[正版新书] 中视频+短视频拍摄及运营从新手到高手 刘大智 清华大学出版社 ①视频制作②网络营销

短视频与中视频是时下火爆的自媒体创业方向。《中视频+短视频拍摄及运营从新手到高手》集中讲解如何拍摄、剪辑、上传、运营短视频与中视频，以及如何依靠视频在各个短视频、中视频平台获得能匹配自身价值的变现收入。

《中视频+短视频拍摄及运营从新手到高手》内容丰富，初学者在阅读学习后，能对短视频、中视频的创作与运营有一个全局性的了解。作者有丰富的视频平台运营经验，书中讲述的诸多实战技巧皆经作者验证可行，这些内容对于已经有一定短视频与中视频创作、运营经验的学习者也非常有帮助。

《中视频+短视频拍摄及运营从新手到高手》特别适合于希望在抖音、快手等短视频平台，以及 B 站、西瓜等中视频平台做自媒体创业的读者，也可作为教材应用于媒体、新闻、传播等与短视频、中视频相关的专业。

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包括中视频+短视频拍摄及运营的方方面面

目 录

第一部分

第1章中视频、短视频与长视频的区别

1.1 长、中、短视频的6个区别 002

1.1.1 时长维度区分 002

1.1.2 画幅比例角度区分 002

1.1.3 内容角度区分 002

1.1.4 创作者角度区分 003

1.1.5 观看方式区分 003

1.1.6 收益方式区分 003

1.2 中视频为什么会成为下一个爆发点 004

1.3 创作者如何学习创作中视频与短视频 005

1.4 值得创作者关注的8大视频平台 006

第2章  让视频更好看的构图及用光基本美学理论

2.1 摄影构图与摄像构图的异同 008

2.1.1 相同之处 008

2.1.2 不同之处 009

2.2 主体陪体一定要分清 009

2.2.1 “主体”一定要突出 009

2.2.2 “陪体”不能喧宾夺主 009

2.3 5个使画面简洁的方法 010

2.3.1 仰视以天空为背景 010

2.3.2 俯视以地面为背景 010

2.3.3 找到纯净的背景 010

2.3.4 故意使背景过曝或欠曝 011

2.3.5 使背景虚化 011

2.4 9种常用的构图法则 012

2.4.1 三分法构图 012

2.4.2 散点式构图 012

2.4.3 水平线构图 012

2.4.4 垂直线构图 013

2.4.5 斜线构图 013

2.4.6 对称构图 014

2.4.7 框式构图 014

2.4.8 透视牵引构图 014

2.4.9 曲线构图 015

2.5 依据不同光线的方向特点进行拍摄 015

2.5.1 善于表现色彩的顺光 015

2.5.2 善于表现立体感的侧光 016

2.5.3 逆光环境的拍摄技巧 016

第3章 手机与相机录制视频的操作方法

3.1 视频录制的基础设置 018

3.1.1 安卓手机视频录制参数设置方法 018

3.1.2 分辨率与帧率的含义 018

3.1.3 苹果手机分辨率与帧数设置方法 019

3.1.4 苹果手机视频格式设置注意事项 019

3.2 用手机录制视频的基本操作方法 020

3.2.1 苹果手机录制常规视频的操作方法 020

3.2.2 安卓手机录制常规视频的操作方法 021

3.3 根据平台选择视频画幅的方向 021

3.4 使用有专业控制参数的App录制视频 021

3.5 使用手机录制视频进阶配件及技巧 022

3.5.1 保持画面稳定的配件及技巧 023

3.5.2 移动时保持稳定的技巧 024

3.5.3 保持画面亮度正常的配件及技巧 024

3.5.4 使用外接麦克风提高音质 025

3.6 使用相机录制视频的4大优势 025

3.6.1 更好的画质 025

3.6.2 更强的光线适应性 025

3.6.3 更丰富的景别 026

3.6.4 更漂亮的背景虚化效果 026

3.7 设置相机录制视频时的拍摄模式 026

3.8 理解相机快门速度与视频录制的关系 027

3.8.1 根据帧频确定快门速度 027

3.8.2 快门速度对视频效果的影响 027

3.8.3 拍摄帧频视频时推荐的快门速度 028

