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  • 顾客间互动风格与体验价值创造
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 李志兰著
    • 出版社: 辽宁大学出版社
    • 出版时间:2015-12-01
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    • 作者: 李志兰著
    • 出版社:辽宁大学出版社
    • 出版时间:2015-12-01
    • ISBN:9787509641088
    • 版权提供:辽宁大学出版社
    本书尝试从互动交流的整体模式——互动风格视角出发,探索不同风格导向的顾客间互动对体验价值创造的作用机制。以角色理论为指导,根据互动风格特征的差异,本书将顾客间互动分为任务型互动和社交型互动,并且基于扎根理论的三步编码方法,对来自23位被访者的访谈文本资料进行了编码分析。进一步地,本书基于关系社会学和社会资本等相关理论,揭示了顾客间互动行为的本质,即它实际上是一个资源交换的过程。接着,根据第三空间和社会资本理论、稳定效应理论、积极情绪注意偏向理论以及相关质性研究结果,本书提出了一个理论框架模型,即顾客间互动风格对体验价值创造的作用机制模型,并对模型中主要变量间的关系进行了推导。然后,以大样本问卷调查数据为基础,采用因子分析、结构方程、嵌套模型比较分析、路径分析、层次回归模型、虚拟变量层次回归等统计分析方法,对理论模型中相关变量间的关系进行检验,系统而深入地揭示了顾客间互动对体验价值的内在影响机理。本书分为七章,包括绪论,文献综述,顾客间互动风格的质性研究,理论基础、研究模型和基本假设,实证研究设计和预调研,数据分析和假设检验,研究结论与营销建议。

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