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| 商品名称： | 支点+企业迷思 |
| 作 者： | 田舒斌著;宋志平著 |
| 市 场 价： | 188.00元 |
| ISBN 号： | 978-7-111-72567-1; 978-7-111-64499-6 |
| 出版日期： | 2023年3月第1版第1次印刷 |
| 开 本： | 170mm×230mm 1/16 |
| 出 版 社： | 机械工业出版社 |
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《支点：经营制胜的九个关键》 CONTENTS ︱ 目录 序言?高光时刻是瞬间，苦旅才是日常 第1章 洞见趋势 掌控正在爆发的变革 / 1 “不确定时代”的确定性趋势 / 2 数字经济：在众多“不确定性”中寻找“确定性” / 2 “网络化渗透”加速应用场景迭代进化 / 4 5G定义常驻云端生存方式 / 5 数字经济2.0时代的价值驱动力 / 7 数字经济1.0“五个符号”的价值风向 / 7 数字经济2.0的内在驱动力 / 9 跨界逆袭：打开未来的正确姿势 / 12 消费变革时代的商业逻辑 / 14 消费侧发生的蝶变 / 14 消费行为迭代升级的三大核心特征 / 17 价值升级：消费升级背后的密码 / 21 信息革命与“智能+”颠覆 / 23 信息革命视野下的人工智能 / 23 技术群的协同进化 / 25 科幻剧的现实版本 / 27 引爆产业变革的“三大原动力” / 29 新基建：酿造重大产业变革的“酵母” / 30 数据化：赋能实体经济的“支点” / 32 前沿科技：掌控趋势的“思维钥匙” / 36 第2章 锚定赛道 企业博弈的战略场景 / 41 赛道选择与转换的底层逻辑 / 42 选赛道就是从周期性中看趋势 / 42 战略博弈的关键点：“卡位” / 45 “卡位”与“换道”：体现企业家的洞察力 / 47 规避方向性错误的法则 / 50 国家战略：不可错过的政策红利 / 50 数字化转型升级：不可走偏的方向路径 / 52 数据、算力和算法：不可忽视的新型生产要素 / 57 “卡脖子”的短板意味着最宽的赛道 / 60 那些“卡脖子”的技术短板到底有多短 / 60 向死而生：高端芯片突围并非“迷思” / 62 久久为功：工业软件直道超车进行时 / 65 新材料：点滴突破都将改写供应链地位 / 68 互联网生态圈的时空变换与价值转场 / 71 消费互联网的“红海逆袭” / 71 产业互联网的“蓝海跨越” / 74 智能互联网的“星辰大海” / 77 逆全球化的风险与“分布式”增长格局 / 80 “配置风险”投资哲学的警示价值 / 80 从“分布式引擎”中寻找新动能 / 83 科技角逐：哪些产业决定未来 / 86 第3章 经营模态 商业的底座和商业的渠道 / 91 连接新生代消费者的范式变迁 / 92 消费社交化：社交平台、分享、KOC影响消费行为 / 93 消费个性化：自信、独特、O2O是鲜明标签 / 95 体验消费升级：垂直化、场景化、虚拟化增强沉浸感 / 97 再造数字内容产业价值链 / 99 用户的数字化迁移 / 99 内容的分布式供给 / 101 商业模式的坍塌与重建 / 103 数字底座：破解实体经济数据化痛点 / 104 哪些因素在束缚新实体经济 / 104 数据中台：掌控数字营销的密钥 / 107 SaaS服务与B端用户市场的突围 / 110 产业链重构变革周期的机会链 / 113 势不可当的产业链蝶变效应 / 113 科技垄断：看清产业链上游角逐的底牌 / 115 “链主”主导的“微笑曲线” / 118 新型商业模式架构的逻辑 / 122 认知经营模态的嬗变特征 / 122 主导或跟随：企业商业模式的两种境界 / 125 专精特新：非对称性“突围”的利器 / 128 第4章 思维范式 数字经济时代的新商业逻辑 / 133 分析成功要从研究衰败入手 / 134 认知企业消亡的属性 / 134 “看上去战无不胜的谷歌和特斯拉最终也将消亡” / 136 大概率触发企业倒闭的八个因素 / 138 赢利思维的底层逻辑 / 142 捕获需求：现金流的源泉 / 142 切分商业需求的要素模型 / 143 商业认知力的财富模型 / 146 辩证看待战术盈利与战略亏损 / 149 兵法里隐藏着商道密码 / 149 换个角度看：“偷袭珍珠港”赢了吗 / 152 紊乱的战术：经营战略的祸根 / 154 痛点触动的商业思维革命 / 156 值得反思的“芯片困局” / 156 辩证看待“弯道超车”与“换道超车” / 158 “蝙蝠碰壁思维”：产业变革“遭遇契机” / 161 卓越管理者的六大思维范式 / 163 第5章 多维创新 冲突是创新的原动力 / 167 多元冲突：感知经济脉搏的重要触点 / 168 企业创新的根源在哪里 / 168 商业冲突源自跨界融合 / 169 冲突反映了商业的节奏失衡 / 170 冲突带来挑战，更蕴藏无限机会 / 170 冲突是变革创新的动力 / 172 科技情怀与科技思维：核心竞争力的本源 / 173 难复制、难超越的领先技术 / 173 科研投资：透射企业未来竞争力的“风向标” / 175 科技专利：企业家的“未来之剑” / 178 “技术创富”的逻辑动力与实现路径 / 182 新一波的创富逻辑是什么 / 182 “核心技术突破”改写“财富分配方案” / 185 正在降临的“知识资本家时代” / 187 独角兽们的“兽性”来自哪里 / 191 对趋势的预见 / 191 颠覆性创新 / 193 裂变式增长 / 194 资本加持赋能 / 195 企业创新需要“三个刷新” / 196 刷新创新思维的维度空间 / 196 刷新科学家与企业家“两家融合”的范式 / 200 刷新“科技+资本”的逻辑链路 / 202 第6章 价值再造 多维视角的企业价值链 / 207 价值链：商业体系的底层逻辑 / 208 波特发掘的企业价值思维 / 208 全球价值链：谁在决定企业价值 / 209 企业社会价值的价值潜力 / 212 认知逻辑与商业价值判断 / 215 市场无定式，得失见认知 / 215 认知体现对管理的洞见 / 217 迭代与换代：汽车革命时代的价值角逐 / 220 从价值链到生态圈的嬗变 / 224 价值链没有被颠覆，只是被重构 / 224 “破茧成蝶”：重构生态型价值链 / 226 寻找新商业生态的经纬线 / 229 信念造就的价值制高点 / 232 华为：信念制胜的时代符号 / 232 使命与突破：科学家的信念与力量 / 235 “隐形冠军”背脊上的翅膀 / 238 企业驱动力体系的“价值基因” / 242 不盲从和跪拜耀眼的成功者 / 242 什么是“经营大师” / 245 培植“数字基因”的方法论 / 249 第7章 利润法则 数据财富的新商业逻辑 / 253 移动互联网裂变与四个商业趋势 / 254 移动化如何裂变为潮流 / 254 5G将重新定义信息消费产业的未来 / 255 掌控移动互联网影响商业的四个走势 / 259 去中心化、社交化侵占了谁的利润 / 262 谁动了电信行业的奶酪 / 262 谁分解了传媒行业的蛋糕 / 264 失衡与均衡：数字内容产业的重塑 / 266 “数据流”提升“现金流”的逻辑线 / 268 “数据驱动”是如何实现的 / 268 大数据时代的“小数据财富” / 272 企业数字化的收益模式 / 274 “数据洞察力”：财富新引擎 / 278 数据资产：数字经济时代的“石油” / 278 用户画像：企业开展精准营销的基石 / 281 让“数字洞察力”切削成本黑洞 / 284 “新场景”如何创造“新财富” / 287 信任钥匙：打造数字身份与虚拟人 / 287 Web 3.0时代：数字化生存的机会 / 291 元宇宙：应用场景与经济增值 / 294 第8章 格局提升 成功者的修为与淬炼 / 299 一流企业家到底在经营什么 / 300 经营哲学与文化：一流企业的精神殿堂 / 300 聚焦真正的核心资产：经略高端人才 / 302 仰望科技天空：经略可持续的未来 / 304 企业家的人设与自我塑造 / 307 “倾听产品的哭泣声” / 307 企业家人设塑造的逻辑 / 309 提升格局：逆袭的最好途径 / 312 企业家软实力体系塑造 / 315 致命盲区：被忽视的软实力 / 315 商业竞争情报博弈 / 318 话语权结构重塑与企业软实力“自塑权” / 321 权衡、制衡与均衡的学问 / 324 失衡：商业冲突与生态紊乱的映射 / 324 