- 商品参数
-
- 作者:
饶广祥;唐小林,赵毅衡著|
暂无编|
暂无译|
暂无绘
- 出版社:四川大学出版社
- 出版时间:2014-12-01
- 版次:1
- 页数:2331
- 开本:16开
- 装帧:平装
- ISBN:9787561482551
- 版权提供:四川大学出版社
目前广告研究存在两大路径:广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。
《中国符号学丛书:广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律,从而构建系统的广告符号学理论。