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【】港台原版 为什么女高中生的裙子这样短?从制服路上观察,谈商品企划的精准预测佐野胜彦悦知文化商业理财
定价:81.00
ISBN:9789578787995
方舟文化
内容简介
為什麼女高中生的裙子這樣短?從制服路上觀察,談商品企劃的精準預測
作者:佐野勝彥
出版社:悅知文化
出版日期:2019/07/15
语言:繁体中文
ISBN:9789578787995
规格:平裝/272頁/14.8x21x1.5cm/普通級/單色印刷/
出版地:台灣
一出版,即空降Amazon.jp商業及人文榜TOP1 史上di一本集結 青少年文化╳顧客心理學╳商品企劃 從高中生制服的小心機,洞悉市場勝負的大商機
①街頭調查→②集體訪談→③行為分析→④提出企劃→⑤推廣活動。 他們就是這樣吃下制服市場! 過去制服被視為「團體」的象徵,如今已成了展現「風格」的道具。 露出大腿的短裙、寬鬆開襟毛衣、下垂的領結和領帶、拉出下襬的襯衫…… 高中生制服的「不正經穿法」,不僅開創了時代的流行趨勢,其行為背後所蘊藏的商業價值,更牽動了整個社會經濟脈絡。 作者擔任學生制服產業研究人員長達二十年,zui常做的事──站在街頭對女高中生們進行田野調查。本書將揭露透過制服所傳遞出來的密碼:服儀規定猶如禁酒令、高中生的美學意識、不正經穿搭下的驚人創意、山姥辣妹與安室現象實則為了保住地位?為何青少年品牌核心應以「異常的壞學生」作為商品主要訴求對象…… 不只制服文化觀察,更多商品開發的本質。 ──給產品人員:為新商品尋求定位時,千萬不要自我設限,事實往往顛覆你的想像。(汗滴與汗漬不同?女高中生對於襯衫的堅持) ──給行銷人員:以成為品牌傳教士為己任,創造產品新價值,進而發揚光大。(舉辦服裝禮儀課與模擬面試) ──給業務人員:掌握顧客心理並加以分析,才能掌握商品暢銷其背後的秘密。(為什麼膝蓋是女高中生的自卑來源?) 好評推薦 點頭絕讚推薦── 「用商業提案企畫的熱血,包藏在路上觀察女高中生的禍心,能想到這招真有你的,不愧是佐野大神!」──劉揚銘.自由作家 點頭絕讚推薦── 作為一
目录
前言 第1章 為何女高中生那麼重視「膝蓋」? 1 街頭觀察發現的意外真相 街頭出現怪叔叔 不惜破壞裙子也要讓它變短! 為什麼制服不穿褲子而穿裙子? 觀察「制服式便服」的理由 下半身才是選擇重點 裙子偏愛格紋百褶裙 2 在意膝蓋是對大人的自卑感作祟 為了遮住腰線,就算是夏天也要穿針織外套 為什麼偏愛混白色及米黃色? 女高中生的時尚天賦令人嘆服! 理解她們的堅持 把裙子捲起來! 女高中生相當清楚自己受到社會關注 膝蓋是重點! 完美的動態美學 第2章 脖子上的汗滴健康又性感,但襯衫上的汗漬則丟臉至極 ――女高中生們的美學意識 1 有魅力的汗 vs. 沒有魅力的汗 制服襯衫大多為白色的理由 「太乾的女生」無法被當成同伴 zui好是襯衫,罩衫則差強人意 2 穿「安全褲」是種禮貌 獨特的走光理論 「埴輪裝」背後不為人知的意義 第3章 制服是限期三年的時尚穿搭 ――一同觀賞完美的「不正經」穿法! 1 是否太挑戰美感極限?令人刮目相看的「不正經」穿法 與一般服裝截然不同的設計 把褲裙變成裙子 襯衫露出下襬 極度重視同儕意識 防杜露下襬的對策是否有效? 2大膽垂下領結的女學生們 鬆開領結或領帶 以呈現隨興感為di一優先 領結下垂二十公分的女學生 制服外套底下露出針織外套 3 神戶的學生為什麼熱愛長裙? 無法被接納的裙子長度 簡直就像禁酒令 應該採取北風政策,還是太陽政策? 裙子長度的異常地區:神戶、大阪 第4章 漠視女高中生的想法必定慘敗 ――整齊劃一與標新立異的攻防戰 1 所謂的制服,雖然醒目卻又一點也不醒目 制服是會走路的廣告招牌 一度遭廢除的制服還能復活? 恢復制服後的狀況 來自各方的壓力 「不正經」穿法的誕生條件 「經濟轎車」等級的學校卻穿「豪華轎車」等級的制服 制服的無名性 學校的人氣與制服 2 打動人心的制服講習課 思想轉換:不再可愛的制服 「制服講習課」登場 慘不忍睹的結果 為了讓學生認真以待,將對象鎖定為高三生 模擬面試的有趣對話 不僅引發話題,使得同業爭相模仿 明確表達意見的女學生 體育名校果然不同凡響 zui大的問題在於:沒有機會學習服裝禮儀 制服穿著拉鋸戰的勝負之爭 以其他配件防杜「不正經」穿法 3「制服式便服」的考現學 引發需求的兩大風潮 異樣的衣著輪廓線 安室現象帶來的影響 便服學校的「制服式便服」 小辣妹的洞悉力不容小覷 不想因為穿便服而被視為時尚落伍 日本制服種類多得驚人 平凡的樣式反而更受青睞 在國外引發潮流的「憧憬日本高中生症候群」 受全日本女學生羨慕的寶塚音樂學校 第5章 值得探索的制服產業 ――制服獲得採用的過程 1 無法滿足顧客細節需求的企業終將敗北 大企業加入戰局 經營制服產業的竅門是「一個都不能輕忽」 日本人的特質源自於制服 2 設計競賽能讓業者成長 近九成的高中都採用訂製制服 如何決定採用哪一套制服? 競爭激烈的設計競賽 宛如時尚服裝秀 學生的判斷標準會依年級而產生差異 3 超大迷你裙是為了顧及女人心:量身小插曲 在制服獲得採用之後…… 想量身卻找不到學生? 量身時的重點 運動選手的超大迷你裙。 為了一件制服運轉整座工廠 裙襬太長是學校的疏失? 變化是時尚流行的本質 後記
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