3本套带你吃透内容营销与变现的底层逻辑:轻松玩转内容变现+文案:内容写作技巧与营销策划实操+从零开始做内容

1、9787115633699轻松玩转内容变现人民邮电出版社69.8 黄盛 著

2、9787121360602文案：内容写作技巧与营销策划实操电子工业出版社68招商哥，王菲彤 著

3、9787111664604从零开始做内容：内容的底层逻辑机械工业出版社69.8吕白 著

【内容简介】

1、《轻松玩转内容变现》

目前，随着社交媒体的发展，越来越多的人选择通过短视频、图文或直播的形式进行内容变现，甚至将其作为个人职业。那么，在这样的趋势下，内容创作者们想通过流量掘金，做内容变现，到底可以采用哪些方法，从哪些方面入手呢？

本书为帮助内容创作者快速掌握互联网内容的创作方式，对主要的内容创作路径做了详细的梳理，并且通过案例拆解帮助内容创作者们形成完整的内容创作全流程框架。同时，本书分别从短视频、图文、直播三类主要的内容形式出发，进行完整的内容创作解析，提供了实用性极强的内容创作技巧。而且，本书对抖音、小红书、B站、视频号、快手、微信公众号、知乎的特性分别进行了介绍，读者可以从中找到能使自己的内容快速变现的平台。最后，本书从定位和人设出发，为读者解析了如何开展内容营销及完成内容商业化。

本书适合想做博主的新手、想了解内容变现各环节运营方法的企业或品牌创始人、想要精进自身操盘能力的自媒体行业从业人员、希望实现更快流量转化的个人博主及创业小团队阅读。

2、《文案：内容写作技巧与营销策划实操》

市面上有很多大而全的文案书，但经常“治标不治本”，因为没有从源头上解决文案写作的痛点。本书追本溯源，直击痛点，手把手教你如何写出你的销售力。本书全面阐述了互联网时代文案撰写过程中需要的五大关键点，挖掘了文案高手的十大思维。本书选取了近年来热门的典型广告案例、经典文案，图文结合，通俗易懂，教你吃透文案撰写的发展趋势与技巧。

本书实用性强，既是企业、广告公司文案、策划产品经理的宝典，又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长的操作指南。

3、《从零开始做内容：内容的底层逻辑》

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

【作者简介】

黄盛

前地产私募基金投后项目负责人，深耕营销领域14年，现为短视频商业博主（网名：盛盛姐）、丁嬢嬢火锅合伙人，以及多个公司的新媒体顾问；

一年内孵化多个小红书头部博主，涵盖护肤养生、家居、留学等领域；

扶持1000多个小红书个体电商店铺，单店月流水金额达30万～60万元；

亿级流量文旅项目“戴家巷崖边的盒子”投资人，曾获得“亚太青年领袖计划”中的“亚太青年领袖”荣誉称号；

创办的文旅项目被重庆市渝中区妇联授予“渝中区女性创业创新示范基地”称号，曾被多家媒体报道。

招商哥

本名袁亮，业界人称“招商哥”，青年企业家、投资家、战略家，招商学创始人，招商哥商学院院长，新商业模式顶层战略专家，中央电视台《奋斗》栏目特邀专家导师，亚洲传奇模式教育集团董事长，广州招商哥营销策划有限公司董事长，近百家中小型企业招商总设计师。

业内资深的文案、品牌策划招商专家，服务过的招商品牌超过400家，策划超过2000场大型招商策划项目引资活动，并成功地拓展过超过10000家经销加盟商。代表课程有“招商盈利思维” “产融招商模式”“招商孵化落地”等，著有《小而美：新零售爆品法则》《抖音引流99招》等畅销书。

