新媒体运营精选书籍6册:可复制的运营力+社群营销密码+小红书+引爆新媒体+公众号运营+短视频企业号运营实战

基本信息

9787121435843 可复制的运营力 75 刘颖斐

9787515830759 社群营销密码 56 王鸥飏、沈悦恩、倪李斌

9787569945201 48 吕白

9787545446753 引爆新媒体：企业社群运营模式HZ 42 戴赛鹰

9787122332233 公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现 58 魏颖 编著

9787504691972 短视频企业号运营实战 69 杨闯世

内容简介

《可复制的运营力》

本书以作者从全职宝妈到资深运营的职业成长轨迹为线索，由简到繁呈现了其经历的多个经典运营项目及职业成长心得。从运营社群、做新媒体，到写一段文案、做一份课程，再到裂□10多万个用户，操盘多个从0到百万元营收的项目及千万用户体量产品的商业化……用认知讲道理，用经验讲成长，用案例讲方法，以直白的语言讲述互联网思维下的流量增长与个人成长的秘密。从工作技巧到职场心法，呈现出一条“从0到无限”的职业路径。适合高校学生、职场新手、创业者等人群阅读、使用。

《社群营销密码》

社群在距今100多万年以前就出现了，人类为了生存和对抗自然，形成了早的群落，进行协同分工，如狩猎、农耕。

互联网本质就是建立连接。互联网正从“物以类聚”，走向“人以群分”的时代。

社群的本质到底是什么？社群在程度上是对互联网时代信息冗余的一种过滤。

社群是基于共同的目标、兴趣和价值观通过的场景和手段连接形成的具有社会关系的群体。

《》

怎样做好账号定位？

么样的笔记更吸引用户眼球?

怎么做才能精准加？

遇到账号瓶颈期怎么办？

如何引流变现？

……

本书作者从八大维度深度剖析了的运营策略，包括：逻辑、账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。为验证这些方法的实操性和可复制性，作者在12周之内，亲自将全新账号“吕白聊内容”做到了3万粉丝，且成功变现40万元。希望这本书可以帮你在众多博主中脱颖而出，迅速变现，成为一个赚钱的博主。

《引爆新媒体：企业社群运营模式HZ》

如今是一个大众创业的时代，尤其是在互联网、移动互联网、大数据等背景下，如何重新审视用户、产品、市场、企业价值链，如何运用新的思维模式指导企业发展，已成为每一个企业在竞争中保持优势的前提。

本书中，作者结合“三个爸爸”的成功经验，从思维转型、爆品战略、传播战略、社群战略四大模块，阐述了企业在发展过程中如何引爆新媒体，打造社群运营新模式。全书深度解析作者自身品牌及市场上已成功运作的其他品牌的营销案例，点明在互联网思维诞生并颠覆传统生活方式的当下，创业者及企业家应玩转社群并适应新的商业模式。

《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》

如何运营公众号？《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得公众号变现的方法。

《短视频企业号运营实战》

根据巨量引擎年11月发布的《企业经营白皮书》显示，截至年10月，企业号用户数正式突破500万，汇聚了国内外及中小企业及商家，企业号量已经达到了300亿。随着企业线上化、数字化加速发展，短不但成为品牌营销、推广销售的重要策略，更承担起企业私域流量资产沉淀的作用，帮助企业实现业绩经营的大化。

本书从短企业号的价值解读切入帮助企业和商家深度理解运营短企业号的底层逻辑，接着从赛道选择、选品逻辑、内容策略、内容运营、渠道引流、短+直播、用户运营7个角度帮助企业和商家深度掌握短企业号的运营技巧，实现品牌营销和销售带货的双重收益。

