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  • 正版 新编市场营销 第2版 赵轶 高等职业教育教材 9787111745129 机械工业出版社店
  • 新商品上架
    • 作者: 无著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2024-02
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    • 作者: 无著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2024-02
    • ISBN:9784744367990
    • 版权提供:机械工业出版社


    商品名称:

    新编市场营销 第2版

    作      者:

    赵轶

    市  场 价:

    49.00

    ISBN  号:

    9787111745129

    出版日期:

     

    页      数:

    236

    开      本:


    出  版 社:

     机械工业出版社

    目  录

    前言

    教学建议

    二维码索引

    任务1 市场营销认知 001

    11 市场营销基础认知002

    12 市场营销职业认知009

    13 市场营销观念认知013

    小结018

    教学做一体化训练019

    同步实训022

    素养提升园地022

    学生自我总结024

    任务2 市场营销环境分析 025

    21 营销宏观环境认知026

    22 营销微观环境认知032

    23 营销环境分析036

    小结042

    教学做一体化训练042

    同步实训044

    素养提升园地045

    学生自我总结046

    任务3 市场购买行为分析 047

    31 消费者市场认知048

    32 组织市场认知054

    33 市场购买行为认知与分析057

    小结064

    教学做一体化训练064

    同步实训067

    素养提升园地068

    学生自我总结068

    任务4 市场竞争状况分析 070

    41 市场竞争者认知071

    42 市场竞争策略认知076

    43 市场竞争策略制定081

    小结083

    教学做一体化训练084

    同步实训087

    素养提升园地088

    学生自我总结088

    任务5 市场营销信息处理 090

    51 营销信息认知091

    52 市场调查认知094

    53 市场调查的组织099

    小结103

    教学做一体化训练104

    同步实训106

    素养提升园地107

    学生自我总结107

    任务6 目标市场分析 109

    61 市场细分认知110

    62 目标市场选择119

    63 市场定位认知123

    小结129

    教学做一体化训练130

    同步实训131

    素养提升园地132

    学生自我总结133

    任务7 产品策略分析 134

    71 产品认知135

    72 新产品认知141

    73 产品形象策划144

    小结150

    教学做一体化训练150

    同步实训152

    素养提升园地153

    学生自我总结153

    任务8 价格策略分析 155

    81 产品价格认知156

    82 产品价格确定160

    83 产品定价策略165

    小结172

    教学做一体化训练172

    同步实训174

    素养提升园地175

    学生自我总结175

    任务9 分销渠道策略分析 177

    91 分销渠道认知178

    92 分销渠道设计184

    93 分销渠道管理188

    小结192

    教学做一体化训练192

    同步实训194

    素养提升园地195

    学生自我总结196

    任务10 促销策略分析 197

    101 促销认知198

    102 促销方式的运用202

    103 促销组合认知208

    小结211

    教学做一体化训练212

    同步实训214

    素养提升园地215

    学生自我总结215

    任务11 网络营销与运营 217

    111 网络营销 218

    112 社交媒体营销 221

    113 移动营销 227

    小结231

    教学做一体化训练232

    同步实训234

    素养提升园地234

    学生自我总结235

    参考文献236

     

    本书是中国特色高水平高职学校项目建设成果,全书贯彻《国家职业教育改革实施方案》《关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神,进一步密切产教融合,与行业领先企业合作进行课程开发,在融入新技术、新工艺、新规范的基础上,借鉴国外“学习领域”的课程理论,搭建起以“工作过程导向”为特征的“理实一体化”素材框架,对经管类专业课程“模块化”实施进行了探索。

    全书设计了11项学习任务,包括市场营销认知、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场竞争状况分析、市场营销信息处理、目标市场分析、产品策略分析、价格策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析和网络营销与运营。

    本书比较完整地阐述了市场营销活动的过程,适用于高职本科、高职专科学校工商管理类专业及其他相关专业的教学,也可作为在职人员培训或工作实践的参考用书。

    为方便教学,本书配备了电子课件等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电010-88379375联系营销人员,服务QQ:945379158。

     

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