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媒介生态视角下的中国民营综合视频网站发展研究:2004-2021 俞湘华著 复旦大学出版社 传播媒介研究
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基本信息 |
图书名称: | 媒介生态视角下的中国民营综合视频网站发展研究:2004-2021 |
作 者: | 俞湘华 |
定价: | 65.00 |
ISBN号: | 9787309167931 |
出版社: | 复旦大学出版社 |
开本: | 16开 |
装帧: | 平装 |
页数: | |
字数(千): | 264 |
出版日期: | 2023-5-1 |
印刷日期: | |
作者简介
俞湘华,上海剧星传媒股份有限公司CEO/联合创始人,华东师范大学新闻学博士,中欧国际工商学院高级工商管理硕士。曾就职于安徽电视台,参与了安徽卫视“剧行天下”的频道战略定位、第一届《国剧盛典》、午间竞技闯关类节目《男生女生向前冲》的策划工作;国内第一本媒体营销专著《广告淮军——媒体营销领跑者六大秘诀》(2007年)的主要作者;曾任梅花创新奖、中国经典传播虎啸大奖、金狮国际广告影片奖等多个奖项的评委。
作为国内最早将整合传播理论运用于媒体运营的一名实践者,2011年5月联合创立上海剧星传媒股份有限公司(2015年7月成功挂牌新三板)。主管公司的内容评估、策略策划、社交电商和全媒体整合购买等工作;倡导以大视频为核心,以内容营销为特色的品、效、销三位一体的整合营销传播模式;长期服务于百雀羚、自然堂、云南白药牙膏、华润三九、腾讯互娱等知名品牌;曾为央视网、江苏卫视、北京卫视等提供媒体运营咨询服务。
内容推荐:
与传统媒体不同,国内的综合视频网站一方面使受众不受时空限制地浏览视频内容成为可能;另一方面,还孕育出网络短视频、网络直播等更丰富、贴近大众的新内容形态。可以说,中国民营综合视频网站在当前走出了一条备受瞩目的、独特的发展路径。对此,本书有详尽而生动的记录。作为这段媒介史的一名亲历者,我认为此书值得一看。
——群邑中国首席投资官 底飞
本书结构化地记录了中国民营综合视频网站从由技术驱动的个体,逐渐发展为一个成规模、产业链完整的视频类媒介种群的过程,既有学理化、抽丝剥茧的深刻剖析,也有亲历者对这一过程的鲜活访谈,是一部难得的兼顾学术研究与业内实践的媒介发展史。
——华润三九市场部总经理 于子桓
在网络快餐文化、信息碎片化盛行的当下,本书的作者潜心钻研,对中国民营综合视频网站的发展历程进行了完整且系统化的梳理。借助媒介生态学的研究框架,作者通过详尽的文献梳理、严密的学术分析,以及对亲历者的大量深度访谈,再现了一段有血有肉,在技术、资本、政策交互影响下的视频网站发展史。了解中国民营视频网站的这段发展历史,对于“品、效、销”的融合和中国广播电视媒体深度融合的构想与实践具有重要意义。
——中欧国际工商学院市场营销学会会长 张桂森
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