小红书运营实战与内容变现3本套:轻松玩转内容变现+小红书运营+小红书运营实战一本通

1、9787115633699轻松玩转内容变现人民邮电出版社69.8 黄盛 著

2、9787301331552小红书运营：爆款内容+实操案例+高效种草+引流变现北京大学出版社58秋叶，姜梅 著

3、9787302598961小红书运营实战一本通：账号运营+内容策划+推广引流 清华大学出版社65云蔓 著

【内容简介】

1、《轻松玩转内容变现》

目前，随着社交媒体的发展，越来越多的人选择通过短视频、图文或直播的形式进行内容变现，甚至将其作为个人职业。那么，在这样的趋势下，内容创作者们想通过流量掘金，做内容变现，到底可以采用哪些方法，从哪些方面入手呢？

本书为帮助内容创作者快速掌握互联网内容的创作方式，对主要的爆款内容创作路径做了详细的梳理，并且通过案例拆解帮助内容创作者们形成完整的爆款内容创作全流程框架。同时，本书分别从短视频、图文、直播三类主要的内容形式出发，进行完整的爆款内容创作解析，提供了实用性极强的内容创作技巧。而且，本书对抖音、小红书、B站、视频号、快手、微信公众号、知乎的特性分别进行了介绍，读者可以从中找到能使自己的内容快速变现的平台。最后，本书从定位和人设出发，为读者解析了如何开展内容营销及完成内容商业化。

本书适合想做博主的新手、想了解内容变现各环节运营方法的企业或品牌创始人、想要精进自身操盘能力的自媒体行业从业人员、希望实现更快流量转化的个人博主及创业小团队阅读。

2、《小红书运营：爆款内容+实操案例+高效种草+引流变现》

随着“种草”一词的爆火，“种草”社区小红书被越来越多的年轻人喜爱。小红书也正在成为企业、品牌、商家、KOC“种草”和KOL扩散的重要平台。那么作为普通人，如何在小红书上掘金？

本书主要介绍小红书的平台红利、价值，KOC、KOL的经验分享，如何打造爆款“种草”笔记，以及企业/品牌号、素人号、引流号如何在小红书掘金，一次性帮你解决所有关于小红书的问题，让普通人也能在小红书上掘金。

本书适合错过抖音、B站红利，想抓住机遇的你；适合想赚取第一桶金的你；适合想推广自己产品的创业者、新媒体人及商家、品牌、企业。

3、《小红书运营实战一本通：账号运营+内容策划+推广引流》

小红书为什么这么火？为什么在小红书上发笔记无人问津？如何在小红书做好账号运营和变现……这是困扰许多想在小红书做账号运营的个人、创业者、商家和品牌的问题。

操作小红书不难，但不会一些运营技巧，很难实现商业盈利。本书围绕小红书账号运营的方法和技巧，教你从起号、账号运营到商业变现，涵盖了个人品牌的建立、爆款内容的打造、运营涨粉的方法、商业变现的技巧等方面，内容详尽且实操性极强。无论你是想要入门小红书运营的新手，还是摸索许久却不得其法的老用户，看这一本书就够了，可以省去你80%的时间寻找答案。

【作者简介】

黄盛

前地产私募基金投后项目负责人，深耕营销领域14年，现为短视频商业博主（网名：盛盛姐）、丁嬢嬢火锅合伙人，以及多个公司的新媒体顾问；

一年内孵化多个小红书头部博主，涵盖护肤养生、家居、留学等领域；

扶持1000多个小红书个体电商店铺，单店月流水金额达30万～60万元；

亿级流量文旅项目“戴家巷崖边的盒子”投资人，曾获得“亚太青年领袖计划”中的“亚太青年领袖”荣誉称号；

创办的文旅项目被重庆市渝中区妇联授予“渝中区女性创业创新示范基地”称号，曾被多家媒体报道。

秋叶

机械工程硕士，武汉工程大学副教授,PPT专家，实战网络营销专家，秋叶商学院创始人，秋叶PPT系列”网课+图书+训练营”品牌课程创始人，旗下秋叶PPT、秋叶Word、秋叶Excel、秋叶大叔等系列短视频账号粉丝已超过3000万。主编《和秋叶一起学PPT》《和秋叶一起学Word》《和秋叶一起学Excel》《说服力-让你的PPT会说话》《说服力-工作型PPT该这样做》。主编《新媒体营销》系列教材，出版《社群营销实战手册》《短视频：策划、制作与运营》《内容电商》《视频号运营》《新媒体营销概论》《新媒体运营实战》等。