3.9 理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义 029

3.9.1 理解视频分辨率 029

3.9.2 理解帧频 029

3.9.3 理解视频制式 029

3.9.4 理解码率 030

3.10 用佳能相机录制视频的简易流程 031

3.11 用佳能相机录制视频时的视频格式、画质设置方法 032

3.11.1 设置视频格式与画质 032

3.11.2 设置4K视频录制 033

3.12 用佳能相机录制视频时的自动对焦模式开启方式 034

3.13 用佳能相机录制视频时的对焦模式详解 035

3.13.1 选择对焦模式 035

3.13.2 三种自动对焦模式详情 035

3.14 用佳能相机录制视频时录音参数及监听方式 037

3.14.1 录音/录音电平 037

3.14.2 风声抑制/衰减器 037

3.14.3 监听视频声音 037

3.15 用索尼相机录制视频时的简易流程 038

3.16 用索尼相机录制视频时的视频格式、画质设置方法 039

3.16.1 设置文件格式（视频） 039

3.16.2 设置“记录设置” 039

3.17 用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式方式 040

3.18 用索尼相机录制视频时设置视频自动对焦灵敏感度 041

3.18.1 AF跟踪灵敏度 041

3.18.2 AF驱动速度 041

3.19 用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场音 042

3.19.1 设置录音 042

3.19.2 设置录音音量 042

3.19.3 减少风噪声 042

第4章  拍视频必学的镜头语言与脚本

4.1 认识镜头语言 044

4.2 镜头语言之运镜方式 044

4.2.1 推镜头 044

4.2.2 拉镜头 045

4.2.3 摇镜头 045

4.2.4 移镜头 046

4.2.5 甩镜头 046

4.2.6 跟镜头 047

4.2.7 升镜头与降镜头 047

4.2.8 环绕镜头 048

4.3 3个常用的镜头术语 048

4.3.1 空镜头 048

4.3.2 主观性镜头 049

4.3.3 客观性镜头 049

4.4 镜头语言之转场 049

4.4.1 技巧性转场 050

4.4.2 非技巧性转场 051

4.5 镜头语言之“起幅”与“落幅” 053

4.5.1 理解“起幅”与“落幅”的含义和作用 053

4.5.2 起幅与落幅的拍摄要求 054

4.6 镜头语言之镜头节奏 054

4.6.1 镜头节奏要符合观众的心理预期 054

4.6.2 镜头节奏应与内容相符 055

4.6.3 利用节奏控制观赏者的心理 056

4.6.4 把握住视频整体的节奏 056

4.6.5 镜头节奏也需要创新 057

4.7 控制镜头节奏的4个方法 057

4.7.1 通过镜头长度影响节奏 057

4.7.2 通过景别变化影响节奏 057

4.7.3 通过运镜影响节奏 058

4.7.4 通过特效影响节奏 059

4.8 利用光与色彩表现镜头语言 059

4.9 简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 060

4.9.1 “分镜头脚本”的作用 060

4.9.2 “分镜头脚本”的撰写方法 061

第5章 打下学习剪映的基础

5.1 认识手机版剪映的界面 064

5.2 认识剪映专业版的界面 065

5.3 零基础小白也能快速出片的方法 067

5.3.1 提交图片或视频素材后“一键成片” 067

5.3.2 通过文字“一键”生成短视频 067

5.3.3 通过模板“一键”出片 069

5.4 搜索高质量模板的方法 070

5.4.1 搜索模板的方法 070

5.4.2 购买模板对效果进行自定义 070

5.4.3 购买模板可以退款吗 070

5.4.4 购买的付费模板不能用于制作商业视频 070

5.4.5 找到更多模板的方法 071

5.5 使用剪映快速仿制视频的方法 072

