- 商品参数
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- 作者:
[美]伯纳德·吉姆·詹森(Bernard Jim Jansen)著|
杨彦武译
- 出版社:机械工业出版社
- 出版时间:2019-04-01 00:00:00
- 版次:1
- 印次:1
- 印刷时间:2019-04-01
- 字数:null千字
- 页数:269
- 开本:16开
- 装帧:平装
- ISBN:9787111620228
- 国别/地区:中国
- 版权提供:机械工业出版社
本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素,因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型,从而为那些被实证检验和实践证明有效(或无效)的技术提供基础,这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果,本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组件联系起来,对于本领域的初学者有着很好重要的意义与价值。本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分,阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动,以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素,并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。