| 书名： | 全媒体时代影视产品运营管理 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版日期 | 2022 |
| ISBN号： | 9787302589532 |
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| 伴随着互联网的高速发展和媒体融合的纵深推进，我国正在加快构建全媒体传播格局。全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态，更是一种传播理念和信息生产方式。在全媒体时代，作为影视产业的核心组成部分，影视产品如何卓有成效地运营和管理，已然成为当下学界和业界关注的热点和焦点。本书基干传播媒介视阈，将影视产品划分为电影、电视、网络视听产品三个类型，简述影视产品运营管理的概念、演变过程和发展趋势，分析影视产品的营商环境和盈利模式，并对影视产品的创作开发、生产流程、运营控制和营销方式等各个产业环节进行创新研究和深入探讨。 本书具有较强的专业性和较高的实用性，适用读者为高等院校影视管理、影视制片和文化产业管理等专业的教师和学生，影视行业和新媒体行业的从业人员，以及对影视和新媒体发展感兴趣的读者群体。 |
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| 陈俊荣 北京联合大学管理学院副教授，博士研究生，主要讲授“影视产品运营管理”“企业运营管理”“文化产业与管理”“管理沟通”等课程；研究方向为影视文化管理、企业运营管理和生态文明建设；主持和参与多项国家级、省部级纵向课题和横向课题，出版专著1部，发表学术论文 20 多篇。 祖敏 北京市广播电视局新视听发展中心主任编辑、副研究馆员，硕士研究生，拥有新闻学和经济学的交叉学科背景；曾担任省级电视台和报社的节目编导、编辑、记者，并在省级专业研究部门、政府部门从业多年，公开发表专业论文 17篇，有 20 多篇深度报道、通讯等作品获得省部级以上新闻奖项。 王晓芳 北京联合大学管理学院副教授，博士研究生，主要讲授“经济学”“国际贸易”“文化产业与管理”“创新思维方法”等课程，研究方向为国际文化贸易、宏观经济和社区治理；主持和参与多项国家级、省部级纵向课题和横向课题，主编、参编著作和教材 10 部，发表学术论文 30 多篇。 |
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| • 提供配套课件和相关拓展资源，并且定期更新教学资料 • 紧跟前沿，采用时下最新的理论、案例和数据 • 选取主旋律、正能量题材的经典影视案例进行分析，将影视作品思想性、艺术性和观赏性巧妙地融入影视行业运营管理的知识理论体系，如盐化水地融入思政元素 • 实用性强，全面解读影视行业的政策法规，结合相关典型案例，引用最新权威数据，深入阐释全媒体时代影视产品的盈利模式、产品开发、创作生产等全产业链的各个流程和环节。 • 适用面广，适用读者为高等院校影视管理、影视制片和文化产业管理等专业的教师和学生，影视行业和新媒体行业的从业人员，以及对影视和新媒体发展感兴趣的读者群体。 |
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| 第一章 全媒体时代影视产品运营管理概论 1 第一节 全媒体时代影视产品运营管理的相关概念 2 一、全媒体的概念和发展 2 二、影视产品的概念和发展 3 三、运营管理的概念和发展 7 第二节 影视产品的发展历史 9 一、电影产品的发展历史 9 二、电视产品的发展历史 16 三、网络视听产品的发展 23 第三节 影视行业的发展趋势 31 一、互联网技术赋能影视行业革新变局 31 二、内容制作引领影视行业发掘核心竞争力 34 三、运营管理支撑影视行业寻找新的机会 35 第二章 影视产品的营商环境 42 第一节 影视产品的政策环境 43 一、监督管理政策 43 二、扶持奖励政策 54 第二节 影视产品的市场环境 