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[正版]新周刊二十年精选 一本杂志和一个时代的体温 广西师范大学出版社店fx
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基本信息 |
书名:新周刊二十年精选 作者:《新周刊》杂志社编 定价:168 ISBN:9787549587353 出版时间:2016年10月 出版社:广西师范大学出版社 |
媒体推荐 |
一本杂志一个时代的见证 《新周刊》——中国*有影响力的新锐杂志,追问中国20年,风靡中国20年; 《新周刊20年精选》,通过话题盘点、现象盘点、人物盘点……通览20年作品,梳理中国20年时代脉络,审视中国20年社会心态。新周刊杂志的20年,中国社会的20年; 对于我来讲,《新周刊》是我出差的时候首选放进箱子的杂志。——著名学者 于丹 |
内容提要 |
本书为《新周刊》二十年内容精选,记录了这本杂志二十年观察、记录、追问、反思社会的历程,不啻为一部二十年中国社会变迁史。 它以时间为线索,拎出自1996至2016年的年度关键词,解析了相关大事件及热点现象,如香港回归、国庆五十周年、新世纪新千年、非典、奥运等专题报道,引领读者深度回首来时路。边注部分补充了相关榜单、年度盘点、知识点延展等,体现了《新周刊》的特色。 这是一本有温度的书。它汇集着《新周刊》这本新锐杂志在这二十年里(1996—2016)里对人民奔流不息的情感温度的感知。一个时代的情绪心态凝聚在书中,化为血液的粘稠度和身体的温度,“一本杂志和一个时代的体温”无疑是对本书最好的概括。 |
目录 |
部分章节 |
“毒舌女王”咪蒙:颤抖吧,朋友圈! 2月的最后一天,微信朋友圈里清一色莱昂纳多·迪卡普里奥成功拿下奥斯卡影帝的公众号文章。这种对热点的同题作文让各路“公号狗”拼到脑子冒烟,即使是咪蒙这样的“100万+”大 V也不能免俗。 “小李子那个没写好,我觉得快疯了,算了,输了就输了吧。”咪蒙并不太满意自己的这篇文章,但粉丝还是留言挺她 :“刷了一天的小李子,就这篇最励志。看得我好燃。”“奥斯卡结束后,看了那么多关于小李子的文章,数这篇标题我最喜欢。”最终这篇《小李子,恭喜你,终于从段子手界到了鸡汤界》的点赞数超过了5000个。当大多数公众号还在为“10万+”阅读量铆劲儿时,咪蒙透露,通常自己的推送发出来,20 分钟左右就能上“10万+”,平均阅读量在40万—60万,而每篇文章在朋友圈里被收藏转发的后台数据“一般都有十几万,高的有100万”。就这样,咪蒙成了现象级的朋友圈“屏霸”。 “咪蒙牌鸡汤”的推送,开头结尾总会奉上一些金句 :“很多东西,你只有得到它,才能真正地超越它,甚至不屑它”“亲爱的单身狗,有一份爱情等待你签收”“最好的爱情,一定是对等的”……深谙“10万+”之道的咪蒙,在推送的同时就已经帮读者把转发的理由想好了。 朋友圈是咪蒙的新媒体阵地, 2015 年年初,她创办了名为 “万物生长” 的影视公司,拍了以朋友圈为题材的网络喜剧《颤抖吧!朋友圈》。她说 :“我一直想做一些能反映当下生活方式的东西,就拿奥斯卡来说,如果那一年的大奖是颁给《社交网络》而不是《国王的演讲》,那么对于 50 年、100 年后的人来说,他就可以看到当时那一年的人的生活状态。”这部投资仅4000 元、演员全是自己人、零片酬上阵、场地道具都靠跟朋友蹭的10 集网络喜剧,点击量每集1300 多万,数据并不算漂亮,但在咪蒙预料之中。 正如“万物生长”公司后来停止了生长一样,咪蒙所擅长的和不擅长的,成为这部低成本、小制作网剧的成败关键。作为一个从报纸专栏时代一路写博客和豆瓣杀出来的作家,她知道怎么在最短的时间抓取公众稀缺的注意力。在这个围绕朋友圈的剧本里,她发起很多会让大家都有共鸣的话题,比如“当我们点赞的时候,我们在想些什么”“如果朋友圈有一个测谎仪,你会说什么”“我们的朋友圈与 PS 人生”。她总结失败的原因 :“说实话,我到现在都觉得朋友圈这个题材很好,我周围朋友看到这个剧就说,是啊,你的制作真的很烂,你的表演也很烂,整个制作都很low,但精神还是好的,每个人都会觉得跟自己有关。只是我们的技术跟不上我们的选题,这就是为什么我们在公号上做起来这么顺,而视频这一块还是会有很大欠缺。”“拯救众人的不开心”始终是门大生意。经历了创业失败,咪蒙说“终于有空闲”做公众号。