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  • B[正版]元宇宙营销:认知、方法与实践 预计发货08.28
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 栗建著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2022-08
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    • 作者: 栗建著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2022-08
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111710448
    • 版权提供:机械工业出版社
    如果你还认为元宇宙只是一个噱头,那么你可能会错过一个时代!
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    (1)认识元宇宙营销
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    (2)元宇宙营销方法
    借鉴传统营销的4P理论和4C理论,本书提炼出元宇宙营销的4A理论,可以作为元宇宙营销和数字人营销的原则和方法指引。
    面向数字替身(Avatar)。元宇宙营销对象将是用户和其数字替身融合的“双星系统”,在面向数字替身的营销场景中,符号消费将取代消费主义,品牌需要设计沉浸式的互动场景,利用虚拟偶像和数字替身来实现与用户的自然沟通。
    增强赋能(Augmentation)。元宇宙营销的过程就是围绕“双星系统”进行体验设计和价值创造的过程。这个过程是由两条承载价值流和体验流的传导链条实现的,一个是由实向虚的传导链,一条是由虚向实的传导链。
    全时互动(Always-On)。营销需要从实时互动向全时互动转移。在元宇宙中,以数据为基础的实时互动营销将不再有效。品牌虚拟专区和品牌元宇宙私域将成为新的互动场景,让基于信任的信息交换和价值交换成为可能。
    共创共生(Alliance)。在元宇宙中,用户借助品牌来实现自我表达和自我增值,品牌借助 ...

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