58 一、中国经济发展现状 58 二、中国影视行业发展现状 58 第三节 影视产品的国际传播 65 一、我国影视产品“走出去” 66 二、境外影视产品“引进来” 68 第三章 影视产品的盈利模式 71 第一节 影视产品的类型及主要盈利模式 72 一、影视产品的类型 72 二、影视产品的主要盈利模式 86 第二节 电影的盈利模式 86 一、电影的版权盈利 86 二、电影的广告盈利 88 三、电影的衍生品盈利 89 第三节 国内电视产品的盈利模式 89 一、电视剧的盈利模式 90 二、纪录片的盈利模式 92 三、节目的盈利模式 93 四、动画片的盈利模式 95 第四节 网络视听的盈利模式 97 一、网络视听平台的盈利模式 97 二、网络视听产品的盈利模式 105 第四章 影视市场调研与产品开发 110 第一节 影视市场调研 111 一、影视市场的调研方法 111 二、影视市场的调研分析 113 第二节 影视市场消费分析 129 一、影视市场的消费演变 129 二、影视消费的影响因素 136 第三节 影视产品开发 139 一、电影产品开发 140 二、电视产品开发 147 三、网络视听产品开发 153 第五章 影视产品的创作生产流程 159 第一节 电影产品的创作生产流程 160 一、前期筹备 160 二、拍摄实施 167 三、后期制作 172 四、审查 174 第二节 电视产品的创作生产流程 176 一、电视节目的创作生产流程 176 二、电视剧的创作生产流程 178 三、动画片的创作生产流程 183 四、纪录片的创作生产流程 184 第三节 网络视听产品的创作生产流程 186 一、网络剧的创作生产流程 186 二、网络电影的创作生产流程 192 三、网络综艺节目的创作生产流程 195 四、网络短视频的创作生产流程 198 五、音频类节目的创作生产流程 202 第六章 影视产品的创作生产管理 206 第一节 影视产品的创作生产进度管理 207 一、影视产品制作计划 207 二、影视产品生产进度控制 210 第二节 影视产品的质量管理 212 一、影视产品质量管理的相关概念 212 二、电影产品质量管控 212 三、电视产品质量管控 214 四、网络视听产品质量管控 217 第三节 影视产品的现场管理 219 一、现场管理 219 二、影视产品现场管理内容 222 第四节 影视产品的成本管理 226 一、成本管理概述 226 二、成本管理目标和原则 227 三、成本管理内容 229 四、成本管理需要注意的问题 232 第七章 影视产品的营销 235 第一节 影视产品的营销策略 236 一、营销组合理论的发展 236 二、电影产品的营销手段 239 三、电视产品的营销手段(以电视剧为例) 245 四、网络视听产品的营销手段 250 第二节 影视产品的宣传和发行 258 一、影视产品的宣传 259 二、影视产品的发行 264 参考文献 272 |
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| 全媒体时代，随着多屏融合的深入发展，我国网络视听产品已经开辟了国际传播的“新航线”，打通了“出海”的新通道，以其特有的呈现方式推动中国与海内外的文化交流和民心相通。踏着中国步入世界舞台中心的节拍，中国网络视听产品正在信心满怀地讲好中国故事、昭示中国道路、提供中国方案、放大中国声音，向世界展示一个真实立体、自信包容的中国。 这仅仅是个开端，业内人士纷纷表示，随着视频游戏、互动视频、超高清视频、沉浸式互动游戏、云端平台的潜能释放，以及虚拟偶像、移动监控、高清修复等跟随5G时代的来临和虚拟现实技术的进一步成熟，以“网络视听+”为核心的网络视听生态将呈现出更加广阔的前景，中国网络视听产品在国际舞台上的社会价值、人文价值、生态价值将会多维度呈现，迸发出更加震撼的能量。这是一个必然的发展趋势。但我们需要关注的是，在这一趋势背后，中国网络视听产品这艘“航母”扬帆远行的“压舱石”是什么？只有承载着厚重中国价值的“压舱石”的存在，才能让中国网络视听产品之船行稳致远。 