王菲彤

文案策划与品牌营销管理专家、新零售商业模式导师、招商哥商学院导师团长、会议营销招商策划、广州招商哥营销策划有限公司创始人。

代表课程有“流量裂变营销”“招商盈利思维”等。著有《抖音营销138招》等畅销书。

吕白

《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，年度影响力作家经管分榜Top。

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

【目录】

1、《轻松玩转内容变现》

第 1章 什么是内容

1．1好内容的标准亘古不变/ 3

1．2媒介的改变让普通人具有做内容的权利/ 7

1．2．1平等的传播平台/ 7

1．2．2低门槛的创作工具/ 8

1．2．3泛社交媒体的兴起/ 9

1．2．4自主运营媒体和变现机会/ 10

1．3新媒体内容的5个特征/ 12

1．3．1好内容要懂和时间赛跑/ 12

1．3．2互动性/ 13

1．3．3多样性/ 15

1．3．4个性化/ 19

1．3．5高度视频化/ 20

1．4内容从生产到打爆的全流程/ 23

1．4．1的底层逻辑/ 23

1．4．2内容制作/ 31

1．4．3内容推广/ 32

1．4．4内容复盘/ 33

第 2章 创作内容的6种路径

2．1极致的反差/ 39

2．2明确内容人设和商业人设/ 43

2．2．1内容人设/ 43

2．2．2商业人设/ 45

2．3掌握5大选题法，轻松搞定选题/ 46

2．4主页：重构昵称、头像、简介/ 48

2．4．1昵称/ 50

2．4．2头像/ 51

2．4．3简介/ 52

2．5创作内容的3个底层逻辑和5个步骤/ 54

2．5．1创作内容的3个底层逻辑/ 54

2．5．2创作内容的5个步骤/ 57

2．6好标题使流量轻松翻倍/ 61

第3章 短视频内容

3．15种万能短视频结构和1个黄金框架/ 67

3．2创作短视频脚本的4个技巧/ 70

3．35招取出高点击率的短视频标题/ 71

3．410种模板和3种元素造就黄金3秒/ 72

3．5结尾：引导互动/ 79

3．61小时轻松搞定剪辑/ 80

3．7运营：加入创作者成长/ 83

第4章 图文内容

4．13类经久不衰的选题/ 87

4．25个让读者忍不住看下去的开头套路/ 90

4．3用好5个结构，轻松写出阅读量超10万次的文/ 93

4．3．1结构1：三步走——为什么、是什么、怎么做/ 94

4．3．2结构2：万能裂变法——1个观点附加N个案例/ 96

4．3．3结构3：人物时间线/ 99

4．3．4结构4：清单体/ 102

4．3．5结构5：观点文的“总—分—总”式/ 106

4．43个结尾套路/ 109

4．4．1结尾1：排比句/ 109

4．4．2结尾2：总结+干货/ 112

4．4．3结尾3：金句/ 115

第5章 如何选择内容平台

5．1抖音/ 121

5．1．1抖音的本质是一个庙会/ 121

5．1．2抖音直播电商的发展趋势/ 121

5．1．3同城是抖音必须拿下的一块“蛋糕” / 123

5．1．4“Dou+”通过付费加速你的成长/ 124

5．2小红书/ 126

5．2．1小红书的用户画像/ 126

5．2．2小红书的推荐逻辑/ 127

5．2．3揭秘小红书的流量密码/ 128

5．2．4小红书的内容逻辑/ 130

5．2．5小红书的变现路径/ 131

5．3B站/ 132

5．3．1Z世代的乐园：独具亲和力的社区/ 132

5．3．2B站热门分区/ 134

5．3．3有温度的多元化视频网站/ 135

5．3．4官方认证/ 136

5．3．54大会员福利/ 137

5．4视频号/ 138

5．4．1视频号的推荐机制/ 139

5．4．2视频号的涨粉技巧/ 140

5．4．3视频号的推广渠道/ 142

5．4．4微信视频号的功能和版本变化/ 143

5．4．5打通视频号带来的3大新机遇/ 144

5．5快手/ 145

5．5．1理解中国的下沉市场/ 145

5．5．2快手的私域/ 147

5．5．3快手的直播江湖/ 148

5．5．4快速收获大量粉丝的起号秘诀/ 150

5．5．5快速提升直播人气的小妙招/ 151

5．6微信公众号/ 153

5．6．1微信公众号依旧值得做/ 153

5．6．2私域流量的大本营/ 155

5．6．3微信公众号的粉丝单价较高/ 156

5．7知乎/ 158

5．7．1知乎的前生今世/ 158

5．7．2知乎如何选择问题/ 159

5．7．3知乎的5种变现方式/ 161

5．7．4知乎内容的投流方式/ 162

第6章 内容营销

6．1“内容+” / 167

6．1．1视觉设计和图像素材/ 167

6．1．2多媒体元素/ 169

6．1．3互动体验和参与度/ 170

6．1．4社交媒体整合和分享功能/ 172

6．1．5打造个性化定制和用户体验/ 174

6．1．6故事叙述和情感共鸣/ 175

6．2企业家需要做自己的新媒体账号/ 177

6．2．1提升品牌认可度和可信度/ 178

