零基础玩转抖*电商:从建号到变现，一本书轻松搞定抖*短视频，抖*这么玩更引流

《零基础玩转抖*电商》是一本基于对当前互联网环境和抖*电商发展现状的认识，而打造的抖*电商运营指南。书中介绍了抖*账号注册、定位、养号、运营的要点；商品橱窗和抖*小店的运营方案；打造短视频进行带货的操作技巧；抖*电商的选品逻辑；抖*主播养成指南；直播带货的要领；抖*电商高效运营推广的策略等。

《零基础玩转抖*电商》在向读者展示抖*电商运营基础知识的同时，力求能为有志于抖*电商事业的读者提供长效的运营思维和逻辑，帮助其解决运营过程中的疑点、难点与痛点，进而实现流量变现和生意增长。

抖*、快手、小红书文案写作

这是一本针对当今国内*热门的社交媒体平台——抖*、快手和小红书热榜作品的文案创作指南。本书在深入介绍这三大平台的独特魅力和用户群体特点的基础上，详细讲解了各种短视频的创意策划、文案创作模式和技巧，从账号定位、拆解对标账号、选题创意、标题创作到正文写作技法，乃至如何躲避雷区，都一一详细讲解。同时，书中还讲述了利用AI工具辅助创作文案的具体方法，使创作者能够在*新科技的加持下高效率创作出更多作品。书中大量鲜活的案例和技巧都出自长期的一线实践体验和数据分析总结，具有很强的操作实用性和思想指导性，是以这三大平台为主的新媒体创作者们创作文案时的参考书。

视频号攻略：洞悉视频号的底层逻辑，吃透流量红利

《视频号攻略》是在短视频领域整体上已经“大局初定”的大背景下，聚焦短视频从业者*后一个风口——微信视频号的书籍。本书从底层逻辑、规则、拍摄、剪辑、策划、运营和变现等不同维度，力求对微信视频号进行全方位、多角度的解析，让更多想要获得短视频*后一波红利的从业者对微信视频号既能有较为透彻的了解，还能从中找到一些方便发力的抓手。让对微信视频号并不是很熟悉的新人，既能看得懂，还能做得对；不仅能够做对，还能做好；不仅能做好，还能持续地做好。不仅能让成为常态，还能把因而来的流量**地变现。

零基础玩转抖*电商:从建号到变现，一本书轻松搞定抖*短视频，抖*这么玩更引流

章?新手抖*电商入门课

抖*电商，为身处自媒体时代的我们提供创业机会 002

了解抖店，选择目标店铺，做好入驻准备 006

化繁为简，零粉丝也能入驻抖*电商平台 010

人才到位，组建高效的抖*电商团队 015

第二章 ?抖*电商的崛起，从打造抖*账号开始

精准定位，打造高流量抖*账号 020

注册抖*账号，设置信息有技巧 023

谨记账号运营要点，规避运营误区 028

第三章? 内容为王，打通带货短视频的“任督二脉”