5.5.1 使用“创作脚本”功能 072

5.5.2 使用“模板跟拍”功能 073

5.6 跟剪映官方学习技术 074

5.6.1 关注剪映官方抖音号 074

5.6.2 在剪映App中学“剪映” 074

第6章 掌握剪辑思路让视频更连贯

6.1 “看不到”的剪辑 076

6.1.1 剪辑的5个目的 076

6.1.2 “剪辑”与“转场”的关系 079

6.2 剪辑的5个基本方法 079

6.2.1 反拍剪辑 080

6.2.2 主视角剪辑 080

6.2.3 加入人们的“反应” 080

6.2.4 “插入”关键信息 081

6.2.5 通过声音进行剪辑 081

6.3 8个让视频更流畅的关键 082

6.3.1 方向匹配 082

6.3.2 视线匹配 082

6.3.3 角度匹配 083

6.3.4 构图匹配 084

6.3.5 形状匹配 084

6.3.6 光线和色调匹配 084

6.3.7 动作匹配 085

6.3.8 想法匹配 085

6.4 在恰当的时刻进行画面交替 086

6.4.1 人物表情突变的时间点 086

6.4.2 人物动作转折点 086

6.4.3 动作和表情结合的转折点 087

6.5 用剪辑“控制”时间 087

6.5.1 时间压缩剪辑 087

6.5.2 时间扩展剪辑 088

6.5.3 时间停滞剪辑 088

6.6 通过画面播放速度影响“时间” 089

6.6.1 定格 089

6.6.2 慢动作 089

6.6.3 快动作 090

6.6.4 倒放 090

6.7 并不深奥的蒙太奇 091

6.7.1 认识蒙太奇 091

6.7.2 平行蒙太奇 091

6.7.3 交叉蒙太奇 092

6.7.4 重叠蒙太奇 092

第二部分

第7章 西瓜视频的创作理论与实践

7.1 西瓜视频的两个创作平台 094

7.2 掌握手机端西瓜视频创作平台基本操作 094

7.2.1 手机端西瓜视频创作平台基本用法 094

7.2.2 在手机端西瓜视频创作平台制作视频封面 095

7.2.3 在手机端西瓜视频创作平台添加互动贴纸 096

7.2.4 在手机端西瓜视频创作平台参加活动 097

7.2.5 在手机端西瓜视频创作平台开直播 099

7.2.6 手机端西瓜视频创作平台特色功能 099

7.2.7 手机端西瓜视频创作平台收益数据等其他功能 100

7.3 掌握PC端西瓜视频创作平台基本操作 100

7.3.1 PC端西瓜视频创作平台基本用法 100

7.3.2 在PC端西瓜视频创作平台为视频添加章节 101

7.3.3 发布视频时是否同步抖音 102

7.4 掌握西瓜视频中的7种变现方式 103

7.4.1 流量分成 103

7.4.2 橱窗变现 103

7.4.3 视频带货 104

7.4.4 直播变现 104

7.4.5 内容付费 104

7.4.6 广告商单 104

7.4.7 视频赞赏 104

7.5 开通商品卡实现中视频变现 105

7.6 中视频伙伴计划 105

7.6.1 什么是中视频伙伴计划 105

7.6.2 如何加入中视频伙伴计划 106

7.6.3 如何提高中视频伙伴计划收益 107

7.6.4 中视频伙伴计划收益如何计算 108

7.6.5 了解中视频伙伴计划账号质量管控 109

7.7 中视频伙伴计划变现概况 110

7.8 西瓜视频创作自学方法 111

7.8.1 西瓜创作百科 111

7.8.2 西瓜创作研究中心 112

第8章 B站的视频创作理论与实践

8.1 重新认识B站 114

8.1.1 B站不专属于年轻人 114

8.1.2 B站不是娱乐至上 114

8.1.3 B站不是月光族聚集地 116

8.2 B站的独特文化 117

8.2.1 弹幕文化 117

8.2.2 二次元文化 118

8.2.3 鬼畜文化 119

8.3 B站创作自学方法 120

8.4 B站变现方法 121

8.4.1 充电计划变现 121

8.4.2 激励计划变现 122

8.4.3 悬赏计划变现 123

8.4.4 花火平台变现 125

8.4.5 承接商单变现 126

8.5 B站创作平台基本操作 127