作者简介

有8年运营经验，曾在创业公司从事新媒体、在线教育运营工作，于2019年就职网易，先后负责K12新媒体、电商用户增长等岗位，发起网易蜗牛社群读书会并裂□10多万个用户，操盘多个从0到百万元营收项目及千万用户体量产品的商业化，目前负责网易元气事业部职业技能等级认定项目。曾为铁塔集团、中国移动、银江集团、别克、苏州银行、湘财证券等10余家企业总经理以上高管做内训。互联网营销师（二级）、电子商务师（高级）、浙江省企业培训师协会高级企业培训师。

王鸥飏

华东师范大学人力资源开发专业博士、讲师

十多所高校MBA受欢迎讲师

培训师国家标准教材主编

世界外国语幼儿园家委会主席

《社交新零售》作者

亲子教育IP联盟发起人

匠豆科技、荣同建设股东合伙人

意大利表达酒庄庄主

“24书院”发起人

一个热衷社群，热爱潜水、马拉松、铁人三项、飞行的“斜杠大叔”

沈悦恩

网名：诸葛二姐，“24书院”发起人，了凡读书会秘书长，私域流量社群矩阵HUB。

倪李斌

网名：牛哥，国际营销与市场品牌策划专业毕业，2010年上海世博会志愿者教学大纲编写组成员、培训导师，被时任上海市市长韩正授予世博会志愿者导师称号；“骨灰级”跨境电商操盘手，年孵化操盘项目5亿美元以上；“24书院”发起人，流量抓取变现达人，热爱公益事业。

吕白

福布斯&胡润U30，1亿粉丝操盘手。前C+独角兽内容副总裁，前知乎内容营销总监，腾讯新闻内容、百度百家号新媒体商学院、超级演说家超演学院、网易知刻分享导师，人民网幕课讲师，阿里大文娱特聘讲师，一刻talks讲者，清华经管学院授课嘉宾，中传融媒体研究院研究员。累计培训学员超30万，担任10余家企业顾问。

代表作品有《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》《从零开始做内容：内容的底层逻辑》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《人人都能做出短视频》等。

戴赛鹰，

“三个爸爸”联合创始人兼CEO

“蜂巢部落”联合创始人

品牌营销策划人

曾任婷美集团营销总监、执行副总裁

2014年，“三个爸爸”儿童专用空气净化器30天内在京东众筹筹资1100万，创下国内千万级众筹纪录；2016年，“三个爸爸”在京东股权众筹筹资2498万，再次创造了京东股权众筹新纪录。

魏颖，媒体人，首都经济贸易大学经济法专业法学学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士，目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。

在北京市海淀区负责对外宣传工作多年，组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划，具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验，掌握传播规律。

关注创新创业，主要研究方向：新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文，并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。

杨闯世，成都沙漠鱼农业科技有限公司董事长。西南财经大学金融中心特邀导师。第五届“互联网+”学生创新创业专家评委。17年度全国很好中小企业家。

目录

《可复制的运营力》

开篇 从全职宝妈到网易资深运营

不是“985”和“211”院校的毕业生就找不到好工作了吗 ――中国不止三百六十行，赛道有很多 /2

普通人如何逆袭：零基础自学转行 /4

人生有无限的想象空间：从读者到作者，从学员到职业技能等级 评价标准制定者 /7

上篇 运营的底层逻辑与基本功

第一章

行内人的视野：如何零基础做运营

运营的底层逻辑：有目标、有依据、有行动、有反馈、有迭代 /11

赛道与定位：JD 拆解与 P/M 线选择 /14 “运营”是在运营什么 /21

如何让自己“值”钱 /30

面试与被面试案例：STAR 法则、SBO 行为面试 /39 运营人终极进阶：实现商业价值 /52

第二章

运营硬技能与软技能

流量的道与术：从流量到留量，从漏斗到梯形 /57 种子用户的获取：用户在哪里，我就去哪里 /63 用户分层与用户增长：AARRR、RFM 模型 /65 文案=说人话≠写作文 /70