姜梅

秋叶大叔小红书账号矩阵负责人，“掘金小红书”网课研发导师，《微博营销与运营》作者之一，7年新媒体运营经验，千万粉丝矩阵操盘手，运营小红书30天粉丝破万，累计变现金额超50W。

【目录】

1、《轻松玩转内容变现》

第 1章 什么是内容

1．1好内容的标准亘古不变/ 3

1．2媒介的改变让普通人具有做内容的权利/ 7

1．2．1平等的传播平台/ 7

1．2．2低门槛的创作工具/ 8

1．2．3泛社交媒体的兴起/ 9

1．2．4自主运营媒体和变现机会/ 10

1．3新媒体内容的5个特征/ 12

1．3．1好内容要懂和时间赛跑/ 12

1．3．2互动性/ 13

1．3．3多样性/ 15

1．3．4个性化/ 19

1．3．5高度视频化/ 20

1．4爆款内容从生产到打爆的全流程/ 23

1．4．1爆款的底层逻辑/ 23

1．4．2内容制作/ 31

1．4．3内容推广/ 32

1．4．4内容复盘/ 33

第 2章 创作爆款内容的6种路径

2．1极致的反差/ 39

2．2明确内容人设和商业人设/ 43

2．2．1内容人设/ 43

2．2．2商业人设/ 45

2．3掌握5大选题法，轻松搞定爆款选题/ 46

2．4主页：重构昵称、头像、简介/ 48

2．4．1昵称/ 50

2．4．2头像/ 51

2．4．3简介/ 52

2．5创作爆款内容的3个底层逻辑和5个步骤/ 54

2．5．1创作爆款内容的3个底层逻辑/ 54

2．5．2创作爆款内容的5个步骤/ 57

2．6好标题使流量轻松翻倍/ 61

第3章 短视频内容

3．15种万能短视频结构和1个黄金框架/ 67

3．2创作短视频脚本的4个技巧/ 70

3．35招取出高点击率的短视频标题/ 71

3．410种模板和3种元素造就黄金3秒/ 72

3．5结尾：引导互动/ 79

3．61小时轻松搞定剪辑/ 80

3．7运营：加入创作者成长/ 83

第4章 图文内容

4．13类经久不衰的选题/ 87

4．25个让读者忍不住看下去的开头套路/ 90

4．3用好5个结构，轻松写出阅读量超10万次的爆款文/ 93

4．3．1结构1：三步走——为什么、是什么、怎么做/ 94

4．3．2结构2：万能裂变法——1个观点附加N个案例/ 96

4．3．3结构3：人物时间线/ 99

4．3．4结构4：清单体/ 102

4．3．5结构5：观点文的“总—分—总”式/ 106

4．43个爆款结尾套路/ 109

4．4．1结尾1：排比句/ 109

4．4．2结尾2：总结+干货/ 112

4．4．3结尾3：金句/ 115

第5章 如何选择内容平台

5．1抖音/ 121

5．1．1抖音的本质是一个庙会/ 121

5．1．2抖音直播电商的发展趋势/ 121

5．1．3同城是抖音必须拿下的一块“蛋糕” / 123

5．1．4“Dou+”通过付费加速你的成长/ 124

5．2小红书/ 126

5．2．1小红书的用户画像/ 126

5．2．2小红书的推荐逻辑/ 127

5．2．3揭秘小红书的流量密码/ 128

5．2．4小红书的内容逻辑/ 130

5．2．5小红书的变现路径/ 131

5．3B站/ 132

5．3．1Z世代的乐园：独具亲和力的社区/ 132

5．3．2B站热门分区/ 134

5．3．3有温度的多元化视频网站/ 135

5．3．4官方认证/ 136

5．3．54大会员福利/ 137

5．4视频号/ 138

5．4．1视频号的推荐机制/ 139

5．4．2视频号的涨粉技巧/ 140

5．4．3视频号的推广渠道/ 142

5．4．4微信视频号的功能和版本变化/ 143

5．4．5打通视频号带来的3大新机遇/ 144

5．5快手/ 145

5．5．1理解中国的下沉市场/ 145

5．5．2快手的私域/ 147

5．5．3快手的直播江湖/ 148

5．5．4快速收获大量粉丝的起号秘诀/ 150

5．5．5快速提升直播人气的小妙招/ 151

5．6微信公众号/ 153

5．6．1微信公众号依旧值得做/ 153

5．6．2私域流量的大本营/ 155

5．6．3微信公众号的粉丝单价较高/ 156

5．7知乎/ 158

5．7．1知乎的前生今世/ 158

5．7．2知乎如何选择爆款问题/ 159

5．7．3知乎的5种变现方式/ 161

5．7．4知乎内容的投流方式/ 162

第6章 内容营销

6．1“内容+” / 167

6．1．1视觉设计和图像素材/ 167