8.5.1 了解B站创作平台基本功能 127

8.5.2 丰富的投稿类型 128

8.5.3 了解极具特色的互动类视频 128

8.5.4 为视频添加章节 129

第9章  了解短视频变现方式、推荐算法与常见误区

9.1 短视频变现的18种常见方式 133

9.1.1 流量变现 133

9.1.2 电商带货变现 133

9.1.3 知识付费变现 134

9.1.4 线下引流变现 134

9.1.5 扩展业务源变现 134

9.1.6 抖音小店变现 135

9.1.7 全民任务变现 135

9.1.8 直播变现 135

9.1.9 星图任务变现 136

9.1.10 游戏发行人计划变现 136

9.1.11 小程序推广变现 136

9.1.12 线下代运营变现 136

9.1.13 拍车赚钱计划变现 136

9.1.14 同城号变现 137

9.1.15 剪映模板变现 137

9.1.16 抖音特效师计划变现 137

9.1.17 另类服务变现 137

9.1.18 视频赞赏变现 138

9.2 理解短视频平台的推荐算法 138

9.2.1 短视频的推荐算法 138

9.2.2 视频偶然性爆火的实战案例 139

9.3 了解内容审核机制 140

9.4 对账号进行定位 141

9.4.1 商业定位 141

9.4.2 垂直定位 142

9.4.3 用户定位 142

9.5 对标账号分析及查找方法 143

9.6 创建抖音账号的学问 143

9.6.1 为账号取名的6个要点 143

9.6.2 为账号设置头像的4个要点 145

9.6.3 编写简介的4个要点 146

9.6.4 简介应该包含的3大内容 147

9.6.5 背景图的4大作用 147

9.7 认识账号标签 148

9.7.1 内容标签 148

9.7.2 账号标签 149

9.7.3 兴趣标签 149

9.8 如何查看账号标签和内容标签 149

9.9 手动为账号打标签 150

第10章  掌握短视频7大构成要素创作方法

10.1 全面认识短视频的7大构成要素 152

10.1.1 选题 152

10.1.2 内容 152

10.1.3 标题 152

10.1.4 音乐 152

10.1.5 字幕 153

10.1.6 封面 153

10.1.7 话题 154

10.2 让选题思路源源不断的3个方法 154

10.2.1 蹭节日 154

10.2.2 蹭热点 155

10.2.3 蹭同行 155

10.3 反向挖掘选题的方法 155

10.4 跳出知识茧房挖掘选题方法 156

10.5 使用创作灵感批量寻找优质选题 156

10.6 用抖音热点宝寻找热点选题 157

10.6.1 什么是抖音热点宝 157

10.6.2 使用热点榜单跟热点 158

10.6.3 利用同城热单推广线下门店 159

10.6.4 利用热点广场查找热点 159

10.6.5 只显示细分领域热点 160

10.7 用抖音短视频的9种呈现方式 161

10.7.1 固定机位真人实拍 161

10.7.2 绿幕抠像变化场景 161

10.7.3 携特色道具出镜 162

10.7.4 录屏视频 162

10.7.5 素材解读式视频 162

10.7.6 “多镜头”视频录制 162

10.7.7 文字类呈现方式 163

10.7.8 图文类呈现方式 163

10.7.9 漫画、动画呈现方式 164

10.8 在抖音中发布图文内容 164

10.8.1 什么是抖音图文 164

10.8.2 抖音图文的创作要点 164

10.9 利用4U原则创作短视频标题及文案 165

10.9.1 什么是4U原则 165

10.9.2 4U原则创作实战技巧 166

10.10 用SCQA结构理论让文案更有逻辑性 167

10.10.1 什么是“结构化表达” 167

10.10.2 如何使用SCQA结构理论组织语言 168

10.11 一键获得多个标题的技巧 168

10.12 用软件快速生成标题 169

10.13 15个拿来就能用的短视频标题模版 170

10.14 获取优秀视频文案的两种方法 171