2015 年 9月15日,她以一篇《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》首次强势攻占朋友圈,之后《致贱人》《致 low 逼》系列文章篇篇都成为朋友圈的热议话题。 咪蒙最近一篇《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊!》,一天之内超过 500 万人阅读。“根据以往经验,在写这个题时我就知道这篇会是‘爆款’,但没想到火成这样。减肥确实是永恒的话题。好的文章你事后来看,它一定会符合一些规律。其实每一个人的朋友圈都是一种自我塑造,你想成为什么样的人,你就在朋友圈发什么东西。每次我都会想象一个场景 :这个标题的文章放到朋友圈里你会点开吗?因为你的公众号其实不是写给你的订阅者看的,而是写给你的朋友圈看。”咪蒙从写作角度分析自己当上朋友圈“屏霸”的原因。她之前一篇《如何在朋友圈写出爆款文章》,早在网络上被“公号狗”奉为圭臬。不吝分享与高频互动,是她虏获铁粉的手段之一。《致贱人》刷爆朋友圈后,有朋友对她取消关注 :“我觉得你变了,你现在迎合了大众这种充满戾气的东西” 聊到自己的朋友圈,咪蒙当然要吐槽一番。“我对朋友圈有两个很大的感触 :第一个是我们的朋友圈里朋友的比例越来越少了,越来越变成‘工作圈’;第二个就是朋友圈里真实的生活越来越少了,很多成了营销圈。像代购,这就是一种情感绑架。像晒娃,有时你冷不丁打开朋友圈,看到他们在光线昏暗的地方 360 度拍娃的小视频就会吓一跳,那是 ET 啊!晒旅游和晒美食的朋友圈就会好一些,但图片必须好看。我最近看徐静蕾的微博,她讲她在学做珠子,我突然对她转粉,我就觉得她有那么多选择,她做这些‘无聊’的事情,我觉得蛮可爱的。” 《致贱人》的火爆,不可避免地在她的朋友圈里掀起阵阵风波。有“朋友”对号入座把她取关拉黑了;有“朋友”把《致贱人》和《如何在朋友圈写出爆款文章》两篇对照着看,然后指责她是个心机婊 ;有“朋友”跑来骂她“我觉得你变了,你现在迎合了大众这种充满戾气的东西”;也有粉丝 @她说“现在只要有人骂人,就会说你今天咪蒙看多了吧”…… 关于迎合大众情绪的指责,咪蒙觉得莫名其妙 :“我写的都是我想说啊,写《致贱人》《致 low 逼》的时候我就是很生气,真要装出人畜无害的样子,谁看啊?” 当然,也有朋友在她主动提出帮忙写推广文章时说 :“不不不,不要浪费你的公众号。”咪蒙说 :“真正的朋友,从来没有麻烦过我,真的没有。”她通常会把同篇文章分别发布在微信公众号和微博,然后观察两边的回复反应 :一边是《新闻联播》式的赞美与肯定(1%的负面评论),一边是排山倒海式的无理谩骂(50%的负面评论)。 她比较两者说 :“我觉得以熟人为基础的朋友圈会激发人善的一面,陌生人社交的微博会相对激发人恶意的一面。我觉得微博和微信加起来才是人性,它代表我们每一个人善和恶的两面。” 毒舌、情绪强烈是咪蒙一贯的表达风格。比如过度谈论自己的小孩就是没修养、母爱很可怕,这些文章写了不是一次两次,“我自己有时候回头看我的微博,都觉得我说话真是够狠的。尤其是在朋友圈,其实大家都是要表态和站队的,想象一下,这样的一个标题你是绝对不会转的—— ‘这件事情我觉得要分两面来看’”。聊天时,无论话题是什么,她最后总能联系上公众号内容的写作。内容领域本就不存在红海一说,粉丝量上来了,广告商纷至沓来。近半年的时间,咪蒙缓解了现金流的压力,不仅挽救了首次创业的公司,顺带还厘清了接下来的创业模式。 “我真的是度过了一段蛮艰难的时间,所以我自己现在写文章接地气了。正因为这样,我才写了很多让大家觉得有共鸣的东西。我现在对时间充满了敬畏,对专业充满了敬畏,对勤奋这件事充满了敬畏,这几个大众价值标准,是朋友圈的普世价值,也是人类的普世价值。” |
作者简介 |
《新周刊》:创刊于1996年8月18日,历经二十年发展,已成为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者。 《新周刊》始终保持对社会潮流动态的高度敏感,彰扬无情解构的犀利风格,并开创多种全新传媒报道模式,“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心,是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一,是读者眼中畅快淋漓的“观点供应商”,媒体同行和创意工作者眼中的“话题发源地”,商家及投资人眼中不可忽略的“智囊”和“思想库”。 |
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