优质短视频内容具备的基本要素 034

吸睛标题，引导用户时间关注视频 040

高质量内容文案，为短视频注入灵魂 045

带货短视频脚本与剧本撰写实操 050

内容游戏化，是短视频留住观众的诀窍 056

第四章? 带货短视频的诞生，离不开拍摄技术的加持

准备好短视频拍摄设备 060

好用的短视频前期拍摄技巧 064

熟知带货短视频的拍摄要点 069

手把手教你用剪映做视频后期处理 073

第五章 ?短视频引流技巧：玩转抖*，提升转化

“DOU ”工具，助推短视频上热门 080

抖*搜索，让粉丝主动找上门 085

关注五大指标，做好短视频数据诊断 090

巨量百应工作台，助力达人做好短视频诊断 093

第六章 ?坚守选品逻辑：引流款 获利款，实现长销

选品前的思考：商家、达人之间都有哪些合作形式 098

通过选品广场，为带货短视频选择合适的产品 100

直播间选品的底层逻辑 104

产品定价，单品与组合商品各有思路 107

第七章 ?抖*主播的养成：素人也能成为大主播

一名抖*主播的基本修养 112

策划主播的人设定位，为直播间增加气氛 117

主播带货话术，拉近商品与粉丝之间的距离 120

直播间氛围管理能力，带动粉丝的消费积极性 125

第八章? 直播准备：把细节做到jizhi，才能从容做直播

搭建专属直播间，提升用户体验感 130

选择直播入口：手机端or电脑端 134

设计直播脚本，才能稳扎稳打推进直播 138

直播宣传引流，让观众对直播充满期待 142

第九章 ?直播带货：为目标用户创造消费机会

掌握商品介绍技能，让成交量快速增长 150

做好细分，管理直播间的用户 153

策划、参与营销活动，提升直播间的带货能力 155

第十章 ?复盘直播成果，做好粉丝维护

复盘到底有什么意义 162

直播复盘，让抖*商家通过数据了解直播表现 165

直播诊断，帮助抖*达人做单场直播的复盘 169

第十一章? 高效运营，全方位管理，让生意火起来

抖店基本使用技巧概览 174

飞鸽客服系统，解决抖店的售前售后问题 180

巨量平台，新手商家和达人的自助流量解决方案 186

抖*商城，抖商经营的全域流量货架场景 189

第十二章? 用抖*思维助力抖*电商实现长赢

策划思维：让自己更有竞争优势 194

场景化思维：用消费场景触动观众下单 198

跨界思维：梦幻联动唤醒观众的积极性 202

品*思维：在瞬息万变的时代寻找长期增长 205

迭代思维：重复更新，持续成长 210

后记 215

抖*、快手、小红书文案写作

diyi章??文案好，短视频才容易爆火

diyi节? 什么是短视频和文案 002
第二节? 文案有价值，短视频才会上热门 006
第三节? 短视频文案的六个特点 010
第四节? 平台不同，短视频文案也有所不同 014

第二章??短视频文案都是策划出来的

diyi节? 用产品经理的视角策划短视频文案 018
第二节? 贴标签，用精准定位吸引粉丝 022
第三节? 洞察人性，做用户想看的短视频 026
第四节? 用好四种思维“武器”，全方位玩转短视频 031
第五节? 防封号，巧避短视频“禁忌区” 036

第三章??创意制胜，打造文案选题时让灵感爆棚

diyi节? 以对手为师，拆解对标账号 042
第二节? 借外力，请相关领域的高手做我们的
???? 创作“高参” 046
第三节? 打造丰富的素材库，让海量素材激发灵感 051
第四节? 扎根用户，从用户的诉求中找灵感 055
第五节? 换视角，把普通选题做出新花样 058
第六节? 日积月累，建立自己的个性化选题库 062

第四章??短视频文案都在用的标题和字幕写作方法

diyi节? 不可小觑的标题和字幕 066
第二节? 好标题的原则：简短、通俗、诱惑力强大 069
第三节? 向优秀新闻学标题写作技巧 073
第四节? 把悬念元素植入标题 077
第五节? 用疑问型标题激发用户的兴趣 081
第六节? 用“热点事件”提升标题吸引力 085
第七节? 标题对比性越强，越有人爱看 090
第八节? 让字幕为短视频增光添彩 093

第五章??短视频文案正文创作方法

diyi节? 在开篇抓住人心 100
第二节? 文案正文的创作技巧 104
第三节? 令人频频点赞的文案结尾技巧 110
第四节? 互动涨粉的文案技巧 113
第五节? 文案创作中需要避开的雷区 117

第六章??各类短视频文案的特殊创作技巧

diyi节? VLOG类 124
第二节? 知识类 129
第三节? 时评类 133
第四节? 情感类 137
第五节? 幽默搞笑类 143
第六节? 情景剧类 147
第七节? “种草”带货类 154
第八节? 企业或团体官号类  162
第七章??善用AI工具，批量创作短视频文案

diyi节? AI创作有多厉害 170
第二节? 了解AI创作的内在逻辑、原则和优势 173
第三节? 常见AI创作工具的应用领域 177
第四节? 能写能改，使用AI写作工具创作文案的方法 180

视频号攻略：洞悉视频号的底层逻辑，吃透流量红利

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零基础玩转抖*电商:从建号到变现，一本书轻松搞定抖*短视频，抖*这么玩更引流

郭绍义

沈阳建筑大学设计艺术学院视觉传达设计系主任，副教授、硕士研究生导师。指导学生参加**大学生计算机设计大赛、全国大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛、**包装创意设计大赛，获与省级奖项共40余项。

2018年创立晨羲印象视觉传达工作室，对策划制作专题片、广告片、微电影、音乐MV，运营自媒体，策划营销短视频设计宣传IP品*项目等，有丰富的实战经验。出版专著包括《手机摄影技法教程》《PPT现代商务办公从新手到高手：让你的PPT更有说服力》等7部。

赵强

北京灵栖垣文化传媒有限公司CEO，空藏动漫资料馆商务品*负责人，国际动画协会ASIFA会员。擅长领域有商业空间项目策划与执行、沉浸式互动空间、IP品*项目宣传、品*孵化、短视频领域营销策划等。

抖*、快手、小红书文案写作

文爵士，资深新媒体操盘手，多家知名MCN合伙人。深谙新媒体技术及运营实操，长期关注各大新媒体平台的发展及产业影响力。对新媒体账号体系、内容运营及引流变现等有丰富的理论及实践经验，是诸多网红达人的新媒体运营导师。

视频号攻略：洞悉视频号的底层逻辑，吃透流量红利

金朝，毕业于北京电影学院文学系。

朝今文化传媒?创始人、CEO，**广电总局网络视听类培训负责人，乐响视界?执行董事，**企业智库特邀顾问学者。历任中央电视台音乐频道总监、万达学院副总经理、万达影视集团培训专家、头部影视集团总裁助理。百万“大V”视频号操盘人，擅长协助影视和音乐垂直领域头部专家起号操盘。