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  • [正版新书]新媒体实践教程 吴磊 何雷 曾伟 主编 郭倩 陈文 戴陈丽 副主编 刘晓江 陈心荷 邓智 张茂玲 杨一
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    • 作者: 吴磊//何雷//曾伟著
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2024-10
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    • 作者: 吴磊//何雷//曾伟著
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2024-10
    • 开本:16开
    • ISBN:9789226103483
    • 版权提供:清华大学出版社

     书名:  新媒体实践教程
     出版社:  清华大学出版社
     出版日期  2024-10
     ISBN号:  9787302674016
    新媒体实践教


    吴 磊 编著

    清华大学出版社
    北 京
    Xmtzw.indd 1

    2024.9.27 9:53:26 AM

    内 容 简 介
    随着5G 时代的来临,短视频逐渐成为新媒体营销的重要手段。本书旨在帮助新手和传媒类专业学生快速掌握新媒
    体短视频的运营技巧。全书共14 章,涵盖从概念、策划、拍摄、引流到变现的全过程。本书浅显易懂、实用性强,通过
    丰富的案例和图片展开知识讲解,帮助读者轻松掌握新媒体短视频运营的精髓。
    本书适合作为各类高校相关专业的教材,对于想要进入新媒体行业的人士,本书是一本不可多得的实战攻略秘籍。

    版权所有,侵权必究。举报:010-62782989,beiqinquan@tup.tsinghua.edu.cn。
    图书在版编目(CIP)数据
    新媒体实践教程 / 吴磊, 何雷, 曾伟主编. --北京 :
    清华大学出版社, 2024. 9. -- (高等学校数字媒体专业
    系列教材). -- ISBN 978-7-302-67401-6

    . G206.2
    中国国家版本馆CIP 数据核字第2024P8E147

    责任编辑:郭赛
    封面设计:杨玉兰
    责任校对:刘惠林
    责任印制:刘菲
    出版发行:清华大学出版社
    网址:http://www.tup.com.cn,http://www.wqxuetang.com
    地址:北京清华大学学研大厦A 座邮编:100084
    社 总 机:010-83470000 邮购:010-62786544
    投稿与读者服务:010-62776969, c-service@tup.tsinghua.edu.cn
    质量反馈:010-62772015, zhiliang@tup.tsinghua.edu.cn
    课件下载:https: /

     


     

    本书是为众多新媒体运营者量身打造的实战攻略秘籍,其中没有晦涩难懂的深奥理论,也没有毫无逻辑的长篇大论。本书是一本浅显易懂的实操性教程,对短视频的策划、拍摄、后期引流和变现等问题,进行了透彻的讲解。为新媒体运营者,带来一场全新的盛宴。

     

    目 录

    第1章 新媒体运营基础
    . 1

    1.1 新媒体运营
    2
    1.2 企业新媒体运营的四大要素
    3
    1.3 构建新媒体平台的盈利模式
    6
    第2章 新媒体营销基础
    . 8

    2.1 新媒体营销的发展历程与方向
    9
    2.2 主要新媒体平台的发展历程
    9
    2.3 新媒体营销的发展趋势11
    2.4 新媒体运营人才应具备的技能12
    2.5 新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作12
    2.6 新媒体运营的注意事项14
    第3章 新媒体活动运营实操攻略
    .
    18

    3.1 新媒体活动运营的策划流程.19
    3.2 新媒体活动运营实战技巧21
    第4章 新媒体文案写作.
    .
    26

    4.1 标准化内容制作流程.27
    4.2 新媒体内容栏目规划.28
    4.3 新媒体文案选题与构思28
    4.4 选择网页浏览器.30
    4.5 素材库分类30
    第5章 新媒体引流
    .
    37

    5.1 直播引流方法38
    5.2 App 引流方法42
    5.3 线下自媒体社群引流方法46
    第6章 短视频营销综合实战.
    .
    48

    6.1 短视频定位49
    6.2 短视频模式49
    6.3 短视频效果50
    6.4 各种类型,焕发短视频的夺目光彩51
    第7章 拍摄技巧,轻松拍出大片
    .
    53

