- 商品参数
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- 作者:
李爽主编著|
李爽主编编|
李爽主编译|
李爽主编绘
- 出版社:人民邮电出版社
- 出版时间:2021-09
- 版次:2
- 印次:1
- 字数:351.0
- 页数:206
- 开本:16开
- ISBN:9787115570017
- 版权提供:人民邮电出版社
本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识,经济环境,文化与社会环境,政治与法律环境,人口、科技与自然环境,市场调研,竞争战略,目标市场战略,市场进入战略,产品策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略和营销计划、组织、控制等。
本书重点讲解了国际市场营销理论基础知识及其应用,在结构安排上,每章章首都设有本章学习目标、引例,正文内穿插了案例与评析、视野拓展、课堂讨论等栏目,章后设有本章小结、综合练习等内容。本书配有电子课件、电子教案、补充教学案例(含文字和视频案例)、习题参考答案、模拟试卷等教学资料(部分资料仅限用书老师下载),索取方式参见“更新勘误表和配套资料索取示意图”。
本书适合作为高等院校本科、专科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材使用,也适合企业管理人员及营销人员阅读。