[正版书籍]中国公益广告年鉴(2014年-2019年)

这本书集历年公益广告研究之大成，是很好的研究资料。

壹 综述与大事记篇 
２０１４ 年 
一、 综述 ／ ３ 
二、 大事记 ／ ３ 
２０１５ 年 
一、 综述 ／ １３ 
二、 大事记 ／ １５ 
２０１６ 年 
一、 综述 ／ ２２ 
二、 大事记 ／ ２２ 
２０１７ 年 
一、 综述 ／ ２８ 
二、 大事记 ／ ２８ 
２０１８ 年 
一、 综述 ／ ３６ 
二、 大事记 ／ ３６ 
２０１９ 年 
一、 综述 ／ ４２ 
二、 大事记 ／ ４３ 
贰 北京国际公益广告大会篇 
一、 国家广播电视总局副局长高建民在北京国际公益广告 大会开幕式上的致辞 ／ ６３ 
二、 中共北京市委常委宣传部长杜飞进在北京国际公益广 告大会开幕式上的致辞 ／ ６３ 
三、 国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠在北京 国际公益广告大会上的发言 ／ ６４ 
四、 健康中国行动推进委员会办公室副主任、 国家卫生健 康委规划司司长毛群安在北京国际公益广告大会上的 发言 ／ ６５ 
五、 北京国际公益广告大会公益广告制播联盟宣言 ／ ６６ 
六、 北京国际公益广告大会公益广告制播联盟公约 ／ ６６ 
叁 单位篇 
一、 国家广播电视总局传媒机构管理司、 中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、 央视市场研究股份有限公 司： ２０１３—２０１７ 年广播电视公益广告扶持政策效果评 估报告 ／ ７１ 
二、 全国公益广告创新研究基地： ２０１６ 年中国公益广告发 展年度报告 ／ ９３ 
三、 全国公益广告创新研究基地： ２０１７ 年中国广电公益广 告发展研究报告 ／ ９５ 
四、 国家广播电视总局发展研究中心课题组： ２０１８ 年中国 广电公益广告发展研究报告 ／ ９８ 
五、 中央广播电视总台央广广告部： 央广公益广告的高速 和高质量发展 ／ １０２ 
六、 中央广播电视总台央视公益广告部： 守正创新， 央视 开创主题主线公益广告传播新局面 ／ １０５ 
七、 中央广播电视总台央视公益广告部： 企业参与是融媒 时代公益广告发展的必由之路 ／ １０６ 
八、 中央广播电视总台央视公益广告部： 融媒体公益广告 的国际交流———以政府主导型体制为例 ／ １０７ 
九、 中央广播电视总台央视广告经营管理中心： 融媒公益 微信传播路径探索 ／ １０９ 
十、 中国教育电视台： 发挥教育媒体优势， 彰显教育公益 大爱———２０１４—２０１９ 年公益广告回顾 ／ １１１ 
十一、 电影频道节目中心： ２０１４—２０１９ 年电影频道公益广 告工作概述 ／ １１２ 
十二、 光明日报社： 尽职履责 守正创新 弘扬社会主义 核心价值观 ／ １１３ 
十三、 北京人民广播电台节目制作中心： 浅谈公益广播广 告的创意与制作 ／ １１４ 
十四、 北京电视台： 首善媒体 公益为先———北京电视台近 五年公益广告创作生产概述 ／ １１７ 
十五、 广州市广播电视台： 公益广告融合发展创新成果 ／ １１８
肆 法规与行政规章篇 
２０１４ 年 国家新闻出版广电总局 《关于 ２０１３—２０１４ 年度广播电视公 益广告专项资金扶持项目申请事项的通知》 ／ １２３ 
国家新闻出版广电总局 《关于在中国记者节前后做好新闻 记者证公益广告宣传工作的通知》 ／ １２３ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１３—２０１４ 年度 广播电视公益广告专项资金扶持项目评审结果的通知》 ／ １２４ 
国家新闻出版广电总局 《关于公布 ２０１３—２０１４ 年度广播电 视公益广告专项资金扶持项目评审结果的通知》 ／ １２４
２０１５ 年 国家新闻出版广电总局 《关于做好 ２０１４—２０１５ 年度广播电 视公益广告扶持项目评审工作的通知》 ／ １２５ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１４—２０１５ 年度 广播电视公益广告专项资金扶持项目评审结果的通知》 ／ １２６ 
