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  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 许晖陈家刚著
    • 出版社: 中国经济出版社
    • 出版时间:2020-06-01 00:00:00
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    • 作者: 许晖陈家刚著
    • 出版社:中国经济出版社
    • 出版时间:2020-06-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-06-01
    • 字数:203
    • 页数:234
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787513661089
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国经济出版社
    本书摘取的英国、法国、瑞士、北欧、印度这五个国家(区域)的品牌故事,从我国品牌发展的现实需要出发,本着参考、借鉴和学习的目的,期望找到我们自己的品牌化发展路径。五国(区域)的品牌故事,主要有如下四个看点。其一,选取国家(区域)的商品经济均较为发达、产业基础雄厚、品牌效能显著,在国际市场中享有较高的知名度与美誉度,比如英国的汽车品牌和法国的奢侈品品牌。这一类品牌在国际竞争中占据先发优势地位,在某些特定领域当中拥有绝对发言权;其二,选取国家(区域)的品牌历史悠久、产品质量过硬、品牌影响力深远,其品牌溢价效果明显,在国际市场中拥有独一无二的品牌竞争优势,如瑞士的钟表品牌。这一类品牌在国际竞争中同样占据优势地位,凭借经验积累与技术创新,其在某些细分市场的垄断地位牢不可破;其三,立足信息化、智能化时代的大背景下,关注创新引领、科技支撑、人文关怀所孕育的改变人类生活质量的新兴品牌,这一类品牌的发展速度极快,面临的挑战也更加严峻,对市场反应速度的要求达到了靠前的高度,如芬兰的诺基亚手机。这一类品牌是国际市场的新进入者与垄断品牌的挑战者,其发展思路通常具有颠覆性,对于传统的恪守不甚严格,敢于打破常规,勇于挑战;其四,选取植根于市场、依赖于文化、集群化发展的民族特色品牌,如印度塔塔集团。这一类品牌通常诞生于第二次世界大战后独立的第三世界国家,或者发展中国家。在世界市场中,这一类品牌毫无疑问是新进入者,其背后或多或少带有复兴民族经济,重振民族雄风的多重色彩。因此,这一类品牌除了经济目标,还带有社会目标、文化目标等等。透过欧亚这五国(区域)品牌故事的四个看点,希望能对我国日益兴盛的品牌化发展之路有所启示与借鉴。

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