活动的策划、执行与复盘 /75

数据分析驱动业务增长：N 倍增长模型 /81

绩效管理与绩效目标制定 /95

职场高效沟通与商务谈判技巧 /100

中篇 运营的主阵地

第三章

社群运营：拉新―建群―活跃―转化―裂□

社群的定位：到底要不要做社群 /115

企业□□与个人□□的区别 /121

人设与 IP：像经营一个品牌一样经营自己 /123

社群运营五步法 /128

裂□的 8 种玩法：3 天裂□ 10000 多个用户的活动拆解 /136 社群成交与发售：一对一成交，一对多成交 /138

第四章

图文新媒体运营：内容的方□□

账号定位与框架搭建 /148

公众号与图文排版技巧 /154

选题、标题、文章类型与写作结构 /158

不花钱的□□方式 /162

公众号、的投放与□现模式 /165

公众号案例 /169

案例 /176

第五章

短视频和直播：电商新常态

平台规则与流量推荐机制 /181

短视频拍摄与制作：一条短视频是怎么做出来的 /186 采访拥有 5000 万个□□的 MCN 商务负责人和

600 万个□□的短视频运营者 /194

直播间场景搭建、脚本撰写、营销技巧 /200

直播团队的人员配置 /207

供应链与选品策略 /211

苏宁前电商专家乡谣、前电商专家达志的分享 /216

下篇 运营实战案例拆解

第六章

线上活动案例拆解

公众号裂□：图书+线上课 0 成本□□ 5000 个 /225

理财知识付费案例：30%转化率的 1 元理财体验营 /229

公开课案例：读书会付费公开课、PPT 免费公开课 /232

社群案例：《文案》千人社群共读 /239

教培案例：“11”的案例拆解 /241

企业内训案例：一次给全体员工发邮件的 6�9�918 活动 /243

第七章

线下活动案例拆解

书友见面会案例：0 经验如何组织百人线下活动 /247

跨城市组织新书签售会案例：《从零开始做运营 2》

《影响力□现》 /249

行业大会案例：社群营销大会、运营深度精选 3 周年

杭州站的活动 /253

职业技能培训招生案例：3 个多月完成百万元营收的 MVP /255 线下门店案例：扭亏为盈的读书馆 /258

失败活动与大型活动的危机处理案例 /260

后记

成长

《社群营销密码》

章 社群无用？那是因为你不懂社群！

节 什么是社群？/3

第2节 社群是个超级大IP/6

第3节 社群、社区、社交/10

第4节 互联网与社群经济/13

第5节 常见的社群类型/16

第6节 常见的社群思维/21

第二章 越垂直细分的小群越活跃

节 社群的特点：垂直与细分/27

第2节 垂直社群与各类标签/30

第3节 垂直社群：只为特定场景买单/34

第4节 以人划分的垂直社群/38

第5节 垂直社群：一场场景革命/41

第三章 社群的三大属性

节 社群的工具性/49

第2节 社群的传播性/53

第3节 社群的连接性/57

第四章 社群与推荐信

节 进社群为什么要写推荐信？/63

第2节 进社群，找谁写推荐信更靠谱/66

第3节 如何写好一封推荐信？/70

第五章 纲举目张，定位社群

节 社群的定位原则/77

第2节 社群的“共同价值观”/81

第3节 社群定位的常见方式/85

第六章 提升社群的魅力值

节 “人格化”社群/91

第2节 有趣的逻辑思维/94

第3节 社群的多个闪光点/97

第4节 一封温馨的邀请函/101

第5节 一群有创意的小伙伴/104

第七章 搜寻客群，发现利基

节 社群的利基：客户群体/111

第2节 搜寻客群之“进其他群”/114

第3节 搜寻客群之“网海捞针”/118

第4节 搜寻客群之“换群共赢”/121

第5节 搜寻客群之“线下互动”/125

第八章 利基，就是培养一群铁粉

