- 商品参数
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- 作者:
姚群峰著
- 出版社:企业管理出版社
- 出版时间:2022-09-01 00:00:00
- 版次:1
- 印次:1
- 印刷时间:2022-09-01
- 字数:270000
- 页数:284
- 开本:16开
- 装帧:平装
- ISBN:9787516426753
- 国别/地区:中国
- 版权提供:企业管理出版社
本书包括原理篇、创意篇、实操篇。原理篇论述“感染力框架”,包括第1~2章,主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质与模型。创意篇说明如何“设计感染力”,包括第3~5章,主要讲解怎样策划病毒营销创意、打造自动传播动力,包括利用人性欲望、制造情绪情感、激发心理共鸣来设计病毒基因。实操篇的主题是“实施感染力”,包括第6~9章,主要讲解怎样开展病毒营销活动、搭建自动传播路径:一是构造病毒基因的载体,即具体的营销活动形式,包括内容、事件与活动;二是阐明开展营销活动要遵循的基本法则与注意事项。