[正版]市场营销学(第三版) 李金生 李晏墅 高等教育出版社 经济管理类本科生硕士研究生教材 企业经营管理参考书

本书是近年来备受关注的一本市场营销学教材,是国内众多高校选用的课程教材�1�7作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材和“十二五”“十三五”江苏省高等学校重点教材,本书被教育部评为“2009 年度普通高等教育精品教材”,同时被评为“2009 年江苏省高等学校精品教材”�1�7

本书共分五篇,包括营销导论篇�1�0营销战略篇�1�0营销组合篇�1�0营销发展篇和营销管理篇;由绪论,市场营销环境,市场营销调研,消费者行为,市场细分�1�0目标市场与市场定位,市场营销战略,4Ps 营销组合,4Cs营销组合,4Rs 营销组合,4Vs 营销组合,服务营销,绿色营销,知识营销,网络营销,全球营销,营销理论创新,营销工程与应用,营销策划�1�0组织与控制,组织市场的营销管理组成,共二十章,构成了全新的营销理论体系�1�7

本书是面向经济管理类专业本科生和硕士研究生编著的教材,也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书�1�7

前辅文
第一篇 营销导论篇
  第一章 绪论
   营销寓言
   第一节 市场与市场营销第二节 市场营销观念的演变
   第三节 市场营销学的产生与发展
   第四节 市场营销学的研究对象与方法
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
  第二章 市场营销环境
   营销寓言
   第一节 市场营销环境概述
   第二节 宏观营销环境
   第三节 微观营销环境
   第四节 企业营销机会与威胁
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
第二篇 营销战略篇
  第三章 市场营销调研
   营销寓言
   第一节 市场营销调研概述
   第二节 营销数据收集
   第三节 营销数据分析
   第四节 市场营销预测
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
  第四章 消费者行为
   营销寓言
   第一节 消费者行为模式
   第二节 消费者行为的影响因素
   第三节 消费者行为决策
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
  第五章 市场细分�1�0目标市场与市场定位
   营销寓言
   第一节 市场细分
   第二节 目标市场
   第三节 市场定位
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
  第六章 市场营销战略
   营销寓言
   第一节 市场营销战略概述
   第二节 市场营销战略的类型
   第三节 营销战略设计与管理
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
第三篇 营销组合篇
  第七章 4Ps营销组合(上)
   营销寓言
   第一节 4Ps营销组合概述
   第二节 产品策略
   第三节 价格策略
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
  第八章 4Ps营销组合(下)
   营销寓言
   第一节 分销渠道策略
   第二节 促销策略
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
   推荐阅读
   经典链接
   参考文献
  第九章 4Cs营销组合
   营销寓言
   第一节 4Cs营销组合的提出
   第二节 4Cs营销组合策略
   第三节 4Cs与4Ps的营销组合
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十章 4Rs营销组合
   营销寓言
   第一节 4Rs营销组合的提出
   第二节 4Rs营销组合策略
   第三节 4Ps�1�04Cs与4Rs的营销组合
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十一章 4Vs营销组合
   营销寓言
   第一节 4Vs营销组合的提出
   第二节 4Vs营销组合策略
   第三节 4Ps与4Vs的营销组合
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
第四篇 营销发展篇
  第十二章 服务营销
   营销寓言
   第一节 服务与服务营销
   第二节 服务营销策略
   第三节 客户关系管理
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十三章 绿色营销
   营销寓言
   第一节 绿色营销概述
   第二节 绿色营销体系
   第三节 绿色营销管理
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十四章 知识营销
   营销寓言
   第一节 知识营销概述
   第二节 知识营销策略
   第三节 知识营销的流程与方法
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十五章 网络营销
   营销寓言
   第一节 网络营销概述
   第二节 网络营销的市场细分与定位
   第三节 网络营销策略
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十六章 全球营销
   营销寓言
   第一节 全球营销概述
   第二节 全球营销体系
   第三节 全球营销管理
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十七章 营销理论创新
   营销寓言
   第一节 创新与营销创新
   第二节 营销理念创新
   第三节 营销策略创新
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
第五篇 营销管理篇
  第十八章 营销工程与应用
   营销寓言
   第一节 营销工程概述
   第二节 营销工程的应用
   第三节 营销工程的发展
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第十九章 营销策划�1�0组织与控制
   营销寓言
   第一节 市场营销策划
   第二节 营销组织设计
   第三节 市场营销控制
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第二十章 组织市场的营销管理
   营销寓言
   第一节 组织市场营销
   第二节 组织市场的营销管理
   营销案例
   学习思考
   科研练笔
   营销实战
   关键术语对译
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   经典链接
   参考文献
  第三版后记

“十一五”国家规划教材