借此机会，我和大家分享一下，对中国网络视听产品“出海”进行国际传播的“压舱石”的理解和认识。 压舱石之一 灵魂：高度的文化自信 伴随着世界各国之间的经济竞争，文化竞争也越来越激烈。为增强中国的文化竞争力和影响力，在网络视听产品的策划和制作过程中一定要强化中国的文化自信。文化自信是中国网络视听产品的灵魂，文化自信是激活中国网络视听产品的原创力。作为文艺创作的组成部分，网络视听产品不仅要有当代生活的“地气儿”，还要有文化传承，要把当代中国文化的创新成果传播出去，就必须用好“文化自信”这第一块“压舱石”。 习近平总书记说：“向国际社会展示博大精深的中华文明，讲清楚中华文明的灿烂成就和对人类文明的重大贡献，让世界了解中国历史、了解中华民族精神，从而不断加深对当今中国的认知和理解，营造良好国际舆论氛围。”在这一理论的指引下，不少网络视听产品积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，彰显了中华文化之美，弘扬了民族精神。如《记住乡愁》《如果国宝会说话》《典籍里的中国》《大禹治水》《丝路传奇》等作品，用强大的中国文化做支撑，给国际用户带来了深刻的视听体验和感受。这些极具中国风格、中国气派的网络视听产品，充盈着家国民族情怀，深植于中华文化的沃土，在国际传播中取得了可喜成绩。 压舱石之二 内容：中国新时代发展成就和伟大实践 众所周知，多屏融合的发展使网络视听产品成为展示一个国家形象的重要载体，而优质内容的吸引力是世界各国用户认可和接受的关键要素。中国新时代发展成就和伟大实践这一内容顺应了时代潮流，回应了时代关切，勇敢担当起时代使命，这是世界各国的正义民众渴望看到的内容。因此，作为网络视听产品的生产者，要紧扣时代脉搏、呼应时代召唤，用正能量为时代画像、立传、明德。 站在新的历史方位，网络视听产业从业者必须承担起记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命，从经济、政治、文化、社会、生态文明等多个视角，全面准确地把握中国新时代的社会图景、文化风尚和时代精神，用一个个生动鲜活的故事展现中国新时代的奋斗实践与社会发展，用网络视听产品最前沿的技术和手段，全面反映并生动展现中国新时代的新风貌、新气象。只有这样的作品走向海外，才能为新时代的中国和人民代言。如《埃博拉前线》《在一起》《山海情》等作品，都在海内外产生了广泛的影响。 压舱石之三 根基：人民对美好生活的奋斗和向往 目前，我国在新闻、直播、影视、综艺、电商、游戏等领域已经有为数众多的网络视听产品漂洋过海、进入国际传播主战场，尝试着“走出去”，这是好事情。但是我们需要强调的是，不管国际形势如何变幻，不管技术发展到什么程度，对于网络视听产品的生产者和传播者来说，都要牢记我们的根基是人民对美好生活的奋斗与向往，这就是“出海”传播的第三块“压舱石”。 中国网络视听工作者要坚持以人民为中心的创作导向，深入生活、扎根人民，沉下心思、扑下身子找选题、挖素材，把不同历史时期中国人顽强拼搏、不懈奋斗的精神，“润物无声”般地传播给海外观众，使他们在欣赏作品的同时，加深对中国人民的向往、追求的理解和认同。同时，以精湛的艺术表达、深厚的人民情怀，积极回应人民群众的诉求和期盼，表现人民的柴米油盐、喜怒哀乐，讴歌奋斗人生，坚定人们对美好生活的憧憬和信心。如《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《功勋》等作品在革命烽烟中擦亮英雄形象、彰显信仰力量，其信仰之根就是为国为民。只有奉行人民至上、深植人民情怀，才能为新时代凝聚起强劲的中国精神力量，才能完成跨地域、跨文化的表达，为网络视听产品打开更为广阔的视角和传播空间。如《九零后》《万物有灵》《了不起的老爸》等作品在澜湄国际电影周展映中获得广泛赞誉，其思想内核就是彰显“人民情怀”。
人民日报社国际传播处处长 王峰 2021年12月27日 |
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