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  • 正版 沉浸乐购 体验式消费新浪潮 蔡舒恒 体验经济 生活 情境 塑造感官体验 思维认同 生存价值 旅游 文创 快消品
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    • 作者: 蔡舒恒著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2022-07
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    • 作者: 蔡舒恒著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2022-07
    • 开本:32开
    • ISBN:9787447587477
    • 版权提供:机械工业出版社

     

      商品基本信息


    商品名称:

      沉浸乐购:体验式消费新浪潮

    作     者:

      [美]蔡舒恒

    市 场 价:

      69.00元

    ISBN  号:

      9787111706137

    页     数:

      200

    出 版 社:

      机械工业出版社


     

      目录

      

    院长的话
    总序
    致谢
    导 言 体验经济时代
    企业应如何重构消费者关系 | 1
    什么是“体验” | 3
    什么是体验经济 | 7
    第1章 以客户为中心的哲学
    体验即营销 | 13
    缘起丽江花间堂 | 17
    “我”即原点 | 19
    乘兴而来,尽兴而返 | 22
    西溪湿地的橄榄枝 | 24
    场景化需求 | 26
    即兴的智慧 | 28
    休闲度假内容平台 | 31
    第2章 确认体验的主题
    留下关于品牌的独特记忆 | 35
    面料界的系统工程师 | 40
    做品质面料 | 43
    面料也时尚 | 45
    夹缝中的美 | 47
    时尚集合店 | 50
    自然是“皱”的 | 53
    第3章 美的溢价
    打造体验的个性与调性 | 55
    彩妆新赛道 | 59
    “国潮+彩妆” | 61
    古风印象 | 66
    古典气质明星+KOL | 69
    花西子体验官 | 73
    国妆经典 | 75
    第4章 参与感
    抓住年轻人群的心 | 77
    从经销商到运营商 | 82
    两个轮子一起转 | 87
    内容运营 | 89
    走出美妆圈 | 91
    台前与幕后 | 93
    一边穿衣服一边跑 | 96
    第5章 跨界融合
    传统行业新玩法 | 99
    从“开天辟地”到“完美世界” | 104
    端游时代经典IP | 108
    “影游联动”与IP生态闭环 | 112
    老IP换新颜 | 117
    年轻化战略 | 120
    IP生态圈之梦 | 123
    第6章 品牌互动
    实现与消费者的“双向奔赴” | 127
    博物馆运营文创时代 | 132
    故宫文创IP家族谱系 | 136
    故宫IP商业化成长史 | 141
    “人设”背后的大生意 | 145
    “嫡庶之争”与IP授权 | 148
    第7章 情绪价值
    直面消费中的非理性 | 151
    “盲盒经济”的起源 | 154
    潮流用品杂货铺 | 157
    潮玩IP运营平台 | 161
    中国潮玩行业第一股 | 166
    消费新逻辑 | 167
    打造下一个娱乐帝国 | 173
    结 语 重塑竞争优势的基础 | 177


      内容简介

    在本书中,我们吸收了目前被广为接受的一种观点,即体验经济是以服务为舞台、以商品作道具,从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,以此抓住顾客的注意力,改变消费行为,并为商品找到新的生存价值与空间的新商业活动 。在本书中,我们主要选取了体验经济发展zui为典型的旅游、文创、快消品和游戏行业。通过本书梳理的7个案例,我们希望读者能够深入参与到未来体验经济蓝图的构建中,形成自己独特的阅读“体验”。


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