权衡与制衡：企业控制力的底层逻辑 / 326 企业诊断：洞察企业内部运行的真相 / 329 “康商”：企业家不能忽视的另一种使命 / 334 沉重的话题：企业家群体存在五大健康误区 / 334 生命空间论：认知现代健康医学的“钥匙” / 337 “康商”：走出健康困境的生命价值观 / 341 第9章 团队塑造 构筑人力资本基石 / 347 骨干人才困局的破解之道 / 348 失衡的新经济人才匹配度 / 348 抢人大战：关键人才争夺日趋激烈 / 350 人才与雇主的双向“审视” / 352 首席执行官还是首席人才官 / 354 夜不能寐的时刻 / 354 企业家的“灵魂三问” / 357 谁是企业真正的HR / 359 合伙人的撕扯与合伙范式再造 / 362 合伙人撕扯：合作经营的“魔咒” / 362 从“人合”走向“资合+智合”的制度流变 / 364 谁是企业真正的合伙人 / 367 腾笼换鸟：企业人力资源的竞合效应 / 370 活力曲线与竞合效应 / 370 如何让淘汰成为一种企业治理机制 / 372 企业管理要警惕“三失” / 373 企业激励的误区与范式创新 / 376 企业激励的不等式 / 376 股权激励的误区 / 379 激励模式的创新思维 / 382
《企业迷思》 序 第一篇 战略001 迷思一 战略和管理 战略是头脑，管理是腿脚002 战略和管理是两码事003 故事1 饿着肚子想战略003 观点1 管理再优秀也代替不了战略005 管理者不是领导者006 故事2 北新中兴的原因006 观点2 领导者是眺望远方的人007 战略赢是大赢，战略输是大输008 故事3 央企要生根大行业009 观点3 做企业要有精兵、奇兵、铁兵、将帅010 董事会是战略性力量012 故事4 鱼从头烂012 观点4 董事会的责任在于创造价值014 做好董事长是一门艺术015 故事5 两个董事长一肩挑016 观点5 做积极的董事长018 迷思二 目标和资源 从有什么做什么到缺什么找什么020 战略是目标导向还是资源导向021 故事6 水泥！水泥！水泥！021 观点6 不怕没资源，就怕没目标023 用整合优化的方式做大做强024 故事7 草根央企变身巨无霸025 观点7 做企业要有资源整合的能力026 做企业要有三分天下的思想027 故事8 水泥版图与巴顿名言028 观点8 战略不是面面俱到029 失去机遇是最大的失误030 故事9 汪庄会谈端出“三盘牛肉”031 观点9 战略实施要靠抓住机遇033 奇迹越不出规律的边缘034 故事10 跨界掌门怎么当034 观点10 成功者是按规律办事的人036 迷思三 专业化和多元化 把鸡蛋放在几个篮子里038 专业化是立身之本039 故事11 从西三旗走出的隐形冠军039 观点11 “小而美”的企业也是成功的041 产业扩张的同心圆模式042 故事12 打到家门口的战争043 观点12 以适度多元对冲风险044 业务选择要归核化045 故事13 从水泥大王到三足鼎立046 观点13 业务不在于多而在于精047 组建业务多元的“联合舰队”048 故事14 做个会赚钱的东家049 观点14 投资应注重业务组合力050 选新业务是最难的事052 故事15 四家世界500强的接力跑052 观点15 选新业务坚持“三个四”053 迷思四 有机成长和联合重组 内生式发展与外延式发展并重056 联合重组是市场竞争的高级方式057 故事16 “蛇吞象”：收购徐州海螺057 观点16 大企业是过剩产能的终结者058 联合重组是高水平的经营活动060 故事17 走进哈佛讲堂的水泥重组案例061 观点17 有机成长与联合重组不是对立的062 联合重组是获得效益的故事065 故事18 只收下蛋的母鸡065 观点18 重组的逻辑是赚钱067 联合重组不应被看成垄断068 故事19 东北锁窑风波069 观点19 以辩证思维正确看待垄断070 打好供给侧结构性改革的硬仗071 故事20 水泥行业的自救071 观点20 把去产能和去产量结合起来073 迷思五 做大和做强 企业的逻辑是成长的逻辑075 从做大做强到做强做优076 故事21 在国药的任职演讲076 观点21 企业要做大，但不能“贪大”077 时时提防大企业病079 故事22 乔迁日的“一盆冷水”079 观点22 企业衰落有迹可循080 实现企业高质量发展082 