《15天打造爆品》
基本信息
书名：15天打造爆品
（互联网时代，企业打造爆品的操作指南）
定价：48
ISBN：9787504499356
编辑推荐：
本书全面聚焦爆品，从爆品思维、爆品战略、爆品运营、爆品传播、爆品推广和爆品营销几大方面，详细地阐述了打造爆品的理念、方法和策略
内容推荐：
本书全面聚焦爆品，从爆品思维、爆品战略、爆品运营、爆品传播、爆品推广和爆品营销几大方面，详细地阐述了打造爆品的理念、方法和策略。打造爆品首先得有爆品思维和爆品战略，是用一套思维方式去重新定位你的产品、认识你的经营模式、完善你的体系。除此之外，还要懂得爆品的运营技巧和传播方法，能够让消费者参与进来并形成品牌记忆和促进购买欲望。当然，最后你还得知道如何进行爆品推广和爆品营销。
目录：
第1篇 爆品思维与爆品战略
第1章 入门——何为“爆品” 003
互联网时代，什么才是真正意义上的爆品 004
爆品的五大特点 007
打造爆品是一种聚集思维模式 011
制定爆品战略的四大原则 017
打造爆品的三大注意事项 019
第2章 定位——如何定位才能成为爆品 025
什么是爆品定位 026
爆品定位包含的五个内容 028
爆品定位的七大原则 030
爆品定位最基本的着眼点——从产品角度进行定位 037
爆品定位的一个重要方面——从目标消费者的角度开发 040
从爆品竞争的角度挖掘定位点 043
从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 044
爆品定位的步骤 047
第3章 卖点——爆品的卖点如何提炼 055
什么是爆品的卖点 056
提炼爆品卖点的四个要点 058
爆品差异化卖点的提炼 061
产品组合带来盈利 065
第4章 痛点——做爆品如何找到用户的痛点 073
什么是用户的痛点 074
用户痛点的界定和基本原则 076
在百度热搜中找痛点 078
在用户评论中找痛点 080
UCD法：找痛点的秘密武器 082
找风口：站在风口，猪也能飞起来 086
找痛点的最关键行动法则：找一级痛点 091
第5章 尖叫点——如何制造爆品的尖叫点 099
什么是爆品的尖叫点 100
利用流量产品制造尖叫点 101
打造产品口碑来制造尖叫点 105
将产品快速迭代来制造尖叫点 113
第2篇 爆品运营与爆品传播
第6章 爆品运营——如何让爆品在市场上建立竞争壁垒 117
什么是爆品运营 118
爆品运营的核心 119
爆品运营的主要内容 121
如何做好内容运营 129
如何做好用户运营 134
如何做好活动运营 140
第7章 爆品传播——如何让爆品疯传 147
移动互联网时代，爆品传播的三个法则 148
让爆品疯狂传播的三条路径 150
上头条，占据头条——打造爆品最直接的方式 154
网络营销炒作——打造爆品最有效的手段 157
爆品传播需要把握时间点 160
组织粉丝接力刷爆热点 162
传播过程中，如何应对对爆品不利的谣言 165
爆品传播禁忌：不要为博眼球而丢节操 169
第3篇 爆品推广与爆品营销
第8章 爆品推广——如何引爆流量、抢夺消费者 173
微信：性价比高的爆品推广方式 174
微博：爆品推广的主战场 176
论坛：效果好的爆品推广方式 181
网红直播推广：目前ZUI火的推广方式 186
第9章 口碑营销——爆品极速传播的技巧 189
没有口碑的产品不可能称之为爆品 190
口碑产生的根源是超越预期 193
爆品进行口碑营销的三大核心技巧 198
爆品进行口碑营销必须具备的四大要素 202
如何创造传播内容——制造引爆点 204
如何选择传播人群——找到意见LING袖 207
如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 210
如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 212
第10章 粉丝营销——如何让粉丝成为爆品的MIAN费推销员 215
爆品最正确的营销方式就是粉丝营销 216
你的粉丝是谁——分析粉丝的特征 219
你的粉丝需要什么——对粉丝需求进行精准分析 221
将用户转化成粉丝，并提高用户的忠诚度 224
与粉丝对话的三个禁忌 226
想方设法留住粉丝 230
社群营销——爆品粉丝营销最重要的营销方式 233
让你的粉丝够饥饿 239
