玩转小红书5本套:小红书精细化运营+小红书+5小时吃透小红书+这样写文案+网感:在网络世界受人欢迎的能力

【本套装基本信息】
1.9787122445995 小红书精细化运营：笔记·品牌种草·直播电商·广告投放 88 王乃考
2.9787569945201 小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略 48.00 吕白 著
3.9787115595973 5小时吃透小红书 人民邮电普华经管 69.80 厦九九
4.9787201152790  这样写文案，就没有卖不动的产品 88.00 秦剑, 刘安丽著
5.9787513930284 网感：在网络世界受人欢迎的基本能力 42.80 李嗲（Lydia） 著

【内容简介】
 《小红书精细化运营：笔记·品牌种草·直播电商·广告投放》
本书结合作者在新媒体领域丰富的研究和实践经验，紧紧围绕当前新媒体电商产业的发展趋势，系统阐述小红书平台的操作思路、工具与方法，旨在提供一站式小红书运营方案，帮助读者解决小红书平台运营过程中的疑点、难点与痛点。
全书分为5篇，共19章。第1篇包括第1～4章，主要阐述小红书平台的发展历程、新手博主的基础操作技巧，并详细分析小红书平台的流量推荐与权重机制；第2篇包括第5～8章，分别从笔记、内容创作、Vlog教程、精准引流等4大模块，剖析小红书博主创作笔记或视频的实战技巧与策略；第3篇包括第9～12章，重点阐述品牌在小红书平台的内容运营、种草攻略、营销模型与落地路径，帮助品牌有效利用小红书种草平台实现营销增长；第4篇包括第13～16章，重点讲解主播筛选、直播策划、实战攻略、直播复盘等，旨在帮助读者快速掌握小红书直播带货的实战玩法；第5篇包括第17～19章，重点分析薯条推广、聚光平台、蒲公英平台等三大广告平台的操作技巧，从0到1手把手指导小红书博主、品牌商家和MCN机构深度了解小红书广告工具，实现流量变现。

《小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略》
       怎样做好账号定位？
       什么样的笔记更吸引用户眼球?
       怎么做才能精准加粉？
       遇到账号瓶颈期怎么办？
       如何引流变现？
       ……
       本书作者从八大维度深度剖析了小红书的运营策略，包括：逻辑、账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。为验证这些方法的实操性和可复制性，作者在12周之内，亲自将全新账号“吕白聊内容”做到了3万粉丝，且成功变现40万元。希望这本书可以帮你在众多博主中脱颖而出，迅速变现，成为一个赚钱的小红书博主。

《5小时吃透小红书》
       在流量挤压和用户增长放缓的当下，小红书却实现了用户的翻倍增长。很多原来在、视频号等平台活跃的网络达人都入驻小红书，越来越多的普通人也选择在小红书上开展副业或创业。那么，运营好小红书并获得变现，博主需要掌握哪些方法呢？《5小时吃透小红书》从精准定位、内容、高效出片、精细运营及多元变现五个方面展开讲述，为读者提供了人设定位公式、笔记的创作方法、一部手机就能做好拍摄剪辑的方法、快速攻略及账号运营规划、小红书变现的方式、提升变现力的方法。同时，本书还提供了大量精彩的实战案例，读者可从中获得启发，找准自己的小红书账号定位，提升运营能力。总之，本书对小红书运营与变现的方法做出了系统、翔实的讲解，能够为读者提供有效的、切实可行的指导。
       《5小时吃透小红书》适合希望通过小红书开展副业及创业的人员、在小红书上开展营销推广工作的实体商家及电商团队等相关人员阅读，也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。

