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  • [N]现代广告创意与制作-9787306029607
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 鞠英辉著 | 鞠英辉编 | 鞠英辉译 | 鞠英辉绘
    • 出版社: 中山大学出版社
    • 出版时间:2008-03-01
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    • 作者: 鞠英辉著| 鞠英辉编| 鞠英辉译| 鞠英辉绘
    • 出版社:中山大学出版社
    • 出版时间:2008-03-01
    • 印刷时间:2007-10-25
    • 页数:169
    • 开本:16开
    • ISBN:9787306029607
    • 版权提供:中山大学出版社
    本书在创新思维指导下,以案例为主体,在采集大量资料和几百幅广告插图作品的基础上,对广告案例的创意进行全程梳理和详尽的解析,引证理论,深入研讨经济时代广告创意的本质内涵,以及广告创意在不同媒体中的表意形式。笔者直接探讨了广告创意与消费心态的关联性、广告创意的思维方法和创意策略。本书还以房地产广告等品牌系列广告为教学案例,进行系统性点评,使广告创意手法具体应用到行业广告中,并创造性地提出了运用发散性和综合性思维进行广告创意,具体提出了广告的简单性和自然性的创意原则和方法。本书还对报刊广告、电视广告、广播广告等不同媒介的语言特色展开论述和解析,进一步根据媒介特点提出了不同的表意设计手法。

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