第11章 内容营销——没有内容，你拿什么做爆品营销 245
内容营销的五种类型 246
爆品软文内容的撰写和推广 247
爆品内容营销最重要的事——写新闻稿 252
什么样的内容能引爆产品 255
如何持续不断地进行内容输出 258
用产品思维来进行内容的生产 261
后记 未来爆品面临的挑战 265
作者简介：
李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，资深文化出版创意人。曾在国企及文化公司从事管理工作，策划、撰写多部图书，代表作有《管理越简单越好》《社群营销》等。
前言：
如今，纵观所有的企业，无不希望通过一款引爆市场的产品成为行业的领军者，以爆品打天下。
谈起爆品营销，最早是由福特汽车公司为了销售一款T型车而思考出来的以单品引爆市场的方法。
福特汽车公司在此之前共生产了八款汽车，分别是A型车、B型车、C型车、F型车、N型车、R型车、S型车和K型车。这些车型当时在市场上非常畅销，福特汽车因此赚了个杯满盆满。而就在一切风生水起的时候，福特却突然决定只生产一款汽车，这着实让公司人员大惑不解。甚至有些人开始预测，福特公司即将倒闭，最多撑不过6个月，还有人预言福特公司最终逃不掉破产的命运。
面对外界的各种不理解和致命打击，福特创始人亨利·福特仍坚持心中所想，坚持要打造一款引爆市场的单品，他认为应当制造一款可永JIU使用、可永JIU升级、永远不会过时的车型，即以后无论对它进行任何改进，都能确保其零部件可以更换。他说：“我要使每辆车甚至每件非耗材产品都牢固耐用、质量过硬，确保顾客不用再买第二件。”
福特的愿望得到了实现， T型车面世后在市场上独领风骚，其销量超过了其他任何一家汽车商的任何一款车，而且订单与日俱增，福特实施的单品思维获得了巨大的成功。
如今，福特的“爆品战略”已经被用到了各个行业、各个领域，就连电影公司，每年也会对自己的产品进行爆品的进行打造。现在的移动互联网时代让越来越多的企业发现，如果没有一款爆品，企业在互联网模式的疯狂厮杀中，一定会很快败下阵来。这就是移动互联网的残酷性，和如今不得不打造爆品的缘由。
除此之外，企业会想尽一切办法去打造爆品的原因还有以下两点：
首先，一个引爆市场的产品能让企业获得百倍、千倍的利润，带来非凡的营销效果。
其次，高销量、高人气的产品，能提升企业的品牌形象，给企业带来高曝光率。
当然，打造爆品给企业带来的好处绝非只有这两点，而这两点却是企业想要打造爆品的核心点。虽然打造爆品可以给企业带来丰厚的利润，但事实上，爆品并不是那么容易打造的，这其中要学习的东西有很多。这不仅需要企业花费时间和精力，更需要企业懂得打造爆品的技巧和策略。
打造爆品首先得有爆品思维和爆品战略，是用一套思维方式去重新定位你的产品、认识你的经营模式、完善你的体系。除此之外，还要懂得爆品的运营技巧和传播方法，能够让消费者参与进来并形成品牌记忆和促进购买欲望。当然，最后还得知道如何进行爆品推广和爆品营销。
现如今，几乎98%的企业是不知道如何去打造一款爆品的，更谈不上爆品思维及爆品战略。所以，本书就从爆品思维及爆品战略说起，让大家掌握打造爆品的方法。
说到这里，我们需要提醒大家的是，书中例举的爆品并不是可以轻易模仿的对象，模仿和“山寨”从来都不会赢得市场，更别说引爆市场了。所以，本书是教给企业打造爆品的方法和策略，而不只是告诉你一种“爆品思维”。
这是一本能在15天内帮助企业迅速打造爆品的实战指南。从爆品思维、爆品战略、爆品运营、爆品传播、爆品推广和爆品营销讲解打造爆品的方法、技巧，以及在此过程中可能遇到的陷阱和误区。
市面上有关爆品的书籍很多，但大多数都比较注重理论知识的讲授，关于实际操略的书籍却乏善可陈，而恰好这些正是企业迫切需要的。古人云：“授人以鱼，不如授人以渔。”这就是本书的目的——通过阅读本书，让企业真正学会打造爆品，获得“捕鱼”的本领。
你想抓住商机吗？你想订单十倍增长吗？你想把公司做大吗？那就快速启动爆品打造模式吧！利用15天时间打造爆品，让爆品助你快速腾飞！
精彩书摘：
爆品思维与爆品战略
爆品原来是淘宝店主们发明的营销利器，后来逐渐发展成为一种思维和战略。2017年，爆品正在成为互联网时代的“通行证”。所以，企业必须重视现今的生存法则——集中资源打造爆品，抢占市场。
入门——何为“爆品”
