经济学(微观)(原书第7版)

部分　导论
第1章　经济学：基础与模型　 2
开篇案例　为何福特公司在美国和墨西哥两地组装汽车　 2
1.1　经济学的三个核心理念　 4
1.2　每个经济社会都必须解决的经济问题　 8
1.3　经济模型　 11
1.4　微观经济学和宏观经济学　 15
1.5　经济学和经济分析工具对职业生涯的意义　 15
1.6　重要经济学术语预览　 16
本章小结　 18
深度透视　制造业能回归美国吗　 18
本章概要与练习　 20
附录1A　图表和公式的使用　 21
第2章　权衡、比较优势和市场制度　 33
开篇案例　特斯拉汽车公司管理者面临的权衡取舍　 33
2.1　生产可能性边界和机会成本　 34
2.2　比较优势和贸易　 39
2.3　市场制度　 45
本章小结　 54
深度透视　特斯拉押注内华达州电池厂　 54
本章概要与练习　 56
第3章　价格来源：需求和供给的相互作用　 57
开篇案例　你的水有多聪明　 57
3.1　市场的需求侧　 58
3.2　市场的供给侧　 66
3.3　市场均衡：供给与需求共同作用　 71
3.4　需求和供给变动对均衡的影响　 74
本章小结　 79
深度透视　麦当劳寻找吸引顾客的新方法　 79
本章概要与练习　 81
第4章　经济效率、政府限价和税收　 82
开篇案例　委内瑞拉的食物骚动和美国的优步
崛起有什么共同之处　 82
4.1　消费者剩余与生产者剩余　 83
4.2　竞争性市场的效率　 88
4.3　政府干预市场：限价与限价　 91
4.4　税收的经济影响　 99
本章小结　 104
深度透视　让美国科技巨头缴纳更多税款的律师，
他的个目标：优步　 104
本章概要与练习　 106
附录4A　需求和供给的定量分析　 107
第二部分　市场行为：政策与应用
第5章　外部性、环境政策和公共产品　 114
开篇案例　埃克森美孚为什么想缴纳碳税　 114
5.1?外部性与经济效率　 115
5.2　外部性的私人解决方案：科斯定理　 119
5.3　应对外部性的政府政策分析　 124
5.4　物品的四种类别　 131
本章小结　 138
本章概要与练习　 138
第6章　弹性：供给和需求的反应程度　 139
开篇案例　征收苏打汽水税起作用吗　 139
6.1　需求价格弹性及其度量　 140
6.2　需求价格弹性的决定因素　 146
6.3　需求价格弹性与总收益之间的关系　 148
6.4　其他需求弹性　 152
6.5　运用弹性理论分析家庭农场消失的原因　 154
6.6　供给价格弹性及其度量　 157
本章小结　 161
本章概要与练习　 162
第7章　医疗保健经济学　 163
开篇案例　到哪里去买健康保险　 163
7.1　美国人健康状况改善情况概述　 165
7.2　世界各地的保健状况概述　 166
7.3　医疗保健市场的信息问题和外部性　 172
7.4　美国医疗保健政策争论　 178
本章小结　 188
本章概要与练习　 188
第三部分　国内和国际经济环境中的企业
第8章 　企业、股票市场和公司治理　 190
开篇案例　Snapchat是下一个Facebook
还是下一个Twitter　 190
8.1　企业类型　 191
8.2　企业如何筹资　 195
8.3　运用财务报表对企业进行评估　 203
8.4　公司治理政策的相关话题　 204
本章小结　 208
本章概要与练习　 208
附录8A　公司财务信息分析的工具　 209
第9章　比较优势和国际贸易增益　 217
开篇案例　特朗普、奥利奥饼干和自由贸易　 217
9.1　国际经济中的美国　 218
9.2　国际贸易中的比较优势　 220
9.3　国家如何从国际贸易中获得增益　 222
9.4　限制国际贸易的政府政策　 229
9.5　贸易政策与全球化之争　 236
本章小结　 241
本章概要与练习　 241
第四部分　微观基础：消费者和厂商
第10章　消费者选择和行为经济学　 244
开篇案例　顾客在彭尼百货并没有买到“每日低价”　 244
10.1　效用与消费者决策　 245
10.2　需求曲线来自何处　 253
10.3　社会因素如何影响决策　 256
10.4　行为经济学：人们会做出理性的选择吗　 263
本章小结　 269
本章概要与练习　 269
附录10A　使用无差异曲线和预算线来解释消费者行为　 270
第11章　技术、生产和成本　 284
开篇案例　大型开放式网络课程的成本会带来
高等教育革新吗　 284
11.1　技术：经济意义上的定义　 285
11.2　经济学意义上的长期与短期　 286
11.3　劳动边际产量和劳动平均产量　 290
11.4　短期生产与短期成本的关系　 293
11.5　画出成本曲线　 296
11.6　长期成本　 297
本章小结　 300
本章概要与练习　 302
附录11A　使用等产量线和等成本线来解释生产和成本　 303
第五部分　市场结构和企业战略
第12章　完全竞争市场中的企业　 316