国家新闻出版广电总局 《关于公布 ２０１４—２０１５ 年度广播电 视公益广告专项资金扶持项目评审结果的通知》 ／ １２６ 
《中华人民共和国广告法》 （２０１５ 年修订） （节选） ／ １２７ 
２０１６ 年 国家工商行政管理总局、 国家互联网信息办公室、 工业和 信息化部、 住房城乡建设部、 交通运输部、 国家新闻出 版广 电 总 局 颁 布 《 公 益 广 告 促 进 和 管 理 暂 行 办 法》 ／ １２７ 
国家新闻出版广电总局 《关于做好 ２０１５—２０１６ 年度广播电 视公益广告扶持项目评审工作的通知》 ／ １２９ 
国家新闻出版广电总局、 国家禁毒委员会办公室 《关于联 合举办 ２０１６ 年全国禁毒公益广告作品征集暨展播活动的 通知》 ／ １３０ 
国家新闻出版广电总局、 国家安全监管总局 《关于联合举 办 ２０１６ 年全国安全生产公益广告作品征集暨展播活动的 通知》 ／ １３１ 
中共山东省委宣传部、 山东省文明办、 中共山东省委高校 工委、 山东省互联网信息办公室、 大众报业集团、 山东 省新闻出版广电局、 山东省工商局、 山东省质监局、 山 东广播电视台、 山东省广告协会发布 《关于举办 “厚道 鲁商” 公益广告大赛的通知》 ／ １３２ 
解放军电视宣传中心对外合作部 《纪念长征胜利 ８０ 周年公 益广告创意征集公告》 ／ １３３ 
国家新闻出版广电总局、 全国老龄工作委员会办公室 《关 于联合举办 ２０１６ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集 暨展播活动的通知》 ／ １３３ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１５—２０１６ 年度 广播电视公益广告专项资金扶持项目评审结果的通知》 ／ １３４ 
国家新闻出版广电总局 《关于公布 ２０１５—２０１６ 年度广播电 视公益广告专项资金扶持项目评审结果的通知》 ／ １３５ 
国家新闻出版广电总局、 环境保护部 《关于联合举办 ２０１６ 年 “美丽中国” 环境保护公益广告作品征集暨展播活动 的通知》 ／ １３５ 
国家新闻出版广电总局 国家税务总局 《关于联合举办 ２０１６ 年全国税收公益广告作品征集暨展播活动的通知》 ／ １３６ 
国家新闻出版广电总局、 国家税务总局 《关于公布 ２０１６ 年 全国税收公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １３７ 
国家新闻出版广电总局、 全国老龄工作委员会办公室 《关 于公示 ２０１６ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集活动 的通知》 ／ １３７ 
２０１７ 年 国家新闻出版广电总局 全国老龄工作委员会办公室 《关 于公布 ２０１６ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集评选 结果的通知》 ／ １３８
国家新闻出版广电总局 《关于做好 ２０１６ 年度广播电视公益 广告扶持项目评审工作的通知》 ／ １３８ 
国家新闻出版广电总局 《关于公示 ２０１６ 年全国禁毒公益广 告作品征集活动评选结果的通知》 ／ １３９ 
北京市新闻出版广电局 《关于开展 ２０１６ 年度广播电视公益 广告扶持项目征集评审工作的通知》 ／ １３９ 
国家新闻出版广电总局 国家知识产权局 《关于联合举办 ２０１７ 年全国知识产权公益广告作品征集暨评审活动的通 知》 ／ １４０ 
国家新闻出版广电总局 国家禁毒委员会办公室 《关于公 布 ２０１６ 年全国禁毒公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １４１ 
国家新闻出版广电总局 全国老龄工作委员会办公室 《关 于联合举办 ２０１７ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集 暨展播活动的通知》 ／ １４１ 
