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  • 正版 好包装 卖货的策略与原理 张正 倪飞 包装 卖货 包装设计 营销策划 张正 倪飞 四喜 品牌设计 机械工业出版
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    • 作者: 张正,倪飞著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2024-05
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    • 作者: 张正,倪飞著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2024-05
    • ISBN:9783943825720
    • 版权提供:机械工业出版社


    商品名称:

    好包装:卖货的策略与原理

    作      者:

    张正 倪飞

    市  场 价:

    79.00

    ISBN  号:

    9787111753568

    出版日期:

     

    页      数:

    202

    开      本:


    出  版 社:

     机械工业出版社

    目 录

    序包装不是设计那点儿事

    原/理/篇

    包装的实质

    第一章?●?重新认识包装003

    从王老吉与加多宝争夺红罐,看包装的内涵和重要性004

    三个案例让你再也不会小看包装007

    案例一:小罐茶,给消费者一个全新的选择茶的标准和方式008

    案例二:江小白,从酒体到酒瓶再到包装文案,从里到外赢得年轻人的心009

    案例三:爱度,用透明瓶子彰显高端定位012

    第二章?●?什么是好包装017

    什么是包装017

    什么是好包装020

    全维度视角看包装024

    包装是战略工具,有些战略就是从包装发展而来的025

    包装是品牌创建及新市场开拓的利器030

    包装就是产品及产品卖点032

    包装是品牌的载体037

    包装是媒体,是说明书,是货架展示,是导购员……039

    包装是你的那个她(他),以貌取人是自然的041

    第三章?●?卖货包装的秘密044

    探寻卖货包装的秘密044

    第一个秘密:卖货包装有“五力”045

    吸引力049

    需求力052

    选择力056

    信任力061

    传播力063

    第二个秘密:包装信息的价值分级和排序069

    包装信息按照重要程度分为三个级别070

    分级和排序的三个要点072

    一个重点怎么选择和确定075

    第四章?●?卖货包装设计的起点:包装策略092

    什么是包装策略092

    包装策略的定义093

    包装策略要有目的性、针对性和实效性095

    包装策略工作的成果096

    包装策略是包装设计的规定动作107

    包装策略谁来做108

    客户自带策略108

    包装设计公司的策略和依据是从哪里来的108

    设/计/篇

    包装的呈现

    第五章?●?包装的设计要素115

    图文设计117

    什么是图文设计117

    图文设计中的商标、图形、色彩和文字119

    包装主视觉与品牌识别145

    外形设计152

    什么是包装的外形设计152

    包装的外形设计要为卖货服务155

    没有意义的差异化也是有意义的160

    包装的外形设计的构思方法162

    材料设计167

    包装材料及其设计167

    包装材料是一种语言167

    品牌定位营销策略决定包装材料168

    几种常用的包装材料的特性及应用简介169

    结构设计175

    第六章?●?包装设计的检查与验收181

    包装设计评判和验收的标准182

    标准一:准确响应客户需求182

    标准二:重点突出184

    标准三:包装要素完整和可执行185

    卖货包装设计的自我检查及纠偏流程186

    创意思路187

    草图沟通187

    完稿自查187

    公司验收187

    附录A?●?抓住农产品包装设计的“特殊性”188

    难点就是突破点,把内在品质差异外在化189

    农产品分类189

    农产品包装化、品牌化的方法191

    产地价值是农产品差异化的源泉,是农产品品牌之魂195

    附录B?●?包装策略问题信息表200

    鸣谢202

     

    本书从企业经的目的出发研究包装设计,深入解析卖货包装计的目的、依据、原理、要素等问题,破解包设计背后的卖货密码:一是卖货包装要有“五力”,二是对包装信息要进行价值分级和排序。

    本书能够帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装,同时让设计师们从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来,用设计为营销服务。

     

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