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正版 商务策划实务 刘永红 韦林华 9787111387688 机械工业出版社 教材
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商品名称: | 商务策划实务 |
作 者: | 刘永红 韦林华
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市 场 价: | 27.00
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ISBN 号: | 978-7-111-38768-8
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出版日期: |
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页 数: | 136
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开 本: |
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出 版 社: | 机械工业出版社 |
目 录 前言 上篇 理 论 篇 专题1 商务策划导论2 1.1 学习要求2 1.2 商务策划的概念2 1.3 商务策划的特征和基本原则3 1.4 商务策划的起源6 1.5 商务策划的功能和运用领域8 1.6 商务策划的发展前景及策划业存在的问题10 1.7 本专题小结12 专题2 商务策划的基本要素和基本原理13 2.1 学习要求13 2.2 商务策划的基本要素13 2.3 商务策划的基本原理14 2.4 本专题小结21 专题3 商务策划的思维模式22 3.1 学习要求22 3.2 商务策划的思维结构22 3.3 商务策划的思维程序23 3.4 商务策划的典型方法23 3.5 本专题小结27 专题4 商务策划的创意方法28 4.1 学习要求28 4.2 创意的概述28 4.3 商务策划常用的创意方法30 4.4 本专题小结33 理论篇课后阅读33 中篇 实 践 篇 项目1 促销策划42 1.1 学习要求42 1.2 案例及其分析42 1.3 促销策划的概念43 1.4 促销策划的手段43 1.5 促销策划的原则与类别45 1.6 促销策划的程序与方法47 1.7 参考案例—— 某超市促销计划方案49 1.8 实训操作52 1.9 本项目小结53 项目2 广告策划55 2.1 学习要求55 2.2 案例及其分析55 2.3 广告策划的概念56 2.4 广告策划的基本程序56 2.5 广告策划的主要策略57 2.6 广告策划的主要内容57 2.7 广告策划书的编制58 2.8 参考案例—— “电话听网”业务广告策划书61 2.9 实训操作66 2.10 本项目小结67 项目3 品牌策划69 3.1 学习要求69 3.2 案例及其分析69 3.3 品牌策划及品牌忠诚策划70 3.4 品牌策划的主要内容70 3.5 品牌忠诚策划的程序71 3.6 品牌策略设计72 3.7 品牌策划书的编制76 3.8 参考案例—— 某服装品牌策划方案78 3.9 实训操作80 3.10 本项目小结82 项目4 公关活动策划83 4.1 学习要求83 4.2 案例及其分析83 4.3 公关活动概述84 4.4 公关活动的策划与实施86 4.5 公关策划书的编制89 4.6 常见公关活动的策划91 4.7 参考案例—— 某汽车专营店开业庆典方案96 4.8 实训操作98 4.9 本项目小节99 下篇 欣 赏 篇 案例1 “佳洁士-节约”牙膏广告策划案102 案例2 全聚德135周年店庆活动策划案110 案例3 丹东(美国)帕斯特谷物有限公司开业典礼策划案114 案例4 服装品牌策划书119 附录 商务策划评价规范127 参考文献137 |
商务策划是当代大学生的“第四项修炼”是继外语、计算机、驾驶之后,人生重要的一项基本技能。本书从实用的角度出发,根据目前高等职业院校教学改革的思路,按照商务策划工作的内容及流程,以及不同类型商务活动的特点完成此书。在编写中,打破了传统教科书的体系结构,本着将学习过程、工作过程与学生的能力和个性发展联系起来的宗旨设计权术。本书分为三大模块:上篇(理论篇)、中篇(实践篇)、下篇(欣赏篇)。上篇采用专题的模式设计;中篇(实践篇)中,按照“设置学习任务——布置项目任务——项目考核”的模式设计商务策划实务,下篇共设置五篇商务策划文案赏析,通过赏析,进一步拓展学生的商务策划知识,为学生进行商务策划提供相应的参考范文。 |
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