关于 ２０１６ 年度北京市广播电视公益广告专项扶持项目评审 结果的公示 ／ １４２ 
北京市新闻出版广电局 《关于公布 ２０１６ 年度广播电视公益 广告扶持项目评审结果暨展播工作的通知》 ／ １４３ 
国家新闻出版广电总局办公厅 国家发展和改革委员会办 公厅 《关于联合举办 ２０１７ 年全国节能公益广告作品征集 暨展播活动的通知》 ／ １４３ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１６ 年 “美丽中 国” 环境 保 护 公 益 广 告 作 品 征 集 评 选 结 果 的 通 知》 ／ １４４ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１７ 年全国节能 公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １４４ 
国家新闻出版广电总局 环境保护部 《关于公布 ２０１６ 年 “美丽中国” 环境保护公益广告作品征集评选结果的通 知》 ／ １４５ 
２０１７ 年 “厚道鲁商” 公益广告大赛启事 ／ １４５ 人民日报社、 中央网信办、 教育部联合发布 《２０１７ 全国平 面公益广告大赛作品征集公告》 ／ １４６ 
国家税务总局 《关于积极开展 “２０１７ 年全国税收公益广告 作品征集暨展播活动” 宣传报道的通知》 ／ １４８ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１６ 年度广播电 视公益广告扶持项目评审结果的通知》 ／ １４９ 
岳阳市人民政府办公室印发 《岳阳市中心城区户外公益广 告管理办法》 ／ １４９ 
广东省新闻出版广电局主办： ２０１７ 年度广播电视公益广告 精品征集活动 ／ １５０ 
北京市新闻出版广电局关于发布 《北京市新闻出版广电局 广播电视公益广告扶持项目评审办法 （ ２０１７ 年修 订 版） 》 的通知 ／ １５１ 
国家新闻出版广电总局 《关于公布 ２０１６ 年度广播电视公益 广告扶持项目评审结果的通知》 ／ １５３ 
国家新闻出版广电总局办公厅 国家发展和改革委员会办 公厅 《关于公布 ２０１７ 年全国节能公益广告作品征集评选 结果的通知》 ／ １５３ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１７ 年全国知识 产权公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １５４ 
国家新闻出版广电总局办公厅 国家知识产权局办公室 《关于公布 ２０１７ 年全国知识产权公益广告作品征集评选 结果的通知》 ／ １５４ 
山东省食品安全委员会办公室、 山东省食品药品监督管理 局、 山东广播电视台 《 ２０１７ 食安山东公益广告大赛》 ／ １５４ 
国家新闻出版广电总局办公厅 《关于公示 ２０１７ 年全国税收 公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １５５
国家新闻出版广电总局办公厅 国家税务总局办公厅 《关于公布 ２０１７ 年全国税收公益广告作品征集评选结果的通 知》 ／ １５５ 
中央人民广播电台 ２０１８ 年公益广告有奖征集启事 ／ １５６ 
２０１８ 年 国家广播电视总局发布 《广播电视公益广告扶持项目评审 办法 （２０１８ 年修订版） 》 ／ １５７ 
北京市新闻出版广电局 《关于开展 ２０１７ 年度广播电视公益 广告扶持项目征集评审工作的通知》 ／ １５８ 
北京市新闻出版广电局 《关于 ２０１７ 年度北京市广播电视公 益广告专项资金扶持项目结果的公示》 ／ １５９ 
国家广播电视总局 《关于做好 ２０１７ 年度广播电视公益广告 扶持项目评审工作的通知》 ／ １５９ 
北京市新闻出版广电局 《关于公布 ２０１７ 年度广播电视公益 广告扶持项目评审结果暨展播工作的通知》 ／ １６０ 
