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正版 好包装 卖货的策略与原理 张正 倪飞 包装 卖货 包装设计 营销策划 张正 倪飞 四喜 品牌设计 机械工业出版
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商品名称: | 好包装:卖货的策略与原理 |
作 者: | 张正 倪飞
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市 场 价: | 79.00
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ISBN 号: | 9787111753568
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出版日期: |
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页 数: | 202
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开 本: |
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出 版 社: | 机械工业出版社 |
目 录 序包装不是设计那点儿事 原/理/篇 包装的实质 第一章?●?重新认识包装003 从王老吉与加多宝争夺红罐,看包装的内涵和重要性004 三个案例让你再也不会小看包装007 案例一:小罐茶,给消费者一个全新的选择茶的标准和方式008 案例二:江小白,从酒体到酒瓶再到包装文案,从里到外赢得年轻人的心009 案例三:爱度,用透明瓶子彰显高端定位012 第二章?●?什么是好包装017 什么是包装017 什么是好包装020 全维度视角看包装024 包装是战略工具,有些战略就是从包装发展而来的025 包装是品牌创建及新市场开拓的利器030 包装就是产品及产品卖点032 包装是品牌的载体037 包装是媒体,是说明书,是货架展示,是导购员……039 包装是你的那个她(他),以貌取人是自然的041 第三章?●?卖货包装的秘密044 探寻卖货包装的秘密044 第一个秘密:卖货包装有“五力”045 吸引力049 需求力052 选择力056 信任力061 传播力063 第二个秘密:包装信息的价值分级和排序069 包装信息按照重要程度分为三个级别070 分级和排序的三个要点072 一个重点怎么选择和确定075 第四章?●?卖货包装设计的起点:包装策略092 什么是包装策略092 包装策略的定义093 包装策略要有目的性、针对性和实效性095 包装策略工作的成果096 包装策略是包装设计的规定动作107 包装策略谁来做108 客户自带策略108 包装设计公司的策略和依据是从哪里来的108 设/计/篇 包装的呈现 第五章?●?包装的设计要素115 图文设计117 什么是图文设计117 图文设计中的商标、图形、色彩和文字119 包装主视觉与品牌识别145 外形设计152 什么是包装的外形设计152 包装的外形设计要为卖货服务155 没有意义的差异化也是有意义的160 包装的外形设计的构思方法162 材料设计167 包装材料及其设计167 包装材料是一种语言167 品牌定位营销策略决定包装材料168 几种常用的包装材料的特性及应用简介169 结构设计175 第六章?●?包装设计的检查与验收181 包装设计评判和验收的标准182 标准一:准确响应客户需求182 标准二:重点突出184 标准三:包装要素完整和可执行185 卖货包装设计的自我检查及纠偏流程186 创意思路187 草图沟通187 完稿自查187 公司验收187 附录A?●?抓住农产品包装设计的“特殊性”188 难点就是突破点,把内在品质差异外在化189 农产品分类189 农产品包装化、品牌化的方法191 产地价值是农产品差异化的源泉,是农产品品牌之魂195 附录B?●?包装策略问题信息表200 鸣谢202 |
本书从企业经的目的出发研究包装设计,深入解析卖货包装计的目的、依据、原理、要素等问题,破解包设计背后的卖货密码:一是卖货包装要有“五力”,二是对包装信息要进行价值分级和排序。 本书能够帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装,同时让设计师们从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来,用设计为营销服务。 |
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