节 社群与铁粉/131

第2节 各式“套路”中的诱惑点/134

第3节 给铁粉“存在感”和“仪式感”/137

第4节 与铁粉一起成长/140

第5节 给铁粉足够的权限和体验/144

第6节 铁粉的“共同价值信仰”/147

第九章 亚文化也能玩出大生意

节 社群与亚文化/153

第2节 亚文化社群/156

第3节 亚文化社群的思考/159

第4节 亚文化社群营销/162

第5节 亚文化中的大生意/166

第十章 意见领袖与社群

节 什么是意见领袖？/173

第2节 意见领袖与社群/177

第3节 意见领袖养成招式/180

第4节 1‰意见领袖法则/184

第5节 意见领袖带来的“风口”/187

第6节 意见领袖：有价值的不是意见，是思维/190

第十一章 人类对社交的需求不亚于对温饱的需求

节 社群与马斯洛需求/197

第2节 抓住需求/200

第3节 制造社交机会/203

第4节 给予尊重/207

第5节 给梦想以平台/210

后 记

《》

第一章 底层逻辑：揭秘笔记的三大底层逻辑

第一节 做内容不要自我陶醉 / 002

第二节 都是重复的 / 010

第三节 要非常专一 / 023

第二章 精准定位：给用户一个关注你的理由

第一节 “定位三问法”：找到你的精准定位 / 030

第二节 聚焦法：先发散再聚焦 / 048

第三章 “号设化”运营：做好的“四件套”，快速吸睛

第一节 昵称：用户认识你的第一张名片 / 058

第二节 头像：你的头像可能价值百万 / 067

第三节 主页：直观清晰体现你的价值 / 075

第四节 简介：一句话讲明你是做什么的 / 080

第四章 笔记：从零开始做出笔记

第一节 选题：建立你的选题库 / 088

第二节 标题：8种模式+“四步法”+“三段式”模板，打造出标题 / 106

第三节 图片：利用手机软件轻松搞定封面和内页图 / 125

第四节 内容：套用“开头+中间+结尾”三段式模板，做出内容 / 136

第五章 运营赋能：掌握流量密码，运营提升关键指标

第一节 推荐机制：流量推荐背后的秘密 / 146

第二节 发布时间：抓准用户活跃时间，提高笔记成为的概率 / 166

第三节 增加互动：给笔记一个推力，让用户黏性更强 / 169

第四节 等级体系：升级账号等级，增加账号权重 / 174

第六章 复盘：避免犯同样的错误，用思维校准行动方向

第一节 复盘步骤：从思维推演到行动的五大步骤 / 182

第二节 品牌复盘：你和高手之间差一个细节 / 188

第三节 个人复盘：为个人运营做规划 / 196

第七章 变现：四大变现形式，让你在变现有法

第一节 商业广告变现：三大广告变现方式，用商业广告获取收益 / 204

第二节 带货变现：开店和开展商品合作，实现带货变现 / 21

第三节 私域引流变现：两步走实现成交变现 / 223

第四节 课程变现：把技能打造成课程，实现课程变现 / 225

第八章 团队管理：提高人才密度

第一节 招聘理念：小范围快速试错，找到合适人才迅速上手 / 230

第二节 招聘流程：三步搞定面试招聘 / 234

第三节 拆解培训：三遍拆解法拆解，见过才能做出 / 239

第四节 “赛马文化”：“分裂”和“归一”，快速做出 / 248

第五节 内部管理：头、中、尾分部管理，提出问题，解决问题 / 252

第六节 薪酬绩效：低底薪+高绩效，一分耕耘一分收获 / 255

后记 / 259

《引爆新媒体：企业社群运营模式HZ》

Part 1 思维转型：＋互联网还是互联网＋

1.1乱纪元：互联网思维颠覆了谁

1.2社交思维：移动互联网改变生活

1.3内容思维：让信息在关系链中流动

1.4用户思维：传统企业没有用户

1.5品牌思维：像奢侈品一样经营品牌“逼格”