故事23 玉兰之约082 观点23 放下“望远镜”，拿起“放大镜”083 做企业要有格局和能力085 故事24 两材重组085 观点24 格局和能力决定企业未来087 大企业战略应是国家战略089 故事25 昨天·今天·明天089 观点25 中国的事业是企业091 第二篇 管理093 迷思六 科学管理和人本管理 人与企业的价值统一094 管理的目标是提高效率095 故事26 丰田的变与不变095 观点26 科学管理没有过时096 做企业要以人为中心098 故事27 点燃员工心中的火098 观点27 企业是人，企业靠人，企业为人，企业爱人100 管理重在调动和发挥潜能102 故事28 插队时的两则趣事102 观点28 管理要学会“求同存异”103 小型涨落是进化过程104 故事29 “脸”比“钱”重要105 观点29 小冲突小矛盾未必是坏事106 企业要靠规范的制度约束行为107 故事30 新官上任三把火108 观点30 用制度来“治未病”109 迷思七 管理和经营 正确地做事，还是做正确的事111 搞管理靠工法112 故事31 中国建材的武功秘籍112 观点31 把好的经验做法归纳成可供复制的工法114 质量和信誉是永远的追求116 故事32 一张自罚告示116 观点32 树立正确的质量观117 从管理到经营120 故事33 鲁南水泥厂里的思想撞击120 观点33 经营之道就是赚钱之道121 开展三精管理124 故事34 让大象也能跳舞124 观点34 管理的核心是精简和瘦身126 定价制胜128 故事35 拉闸限电，因“祸”得福128 观点35 坚持盈利的八字原则和五优方针129 迷思八 集权和分权 没有最好的模式，只有最适合的模式131 风险可控可承受132 故事36 见人见物132 观点36 应对风险要对症下药133 选择适合的管控模式135 故事37 解散30多家子公司135 观点37 宜集则集，宜分则分136 企业分多少层为宜137 故事38 国药布局地市级销售网138 观点38 组织结构尽量扁平化139 格子化管控140 故事39 巧克力盒子里的秘密141 观点39 企业要杜绝“两乱”：行政乱和投资乱142 破除谷仓效应144 故事40 国际工程业务“手挽手”144 观点40 分家赢活力，协同赢合力145 迷思九 独资和股权多元化 宜独则独，宜控则控，宜参则参148 股权结构不是千篇一律的149 故事41 走近法国企业149 观点41 股权没有统一模式151 上市妙不可言又苦不堪言153 故事42 把我的真心放在你的手心154 观点42 上市公司必须做“优等生”155 新国企“新”在哪儿158 故事43 对话罗奇先生158 观点43 “央企市营”为改革探新路159 混合所有制是把金钥匙162 故事44 中国建材是不是疯了162 观点44 混合所有制不是“谁吃谁”164 央企的实力+民企的活力=企业的竞争力167 故事45 让民企带枪参加革命167 观点45 混改的关键是“改”不是“混”168 迷思十 管理效能和机制动力 管理是生存之基，机制是源头活水172 管理与机制不能相互替代173 故事46 一封告状信与一封辞别信173 观点46 让人力资本参与财富分配175 企业应是共享平台177 故事47 向华为和万华取经177 观点47 改革需要开明的“东家”179 从“老三样”到“新三样”180 故事48 不败的纪录181 观点48 企业不发展是最大的国有资产流失182 机制革命：推开国企改革最后一扇窗184 故事49 时隔20年的改革试点185 观点49 解决好体制、制度、机制问题186 激发和保护企业家精神189 故事50 企业家是怎样炼成的189 观点50 企业家精神是创新、坚守、责任191 第三篇 创新195 迷思十一 万众创新和企业创新 让创新成为社会基因196 万众创新应与企业创新相融合197 故事51 对话诺奖得主费尔普斯先生197 观点51 构建“万类霜天竞自由”的创新圈198 创新的意义是创造效益200 故事52 为什么爱因斯坦不会被忘记200 观点52 科学与技术的目的性不同201 有效的创新才是好创新203 故事53 超薄玻璃：大国重器204 观点53 创新是可以学习的205 让创新成为一种风尚207 故事54 以色列：创业的国度208 观点54 大力弘扬创新文化209 迎接企业家社会211 故事55 德鲁克的叮嘱212 观点55 创新创业需要智商、情商和胆商213 迷思十二 持续性创新和颠覆性创新 变与不变的平衡215 创新的基础是持续性创新216 故事56 “你喜欢水泥吗？”