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    • 作者: 无著 | 吴文娟,李军委,周秋利,李博编
    • 出版社: 南京大学出版社
    • 出版时间:2021-06
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    • 作者: 无著| 吴文娟,李军委,周秋利,李博编
    • 出版社:南京大学出版社
    • 出版时间:2021-06
    • 开本:16开
    • ISBN:9786822697467
    • 版权提供:南京大学出版社

    市场营销理论与实务(第2版)

    作  者:吴文娟,李军委,周秋利 编
    定  价:46
    出 版 社:南京大学出版社
    出版日期:2021年06月01日
    页  数:248
    装  帧:平装
    ISBN:9787305231483
    项目一认识市场营销
    任务一认识市场营销的作用及地位
    任务二树立现代市场营销观念
    任务三进行营销管理
    能力测试
    业务技能测试
    项目二解析市场环境
    任务一认识市场营销环境
    任务二分析宏观营销环境
    任务三分析微观营销环境
    任务四运用市场营销环境分析方法
    能力测试
    业务技能测试
    项目三调查研究市场
    任务一认识市场营销调研工作
    任务二选择市场调研方法
    任务三开展市场营销调研工作
    任务四撰写市场营销调研报告
    能力测试
    业务技能测试
    项目四市场选择分析
    任务一进行市场细分
    任务二选择目标市场
    任务三明确市场定位
    能力测试
    业务技能测试
    项目五制定营销战略
    任务一营销战略的制定程序
    任务二营销竞争战略的选择
    任务三不同市场竞争角色的策略选择
    能力测试
    业务技能测试
    项目六制定营销战术——产品策略
    任务一了解产品
    任务二产品生命周期的运用
    任务三品牌策略的选择
    任务四包装策略的选择
    任务五新产品开发
    能力测试
    业务技能测试
    项目七制定营销战术——价格策略
    任务一影响定价因素的判定
    任务二定价方法运用
    任务三定价策略的选择
    任务四价格的适当调整
    能力测试
    业务技能测试
    项目八制定营销战术——渠道策略
    任务一分销渠道的选择
    任务二中间商的选择
    任务三了解分销渠道变革与创新
    能力测试
    业务技能测试
    项目九制定营销战术——促销策略
    任务一促销及促销组合方式的选择
    任务二人员推销方式的运用
    任务三广告策略的运用
    任务四营销推广策略的运用
    任务五公关营销策略的运用
    能力测试
    业务技能测试
    项目十开展营销管理工作
    任务一制订营销计划
    任务二建立营销组织
    任务三实施营销控制
    能力测试
    业务技能测试
    参考文献

    内容简介

    本书结合高等职业院校教学要求和教学特点,以"理论够用,注重实践,突出能力培养"为原则,以工作过程为导向,对市场营销理论和实务进行了融合与优化。本书全面介绍了市场营销学理论、解析市场环境、调查研究市场、市场选择分析、制定营销战略、制定营销战术——产品策略、制定营销战术——价格策略、制定营销战术——渠道策略、制定营销战术——促销策略、营销管理等内容。本书具有内容新颖、理论适度、操作性强、适用面广等特点,可作为高职高专、成人高校和独立学院财经类专业教材使用,也可供工商业界人士参考。

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