6．2．2塑造个人形象和故事/ 179

6．2．3提升品牌差异化和竞争优势/ 181

6．2．4提供领导力和影响力/ 182

6．3从追求传播到追求盈利/ 184

6．3．1确定商业目标和策略/ 184

6．3．2优化受众定位和目标市场/ 185

6．3．3强调价值和利益/ 187

6．3．4设计具有销售导向的内容/ 188

6．3．5监测和优化营销绩效/ 190

6．3．6建立持久的客户关系/ 191

6．4设计营销事件/ 192

6．4．1产品发布活动/ 193

6．4．2品牌合作活动/ 194

6．4．3社交媒体挑战或活动/ 196

6．4．4慈善活动/ 197

6．4．5线下展览或体验活动/ 199

6．4．6网络直播活动/ 200

第7章 内容商业化

7．1知识付费/ 205

7．1．1知识付费的定义/ 205

7．1．2知识付费的类型/ 206

7．1．3知识付费的发展阶段/ 207

7．1．4知识付费的优势/ 208

7．1．5知识付费的挑战/ 209

7．1．6知识付费的案例/ 210

7．1．7知识付费的趋势/ 211

7．2电商/ 212

7．2．1直播/ 212

7．2．2短视频带货/ 216

7．2．3发展趋势和建议/ 219

7．3广告变现/ 220

7．3．1广告变现的基本原理和方法/ 220

7．3．2广告变现的优势和挑战/ 224

7．3．3广告变现的发展趋势和建议/ 226

7．4私域导流/ 227

7．4．1私域导流的基本原则和步骤/ 227

7．4．2私域导流的常见方法和案例/ 228

7．4．3私域导流的发展趋势和建议/ 230

……

2、《文案：内容写作技巧与营销策划实操》

章 互联网创意文案的五大关键点 /001

1．1说“人话”：“高大上”的描述，不如简单朴实的文字/002

1．2容易懂：说产品特色，不如直接说产品能带来的好处/007

1．3有画面：对事物做美好预期，不如提供场景化体验/012

1．4能共鸣：自我陶醉，不如落地后的情感共鸣/017

1．5有情绪：简单陈述事实，不如调动情绪/020

第2章 痛点思维：深挖用户信息，直击用户最“痛”的点/025

2．1痛点存在于用户的原始需求之中/026

2．2痛点隐藏于有价值的功能诉求之中/034

2．3利用大数据分析用户信息，寻找用户痛点/039

2．4痛点太多等于没有痛点/044

2．5痛点表述要简单直白，试图“优美化” /049

第3章 洞见思维：为解决问题而给出独到的见解/057

3．1不讲“空话”，讲别人不知道的事情/058

3．2不对显而易见的事实再包装，把复杂的事情简单化/063

3．3不要故作高深的表达，要为行动提供指南/072

3．4不罗列现象，要为现象找原因/076

3．5不“自嗨”，要戳中用户的“需求点” /079

第4章 缺口思维：用犀利标题种下好奇种子/085

4．1新闻式：抓当下热点，引爆话题/086

4．2数字式：以数吸睛，提升冲击力/092

4．3故事式：切中主题，传达人情味/096

4．4趣味式：语言幽默，有趣又有料/102

4．5疑问式：直接发问，亲近感十足/104

第5章 分解思维：分解产品属性，给用户直观感受/109

5．1打破用户对大品牌的依赖，改善认知模式/110

5．2让用户认可产品，增加信任度/116

5．3分解内容要突出产品的设计/122

5．4帮助用户了解产品属性，使其直接购买/128

5．5小米4：一块钢板的艺术之旅/133

第6章 键点换位思维：从对方角度出发，指出利益/140

6．1讲清楚产品卖点，直接告诉用户有什么作用/141

6．2以用户为中心，强化“你”的力量/146

6．3比用户还了解他自己/151

6．4用产品利益取悦用户/154

6．5麦当劳：可撕式托盘，改变外带体验/160

第7章 定位思维：找准突破口，让使用情景为产品“说话” /164

7．1大众化产品，找小众化需求/165

7．2从日常生活中找突破口，让用户心服口服/169

7．3为产品设计一个使用情景/174

7．4强调产品的情感体验/178

7．5用“消费者错误”的思维去思考/183

7．6凯洛格玉米片：让消费者心动并行动/186

7．7江小白：年轻人的情绪饮料/190

7．8光耀城：先生的湖/194

第8章 对比思维：找到正确的竞争对手，突出自己/199

8．1加多宝与王老吉：一个强硬出击，一个以退为进/200

8．2神州专车与Uber：用自己的强项攻击对方的弱项/206

8．3魅族与小米：用文字创意攻击对手/211

8．4去哪儿与去啊：制造冲突，巧嫁接/214

8．5京东与：相互竞争，双赢双利/217

第9章 亮点思维：用创意图片塑造视觉感/220

9．1一张图片胜过千言万语/221

9．2用个性页面做勾魂设计/225

9．3尺寸心理学：利用图片尺寸设计出诱人版面/229

9．4色彩心理学：巧用色彩中的“魔力” /233

9．5 TOTO：传播厕所文化，在机场开设公厕画廊/238

0章 类比思维：提高文案“附着力”，与“旧东西”