10.14.1 在手机端提取优秀文案的方法 171

10.14.2 在PC端获取2万条文案的技巧 171

10.15 同质文案误区 172

10.16 短视频音乐的两大类型 173

10.17 让背景音乐匹配视频的4个关键点 174

10.17.1 情绪匹配 174

10.17.2 节奏匹配 174

10.17.3 高潮匹配 174

10.17.4 风格匹配 175

10.18 为短视频配音的4个方法 175

10.18.1 用剪映“录音”功能配音 175

10.18.2 用剪映实现AI配音 176

10.18.3 使用AI配音网站配音 177

10.18.4 使用AI配音程序配音 177

10.19 用抖音话题增加曝光率 179

10.19.1 什么是话题 179

10.19.2 为什么要添加话题 179

10.19.3 如何添加话题 179

10.19.4 话题选择技巧 180

10.19.5 话题创建技巧 180

10.20 制作视频封面的4个关键点 181

10.20.1 充分认识封面的作用 181

10.20.2 抖音封面的尺寸 181

10.20.3 封面的动静类型 181

10.20.4 封面的文字标题 181

10.20.5 如何制作个性封面 182

第 11 章 掌握视频运营技巧并快速涨粉

11.1 视频平台考核视频数据的底层逻辑 184

11.1.1 为什么要考核视频数据 184

11.1.2 什么是视频互动率 184

11.2 视频平台运营策略共通性 184

11.3 用这4个方法提升视频完播率 185

11.3.1 认识短视频完播率 185

11.3.2 缩短视频 185

11.3.3 因果倒置 186

11.3.4 将标题写满 187

11.3.5 表现新颖 187

11.4 用这8个技巧提升视频评论率 187

11.4.1 认识短视频评论率 187

11.4.2 用观点引发讨论 188

11.4.3 利用神评论引发讨论 188

11.4.4 评论区开玩笑 188

11.4.5 卖个破绽诱发讨论 189

11.4.6 在评论区问个问题 190

11.4.7 在视频里引导评论分享 190

11.4.8 评论区发“暗号” 191

11.4.9 在评论区刷屏 191

11.5 用这4个方法提高视频点赞量 192

11.5.1 认识短视频点赞量 192

11.5.2 让观众有“反复观看”的需求 192

11.5.3 认可与鼓励 193

11.5.4 情感认同 193

11.5.5 强烈提醒 193

11.6 利用疯传5大原则提升视频转发率 194

1.6.1 什么是视频流量的发动机 194

11.6.2 什么决定了转发量 194

11.6.3 大众更愿意转发什么样的内容 194

11.7 发布短视频的操作细节 195

11.7.1 将@抖音小助手作为习惯 196

11.7.2 发布短视频时“蹭热点”的两个技巧 196

11.7.3 发视频时位置添加技巧 197

11.7.4 是否开启保存选项 198

11.7.5 发视频时的同步技巧 199

11.7.6 定时发布视频技巧 199

11.8 用合集功能提升视频播放量 200

11.8.1 手动创建合集 200

11.8.2 自动创建合集 201

11.9 管理视频，提升整体数据的技巧 201

11.9.1 置顶视频 201

11.9.2 设置权限 202

11.9.3 删除视频 202

11.9.4 关注管理与粉丝管理 202

11.9.5 评论管理 203

11.10 利用重复发布视频引爆账号的技巧 203

11.11 理解抖音视频平台的消重机制 204

11.11.1 什么是视频消重机制 204

11.11.2 两个应对消重机制的实用技巧 204

11.11.3 视频消重的实战检验 205

11.12 如何查看视频是否被限流 205

11.12.1 在PC端后台查看的方法 206

11.12.2 在手机端查看的方法 206

11.13 掌握抖音官方后台视频数据分析方法 207

11.13.1 了解账号的昨日数据 207

11.13.2 从账号诊断找问题 208