216 观点56 过早放弃核心业务是致命的217 既造“矛”又造“盾”219 故事57 “黑科技”来了219 观点57 不断寻找新的蓝海220 跨越创新的两难222 故事58 水泥老总的忧虑222 观点58 用全新的人马做全新的事223 勾画产业升级三条曲线225 故事59 中国建材可以叫中国材料了226 观点59 任何业务都不会一劳永逸227 转型不是转行229 故事60 给国药的“锦囊妙计”230 观点60 向“四化”转型升级231 迷思十三 自主创新和集成创新 不能关起门来搞研发234 自主创新是必由之路235 故事61 挺起民族玻璃工业的脊梁235 观点61 自立自强才有未来237 吹响创新集结号238 故事62 发电玻璃：挂在墙上的油田238 观点62 创新要集众智、聚合力240 制造强国是模仿不来的242 故事63 吃惊之后看日本242 观点63 从模仿式创新到自主创新244 集成创新是一条捷径246 故事64 攻克碳纤维技术246 观点64 把做面包的技术用在蒸馒头上247 用重组方式进行技术创新248 故事65 “中国学生”收购“洋师傅”249 观点65 技术重组不能靠运气250 迷思十四 “互联网+”和“+互联网” 新思维加出新动能253 融入万物互联新世界254 故事66 北新触网254 观点66 用跨界与融合重塑创新体系255 互联网催生企业变革257 故事67 马云给国企掌门人上课258 观点67 互联网改变企业三件事259 制造业要主动+互联网261 故事68 世界水泥“梦工厂”261 观点68 当好互联网下半场的主角262 实体经济是互联网的根265 故事69 打造一站式跨境电商265 观点69 互联网虽好但不能“神化”266 用互联网思维把生意做活268 故事70 水泥+：连接上帝的科技与人类的科技268 观点70 “+”模式要围绕核心业务270 迷思十五 技术创新和商业模式创新 创新既依赖技术，又依赖创意272 技术创新是核心动力273 故事71 凯盛的秘密273 观点71 培育核心技术要过四关275 把产学研拧成一股绳276 故事72 牵手管庄院277 观点72 向麻省理工学如何创新278 把研发当成产业280 故事73 药明康德的选择280 观点73 技术是商品，流通才有价值281 商业模式创新是赚钱的秘密武器283 故事74 让每个家庭成为能源工厂283 观点74 创新的生命力在于创造价值284 从制造业到制造服务业286 故事75 智慧工业286 观点75 统筹运用微笑曲线和武藏曲线287 第四篇 文化291 迷思十六 企业文化的正义性和宗教性 我们从哪儿来，到哪儿去292 文化定江山293 故事76 北新和中国建材的文化经293 观点76 不接纳企业文化的人，再有才也不用295 用先进的文化指引心灵296 故事77 重组的底线：文化上不能另搞一套297 观点77 提防坏文化的侵蚀298 建立独具特色的企业文化299 故事78 招聘南方水泥CEO299 观点78 企业文化实用第一300 解决文化融合的难题302 观点79 收人先收心302 观点79 重组的成功是文化融合的成功303 企业领导是文化领袖305 故事80 做个布道者305 观点80 用讲故事的方式传承文化307 迷思十七 企业成长和员工成长 对员工好就是对企业好310 企业应是乐生平台311 故事81 下岗风波311 观点81 员工不幸福，企业再大也毫无意义312 让员工与企业共同成长314 故事82 五朵金花314 观点82 员工的信心比黄金还重要315 知人善用是企业成功的根本317 故事83 寻找“痴迷者”317 观点83 选人要选对，用人要趁早318 学习型组织永远在路上321 故事84 把经营的淡季变成思想的旺季321 观点84 教育是最好的管理322 MBA、EMBA是必修课324 故事85 把干部送到商学院324 观点85 学商科要知行合一326 迷思十八 东方文化和西方文化 兼容并蓄，博采众长329 东西方企业文化应兼容并蓄330 故事86 