本书是一部引导学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书以非常清晰的主题结构，从各个方面阐述了经济学原理。书中的开篇案例、解决问题、概念应用、勿犯此错、深度透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。
本书可以作为经济和管理专业的本科生、MBA学生的教科书，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

R. 格伦·哈伯德（教授、学者和政策制定者）
R.格伦·哈伯德（R. Glenn Hubbard）是哥伦比亚大学商学院院长和罗素·卡森（Russell L. Carson）金融与经济学教授，同时他还是哥伦比亚文理学院的经济学教授。此外，他还担任美国国家经济研究局的研究员，并且是多家公司的董事，这些公司包括Automatic Data Processing、黑岩封闭式基金以及大都会人寿。1983年，哈伯德获得哈佛大学经济学博士学位；2001～2003年，他担任美国白宫经济顾问委员会以及经济合作与发展组织（OECD）经济政策委员会主席；1991～1993年，他担任美国财政部部长助理帮办；如今他是美国无党派资本市场监管委员会联席主席。哈伯德教授的研究领域包括公共经济学、金融市场和金融机构、公司理财、宏观经济学、产业组织以及公共政策。哈伯德教授曾在学术期刊上发表了100多篇文章，这些期刊包括《美国经济评论》《布鲁金斯经济活动论文集》《金融杂志》《金融经济学杂志》《货币、信贷和银行杂志》《政治经济学杂志》《公共经济学杂志》《经济学季刊》《兰德经济学杂志》《经济学与统计学评论》。他的研究获得了美国国家科学基金、美国国家经济研究局和许多私人基金会的资助。
安东尼 ·P.奥布赖恩（获奖教授和学者）
安东尼·P.奥布赖恩（Anthony Patrick O’Brien）是利哈伊大学经济学教授。他于1987年获得加州大学伯克利分校的博士学位，讲授“经济学原理”课程已经超过20年，既有大班课也有小型荣誉班级。奥布赖恩教授曾获利哈伊大学优秀教学奖。他曾担任钻石经济学教育中心（Diamond Center for Economic Education）主任、达纳基金会冠名教授和“1961利哈伊班”经济学教授。他曾是加州大学圣巴巴拉分校和卡内基–梅隆大学产业管理研究生院的访问教授。奥布赖恩教授的研究领域包括美国汽车产业的演变、美国经济竞争力的源泉、美国贸易政策的发展、大萧条的起因、美国白人与非洲裔收入差异的原因等。奥布赖恩教授的研究成果发表于多个学术期刊上，其中包括《美国经济评论》《经济学季刊》《货币、信贷和银行杂志》《劳资关系》《经济史杂志》《经济史研究》。他的研究获得了多家政府机构和私人基金会的资助。