北京市新闻出版广电局 《关于再次开展广播电视公益广告 扶持项目作品征集评审工作的通知》 ／ １６１ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示 ２０１７ 年全国敬老养老 助老公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １６３ 
国家广播电视总局 国务院扶贫办 《关于联合举办 ２０１８ 年 全国脱贫攻坚公益广告作品征集暨展播活动的通知》 ／ １６３ 
国家广播电视总局 全国老龄工作委员会办公室 《关于公 布 ２０１７ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集评选结果 的通知》 ／ １６４ 
国家广播电视总局 全国老龄工作委员会办公室 《关于联 合举办 ２０１８ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集暨展 播活动的通知》 ／ １６５ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示 ２０１７ 年度广播电视公 益广告扶持项目评审结果的通知》 ／ １６６ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示 ２０１８ 年全国脱贫攻坚 公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １６６ 
国家广播电视总局 《关于公布 ２０１７ 年度广播电视公益广告 扶持项目评审结果的通知》 ／ １６６ 
国家广播电视总局 国务院扶贫办 《关于公布 ２０１８ 年全国 脱贫攻坚公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １６７ 
国家广播电视总局 国家知识产权局 《关于联合举办 ２０１８ 年全国知识产权公益广告作品征集活动的通知》 ／ １６７ 
２０１９ 年 国家广播电视总局 《关于做好 ２０１８ 年度广播电视公益广告 扶持项目评审工作和 ２０１９ 年宣传工作的通知》 ／ １６８ 
北京市广播电视局 《关于做好 ２０１８ 年度广播电视公益广告 扶持项目评审工作和 ２０１９ 年宣传工作的通知》 ／ １６９ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示第三届全国税收公益 广告作品征集评选结果的通知》 ／ １７０ 
国家广播电视总局办公厅 《关于认真做好庆祝新中国成立 ７０ 周年广播电视公益广告创作播出工作的通知》 ／ １７０ 
北京市广播电视局 《关于 ２０１８ 年度北京市广播电视公益广 告扶持项目评审结果的公示》 ／ １７１ 
国家广播电视总局 国家税务总局 《关于公布第三届全国 税收公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １７１ 
北京市广播电视局 《关于公布 ２０１８ 年度广播电视公益广告 扶持项目评审结果暨展播工作的通知》 ／ １７２ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示 ２０１８ 年度广播电视公 益广告扶持项目评审结果的通知》 ／ １７２ 
国家广播电视总局 《公布 ２０１８ 年度广播电视公益广告扶持 项目评审结果的通知 ／ １７２ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示庆祝新中国成立 ７０ 周 年优秀广播电视公益广告作品评审结果的通知》 ／ １７３ 
国家广播电视总局办公厅 《关于做好庆祝新中国成立 ７０ 周 年广播电视公益广告展播工作的通知》 ／ １７３ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示第三届全国敬老养老 助老公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １７３ 
国家广播电视总局办公厅 《关于公示第二届全国知识产权 公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １７４ 
