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  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: (英)著 | | 柴卓佳译
    • 出版社: 格致出版社
    • 出版时间:2022-07
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    • 作者: (英)著| 柴卓佳译
    • 出版社:格致出版社
    • 出版时间:2022-07
    • 开本:32开
    • ISBN:9787543233430
    • 版权提供:格致出版社
    尽管女性是世界上最宝贵的目标受众,世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就,传统的性别观念和两性关系被颠覆了,但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通,向她们解释她们是怎样的人,她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况,男性视角是如何获得主导地位的,不平等和不愿倾听的关系是如何产生的,以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。 本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史,探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代,第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展,以及在哪些领域停滞不前。长久以来,女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后,会出现哪些新的可能性呢?在第三篇,两位作者提供了十项原则,试图消除针对女性的“品牌说教”。

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