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商品参数
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书名：新编电子商务英语（第三版）
书号：9787301345979
定价：48.00
作者/编者： 姚国章,王允曦,刘伟 主编
出版社：北京大学出版社
出版时间： 2023年11月
编辑推荐：
随着电子商务的快速发展，我国对具备专业英语水平和研究能力的电子商务人才的需求日益迫切。为此，我们荣幸地推出第三版的《新编电子商务英语》。与前两版相比，本版更加注重实用性、新颖性和前瞻性，所选文章均来自电子商务领域的最新研究成果和实践经验，为电子商务专业学生和从业人员提供了一本既实用又具有前瞻性的专业英语教材。此外，本书还配备了丰富的练习和思考题，帮助读者巩固所学知识，提高独立思考和解决问题的能力。
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本书的编写结合电子商务专业教学的实际需要，从国际机构、知名媒体和专业网站等渠道选取
具有实用性、新颖性和前瞻性的专业文章作为课文，进行全面的分析和讲解，帮助读者通过学习提高英语
水平和研究电子商务专业的能力。本书分为电子商务概述、电子化营销与电子金融、企业电子商务、行业
电子商务、电子商务案例和电子商务技术与安全6个篇章，每篇均包含3个单元，有详细的讲解和延伸阅
读，读者可根据需要进行精读或泛读，从而进一步拓宽电子商务的专业视野和研究视角。
本书可作为电子商务专业本科、专科教材及相关专业硕士研究生英语教学用书，也可作
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目 录
Chapter 1 An Overview of E-Business ........................................................................................1
第 1 篇 电子商务概述 ....................................................................................................................1
UNIT 1 E-Commerce / E-Business in the New Economy ..........................................................3
新经济下的电子商贸 / 电子商务.................................................................................................8
UNIT 2 Six Principles to Guide the Development of Global E-Commerce .................................10
指导全球电子商务发展的六大原则..........................................................................................17
UNIT 3 The Internet of Things (IoT): Shaping the Future of E-Commerce .................................21
物联网：塑造电子商务的未来 ..................................................................................................26
Chapter 2 E-Marketing and E-Finance ....................................................................................29
第 2 篇 电子市场营销与电子金融 .............................................................................................29
UNIT 4 Best Practices for Retail & E-Commerce to Win Consumers via Mobile Marketing ............31
零售和电子商务企业通过移动营销赢得消费者的最佳实践 .................................................37
UNIT 5 What Is E-Marketing Plan .............................................................................................41
什么是电子市场营销计划 ..........................................................................................................47
UNIT 6 Customer Differentiation and Lifecycle Management of E-Marketing ...........................51
电子市场营销的客户差异化与生命周期管理 .........................................................................57
Chapter 3 E-Business about Enterprises ..................................................................................61
第 3 篇 企业电子商务 ..................................................................................................................61
UNIT 7 Challenges of Establishing Online Business in the E-Commerce Process Chain ..........63
电子商务流程中建立网上业务面临的挑战 .............................................................................69
UNIT 8 How SMBs Can Profit from the Internet ........................................................................72
中小企业如何从互联网中获利 ..................................................................................................77
UNIT 9 Could My Business Be an E-Business ...........................................................................80
我的业务能发展成电子商务吗 ..................................................................................................85
Chapter 4 E-Business about Industries.....................................................................................89
第 4 篇 行业电子商务 ..................................................................................................................89
UNIT 10 Retail E-Procurement: Minimizing Costs and Improving Productivity ........................91
零售业电子采购分析：成本最小化，提高生产力 .................................................................95
UNIT 11 Selling Products on Facebook: The Emergence of Social Commerce ..........................98
在脸书上销售产品：社交商务的出现 ...................................................................................113
UNIT 12 What Do Consumers Really Want? ...........................................................................125
消费者真正想要的是什么？ ....................................................................................................129
Chapter 5 E-Business Case Studies .........................................................................................131
第 5 篇 电子商务案例研究 ........................................................................................................131
UNIT 13 Case Study of CRM: Securities Institute of Australia ................................................133
CRM 案例研究：澳大利亚证券协会 ......................................................................................139
UNIT 14 Viral Marketing of Kettle Foods ................................................................................143
克特食品的病毒式营销 ............................................................................................................153
Chapter 6 E-Business Technology and Security Issues .........................................................161
第 6 篇 电子商务技术与安全 ...................................................................................................161
UNIT 15 Some Technology Trends Affecting E-Business ........................................................163
一些影响电子商务的技术趋势 ................................................................................................168
UNIT 16 E-Business Relies on Security ...................................................................................171
电子商务依赖于安全性 ............................................................................................................178
UNIT 17 UNCTAD B2C E-Commerce Index 2017 ..................................................................183
2017 年联合国贸易和发展会议 B2C 电子商务指数 .............................................................192
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姚国章
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姚国章，南京邮电大学数字经济研究所所长、管理学院教授，长期从事电子商务、电子政务、数字经济等问题的研究，在我社已经出版各类专著和教材已达21种，具有丰富的教材编写经验和良好的读者基础。
王允曦
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王允曦，女，汉族，吉林省白山市人，1977年2月出生，中共党员，吉林农业大学外国语学院副院长，硕士生导师。2019-2020年美国波特兰州立大学访问学者。公开发表学术论文20余篇，主持完成吉林省社科基金项目2项、教育厅教育规划课题2项，参与完成国家、省级课题20余项。公开出版学术专著1部，参编教材6部。
刘伟
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刘伟，中共党员，副教授，吉林大学外国语学院在读博士，
澳大利亚西悉尼大学，英国斯特灵大学访问学者。公开发表相关论文20余篇，
主编、副主编教材7部，主持省级教科研课题4项，校级课题2项。