国家广播电视总局 国家税务总局 《关于联合举办第四届 全国税收公益广告作品征集暨展播活动的通知》 ／ １７４ 
国家广播电视总局 国家知识产权局 《关于公布第二届全 国知识产权公益广告作品征集评选结果的通知》 ／ １７５ 
伍 优秀公益广告作品篇 
２０１４ 年 
一、 ２０１４ 中央人民广播电台优秀公益广告作品库 ／ １７９ 
二、 第四届 “申通德高杯” 公益广告创意大赛终获奖作 品名单 ／ １８１ 
三、 建筑工地封闭围挡公益广告通稿作品 （中央文明办发 布） （９ 件） ／ １８７ 
四、 ２０１３—２０１４ 年 度 优 秀 公 益 广 告 作 品 扶 持 项 目 名 单 ／ １８７ 
２０１５ 年 
一、 ２０１５ 中央人民广播电台优秀公益广告作品库 ／ １９１ 
二、 ２０１５ （首届） ＣＲＩ 环球公益广告创意大赛组委会获奖 作品名单 （１５０ 件） ／ １９４ 
三、 ２０１５ 申通德高上海设计之都公益创作年展 ／ １９７ 四、 ２０１５ 第十届设计之都作品 ／ １９８ 
五、 “白兰杯” ２０１５ 全国原创公益广告征集活动获奖作品篇 目 ／ １９９ 
六、 ２０１４—２０１５ 年 度 广 播 电 视 公 益 广 告 扶 持 项 目 名 单 ／ ２０２ 
七、 ２０１４—２０１５ 年度广播电视公益广告扶持项目名单 （防 治艾滋病专项作品 １０ 件） ／ ２０７ 
八、 ２０１４—２０１５ 年度广播电视公益广告扶持项目名单 （纪 念抗战胜利 ７０ 周年专项作品 １０ 件） ／ ２０７ 
九、 北京市 ２０１４—２０１５ 年度公益广告作品扶持项目名单 ／ ２０８ 
２０１６ 年 
一、 ２０１６ 中央人民广播电台优秀公益广告作品库 ／ ２０９ 
二、 国家新闻出版广电总局 ２０１６ 年度广播电视公益广告扶 持项目名单 ／ ２１１ 
三、 北京市 ２０１６ 年度公益广告作品扶持项目名单 ／ ２１６ 
四、 ２０１６ 年全国禁毒公益广告作品征集活动扶持作品名单 ／ ２１９ 
五、 ２０１６ 年全国税收公益广告作品征集活动优秀作品名单 ／ ２２０ 
六、 “白兰杯” ２０１６ 全国原创公益广告征集活动获奖名单 ／ ２２２ 
七、 ２０１６ 年国家网络安全宣传周网络安全公益广告评选结 果 ／ ２２５ 
八、 ２０１６ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集活动优秀 作品名单 ／ ２２８
九、 ２０１６ 年 “美丽中国” 环境保护公益广告作品征集活动 扶持作品名单 ／ ２２９ 
十、 国家新闻出版广电总局 ２０１５—２０１６ 年度广播电视公益 广告扶持项目名单 ／ ２３１ 
十一、 国家新闻出版广电总局 ２０１５—２０１６ 年度广播电视公 益广告扶持项目名单防治艾滋病专项作品 （ １０ 件） ／ ２３５ 
十二、 国家新闻出版广电总局 ２０１５—２０１６ 年度广播电视公 益广告扶持项目名单知识产权专项作品 （ １２ 件） ／ ２３６ 
十三、 ２０１６ 年度中直机关 “建设节约型机关” 公益广告作 品征集活动 （２４３ 件） ／ ２３６ 
２０１７ 年 
一、 国家新闻出版广电总局 ２０１７ 年度广播电视公益广告扶 持项目名单 ／ ２４３ 
二、 北京市 ２０１７ 年度广播电视公益广告扶持项目评审结果 ／ ２４７ 
三、 ２０１７ 年全国税收公益广告作品征集活动扶持作品名单 ／ ２５０ 
四、 ２０１７ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集活动扶持 作品名单 ／ ２５４ 
五、 ２０１７ 年全国知识产权公益广告作品征集活动扶持作品 名单 ／ ２５６ 
六、 ２０１７ 年全国节能公益广告作品征集活动扶持作品名单 ／ ２５８ 
２０１８ 年 
一、 国家新闻出版广电总局 ２０１８ 年度广播电视公益广告扶 持项目名单 ／ ２６０ 
二、 北京市广播电视公益广告扶持项目再次征集 （改革开 放主题） 评审结果 ／ ２６４ 
三、 ２０１８ 年度北京市广播电视公 益 广 告 扶 持 项 目 结 果 ／ ２６５ 
