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  • 抖音运营实战一本通 从零开始做运营 自媒体文案优质内容操作指南 粉丝变现营销教程短视频运营网络营销教程电商零基础入门书
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    • 作者: 韩智华著
    • 出版社: 人民邮电出版社
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    商品参数
    • 作者: 韩智华著
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9782953255035
    • 版权提供:人民邮电出版社
    基本信息
    商品名称: 抖音运营实战一本通 博库网 开本:  
    作者: 韩智华 页数:  
    定价: 59.8 出版时间: 2020-11-01
    ISBN号: 9787115547538 印刷时间: 2020-11-01
    出版社: 人民邮电 版次: 1
    商品类型: 图书 印次: 1

     

    作者简介:
    韩智华互联网运营专家,在多家企业担任营销顾问,多年来深耕新媒体领域流量运营与变现,对内容创业尤其是短视频创业有着深入研究,曾 多个抖音大号从0到1的建设过程,并通过广告、电商等途径完成变现。
    内容提要:
    抖音是当下受欢迎的短视频平台之一,聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么,如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟?创作短视频有什么技巧?如何有效地开展粉丝运营?如何选择合理的方式完成变现呢?《抖音运营实战一本通》分为10 章,系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP 塑造、蓝V 账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧, 快速有效地实现运营目标。

    ......

    目录:
    第 1章 了解平台:抖音平台及其用户群体的基本特点 // 001
    1.1 现实价值:为什么说抖音是运营者的必争之地 // 002
    1.2 平台定位:抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向 // 005
    1.3 用户画像:抖音的主力用户是哪些人 // 007
    1.4 算法特性:抖音 算法的基本特征 // 011
    1.5 内容特征: 喜欢爆款而不是雨露均沾 // 014
    【案例】从《2019 抖音数据报告》中可以读出什么 // 017
    第 2章 明确定位:找到 容易获得成功的运营方向 // 023
    2.1 基本原则:当下抖音账号的蓝海在垂直领域 // 024
    2.2 类型差异:个人号与企业号从定位开始便有本质不同 // 027
    2.3 受众定位:想要吸引何种人群直接决定账号气质 // 031
    2.4 竞品分析:系统地分析同类账号的优缺点 // 034
    2.5 基础设置:如何根据账号定位设置昵称、头像等内容 // 038
    【案例】想在抖音上做北京本地美食号,应该如何做竞品分析 // 042
    第3章 内容运营:兼顾有趣、有料、有价值 // 047
    3.1 易火内容:抖音上超火爆的内容有什么特点 // 048
    3.2 价值点:在同类内容中凸显自己的独 值 // 050
    3.3 拍摄技巧:构建一套专属于自己的拍摄语言 // 053
    3.4 发布技巧:这样上传短视频 容易上热门 // 057
    3.5 多维打通:头条系产品矩阵的多维运营与相互打通 // 061
    【案例】李佳琦不仅是带货达人,也是内容运营高手 // 063
    第4章 吸引流量:单纯追求高点击量容易走弯路 // 067
    4.1 算法倾斜:平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜 // 068
    4.2 流量池思维:抖音流量池的等级与基本分配规则 // 071
    4.3 互动引流:抖音号运营中 常用的五种互动引流方法 // 074
    4.4 付费推广:抖音付费推广的常见形式与高 组合 // 077
    4.5 精准引流:定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流 // 080
    【案例】为何说5 万精准粉丝的价值比20 万普通粉丝高很多 // 082
    第5章 粉丝运营:实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝 // 087
    5.1 基本技巧:百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处 // 088
    5.2 自然涨粉:“独特视角+ 击中痛点” 易杀出竞争红海 // 090
    5.3 推广涨粉:如何通过Dou+ 推广涨粉实现效益 大化 // 094
    5.4 活动涨粉:官方话题活动与自建话题活动相辅相成 // 097
    5.5 粉丝互动:粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧 // 100
    【案例】小哪吒三周暴涨30 万粉丝背后的秘诀 // 103
    第6章 数据思维:凭借数据化运营 早、 快地成为KOL // 109
    6.1 领域数据:分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向 // 110
    6.2 单条数据:单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法 // 113
    6.3 推广数据:怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃 // 117
    6.4 先期测试:如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率 // 120
    【工具】实用抖音数据监测、分析工具 // 123
    第7章 矩阵式发展:主次账号相互扶持、分摊风险 // 127
    7.1 矩阵内涵: 展现账号内容、倍数级提升账号价值 // 128
    7.2 养号教程:所谓抖音养号 不能是养一批“僵尸号” // 130
    7.3 建立矩阵:扩展抖音账号矩阵 常见的四种玩法 // 134
    7.4 主次协同:矩阵内主次账号之间如何高效协同 // 137
    7.5 代运营:不得已选择代运营时如何避坑 // 140
    【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析 // 143
    第8章 IP 塑造:以人格化魅力增强抖音账号的生命力 // 149
    8.1 何为IP:IP 的主要属性及其能给运营者带来的好处 // 150
    8.2 IP 类型:抖音平台上 受欢迎的四类IP // 152
    8.3 基本属性:爆款IP 所具备的七种基本属性 // 155
    8.4 成长周期:IP 成长的三个阶段及相应的运营方法 // 158
    8.5 MCN 化:MCN 的优势与构建专属IP 的方法 // 162
    【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP 的秘诀 // 165
    第9章 蓝V 账号:企业号在运营上的特殊之处 // 169
    9.1 平台支持:抖音对蓝V 账号的态度与期望 // 170
    9.2 多元功能:企业号比个人号拥有 多的特权 // 173
    9.3 内容制作:蓝V 账号内容运营的“3H+3S”方法 // 175
    9.4 人格化运营:如何将品牌营销融入人格化互动 // 178
    9.5 提升转化:怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为 // 181
    【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路 // 184
    第 10章 多元变现:广告、电商、付费课程的变现方法 // 189
    10.1 抖音直播:抖音账号 重要的变现途径及相应的运营技巧 // 190
    10.2 打赏变现:抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法 // 193
    10.3 广告变现:抖音KOL 进行广告变现的四种方式 // 196
    10.4 课程变现:什么类型的课程在抖音上 好卖 // 199
    10.5 抖音电商:做好选品、找准用户痛点 重要 // 202
    【案例】牛肉哥的抖音电商生意经 // 205

    ......

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