6．1．2多媒体元素/ 169

6．1．3互动体验和参与度/ 170

6．1．4社交媒体整合和分享功能/ 172

6．1．5打造个性化定制和用户体验/ 174

6．1．6故事叙述和情感共鸣/ 175

6．2企业家需要做自己的新媒体账号/ 177

6．2．1提升品牌认可度和可信度/ 178

6．2．2塑造个人形象和故事/ 179

6．2．3提升品牌差异化和竞争优势/ 181

6．2．4提供领导力和影响力/ 182

6．3从追求传播到追求盈利/ 184

6．3．1确定商业目标和策略/ 184

6．3．2优化受众定位和目标市场/ 185

6．3．3强调价值和利益/ 187

6．3．4设计具有销售导向的内容/ 188

6．3．5监测和优化营销绩效/ 190

6．3．6建立持久的客户关系/ 191

6．4设计营销事件/ 192

6．4．1产品发布活动/ 193

6．4．2品牌合作活动/ 194

6．4．3社交媒体挑战或活动/ 196

6．4．4慈善活动/ 197

6．4．5线下展览或体验活动/ 199

6．4．6网络直播活动/ 200

第7章 内容商业化

7．1知识付费/ 205

7．1．1知识付费的定义/ 205

7．1．2知识付费的类型/ 206

7．1．3知识付费的发展阶段/ 207

7．1．4知识付费的优势/ 208

7．1．5知识付费的挑战/ 209

7．1．6知识付费的案例/ 210

7．1．7知识付费的趋势/ 211

7．2电商/ 212

7．2．1直播/ 212

7．2．2短视频带货/ 216

7．2．3发展趋势和建议/ 219

7．3广告变现/ 220

7．3．1广告变现的基本原理和方法/ 220

7．3．2广告变现的优势和挑战/ 224

7．3．3广告变现的发展趋势和建议/ 226

7．4私域导流/ 227

7．4．1私域导流的基本原则和步骤/ 227

7．4．2私域导流的常见方法和案例/ 228

7．4．3私域导流的发展趋势和建议/ 230

……

2、《小红书运营：爆款内容+实操案例+高效种草+引流变现》

第 1 章 为什么选择小红书001

1.1 小红书的“种草经济” 001

1.1.1 流量优势：海量的曝光与转化003

1.1.2 用户优势：有众多购买力较强的年轻女性用户005

1.1.3 社区优势：多元化的内容生态圈007

1.1.4 创作优势：门槛低，上手简单009

1.2 小红书的多元“种草”红利012

1.2.1 图文“种草”：最具生命力的表达012

1.2.2 视频号“种草”：15分钟标记你的生活.013

1.2.3 直播“种草”：打造平台交易闭环015

1.3 小红书与其他内容平台的区别018

1.3.1 小红书VS知乎：分享生活VS分享知识018

1.3.2 小红书VS抖音：“种草”为主VS趣味为主019

1.3.3 小红书VS bilibili：UGC分享VS PGC分享021

第 2 章 那些小红书博主都是如何火起来的023

2.1 美妆类：一个月涨粉50万的美妆KOL 023

2.1.1 直述痛点，效果直观024

2.1.2 打磨话术，强化说服力026

2.1.3 内容真诚，观众缘强027

2.1.4 先驳后立，打造干货IP 029

2.2 护肤类：60后阿姨新晋护肤达人031

2.2.1 封面、标题吸睛，戳中用户痛点032

2.2.2 条理清晰，干货满满034

2.2.3 注重互动，增强粉丝黏性037

2.2.4 选题接地气，贴近年轻人生活038

2.3 教育类：获赞千万的英语老师. 039

2.3.1 设计账号，塑造立体形象039

2.3.2 活用标题，吸引更多用户040

2.3.3 内容专业，聚焦用户价值042

2.4 美食类：是家庭主妇，也是头部博主045

2.4.1 聚焦美食制作，画风清新舒适046

2.4.2 打造双重身份，获得女性青睐048

2.4.3 记录生活日常，传递爱与温暖049

2.5 健身类：百万人的健康塑形教练. 051

2.5.1 拒绝同质化内容，追求独特性051

2.5.2 另辟蹊径，在热圈里关照“冷门”受众053

2.5.3 还原课堂，让跟练更正式054

第 3 章 笔记内容如何霸屏小红书056

3.1 小红书里什么内容更吸引人056

3.1.1 “种草”：购物分享057

3.1.2 “拔草”：雷区勿入060

3.1.3 干货：实用技巧062

3.1.4 趣味：快乐至上066

3.1.5 生活日常：人间真实068