《这样写文案，就没有卖不动的产品》
       本书有四大版块：
       一是百炼成金的商业策略集与文案工具包，为文案创作找准立足之本；
       二是点石成金的品牌创意十二剑，全程剖析“自己会说话的好品牌”是怎样智造出来的；
       三是披沙成金的商业文案实战攻略，纵横策略、融汇方法、突破思维，提高文案创作实效性；
四是传统文化篇将分享如何打通中华传统智略绝学与现代商业文案的“任督二脉”。
       商业文案创作能否速成式学习？从术、法、道三个层面由浅至深逐步入手，术有为、法有度、道可循，此为本书内容的三大支柱：
       术：通过解构与分析海量精彩作品、经典案例，文案创作或可从借鉴与高仿起步！
       法：创意技法、创作脉络、主题聚焦与延展，让文字成军形成整体有序的文案兵法！
道：全局战略的把控、思维高度的跃升、思考角度的投射，为思想和灵感*底破框！
       同时为了便于读者结合自身阅读习惯逐步进阶，也为了利于文案参照实际工作场景拿来即用或借鉴创作，根据进阶步骤和章节的难易程度，本书特整理阅读节奏建议表，用28天成为文案高手！

《网感：在网络世界受人欢迎的基本能力》
       《网感：在网络世界受人欢迎的基本能力》（冯唐、关健明、西贝副总裁盛赞推荐。新媒体人，广告营销人的必读书，拆解疯传、刷屏、瞬间引爆的底层逻辑）
       什么是网感？没有人生来就具备网感，网感是一项需要后天习得的技能。
       “网感”这个词发酵于新媒体运营、广告营销领域，是相关从业者必备的职业素养。网感极好需要一定的天赋，但大多数人都可以通过提升大众传播、社会心理、网络文案等方面的能力，并在一次次的真枪实战中试错、反馈、复盘、迭代来训练网感。
       本书是营销领域大V李嗲Lydia酝酿了近五年的作品，作者通过梳理做自媒体人的成长历程，并结合对新媒体运营、市场营销及品牌管理等方面的实操工作经验，详尽地探讨了“网感”的方方面面。。
       无论你是做新媒体运营、品牌管理、营销创意，还是仅仅是互联网行业的一朵小浪花，掌握网感这项技能，你的生活和工作都会收获质的飞跃。
       读完本书，可精分撩用户，可开脑洞玩转品牌；既卖得了萌，又带得动货；句句文案都戳心，篇篇文章10w ，个个产品都爆红！

【作者简介】
王乃考
教授，博士，硕士生导师，现任职于南宁师范大学新闻与传播学院，兼任厦门大学传播研究所研究员，主要研究方向是广告学、文化产业管理等，承担国家、省部级课题多项，在SSCI、SCI、CSSCI等国内外学术期刊发表论文数十篇，已公开出版专著4部。

吕白
       年度影响力作家，共出版十余部作品，累计销量百万册，代表作品有《从零开始做内容：内容的底层逻辑》《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等。

厦九九
       “90后”百万粉丝自媒体人、自媒体教育平台创办者、多平台MCN机构创办者、个人IP商业顾问、头条公开课官方导师、百家号官方导师；小红书头部教育博主，主讲小红书运营课、文案写作课、读书变现课，累计培训学员数万人，服务过十点读书、鸿星尔克、字节跳动、等多家企业。

刘安丽
       正略智囊云咨询机构创始人之一，《销售与市场》管理版撰稿人；长期担任某供应链上市企业酒水版块市场营销顾问；从快消品销售管理领域（十年）转战策划咨询领域（八年），拥有丰厚的市场运营管理经验，是实战型营销策划师、管理咨询师；以“立足脚踏实地，再求登峰造*”为事业准则。

李嗲（Lydia）
       十亿市值出版公司营销总监，累计收获450000次赞，拥有丰富的社群运营、市场营销及品牌公关实操经验，擅长引爆全网，全民刷屏的现象级创意营销。

