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  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 饶广祥;唐小林,赵毅衡著 | 暂无编 | 暂无译 | 暂无绘
    • 出版社: 四川大学出版社
    • 出版时间:2014-12-01
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    • 作者: 饶广祥;唐小林,赵毅衡著| 暂无编| 暂无译| 暂无绘
    • 出版社:四川大学出版社
    • 出版时间:2014-12-01
    • 版次:1
    • 页数:2331
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787561482551
    • 版权提供:四川大学出版社
    目前广告研究存在两大路径:广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。
    《中国符号学丛书:广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律,从而构建系统的广告符号学理论。

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