3.2 小红书爆款笔记三要素070

3.2.1 标题：眼前一亮071

3.2.2 封面：赏心悦目073

3.2.3 正文：干货满满081

3.3 图文笔记的三大创作思路084

3.3.1 攻略型笔记：够实用085

3.3.2 知识型笔记：可复制086

3.3.3 技术型笔记：能落地088

3.4 视频笔记的三大创作定律089

3.4.1 “黄金三秒”定律090

3.4.2 “利益承诺”定律092

3.4.3 “台词标签”定律094

3.5 让笔记上热门的四大准则097

3.5.1 保证笔记被收录097

3.5.2 全面布局关键词098

3.5.3 固定发布时间102

3.5.4 增强多方互动104

3.6 小红书账号避雷指南105

3.6.1 运营小红书账号的五大谣言106

3.6.2 运营小红书账号的六条红线109

3.6.3 账号被判违规后的处理办法113

第 4 章 素人号如何掘金小红书115

4.1 哪些领域适合“素人号” 115

4.1.1 美食领域116

4.1.2 家居领域120

4.1.3 个人成长领域125

4.2 “素人号”掘金小红书的三大步骤129

4.2.1 第一步：测试选题129

4.2.2 第二步：笔记铺量133

4.2.3 第三步：精准运营135

4.3 “素人号”的两大变现方式138

4.3.1 广告变现138

4.3.2 带货变现142

第 5 章 引流号如何掘金小红书146

5.1 养号篇：模拟真人操作的前期准备146

5.1.1 包装账号147

5.1.2 关注官方账号153

5.1.3 关注同行笔记156

5.2 内容篇：最适合引流号的两种爆文157

5.2.1 测评类笔记157

5.2.2 合集类笔记160

5.3 引流篇：四大方法，让引流更简单164

5.3.1 简介引导165

5.3.2 巧用标签166

5.3.3 笔记置顶167

5.3.4 创建群聊168

5.4 变现篇：引流号变现的三大方法170

5.4.1 店铺引流变现170

5.4.2 社群引流变现172

5.4.3 评论、私信引流变现172

第 6 章 品牌号如何掘金小红书174

6.1 哪些品牌适合入驻小红书174

6.1.1 美妆品牌175

6.1.2 服饰品牌177

6.1.3 母婴品牌179

6.1.4 摄影品牌181

6.2 品牌如何在小红书“种草”营销183

6.2.1 “种草”营销的三大原则183

6.2.2 “种草”营销的三大方式186

6.2.3 “种草”营销的三大技巧188

6.3 品牌如何利用达人进行投放190

6.3.1 优化达人筛选方式190

6.3.2 三种主流达人投放模型194

6.4 品牌的两大变现方法197

6.4.1 直播变现197

6.4.2 社群变现200

6.5 四类品牌在小红书的榜样玩法. 201

6.5.1 美妆品牌：“PKCKS”玩法201

6.5.2 母婴品牌：“产品+造势”玩法205

6.5.3 服饰品牌：“定位+内容+引流”玩法207

6.5.4 摄影品牌：“场景+反向描述”玩法209

后记 211

3、《小红书运营实战一本通：账号运营+内容策划+推广引流》

第1章 入门：快速了解小红书平台1

1.1 “两条腿”走路的小红书1

1.2 小红书的用户画像7

1.3 小红书的算法机制15

1.4 小红书的四大发展趋势20

第2章 起号：从0到1搭建账号体系27

2.1 注册小红书账号28

2.2 完善小红书账号34

2.3 小红书各大板块介绍45

2.4 发布笔记的方法54

第3章 聚焦：凸显账号特色的“三部曲” 62

3.1 基础篇：定位越精准，粉丝粘性越强63

3.2 进阶篇：对标越全面，优势越突出73

3.3 高阶篇：个人品牌越鲜明，影响力越大82

第4章 内容：打造爆款笔记的秘诀90

4.1 为什么你写的笔记无法成为爆款91

4.2 小红书热门笔记类型101

4.3 如何创作小红书爆款笔记113

第5章 涨粉：小红书快速涨粉攻略148

5.1 小红书的涨粉逻辑149

5.2 小红书运营涨粉的四大规则160

5.3 小红书快速涨粉的七大技巧168

第6章 变现：靠小红书实现“财富自由” 188

6.1 广告变现：最直接的变现方式189

6.2 电商变现：最主流的变现方式196

6.3 知识付费：最持久的变现方式204

6.4 企业变现：低成本的变现方式210

后记 218