们对数字经济认可比较一致的定义是“数字的产业化和产业的数字化”。数字产业化，描述了互联网、移动互联网、云计算、大数据、物联网、工业互联网、区块链、人工智能、虚拟现实，以及相关的芯片、通信设备、核心电子元器件、计算机软件与网络安全等行业的发展现状和前景。
产业数字化，除了数字技术在商业、制造业、能源、建筑，以及交通、医疗、教育等服务业的应用之外，更注重从管理上推动传统产业的数字化转型。
这样的概括划分，虽然简单明了，也便于统计，但是只停留在数字经济的形态和内容层面。迄今为止，以此为基础的关于数字经济的相关研究，并没有深入数字经济底层逻辑——数字经济的价值创造规律、数字经济循环规律、数字经济周期、数字经济的财富流向规律；对于数字化转型的方法探讨也只停留在现象或经验总结，并没有上升到方法论的高度，进而找出各行各业通用的创新转型原理。
随着人工智能大模型的爆发和涌现，以及苹果混合现实（MR）为代表的虚拟现实技术的发展，不仅数字经济在价值量上成为各国经济的主体，而且数字化平台、数字化技术已经逐渐控制了各行各业的经济运行——这时，如果再继续延用诞生在物质经济的经济理论来解释数字经济，那么就会造成困难，甚至开始阻碍实践发展。
2023 年 1 月末，ChatGPT a 上线后短短两个月，月活用户已经突破了 1 亿。2023 年 3 月 14 日，OpenAI 又宣布发布多模态大模型 GPT-4，它在几乎有学科的考试中得分都高到接近于人类前 10% 的智力水平，使得全球企业争抢接入，人工智能对各行各业的改造，将超过 20 多年前的互联网。
在全球人工智能大潮涌起的同时，2023 年 6 月发布的苹果 MR 眼镜，又开始了一场颠覆性革命。与之前的增强现实 / 虚拟现实（AR/VR）不同，人们戴上 MR 眼镜再也不需要与外界隔绝，而是既可以看到虚拟屏幕，又可以随时通过眼镜与外界自由交流。这样的产品一旦价格大幅下降，将引领人类进入三维、立体的互联网新时代，再次改变人们的工作、娱乐和生活方式，并催生全新的数字经济形态。
无论是今天的通用人工智能、MR 三维立体互联网，还是之前的平面互联网、数字经济，或是传统的教育咨询、文化娱乐、信息传媒等非物质经济，其微观经济基础和宏观经济循环，都与传统的物质经济有本质的不同。
《软价值》
第三章　软价值的新规律
一节　相对性与参照系定律
参照系的影响
还记得警官驾车追逐光线的故事吗? 在旁观者和警官自己的眼中，这件事是完全不同的两个场面——在旁观者看来，警官的车速越来越快，直到光线并驾齐驱，而警官的手表指针和脸上的表情越来越慢，整个车子也被压缩到了极短的长度? 但是在警官自己看来，他从未追上过光线，光线一直都是从他的身边以不变的速度(3０万km/ 秒) 绝尘而去。之所以有这样的差别，是因为观察者和警官处在不同的参照系中。
同样，在软价值世界，一件软产品，在不同的环境中，接受者的反应往往差别很大。在东北很受欢迎的二人转，到了南方，观众可能就乐不起来了。如果东北人遇见苏州评弹，也会听得一头雾水。淮南为橘，淮北为枳。同样的制度设计方案、同样一本书的版权，在美国和中国的相对价值可能有巨大的差异；同样的文化艺术品，在十年前的价值和今天的价值也可能有天壤之别。
对有软价值产品，都只能首先确定时间、空间等参照系，然后才能讨论其相对价值。
参照系的参数
目前有９０ 多家公司在Ａ股和Ｈ股市场同时挂牌上市，但是在两个市场上的股价走势往往呈现出不同的表现。例如，２０1４年之后，南航Ａ股股价上涨明显快于Ｈ 股股价；２０１５年７月，同一家公司的股票，Ｈ股股价只有Ａ股股价的5７.８％。
如果说股票的价格由基本面决定，在上交所和港交所交易的南航股票，其基本面是同一家公司，为什么会有这么大差距? 如果说股票的价差由市场隔离决定，为什么在沪港通这样一个连通两个市场的交易渠道打通之后，Ａ 股与Ｈ 股差价仍然存在，甚至越来越大?
对于一种金融资产而言，其价值取决于它所在的金融市场环境，是整体金融系统的组成部分。除了它自身的收益风险内涵之外，任何金融资产的价格都受到系统其他部分的影响，比如汇率、利率、物价指数、人们对市场的信心、整体估值和风险溢价，等等。
南航的股价之所以在上交所和港交所走势差异巨大，就是因为投资者在上交所和港交所面临的利率、汇率、市场规则( 发行制度、交易制度)、资金结构、风险溢价、可替代品种都不同，也就是说，两个市场的软价值处于不同的参照系之中，在这样的背景下，同一家公司在不同市场呈现出不同的股价和走势属于正常现象，股价和走势相同则属于偶然现象。
在美国的资本市场上，google、百度、阿里等网络科技公司有很高的估值，而中国市场上估值高的往往是重组股、概念股、小盘股。这说明两个市场构成了不同的参照系，在具体某个参照系中，进行估值的比较才是有意义的。
对于软价值而言，参照系本身的变化所带来的相对价值变化，远远大于该商品本身的成本构造和需求结构改变所引起的价格调整。
参照系对于软价值的影响表现在两个方面: 一是相同的软产品在不同的参照系中呈现出不同的软价值；二是当一件软产品在不同参照系之间进行移植时，须进行适当的调整，甚至在进行调整之后，也存在因参照系差异过大而移植不成功的可能。
从伽利略变换到洛伦兹变换
在国际贸易中，美国生产的汽车可以直接销售到日本市场，中国生产的家用电器也可以直接进入欧洲的商店，需要调整的也仅仅是电压等产品本身的“硬参数”，可见硬产品的贸易相对比较简单?时尚服装，这种软价值含量较高的产品的贸易就要考虑出口对象国的文化、风俗和目前的流行趋势等参照系差异，可见软产品的贸易更加复杂。
例如，Opera这种艺术形式，在欧洲可能是家喻户晓，一些典唱段对于普通人群而言也是耳熟能详，但是对于中国的听众而言就比较陌生，只有少数接受过西方古典音乐普及教育的人才能明白其中的含义和价值； 到了音乐剧这种较为通俗的形式，通过剧情介绍、唱词配译等转换形式，中国的普通观众也可以欣赏《猫》等名作；当主创人员将《妈妈咪呀》( Ｍａｍｍａ Ｍｉａ)通过适当的形式进行再创作之后推出了中文版——也是这部音乐剧的1４个全球版本——就在中国市场取得了巨大的成功。
如果从相对论原理的角度来看，硬产品的贸易发生在牛顿空间的环境里，因此只需要进行“伽利略变换”，而软产品的贸易则发生在相对空间里，需要进行“洛伦兹变换”。