【目录】
《小红书精细化运营：笔记·品牌种草·直播电商·广告投放》
Part1基础运营篇
第1章增长之路：从社区到电商的华丽蜕变002
01崛起与演变：小红书的发展历程002
02生态赋能：创作者+消费者+品牌方006
03精细运营：增强用户的互动体验010
04平台治理：构建多元化开放平台013
第2章创建账号：新手从0到1的成长指南016
01创建账号：注册流程与实战技巧016
02资料设置：有效提升账号曝光度018
03养号攻略：快速Z粉的实战技巧020
04限流处理：常见问题与解决办法022
第3章账号定位：打造优质IP的4大要点025
01占领心智：账号定位的5个原则025
02细分赛道：垂直细分领域选择的3大工具027
03打造人设：IP的两种策略032
04强化标签：精准覆盖目标用户群034
第4章权重规则：小红书平台流量推荐机制038
01流量入口：小红书流量5大来源038
02流量机制：推荐规则与分发机制041
03算法机制：流量推荐的3个环节043
04权重机制：提升权重的4个因素045
Part2笔记篇
第5章选题：热门选题挖掘的3大维度050
01平台挖掘：获取流量倾斜的方法050
02对标账号：向优秀博主学习借鉴053
03自我归纳：搭建优质选题素材库055
第6章内容创作：笔记运营的5个要点058
01主题：笔记创作主题的7种形式058
02标题：打造吸睛标题的4个技巧062
03封面：制作优质封面的5种类型064
04内容：笔记写作的5大要点069
05推送：最佳发布时间的3个策略072
第7章Vlog教程：视频拍摄与制作实战攻略075
01器材：Vlog视频拍摄的4类设备075
02脚本：Vlog脚本创作的3大类型078
03构图：Vlog视频构图的8种方法080
04景别：Vlog镜头语言的5种类型087
05运镜：增强画面美感的8个技巧089
06转场：拍出大片质感的7种手法091
07剪辑：Vlog视频剪辑的7个步骤093
第8章精准引流：FS运营与转化操作技巧098
01内容引流：有效提高粉丝转化率098
02搜索引流：深度挖掘长尾关键词099
03互动引流：增强粉丝黏性的技巧102
04投放引流：薯条推广的实操攻略105
Part3品牌种草篇
第9章内容运营：建立品牌账号定位与规划110
01品牌定位：品牌种草的4种类型110
02内容规划：账号运营的7个维度112
03内容互动：用户沟通的3大渠道114
第10章种草攻略：品牌种草营销的实战流程117
01种草逻辑：小红书平台受众分析117
02制定策略：品牌推广的4个环节118
03KOL筛选：选择优质的达人账号120
04运营：笔记与内容转化122
05注意事项：品牌种草的注意事项124
第11章PKCKS模型：品牌种草的5大维度126
01产品投放：基于平台的用户属性126
02关键词投放：优化产品信息搜索127
03内容投放：直击用户需求与痛点128
04达人投放：筛选达人的5个维度128
05投放节奏：选择合适的投放策略129
第12章落地路径：达人投放与转化实战攻略130
01声量监测：提升品牌的传播热度130
02竞品分析：搜集与筛选竞品信息131
03卖点确定：明确产品差异化定位133
04落地策略：不同阶段的投放思路135
Part4直播电商篇
第13章主播筛选：商家与主播合作操作要点138
01直播玩法：直播电商的5种模式138
02素质修炼：主播必备的3大技能140
03合作模式：主播合作的3种模式143
04主播筛选：选择合适的带货主播144
05对接流程：商家与主播的合作链路146
第14章直播策划：直播带货前期的准备工作149
01团队配置：构建高效的直播团队149
02场景搭建：直播间布置6大要素151
03脚本策划：梳理直播流程的步骤154
04选品攻略：直播选品的实战技巧158
第15章运营攻略：提升粉丝留存率与转化率161
01宣传预热：获取流量的3种方法161
02直播互动：增强粉丝黏性的技巧164
03抽奖引流：有效提升粉丝参与感166
04促单转化：销售成交的5个步骤168
第16章直播复盘：数据总结与优化实战攻略170
01实战流程：直播复盘的5个步骤170
02团队复盘：运营团队的优化要点172
03数据复盘：直播运营的核心数据174
04评估优化：数据分析的提升要点176
Part5广告投放篇
第17章薯条推广：笔记精准曝光的投放指南180
01基础操作：薯条推广的功能介绍180
02操作要点：达人投放与数据优化183
03实战攻略：薯条投放的4大策略185
04优化策略：实现投放价值最大化186
第18章信息流广告：操作步骤与实战攻略189
01聚光平台：广告功能与核心优势189
02精准覆盖：广告投放的6大步骤192
03投放流程：广告投放的5个流程194
04投放节奏：广告投放的4个阶段198
05投放复盘：衡量效果的3项指标200
第19章蒲公英投放：助力博主营销转化变现202
01平台介绍：品牌种草的实战利器202
02精准匹配：博主营销的5大优势204
03合作流程：筛选博主的操作攻略207
04投放攻略：蒲公英投放实战策略209