1.6爆品思维：一针捅破天

1.7迭代思维：十年磨一剑不如小步快跑

1.8流量思维：羊毛出在猪身上

1.9平台思维：估值提升十倍的新战场

1.10大数据思维：属于你的魔法拐杖

1.11跨界思维：双赢合作的化学反应

1.12烧钱思维：风险投资VS疯子投资

Part 2 爆品战略：把产品做到让用户尖叫

2.1找痛点

什么叫痛点

为什么你经常找不到痛点

从公司开始革命：首席痛点官

痛点的分级

找痛点的方法

2.2做爆品

如何选择痛点，提供用户可感知的解决方案

做出可跑分的硬指标

做好减法，找一个最极致的卖点

服务过程也是产品

爆品最高境界：产品即病毒

欲做爆品挥剑自宫：价值链动刀

如何做口碑：让用户尖叫

静态尖叫KPI与动态尖叫KPI

不断迭代、不断微创新

Part 3传播战略：把企业做成内容提供商

3.1品牌其实是个人

3.2品类战略与“劈开脑海”

3.3把创始人变成明星

3.4找到你的情怀格调

3.5讲好你的故事

3.6抓热点、引爆话题

3.7如何规划

3.8如何规划公众号

Part 4 社群战略：把过去的积累轻松变现

4.1 “粉丝”经济

定义：因为“米粉”，所以“小米”

提炼信念口号

找到种子用户

每个新品都要发动“粉丝”

连工程师都要见客户

关系链裂变：“粉丝”金字塔

从“粉丝”到用户平台

4.2 玩好社群

组织你的代理商和用户社群

牧羊人与羊群模式

找到你的社群理念

形成你的魅力联结

如何把群友变成你的“粉丝”