四、 第三届全国税收公益广告作品征集活动扶持作品名单 ／ ２６７ 
五、 ２０１８ 中国广电公益广告大会 “白兰杯” 征集活动扶持 作品名单 ／ ２７１ 
六、 ２０１８ 年全国脱贫攻坚公益广告作品征集活动扶持作品 名单 ／ ２７３ 
２０１９ 年 
一、 庆祝新中国成立 ７０ 周年优秀公益广告作品名单 ／ ２７６ 
二、 ２０１９ 年全国知识产权公益广告作品征集活动扶持作品 名单 ／ ２７８ 
三、 ２０１９ 年全国敬老养老助老公益广告作品征集活动优秀 作品名单 ／ ２７９ 
四、 “白兰杯” ２０１９ 全国原创公益广告征集作品获奖名单 ／ ２８１ 
陆 优秀作品案例篇 
一、 ２０１３—２０１４ 年度优秀公益广告电视作品 ／ ２８５ 
（一） 一类作品 ／ ２８５ 
（二） 二类作品 ／ ２８６ 
（三） 三类作品 ／ ２９２ 
二、 ２０１３—２０１４ 年度优秀公益广告广播作品 ／ ２９６ 
（一） 一类作品 ／ ２９６ 
（二） 二类作品 ／ ２９７ 
（三） 三类作品 ／ ２９９
 三、 ２０１４—２０１５ 年度优秀公益广告电视作品 ／ ３０１ 
（一） 一类作品 ／ ３０１
（二） 二类作品 ／ ３０３ 
（三） 三类作品 ／ ３０５ 
（四） 优秀类作品 ／ ３１０ 
四、 ２０１４—２０１５ 年度优秀公益广告广播作品 ／ ３１３ 
（一） 一类作品 ／ ３１３ 
（二） 二类作品 ／ ３１３ 
（三） 三类作品 ／ ３１６ 
五、 ２０１５—２０１６ 年度优秀公益广告电视作品 ／ ３１８ 
（一） 一类作品 ／ ３１８ 
（二） 二类作品 ／ ３２１ 
（三） 三类作品 ／ ３２４ 
六、 ２０１５—２０１６ 年度优秀公益广告广播作品 ／ ３２９ 
（一） 一类作品 ／ ３２９ 
（二） 二类作品 ／ ３３０ 
（三） 三类作品 ／ ３３２ 
七、 ２０１７ 年优秀公益广告电视作品 ／ ３３８ 
（一） 一类作品 ／ ３３８ 
（二） 二类作品 ／ ３４０ 
（三） 三类作品 ／ ３４４ 
八、 ２０１７ 年优秀公益广告广播作品 ／ ３５７ 
（一） 一类作品 ／ ３５７ 
（二） 二类作品 ／ ３５８ 
（三） 三类作品 ／ ３６０ 
九、 ２０１８ 年优秀公益广告电视作品 ／ ３６７ 
（一） 一类作品 ／ ３６７ 
（二） 二类作品 ／ ３６９ 
（三） 三类作品 ／ ３７３ 
十、 ２０１８ 年优秀公益广告广播作品 ／ ３８１ 
（一） 一类作品 ／ ３８１ 
（二） 二类作品 ／ ３８２ 
（三） 三类作品 ／ ３８５
十一、 专项公益广告作品 ／ ３９０ 
（一） 防治艾滋病类作品 （２０１６ 年） ／ ３９０ 
（二） 知识产权类作品 （２０１６ 年） ／ ３９１ 
（三） 保护知识产权类作品 （２０１５—２０１６ 年） ／ ３９２ 
柒 理论文献篇 ２０１４ 年理论文献汇编 ／ ３９７ 
２０１５ 年理论文献汇编 ／ ４２０ 
２０１６ 年理论文献汇编 ／ ４４５ 
２０１７ 年理论文献汇编 ／ ４６４ 
２０１８ 年理论文献汇编 ／ ４８４ 
２０１９ 年理论文献汇编 ／ ５１２

《中国公益广告年鉴（2014年-2019年）》是一部具有权威性、系统性、科学性和里程碑意义的巨著。公益广告是中国政治宣传的重要方面，也是国家广播电视总局的重要工作。广电总局传媒司全面指导公益广告五年来，我国公益广告事业蓬勃发展，有目共睹。本书记载了这一光辉历程，并成为今后公益广告工作的指导和借鉴。

２０１４ 年 