《小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略》
第一章 底层逻辑：揭秘小红书笔记的三大底层逻辑
第一节 做内容不要自我陶醉 / 002
第二节 都是重复的 / 010
第三节 要非常专一 / 023
第二章 精准定位：给用户一个关注你的理由
第一节 “定位三问法”：找到你的精准定位 / 030
第二节 聚焦法：先发散再聚焦 / 048
第三章 “号设化”运营：做好小红书的“四件套”，快速吸睛
第一节 昵称：用户认识你的第一张名片 / 058
第二节 头像：你的头像可能价值百万 / 067
第三节 主页：直观清晰体现你的价值 / 075
第四节 简介：一句话讲明你是做什么的 / 080
第四章 笔记：从零开始做出笔记
第一节 选题：建立你的选题库 / 088
第二节 标题：8种模式+“四步法”+“三段式”模板，打造出标题 / 106
第三节 图片：利用手机软件轻松搞定封面和内页图 / 125
第四节 内容：套用“开头+中间+结尾”三段式模板，做出内容 / 136
第五章 运营赋能：掌握流量密码，运营提升关键指标
第一节 推荐机制：小红书流量推荐背后的秘密 / 146
第二节 发布时间：抓准用户活跃时间，提高笔记成为的概率 / 166
第三节 增加互动：给笔记一个推力，让用户黏性更强 / 169
第四节 等级体系：升级账号等级，增加账号权重 / 174
第六章 复盘：避免犯同样的错误，用思维校准行动方向
第一节 复盘步骤：从思维推演到行动的五大步骤 / 182
第二节 品牌复盘：你和高手之间差一个细节 / 188
第三节 个人复盘：为个人运营小红书做规划 / 196
第七章 变现：四大变现形式，让你在小红书变现有法
第一节 商业广告变现：三大广告变现方式，用商业广告获取收益 / 204
第二节 带货变现：开店和开展商品合作，实现带货变现 / 218
第三节 私域引流变现：两步走实现成交变现 / 223
第四节 课程变现：把技能打造成课程，实现课程变现 / 225
第八章 小红书团队管理：提高人才密度
第一节 招聘理念：小范围快速试错，找到合适人才迅速上手 / 230
第二节 招聘流程：三步搞定面试招聘 / 234
第三节 拆解培训：三遍拆解法拆解，见过才能做出 / 239
第四节 “赛马文化”：“分裂”和“归一”，快速做出 / 248
第五节 内部管理：头、中、尾分部管理，提出问题，解决问题 / 252
第六节 薪酬绩效：低底薪+高绩效，一分耕耘一分收获 / 255
后记 / 259

