- 商品参数
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- 作者:
丁瑛著|
丁瑛编|
丁瑛译|
丁瑛绘
- 出版社:北京邮电大学出版社
- 出版时间:2022-04-01
- 版次:1
- 印次:1
- 字数:211000
- 页数:180
- 开本:16开
- ISBN:9787563566211
- 版权提供:北京邮电大学出版社
消费作为拉动经济增长的三驾马车之一,始终发挥着十分重要的社会作用。消费者的每个决策和偏好不仅会受到所在社会群体的影响,还会受到赖以生存的生态环境的影响。基于此,本书从生态环境的角度切入,利用跨学科视角深入探讨了消费决策和消费偏好等问题。本书选取了自然地理、疫情暴发、空气污染、社会拥挤、虚拟空间与数字背景等维度,系统地分析了这些重要的生态环境变量如何作用于消费决策和产品偏好,及其背后的心理机制;梳理了前沿研究的理论发现,并充分结合营销实践和实证数据,这对于相关学科研究具有积极的理论和现实意义;展望了相关研究领域的未来研究趋势和发展方向。
本书可供从事市场营销领域的研究人员以及对消费心理学感兴趣的专家学者使用,也可作为从事营销实践工作人员的参考用书。