一、 综述 ２０１４ 年， 在国际金融危机后续影响下， 世界经济总体 增长乏力， 复苏进程以低增长、 高失业率等为特征。 同时， 世界经济正孕育着新变量、 新业态、 新势能， 具有改写全 球经济格局与商业生态的潜力。 “新常态” 成为中国经济发 展的关键词， 中国经济的新动能让世界受益。 中国经济从 高速增长转为中高速增长， 经济结构不断优化升级， 经济 增长从要素驱动、 投资驱动转向创新驱动。 此外， 中国积 极推进的基础设施互联互通、 “一带一路” 等， 对接中国资 本出海、 输入商品、 消费升级的经济新势能， 有望在贸易 投资便利化等领域实现 “全国通” “地区通” 乃至 “全球 通”， 利于构建开放型世界经济新格局。 ２０１４ 年前三个季度广告市场延续了 ２０１３ 年缓慢增长的 态势， ９ 月开始广告费相比去年不断减少， 电视媒体同比增 长 ３?? ２％， 电台增长势头强劲， 同比上升了 ２０?? ９％， 平面媒 体广告刊例花费仍继续呈现负增长态势。 截至 ２０１４ 年年 底， 广告经营单位 ５４?? ３７ 万户， 广告从业人员 ２７１?? ７９ 万人， 广告营业额 ５６０６ 亿元。 中央重视公益广告事业。 国家新闻出版广电总局发布 关于开展 “中国梦” 广播电视公益广告创作展播工作的通 知， 为进一步深入贯彻党的十八大和十八届二中、 三中全 会精神， 贯彻习近平总书记系列重要讲话精神， 更好地发 挥广播电视公益广告培育和弘扬社会主义核心价值观， 以 及实现中国梦凝聚正能量的积极作用， 总局决定， 在全国 开展 “中国梦” 广播电视公益广告创作展播活动。 要求丰 富宣传主题、 推进精品创作、 加大播出力度、 完善作品库 建设、 健全工作机制， 促进健康发展， 认真进行总结， 扶 持优秀作品等重点项目。 国家进一步加大对公益广告事业的扶持力度， 国家新 闻出版广电总局专门设立发展专项资金， 进一步调动了全 系统制作播出公益广告的积极性， 鼓舞了社会各界参与创 作传播的热情， 涌现了一批创意好、 水准高、 影响大的优 秀公益广告作品。 专项资金扶持项目评审工作， 遵照评审 规则和工作程序， 坚持客观公正， 评选出真正优秀的公益 广告作品、 创意脚本和传播机构， 并通过专项资金扶持和 补助， 激励和引导各级广电播出机构和社会各界， 创作生 产和播出更多主题鲜明、 导向正确、 创意新颖、 内涵丰富、 制作精良、 形式多样的优秀作品， 推进广播电视公益广告 宣传工作迈上新台阶。 第 ４３ 届世界广告大会在北京开幕， 来自世界各国和地 区的广告界近 ２０００ 名代表云集北京， 共同探讨世界广告发 展新趋势， 期间还将举行国家广告园区展、 中国优秀公益 广告作品展等系列展览活动。 我国曾于 ２００４ 年在北京成功 举办第 ３９ 届世界广告大会。 １０ 年后再次举办世界广告大 会， 对推介中国广告发展成就和中国广告市场， 促进中国 广告业积极走向世界， 进一步增强中国广告业的竞争力和 影响力具有重要意义。 全国深入贯彻党的十八大和十八届三中、 四中全会精神， 充分发挥公益广告舆论监督导向作用， 让人们以合乎 社会公益的准则去规范自己的行为， 推动和谐社会的建设。 按照国家新闻出版广电总局工作部署和 《关于深入开展 “讲文明树新风” 公益广告宣传的意见》 要求， 不断加大公 益广告引领社会风尚、 传播精神文明的作用。 紧紧围绕培 育社会主义核心价值观、 弘扬社会正气、 规范道德行为、 建设生态文明和与人民群众生活关系密切的 “中国梦”、 卫 生、 健康、 食品安全、 尊老爱幼等主题创作一批质量上乘、 创意鲜明、 贴近生活、 通俗易懂的优良公益广告作品。 全国各省市及各公益广告创作主体积极参与到公益广 告的创作和传播活动之中， 紧紧围绕 “中国梦” 等主题， 开展一系列公益广告作品征集和评选活动， 整理和收集了 一大批来自全国各地制作精良的优秀公益广告作品， 大大 调动了各参与主体的积极性， 使其在探索公益广告之路的 过程中得到很大的提升。 ２０１４ 年中国公益广告事业在政府的主导以及社会各参 与主体的积极支持下取得了很大进步， 公益广告作品在数 量和质量方面都有很大提升。 但是， 目前中国公益广告事 业仍存在一些不可回避的缺陷， 例如部分作品缺乏创意性， 主题较为单一， “喊口号” 式的公益广告作品依旧存在， 公 益广告在与新媒体平台和新技术手段的有机结合方面仍有 进步空间。

和群坡，中国传媒大学广告学院设计系副主任、教授，广告学院教工党支部书记。全国公益广告创新研究基地主任，中国广告协会学术委员会委员，中国电视艺术家委员会艺术评论委员会专家委员，《中国公益广告年鉴》主编，中央电视台公益广告顾问。1998年至今任教于中国传媒大学（原北京广播学院）广告学院。