《5小时吃透小红书》
第1章精准定位：三步打造吸金人设/001
1.1重新认识小红书，把握机遇红利/003
1.1.1小红书的特点及发展趋势/003
1.1.2小红书的热门领域/008
1.1.3哪些小红书博主受欢迎/015
1.2重新认识自己，挖掘优势能力/021
1.2.1自我盘点，梳理闪光点/021
1.2.2自我提问，发现优势/023
1.2.3运用SPRM模型定位优势能力/026
1.3全面梳理人设定位/030
1.3.1人设定位公式/031
1.3.2号设一体化/040
1.3.3 IP人设五件套/042
第2章内容：从六个维度打造万赞/049
2.1小红书内容的诞生机制/050
2.1.1小红书的算法机制/051
2.1.2小红书笔记的KPI/053
2.1.3笔记的五要素/056
2.2内容的三大特点/058
2.2.1用户视角/058
2.2.2触发点/060
2.2.3四大价值/064
2.3选题的特点与策划方法/065
2.3.1选题的三个特点/065
2.3.2策划选题的四种方法/066
2.3.3九类博主的选题方向盘点/069
2.4精彩封面和标题的设计技巧/073
2.4.1封面和标题的重要性/074
2.4.2封面图的特点与排版/076
2.4.3标题的写作技巧/081
2.5图文笔记创作/086
2.5.1图文笔记的特点/087
2.5.2图文笔记的写法/089
2.5.3高颜值图片的制作/091
2.6视频笔记创作/098
2.6.1视频脚本策划/098
2.6.2创作文案脚本的模式/099
2.6.3视频发布的技巧/112
第3章高效出片：一部手机就能制胜/115
3.1手机高效拍摄技法/116
3.1.1掌握手机参数设置，拍出高清大片/117
3.1.2日常拍摄的景别与构图/118
3.1.3如何高效拍摄/124
3.2精简光线运用，告别“死亡”打光/126
3.2.1打光设备用这些就够了/126
3.2.2布景原则与打光技巧/127
3.2.3拍摄机位和运镜手法/130
3.2.4利用自然光瞬间提升画质/131
3.3高效剪辑思维与流程/132
3.3.1如何选择剪辑软件/132
3.3.2剪辑思维与视频剪辑流程/133
3.3.3剪辑实操/136
第4章精细运营：促进小红书账号快速成长/147
4.1快速攻略/148
4.1.1认识的三大误区/148
4.1.2掌握的底层逻辑/154
4.2账号运营规划/158
4.2.1内容规划与高效输出/159
4.2.2账号权益及开通条件/162
4.2.3内容发布与日常运营/169
4.3数据分析与运营提升/179
4.3.1教你秒懂数据分析，实现精准优化/179
4.3.2发布后提升数据的运营技巧/185
4.3.3提升完播率和互动率的技巧/189
第5章多元变现：掘金小红书/193
5.1小红书的五大变现方式/194
5.1.1广告变现/194
5.1.2付费专栏/199
5.1.3带货变现/201
5.1.4店铺变现/205
5.1.5获客转化/207
5.2提升变现力的方法/208
5.2.1掌握变现的三个底层原则/208
5.2.2用商业思维理解自媒体/211
5.2.3矩阵化多平台运营/212
5.3小红书直播带货的秘诀/213
5.3.1如何准备一场直播/213
5.3.2宣传预告的四种途径/217
5.3.3直播的3W1H成交公式/219
5.3.4直播后的复盘方法/222

《这样写文案，就没有卖不动的产品》
导读 1
28天阅读建议 2
目录 4
第一部分 文案基础篇 1
第一章 商业文案策略 1
导读：以策略为文案导航 1
第一节 卖点出位，文案上位：USP提炼术 3
第二节 新定位之“黄金三角” 6
第三节 阴阳对位横向切割法 12
第四节 文案创作如何读懂并*越“时间轴” 17
第五节 从“毛选”中学习文案策略 23
第二章 文案创作工具模型 27
第一节 文案生态树 27
第二节 文案创意的8大人性按钮 30
第三节 一字文案法，少即是多 34
第四节 短文案之AIDA模型 38
第五节 逻辑闭环文案之易经八卦掌 42
第二部分 品牌创意实战篇 49
导读：以“基因”为品牌赋能 49
第三章 品牌创意十二剑 52
第一节 第一剑：谐音暗示法 52
第二节 第二剑：数字符号法 56
第三节 第三剑：品类占位法 59
第四节 第四剑：品类创新法 62
第五节 第五剑：文化符号借用法 64
第六节 第六剑：概念占位法 68
第七节 第七剑：成语命名法 71
第八节 第八剑：热词借力法 75
第九节 第九剑：拟声法 79
第十节 第十剑：西为中用法 82
第十一节 第十一剑：品牌故事法 85
第十二节 第十二剑：人·物性格法 88
第四章 品牌创意商业应用 92
第一节 商号命名攻略 92
第二节 价值百万的中式餐饮连锁品牌塑造 97
第三节 “一名惊人”之住宅地产案名 101
第四节 住宅地产子案名创意 105
第五节 “一名万金”之商业地产案名 108
第六节 “一名定*”之工业地产案名 112
第七节 域名创意之“金米七技” 115
第八节 个人品牌之“一分钟自我介绍” 119
第三部分 文案创作实战篇 122
导读：以实战为文案砺锋 122
第五章 广告文案创作实战技法 123
第一节 DM单张、三折页文案怎么写 123
第二节 4大方法玩转二十四节气海报 125
第三节 朋友圈微海报文案创意 132
第四节 H5海报的文案逻辑与表现手法 142
第五节 浏览量10万 的推文标题设计 147
第六节 短视频标题创意的3大要诀 150
第七节 广告短片脚本也可以快速“吸金” 154
第八节 怎样写好企业宣传片脚本 158
第九节 地产推广文案顶层设计 165
第六章 企业文案创作实战攻略 173
第一节 为商业计划书画龙点睛 173
第二节 企业简介之常规版、招聘版、资本版 179
第三节 如何写好企业文化建设文宣 183
第四节 紧急任务：为领导准备精到的发言稿 190
第七章 精彩案例赏析 193
第一节 网红爆品如何写宝贝描述 193
第二节 “品牌3力”之江小白体文案解构 198
第三节 写出让人尖叫的“杜蕾斯体”并不难 203
第四节 赏析一组地产文案的“神转折” 213
第四部分 文案人的当下与未来 216
第八章 传统文化智略 216
导读：以传统文化为文案筑基 216
第一节 《道德经》：以文入“道”，文案如“水” 218
第二节 禅道：文案人出凡入圣的密道 221
第三节 《孙子兵法》：文案也有“道、天、地、将、法” 224
第四节 唐诗：见字如画，惜字如金 226
第五节 宋词：走心高手，文青*备 229
第六节 文言文：让你的文字充满历史感 231
第九章 文案写作的未来 233
第一节 人工智能会砸了文案人的饭碗吗 233