    7.1 设备54
    7.2 构图—

    凸显画面的最佳美感57
    Xmtzw.indd 3

    2024.9.27 9:53:27 AM

    新媒体实践教程
    7.3 操作技巧—

    让拍摄变得更简单的秘诀59
    7.4 两大技巧,实战中不可不知的秘诀64
    7.5 五个步骤,让短视频拍摄成为小菜一碟67
    第8章 手机平台,玩转短视频拍摄
    .
    70

    8.1 六个热门应用,助力短视频拍摄更上一层楼71
    8.2 五种拍摄诀窍,于细节处窥出作品成败75
    8.3 四种自拍新招,简单操作打造唯美效果77
    第9章 后期软件,打造优秀作品
    .
    79

    9.1 五种后期App ,移动端的视频加工法宝.80
    9.2 五款后期电脑软件,电脑端的视频剪辑帮手83
    9.3 五种辅助工具,以细节打磨出精彩的短视频85
    第10章 小影App,举腕之间,气宇不凡显大气.
    .
    87

    10.1 前期拍摄,一手打造高质量作品.88
    10.2 后期制作,借助工具渲染短视频.89
    10.3 发布分享,多渠道传播优质内容.97
    第11章 今日头条,手机摄影《春夏秋冬》明特色101

    11.1 前期拍摄,精心筹划视频进程102
    11.2 后期处理,依据步骤循序渐进103
    11.3 发布分享,瞄准目标,一步到位113
    第12章 淘宝平台,《手腕爱恋》绽放手腕光芒116

    12.1 前期拍摄,准备充分,胸有成竹117
    12.2 后期制作,精心孕育,大有可为119
    12.3 发布分享,曝光效果,扩大影响127
    第13章 手机微商,《完美肌肤,自由畅享》彰新意131

    13.1 前期拍摄,准备有序,井井有条132
    13.2 后期处理,认真细致,大放光彩134
    13.3 发布分享,一鼓作气,针对推广139
    第14章 变现秘诀.140

    14.1 电商变现,垂直细分,打造盈利堡垒141
    14.2 第三方广告,高效引流,达成变现目标145
    14.3 标签化IP ,人气满满,轻松获取利润.148
    14.4 知识付费,干货内容引得众人追捧.149
    14.5 大咖式变现,衍生模式也可成功获利150
    参考文献.153

     

    前 言

    互联网的发展和5G 时代的来临推动了短视频时代的加速到来。短视频相对于传统视频来说,具有信息碎片化和
    与用户深度互动化等优势,因此,在这样的时代背景下,各大新媒体平台、新媒体创作者、电商等也开始关注新媒
    体短视频营销,旨在挖掘短视频的巨大潜力。
    目前,与新媒体相关的书籍层出不穷,尤其是与短视频制作、运营等相关的内容也慢慢增多,但却出现了一些
    概念模糊、缺乏理论与实践结合的问题,基于此,本书从众多的新媒体营销活动中提炼大量有价值的技巧,收录媒
    体实战案例和相关理论资料,以帮助读者了解新媒体短视频运营,以便早日熟练掌握运营和营销技巧。
    但是,对于一些新媒体运营的新手和相关院校的学生来说,应该如何进入新媒体行业呢?针对新媒体这个有效
    的引流和营销工具,到底应该如何做呢?
    创作者如何拍摄和剪辑才会吸引用户注意?
    运营者如何应用各App 实现引流?
    短视频如何实现快速营销和变现?
    针对这些问题,本书以理论和案例相结合的形式一一解答。本书共分14 章:第1~4 章为实战基础,全面呈现新
    媒体运营、新媒体运营的四大要素、新媒体活动策划及文案的编制;第5~9 章为实战精髓,从新媒体引流出发,分
    享当前火爆全网的直播引流、热门的App 引流和线下引流的方法与技巧;第10~14 章为实战综合,也是本书的重点
    内容,从短视频的前期策划、中期拍摄、后期制作、运营推广以及变现角度入手,分析各大热门新媒体平台的营销
    特点和技巧,通过图片加案例的形式呈现。
    本书特点如下。
    1. 浅显易懂,实用性强。
    本书是为众多新媒体运营者量身打造的实战攻略,其中没有晦涩难懂的理论,也没有毫无逻辑的长篇大论,是
    一本浅显易懂的实操性教程,对短视频的策划、拍摄、后期引流和变现等问题进行透彻的讲解,为新媒体运营者带
    来一场全新的盛宴。
    2. 内容全面,详略得当。



     

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