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编者:温丽华//高升|责编:张弛|总主编:李大军著
- 出版社:清华大学出版社
- ISBN:9787302577799
- 版权提供:清华大学出版社
本书根据广告行业的最新发展动态,结合广告文案创作操作规程,具体介绍:广告文案分类、构成特性、诉求方式、策划创意、设计制作、语言修辞、媒体、电视、网络广告文案、企业形象及公益广告文案等知识,并注重通过强化训练、提高应用技能与能力。本书具有结构合理、流程清晰、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性,因而本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学,也可以作为文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本必备的自我训练指导手册。