《网感：在网络世界受人欢迎的基本能力》
PART 1 破除错误认知，直击网感本质
1．1 不同的网络社区有哪些不一样的网感特质
1．2 会蹭网络热点就是有网感吗
1．3 如何区分良性网感与恶性网感
1．4 回到经典书籍里去寻找制胜的秘籍

PART 2 把握信息，网感助你捕捉趋势与规律
2．1 获取信息的方式是拉开差距的源头
2．2 抓住公共讨论中传递出的主流声音
2．3 成为信息源，享尽红利的唯一方式

PART 3 激活关系链，收获网感带来的社交红利
3．1 新连接，新型社交关系
3．2 各族群网络住民的认知鸿沟有多大
3．3 如何利用网感获取更多“关注”
3．4 网感助你快速连接人脉资源
3．5 释放超级个体的互联网能量

PART 4 训练你的敏锐网感系统
4．1 如何快速感知热点动向
4．2 快速试错，频繁迭代，提升你的网感系统
4．3 网感开始飞跃的三个关键点
4．4 三招教你抢占第一波红利
4．5 未来3～5年，关于趋势和机会的预测与逻辑剖析

PART 5 培养网感的六大核心技能
5．1 如何打造一篇文案
5．2 不可小视的排版艺术
5．3 你拍的照片和“大V”的照片差在哪里
5．4 “鬼畜-有毒”视频的剪辑之道
5．5 长条漫和H5的脑洞创意

PART 6 穿透圈层，利用网感玩转主流社交媒体
6．1 、、、直播世界生态法则一览
6．2 看懂今日头条的推荐算法，流量如探囊取物
6．3 如何用好的私域流量
6．4 大号是如何一步步做出来的
6．5 豆瓣，被遗忘的精神角落
6．6 从零开始运营你的知乎账号
6．7 小红书的正确打开姿势
网感洞察：换汤不换药的全平台运营思路解析

PART 7 生活中受人欢迎的秘密武器
7．1 你有自黑自嘲精神吗
7．2 将你的朋友圈经营成你的作品
7．3 如何化解网络失语症
7．4 面试中如何体现你的网感
7．5 那些擅长线上沟通的人是怎么做到的
7．6 将生活变成你网络素材的宝库

PART 8 网感助你打造个人品牌，成为网络世界受欢迎的人
8．1 把自己当作一款互联网产品来运营
8．2 利用朋友圈营销自己，坐等资源与机会找到你
8．3 运营你的个人品牌，获取你的第一拨种子用户
8．4 科学搭建品牌系统，规划你的人生
8．5 拥有网络资产，无成本创业的最佳途径
网感洞察：过把瘾就死VS网红常青树
附录
后记