爆品就是在消费者中引起强烈反响的产品，可能是一个系列，也可能是一个单品。互联网时代，对爆品的定义提出了新的诠释。它不仅要求具备五大特点、拥有五种爆品模式，同时还要制定爆品战略。
定位——如何定位才能成为爆品
要想成功打造出爆品，首先需要给我们的产品、服务或品牌定位。定位可以让用户和粉丝知道产品是做什么用的，他们可以获得什么。一个好的产品定位，从根本上决定着是否能打造出爆品。
卖点——爆品的卖点如何提炼
对于想要打造爆品的企业或商家来说，提炼爆品的卖点是一件很头疼的事。其实，提炼爆品的卖点很简单，问一问用户真正喜欢的是什么？我们的爆品又能提供什么？爆品的卖点提炼，说白了，就是和用户的心理不断进行博弈的过程。
《移动互联网营销从入门到精通》
即学即用的移动互联网营销指导书
定价：42.8元
作者:郭阳 著
出版社：中国商业出版社
出版日期：2016-10-01
ISBN：9787504495679
字数：250000
页码：294
版次：1
装帧：平装
开本：16开
-
-----目录-----
1章 移动互联网+营销改变一切
什么是移动互联网营销
移动互联网营销的4特点
移动互联网营销步：营销定位
移动互联网运营要备的4款常用工具
移动互联网营销的核心：时间碎片化
移动互联网营销案例解析
2章 营销：移动互联网营销的至高点
什么是营销
营销步：注册账号
自带独特的营销功能
高营销：拥有公众平台
玩转公众账号关键策略
个人账号+公众账号=营销作用加强
营销的误区
营销案例解析
5章 APP营销与推广：丝经济化
什么是APP营销
如何设计出让用户喜欢的
如何运营
如何推广
如何让用户心甘情愿下载和安装你的
APP营销案例解析
4章 二维码营销：扫一扫
什么是二维码营销
如何制作二维码
设计高颜值二维码
放置二维码的地点
用户扫描二维码的时机
移动扫码软件让用户瞬间看到你
如何利用二维码营销做活动
二维码营销案例解析
5章 科营销：品牌的确立
什么是科营销
科营销4形式
科营销的成本计算
如何创建科
科营销的操作流程
科营销的4种营销技巧，
科营销案例解析
6章 020营销：线上到线下
什么是020营销
020营销线上线下互动的两种关系
牢牢黏住02O客户的营销策略
适合O20营销的4行业
O20营销案例解析
7章 营销：品牌裂变式传播
什么是营销
营销从注册账号开始
发布的时间和频率
的基本设置技巧
营销，内容为王
营销如何快速吸
7个指标评估营销效果
避开营销的误区
营销案例解析
8章 论坛营销：引导目标受众
什么是论坛营销
如何筛选人气论坛
如何做论坛高质量个性签名
论坛如何发贴——什么样的贴子会火
怎样让论坛营销贴子互动起来
论坛营销实战技巧
论坛营销的方式
论坛营销重要的营销策略——口碑营销
论坛营销经典案例解析
9章 数据营销：定位客户
什么是数据营销
分析用户行为是数据营销的根本
筛选重点客户是数据营销的本质
如何进行数据营销
数据营销案例解析
10章 微视频营销：靠内容取胜
什么是微视频营销
如何制作一个“诱人”的微视频
微视频营销的5操作步骤
一学就会的微视频营销技巧
如何用微视频快速地获得丝
微视频营销案例解析
-----内容提要-----
《移动互联网营销从入门到精通：即学即用的移动互联网营销指导书》含有营销、APP营销、二维码营销、科营销、020营销、营销、论坛营销、数据营销、微视频营销等，从实战的视角，全景呈现了移动互联网营销的成功本质。
《移动互联网营销从入门到精通：即学即用的移动互联网营销指导书》既讲解了移动互联网营销工具的使用技巧，又括了“移动互联网＋营销”的策略和方法，同时对营销细节做了深度分析。
《移动互联网营销从入门到精通：即学即用的移动互联网营销指导书》以实用的内容、鲜活的案例，为读者提供了节省成本、效果显著的移动互联网营销模式解析，学会玩转这些营销模式，商家将会爆发出惊人的盈利增长。
《社群营销-引爆丝经济》
基本信息
定价：42.8元
作者:李世化
出版社：中国商业出版社
出版日期：2017-1-1
ISBN：9787504496317
字数：
页码：278
版次：第1版
装帧：平装
开本：16
商品重量：458 g
目 录
第1章 社群与社群经济
顾客不买单，传统营销日渐式微
全网时代，社群营销风生水起
社群营销的核心
丝经济的社群运营
社群的发展阶段
移动互联网时代的社群
第2章 社群营销的目标客户群
什么是目标客户群
目标客户群的分享行为