11.13.3 分析播放数据 208

11.13.4 分析互动数据 208

11.13.5 分析粉丝数据 209

11.13.6 分析主页数据与粉丝数据的关系 210

11.14 利用作品数据分析单一视频 210

11.14.1 近期作品总结 210

11.14.2 对作品进行排序 211

11.14.3 查看单一作品数据 211

11.15 通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容 212

11.15.1 地域分布数据 212

11.15.2 性别与年龄数据 213

11.16 通过手机端后台对视频进行数据分析 213

11.16.1 找到手机端的视频数据 213

11.16.2 查看视频概况 214

11.16.3 找到与同类热门视频的差距 214

11.17 查看B站视频数据的方法 216

11.18 查看西瓜视频数据的方法 216

第12章利用DOU+付费广告为短视频助力

12.1 为什么要用广告推广视频 219

12.2 DOU+的10大功能 219

12.2.1 内容测试 219

12.2.2 解除限流 220

12.2.3 选品测试 220

12.2.4 带货推广 220

12.2.5 助力直播带货 221

12.2.6 快速涨粉 221

12.2.7 为账号做冷启动 222

12.2.8 利用付费流量撬动自然流量 222

12.2.9 为线下店面引流 222

12.2.10 获得潜在客户线索 222

12.3 在抖音中找到DOU+ 222

12.3.1 从视频投放DOU+ 223

12.3.2 从创作中心投放DOU+ 223

12.4 如何中止DOU+ 224

12.4.1 要立即中止投放的情况 224

12.4.2 中止投放后如何退款 224

12.4.3 单视频投放终止方法 225

12.4.4 批量视频投放终止方法 225

12.5 单视频投放和批量投放 226

12.5.1 批量投放的优点 226

12.5.2 单视频投放DOU+ 226

12.5.3 批量视频投放DOU+ 226

12.5.4 两种投放方式的异同 226

12.6 如何选择投放DOU+的视频 227

12.6.1 选择哪一个视频 227

12.6.2 选择什么时间内发布的视频 227

12.6.3 选择投放几次 228

12.6.4 选择什么时间进行投放 228

12.7 深入了解“投放目标”选项 228

12.7.1 选择“我想要”目标分类 228

12.7.2 各“更想获得什么”选项的意义 229

12.8 投放时长 230

12.8.1 了解随时长变化的起投金额 230

12.8.2 设置投放时间的思路 230

12.9 如何确定潜在兴趣用户 231

12.9.1 系统智能推荐 231

12.9.2 自定义定向推荐 232

12.10 深入理解达人相似粉丝推荐选项 233

12.10.1 利用达人相似为新账号打标签 233

12.10.2 利用达人相似查找头部账号 233

12.10.3 利用达人相似精准推送视频 234

12.10.4 达人相似投放4大误区 234

12.11 利用账号速推涨粉 235

12.11.1 账号速推操作方法 235

12.11.2 不同粉丝出价的区别 236

12.11.3 查看推广成果 236

12.12 账号速推与视频付费涨粉的区别 237

12.13 小店随心推广告投放 237

12.13.1 小店随心推的优化目标 238

12.13.2 达人相似粉丝推荐 238

12.14 DOU+投放历史订单管理 238

12.15 用DOU+推广直播 240

12.15.1 用“DOU+上热门”推广直播间 240

12.15.2 用“DOU+小店随心推”推广直播间 240

12.15.3 两种直播推广的总结 241

12.16 新账号DOU+起号法 242

12.17 利用DOU+涨粉的辩证思考 243

12.17.1 如何验证DOU+买到的粉丝质量 243

12.17.2 如何辩证思考涨粉利弊 244

12.18 同一视频是否可以多次投DOU+ 244