社群的几种主流玩法

建立你的“粉丝”金字塔

社群的复制方法

社群的管理与激励

社群的商业价值：用户参与研发

社群的商业价值：众筹你的新项目

4.3 做好众筹

什么是众筹

众筹能带来什么

国内第一众筹平台：“京东”众筹

成功做好众筹的三大秘诀

如何借用社群力量做众筹

众筹的发布与预热

众筹的限量策略

如何调动第一批参与者？

如何传播扩散？

《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》

上篇 内容创作：标题命名+内容策划+版式设计

1 标题创作的四大秘笈 / 002

1.1 价值型：为什么要花时间看这篇文章 / 003

1.1.1 李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》 / 004

1.1.2 十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》 / 005

1.2 实用型：看了这篇文章我能得到什么 / 006

1.2.1 家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》 / 007

1.2.2 ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》 / 009

1.2.3 SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》 / 010

1.2.4 玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》 / 012

1.3 趣味型：不能让你一震，就得让你一乐 / 013

1.3.1 玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》 / 013

1.3.2 大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗 / 015

1.4 紧迫型：为什么我要立刻点进去 / 016

1.4.1 突出时间限制和必要性 / 016

1.4.2 顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》 / 018

2 标题符号：那些简单有效的吸睛符号 / 021

2.1 疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇 / 022

2.1.1 以疑问方式引起注意 / 022

2.1.2 创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》 / 023

2.2 数字型：在标题中使用阿拉伯数字 / 026

2.2.1 海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》 / 026

2.2.2 教育百师通：《班主任提醒：群里，别做这5类招人烦的家长！！！》 / 028

2.3 推荐词汇：特殊标志，重点突出 / 030

2.3.1 使用推荐词汇的三个要求 / 030

2.3.2 人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》 / 032

2.4 如何体：发问后，讲方法 / 033

2.4.1 如何体的三个要点 / 033

2.4.2 男装：《如何获得你的爱情》 / 035

3 标题特性：那些极具吸引力的定性词 / 038

3.1 私密性：越是不让知道，越要一探究竟 / 039

3.1.1 留下悬念，让读者不得不看 / 039

3.1.2 占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》 / 040

3.1.3 摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》 / 041

3.1.4 创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》 / 043

3.2 权威性：胜者为王，相信即成现实 / 045

3.3 专业性：拿数据说话，拿干货说事 / 048

3.4 急迫性：快速解决问题 / 049

3.4.1 急迫性标题的三个要点 / 050

3.4.2 央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的好友必须要看！》 / 052

3.5 稀缺性：越难得到的东西，越想得到 / 054

4 标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端 / 057

4.1 热点内容：热点的关注度巨大 / 058

4.1.1 一条新闻成为一个热点 / 058

4.1.2 标题中融入热点内容的三大优势 / 060

4.2 修饰词：突出优势 / 062

4.3 双关语和俏皮话：增强标题看点 / 063

4.4 对比：引发讨论 / 065

4.4.1 对比性的四种方法 / 066

4.4.2 环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》 / 068

4.5 利益引导：洞悉人类心理 / 069

4.6 共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振 / 071

4.7 流行词：给标题“化妆” / 073

5 什么样的内容才是好内容 / 076

5.1 启发思维：你认为的对，原来是错 / 077

5.1.1 意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》 / 077

5.1.2 创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》 / 078

5.2 预见趋势：在未发生之前，占据先机 / 079

5.3 博你一笑：你笑了就好 / 080

5.3.1 雾满拦江：《没有选择，就没有自由》 / 080

5.3.2 《万万没想到》：你根本就想不到 / 082

6 好的内容方向都是怎么出来的 / 085

6.1 选题会：不是出版，胜似出版 / 086

6.2 关注热点：寻找流量爆点 / 087

6.3 阅读或采风：思维的第四个角度 / 088

6.3.1 读书：一种最基本的方式 / 088

6.3.2 采风：聚会、采访等N种方式 / 089

