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编者:宋瑾|责编:陈希//于蕾著
- 出版社:中国人民大学出版社
- ISBN:9787300319711
- 版权提供:中国人民大学出版社
本书是教育部首批国家级一流本科课程(社会实践类)“广告策划”课程的配套实训教材。作为社会实践类课程,教材的设计尤其强调实用性和操作性;考虑到不可控因素的影响,学生可以选择在线或者线下与业界导师交流,前期的练习准备能让交流更高效;大量真实案例也能给学生提供借鉴和指导。
全书以10章实训教学组成整体的框架结构,从广告策划的基本操作流程出发,涵盖广告策划的各大实践板块,如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等,按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。
每一章分为三大部分,分别是课堂讲授与训练、校外实训和课后练习,在适当的章节加入了学生的作品赏析以供参考,尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开,强调练习的针对性和时新性。