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  • 正版 市场营销专业英语 第2版 沈铖 刘晓峰 致用专业系列教材 9787111530497 机械工业出版社店
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    • 作者: 无著
    • 出版社: 机械工业出版社
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    • 作者: 无著
    • 出版社:机械工业出版社
    • ISBN:9785846962455
    • 版权提供:机械工业出版社
      商品基本信息
    商品名称:  市场营销专业英语(第2版)
    作者:  沈铖 刘晓峰
    市场价:  30.00
    ISBN号:  9787111530497
    版次:  2-1
    出版日期:  2016-03
    页数:  219
    字数:  148
    出版社:  机械工业出版社
      目录
    目录
    推荐序
    前言
    Chapter 1 Marketing Management 营销管理
    案例Case
    正文Text
    11What is Marketing
    12How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
    13The Production, Product and Selling Concepts
    14The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 2 Consumer Behavior 消费者行为
    案例Case
    正文Text
    21The Buyer Decision Process
    22Factors Influencing Consumer Behavior
    23Models of Consumer Behavior
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 3 Marketing Environment营销环境
    案例Case
    正文Text
    31Demographics and Culture
    32Economic forces and Regulatory Forces
    33Technological Forces and competitive forces
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 4 Marketing Research 营销调研
    案例Case
    正文Text
    41The Types of Marketing Research
    42Focus Groups
    43Depth Interviews and Projective Tests
    44Types of Surveys
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing营销战略和关系营销
    案例Case
    正文Text
    51Market Segmentation
    52Market Targeting
    53Positioning
    54Relationship Marketing
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 6 Marketing Mix 1:Product Strategy市场营销组合1:产品策略
    案例Case
    正文Text
    61The New Product Process
    62Product Life Cycle
    63packaging
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 7 Marketing Mix 2:Pricing 市场营销组合2:价格
    案例Case
    正文Text
    71Nature and Important of Price
    72The Pricing Constraints and Objectives
    73Demandbased Methods
    74Competitivebased Methods
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 8 Marketing Mix 3:Place市场营销组合3:渠道
    案例Case
    正文Text
    81Marketing Channel
    82Retailing
    83Logistic Management
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 9 Integrated Marketing Communications整合营销传播
    案例Case
    正文Text
    91What is Integrated Marketing Communications
    92Publicity and Public Relations
    93The Practice and the Adoption Process for IMC
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 10 Brand Management 品牌管理
    案例Case
    正文Text
    101What Is Brand
    102New Products and Brand Extension
    103Advantages of Extensions
    104Disadvantages of Brand Extensions
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 11 Global Marketing全球营销
    案例Case
    正文Text
    111The Scope of Global Marketing
    112Emergence of a Borderless Economic World
    113CrossCulture Analysis in a Global Economy
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 12EMarketing电子营销
    案例Case
    正文Text
    121The Emergence of EMarketing
    122EMarketing Environment
    123EMarketing in Emerging Economies
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    Chapter 13 Marketing of Services服务营销
    案例Case
    正文Text
    131The Uniqueness of Service
    132How Consumers Purchase Services
    133Managing the Marketing of Services
    核心词汇Core Words and Expressions
    知识扩展More Knowledge
    参考文献
       内容简介
        本书共由十三个专题组成,分别为营销管理、消费者行为学、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1:产品策略、市场营销组合2:价格、市场营销组合3:渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销、服务营销,其涵盖了市场营销专业的主干课程,每个专题所用的参考资料都是国内外尤其是国外该领域最经典的教材和专著,内容新颖,编排合理,适合研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的学习。
        
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