建立联系 /243

10．1加深用户对产品的记忆/244

10．2与熟悉事物进行连接，让用户买账/248

10．3在已有概念“杂志”上插上产品旗帜/254

10．4让文案当“提词器”，展示想象空间/258

10．5南方黑芝麻糊：小时候的味道，的味道/264

1章 精简思维：使用简练的话语，让文字充当“钩子” /267

11．1使用简练的话语，蕴含真实的情感/268

11．2剔除抽象名词和专业名词/275

11．3让人物为产品说话，减少文字赘述/279

11．4颜色搭配要简约/282

11．5耐克：“Just Do It”让不同的人有不同的感悟/286

……

3、《从零开始做内容：内容的底层逻辑》

自序90％的弯路其实不必走

前言 什么是内容

第1 章 底层逻辑：内容的6个底层逻辑

第1 节 为什么我的1年等于大部分人的5年… 002

第2 节 你要比同行快10倍… 008

一、如何完成初稿… 009

二、如何让书稿的质量显著提高… 010

三、提高画线率… 011

四、关于结尾有个例子… 013

第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的收割机… 015

第4 节 其实知识可以迁移… 019

第5 节 硬组合：做创意的一大方法… 022

一、很多选题或者课程，都用到了硬组合… 023

二、金句和观点也可以使用硬组合… 025

三、电影一样可以使用硬组合… 026

四、新媒体也可以用硬组合… 027

第6 节 换角色：做创意的另一大方法… 031

第2 章 微博

第1 节3个维度做好定位… 043

一、昵称… 043

二、简介… 044

三、内容垂直… 046

第2 节2个绝招增加流量… 051

一、蹭流量… 051

二、押热搜… 059

第3 节 引爆热搜的3个关键点… 062

一、选题… 064

二、内容… 066

三、引爆热搜的2 个步骤… 069

第3 章 微信

第1 节8个开头模板，让读者看后欲罢不能… 078

开头模板1：问句式… 079

开头模板2：对话式… 082

开头模板3：点名式… 084

开头模板4：自我剖析式… 086

开头模板5：回扣标题式… 088

开头模板6：名句式… 090

开头模板7：用户留言式… 092

开头模板8：时事热点式… 094

第2 节4个结构模板，好文其实不需要“多磨”… 096

结构模板1：1个观点+ N个事例… 097

结构模板2：总论点+分论点… 099

结构模板3：1个观点+ N个角度… 101

结构模板4：1个观点+同一个人的多个事迹… 103

第3 节4个结尾套路，读者想不转评赞都难… 107

结尾套路1：概括式… 108

结尾套路2：点名式… 111

结尾套路3：名句式… 113

结尾套路4：排比句式… 114

第4 节4 +3 +2 =引爆朋友圈的故事模板… 118

4 步搞定故事… 119

3 点完善故事… 122

2 招引爆故事… 124

第5 节7个金句方法，为你的文章锦上添花… 127

金句模板1：1221句式… 129

金句模板2：1213句式… 134

金句模板3：拆字法… 137

金句模板4：搜词法… 139

金句模板5：具象法… 140

金句模板6：否定法… 142

金句模板7：押韵… 144

第4 章 小红书

第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人

有什么不一样… 160

一、为什么要定位… 160

二、如何定位… 161

三、号设化运营… 163

第2 节 如何打造小红书选题… 166

核心一：先找词，再模仿… 166

核心二：必火选题模式… 168

第3 节 笔记的创作… 172

一、封面图… 173

二、标题… 177

三、正文… 183

第4 节 笔记的种草… 188

一、选题… 189

二、占词… 192

第5 章 短视频

第1 节 误区：做短视频必须避免的四大误区… 198

误区1：自嗨… 198

误区2：不够专一… 200

误区3：没有特点… 201

误区4：没有梗… 202

第2 节 定位：五大方法辅助账号定位… 204

一、年龄反差法… 204

二、性别反差法… 205

三、场景切换法… 206

四、典故定位法… 207

五、影视剧定位法… 208

第3 节 选题：的十大元素+四大选题法… 209

一、选题的重要性… 209

二、十大元素让用户自愿传播… 210

三、热点日历选题法… 215

四、高赞视频选题法… 217

五、高赞图文选题法… 219

六、高赞评论选题法… 221

第4 节 人设：打造人格化IP =轻松吸粉… 224

一、构建人设的方法… 225

二、昵称… 228

三、头像… 229

四、简介… 230

五、视频封面… 231

第5 节 内容结构：黄金3秒开头+2～5个爆点+白金

结尾… 233

一、黄金3 秒… 233

二、2 ～5个爆点… 234

三、白金结尾… 235

第6 节 标题：8招取出千万播放量的好标题… 241

一、标题的重要性… 241

二、疑问法… 244

三、数字法… 244

四、热词法… 245

五、俗语法… 246

六、设问法… 246

七、电影台词法… 248

八、好奇法… 249

九、对比法… 250

第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹… 252

一、如何运用留言区… 252

二、给他人评论… 254

三、给自己评论… 255

第6 章 H5

一、两个案例… 258

二、H5 制作的三个核心要素… 260

……