两位东方企业家的答案330 观点86 是时候总结中国的商道了331 借鉴美日企业文化的长处333 故事87 珍贵的蜗居时光334 观点87 既要以我为主，又要博采众长335 我们永远是孔子的学生337 故事88 班门弄斧话《论语》338 观点88 儒家思想具有超越时空的意义339 包容的经营哲学341 故事89 一幅字的背后341 观点89 做企业需要包容342 弘扬君子之道344 故事90 读《君子之道》345 观点90 君子是人生的一面镜子346 迷思十九 竞争和竞合 竞争是一把双刃剑348 市场经济是竞争经济349 故事91 卖产品吃闭门羹349 观点91 竞争是痛苦和欢乐的化合物350 行业利益高于企业利益352 故事92 海螺论坛上的异见352 观点92 实现行业的共富和均富353 让我们一起走出“丛林”355 故事93 两家水泥巨头的对话355 观点93 竞争不能比狠斗勇356 领袖企业是行业的福音358 故事94 甘做蔺相如358 观点94 从做工厂到做市场359 奉行利他主义360 故事95 啼血杜鹃360 观点95 树立达人达己的价值观361 迷思二十 企业利润最大化和社会价值最大化 义利相兼，以义为先363 站在道德高地做企业364 故事96 一场点击过千万的演讲364 观点96 一流的思想塑造一流的企业365 做有品格的企业367 故事97 汶川大爱367 观点97 但行好事，莫问前程368 把环境保护放在盈利之前370 故事98 巴黎气候大会370 观点98 环保不达标，宁可关工厂372 走合作共赢的国际化道路373 故事99 Lady first374 观点99 走出去不能“吃独食”375 一生做好一件事377 故事100 松树的风格377 观点100 当好“人梯”和“铺路石”379
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《支点：经营制胜的九个关键》 九大支点构造均衡的经营体系： 洞见趋势 锚定赛道 经营模态 思维范式 多维创新 价值再造 利润法则 格局提升 团队塑造 解构九大支点， 体现的是领导力、战略和执行三大塑造企业价值的底层逻辑， 呈现的是企业价值塑造的“命门”“罗盘”和“利刃”。
《企业迷思》 这本书为作者宋志平在北大光华管理学院MBA讲堂的授课实录，共分战略、管理、创新、文化四个专题。作者立足40年深厚的企业实践和丰富见闻，抽丝剥茧，梳理出专业化和多元化、自我滚动和联合重组、集权管理和分权管理、持续性创新和颠覆性创新、竞争和竞合、企业利润*大化和社会价值*大化等20对迷思，并通过100个命题、100个故事、100个观点逐一解析，系统呈现了一位成功企业家以简驭繁、合二为一的经营智慧。
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《企业迷思》 宋志平，管理工程博士，中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长，世界水泥协会创始主席，历任三届全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会委员。深耕我国建材行业，2019年11月卸任中国建材集团董事长，是党的十五大和十八大代表、全国劳动模范，曾获“中国企业家金球奖”“袁宝华企业管理金奖”“中国经济年度人物”“全球华人经济领袖”“改革开放30年中国企业改革纪念章”“影响改革开放进程的企业领袖”“《财富》CEO终生成就奖”等多项殊荣。 作为杰出的央企领导人，宋志平曾同时出任中国建材集团、国药集团董事长，并带领两家企业双双跻身世界500强行列。他开创并成功实践的“央企市营”“整合优化”“八大工法”“六星企业”“三精管理”“格子化”管控等改革创新模式，被企业界推崇为“宋志平模式”。他先后推动8家央企重组、混合近千家民企，创造性提出“央企的实力+民企的活力=企业的竞争力”的公式，被公认为我国混合所有制改革的先行者。在水泥领域大规模重组整合的实践与经验，荣获企业管理现代化创新成果一等奖，并入选哈佛商学院案例库；以混合所有制推进建材行业供给侧结构性改革，荣获第六届管理科学奖。
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