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  • 品类战略(十周年实践版)
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 张云著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2017.05
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    • 作者: 张云著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2017.05
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111568308
    • 版权提供:机械工业出版社
    张云、王刚著的《品类战略(定位理论近期新发展十周年实践版)/定位经典丛书》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想,并结合国内外众多大企业的成功与失败案例,具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心战略地位;解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道,使你的品牌起步就是领导者。
    今天与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处,无不是“品牌、品牌、品牌”。当然,建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大的品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大的品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑,就像冰山尖角下面才是冰山的主体,品牌下面的主体是品类,一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。

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