7 与内容相关的参考资料，首选互联网 / 092

7.1 主题式搜索 / 093

7.1.1 正向搜索：要A，找A / 093

7.1.2 反向搜索：要A，找-A / 095

7.2 核心搜索 / 096

7.2.1 关键词搜索：A的核心词小a / 097

7.2.2 关联搜索：要A找B，它们有相关性 / 098

7.3 迂回搜索 / 100

7.3.1 放大搜索：将蚂蚁当成大象 / 101

7.3.2 缩小搜索：将大牛当成蚊子 / 102

8 模仿式写作步骤 / 104

8.1 起笔分析：如何代入题目 / 105

8.2 理论分析：为什么要用这个理论 / 107

8.3 案例分析：为什么要用这个案例 / 109

8.4 衔接分析：用什么样的衔接手法 / 112

8.5 收尾分析：怎么总结这个题目 / 114

9 研究性原创写作步骤 / 118

9.1 我要写一个什么方向的题目 / 119

9.2 这个题目对社会有什么意义 / 121

9.3 这个题目有没有三大认知亮点 / 122

9.4 资料去哪里找 / 124

9.5 如何进行文章布局 / 126

9.6 确定行文风格 / 129

10 四大行文风格 / 132

10.1 学院风格：理论功底深厚，偏教材 / 133

10.2 实战风格：有效的，才是有用的 / 134

10.3 萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词 / 135

10.4 犀利风格：观点明确，一针见血 / 137

10.5 视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》 / 138

10.6 看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》 / 140

11 版式设计：封面、字体、字号、行间距 / 143

11.1 封面图片和内文图片 / 144

11.1.1 封面图片：头图封面+小图封面 / 144

11.1.2 封面图片要干净、色彩统一 / 146

11.1.3 封面图片的主要内容尽量居中 / 147

11.1.4 文章中的图片与文章内容相近 / 149

11.1.5 图片的色彩冷暖要一致 / 150

11.1.6 深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》 / 152

11.2 字体、字号、行间距 / 153

11.2.1 字号：正文字号为14～18px，16px更佳 / 153

11.2.2 行间距：1.5～1.75倍比较合适 / 155

11.2.3 每个段落不超过一屏 / 156

11.2.4 段落之间至少空一行，让眼睛休息 / 158

11.2.5 线条和符号，引导视线 / 158

11.2.6 寻找外援：96编辑器、秀米编辑器 / 160

中篇 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点

12 种子期：借助资源，借势推广 / 164

12.1 用户特征：匹配度与关联度高 / 165

12.2 联盟机制：打造利益共同体 / 167

12.3 付费推广：邀请名人、网红大咖转发 / 170

12.4 资源少，但执行力到位也能行 / 172

13 发展期：推广渠道多元化 / 176

13.1 群流量：群、群 / 177

13.2 直播、短视频推广模式 / 179

13.3 资讯平台、APP渠道推广 / 181

14 成熟期：联盟、互推、活动推广 / 186

14.1 联盟、联盟推广 / 187

14.2 同行业、跨行业互推 / 189

14.3 公众号小号为大号引流量 / 193

14.4 大V推广 / 194

14.5 线下推广活动 / 197

下篇 商业变现：软文广告、电商、课程培训

15 软文广告：一条软文也能收入上万 / 202

15.1 植入软文收费前提与注意点 / 203

15.2 巧妙利用时事热点 / 204

15.3 软文加入创意元素 / 206

16 网红电商：公众号IP化推广 / 211

16.1 自营微店：利用软件一键开店 / 212

16.2 产品货源、物流平台选择 / 214

16.3 “经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万 / 217

17 课程培训：让成长成为标配 / 221

17.1 参加课程培训群体动机 / 222

17.2 线上培训三大要点 / 223

17.3 线下培训要点梳理 / 225

《短视频企业号运营实战》

章 短企业号：5G时代的营销模式

1 短企业号成为企业营销的新阵地

2 短企业号运营背后的用户心理

3 SICAS消费者行为模型

4 短企业号运营的六大误区

5 短企业号需要一个专业运营团队

第二章 建立阵地：短企业号的定位与设计

1 平台定位：找到一个主战场

2 类型定位：以用户需求为目标思考变现

3 对标定位：扫描同类账号，找到标杆

4 用户定位：平台切入，产品锁定

5 优势定位：发掘企业运营短的优势

6 人设定位：找到合适的人设标签

7 垂直定位：精准且专注地创作

第三章 选品逻辑：爆红基因决定产品流量

1 选品逻辑一：可以用展示

2 选品逻辑二：受众广泛

3 选品逻辑三： 高、有实用价值

4 选品逻辑四：新奇、有趣

5 选品逻辑五：应季、有亮点

6 选品逻辑六：有社交属性

7 选品逻辑七：供应链有保障

第四章 内容策略：短的策划与制作

1 以产品为中心策划内容

2 基因：有趣味，有价值，有“颜值”

3 为产品创作一个动人的故事

4 短脚本的策划与撰写

5 标题的设计法则

6 竖屏的摄和制作技巧

7 短的封面尽可能清晰明亮

8 黄金3秒：音乐、画面和文案

9 尽量缩短短的时长

第五章 内容运营：从0到1启动拨流量

1 短流量的KPI

2 短平台的 逻辑

3 上传及发布短的策略

4 标签管理：多元化标签，占领用户的搜索词

5 定时 新，获取流量黏度

6 落地承接：带货链接 优惠展示

7 利用资源引导拨流量

8 流量升级：不断地测试、分析、迭代

第六章 渠道引流：公域 商域，引爆百万流量

1 单平台切入，聚焦火力引爆传播

2 布局全渠道引流，实现跨平台传播

3 公域引流：充分利用平台的能

4 商域引流：KOL的类型与选择

5 金字塔KOL矩阵：头部KOL背书 腰部KOL成交 底部KOL扩散

6 激发KOL互动、参与，带动流量裂变

7 多跟平台官方互动

第七章 短直播：打造闭环式流量变现系统