建立在信任之上的目标客户群
目标客户群的信息传播
第3章 社群营销的互联网入口
网上乐园——论坛
热门话题的传播者——
后起之秀——
互联网“圈子”元老——群
第4章 自媒体与社群营销
自媒体之
微店与微商城
自媒体之网红
自媒体之
第5章 社群
特有的营销功能
群运营
朋友圈
公众号运营攻略
红
微课
SEO
京东线上“购物圈”
激活用户参与感
社群运营经典案例
第6章 强大的社群
社群——强大的营销圈子
公众号的崛起
群的社群功能
群营销攻略
运用工具，调动社群气氛
精准的空间
经典案例：小两次引爆空间
第7章 论坛与社群营销
什么是论坛营销
论坛营销的阵地：知名论坛
论坛营销策略
如何做好论坛营销
论坛营销成功案例：“让消费者参与进来”的小论坛
第8章 豆瓣小组与社群营销
文艺青年与高知的聚集地
豆瓣小组，有格调的社群
运营推广豆瓣小组，提高小组人气
第9章 知乎与社群营销
高质量的问答社区
知乎问答
开设知乎账号有讲究
知乎营销策略
知乎H5营销案例
第10章 社群运营关键策略
打造消费者信赖的品牌
维护核心丝群
延长群的生命周期
铸就良好的口碑
倾听消费者的声音
从交流中发现兴奋点
让消费者获得参与感
第11章 社群营销经典案例
影响力的知识社群——罗辑思维
手机领域的一匹黑马——小
社群营销大咖——星巴克
能的大熊——大熊会
小朋友喜欢的凯叔——凯叔讲故事
90号茶室——卤汇
我是江小白，生活很简单
有意思的三只松鼠
变装的海尔兄弟
可口可乐的“定制瓶子”
一个分享旅行经历的社群——穷游网
编辑推荐
人们把2015年称为社群元年。如今社群已经成为连接消费者与企业的路径。只有懂得经营社群，每个企业才能够在竞争激烈的商场中占有一席之地。
社会的发展以及互联网的兴起，使整个商界发生了翻天覆地的变化。在不久的将来，传统营销模式可能会完全被社群营销所替代。小的崛起以及罗辑思维的火爆使社群营销的概念深入人心。李世化编著的《社群营销(引爆丝经济)》讲述了许多具有参考价值的案例，直述社群营销的核心内容，介绍了社群营销的理念、营销规划以及具体的执行方法。
内容提要
李世化编著的《社群营销(引爆丝经济)》为读者拨开社群营销的层层迷雾，化繁为简，以通俗易懂的语言讲述了许多具有参考价值的案例，直述社群营销的核心内容，系统地介绍了社群营销的理念、营销规划以及具体的执行方法。
本书既是一本社群营销的理念普及书，也是实际操作的案头指导手册。既可为传统企业向互联网转型指引方向，也有助于互联网企业员工不断进取，更是众多微小企业低成本营销的指南。
文 摘
社群营销的核心
人是一种群居的社会动物，有需求。当人与人之间以虚拟的方式连接在一起时，会产生特殊的社会关系和联系，是人们能够留在虚拟世界的核心根本，由此产生了人们常说的社群，而社群就是一个虚拟的圈子。
无论是在现实世界还是在虚拟世界，所有的社群关系都遵循着特定的规则。起初，社群成员会潜水一段时间。学会社群江湖的规则之后，成员就开始积极参与社群活动。经过一段时间的参与，某个成员可能会成为社群领导，获得一定的地位。
概括来说，社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或者服务满足群体需求而产生的商业形态。
从字面上理解，社群营销就是在某个社群中进行营销。其实，社群营销就是一种区域性营销方式。这种区域，可以是现实生活中的某个社区，也可以是某个网络平台。
社群营销连接企业和消费者
社群营销是互联网时代的变革，把曾经以“流量”为核心的营销方式转变成以“人”和“群”为本的营销模式，把场景、小而美等多种模式带到了企业的面前。社群营销的出现，使企业的营销效率越来越高，拉近了企业与消费者之间的距离。
社群营销是一种QUAN方位的营销活动，括市场调查、产品选择、人员组织、广告宣传、市场公关等。
社群营销是一个新型的营销渠道，集宣传、推广、体验于一身，有着其他营销方式没有的优势。
在互联网被广泛应用的时代，通过社群，人们可以分享很多信息，这就为营销者提供了推广信息的平台。
除了现实生活中的社群之外，公众号、、空间等都可以成为社群。只是，这种社群是网络上的虚拟空间。
在网络社群中，人们可以把平时不愿意说的话说出来，会主动分享一些有用的信息，因此，企业或个人在网络社群中推广产品变得异常容易。
例如：很多人都开通了，如果一个人把某个企业的公众号转发到朋友圈，朋友看到了，觉得不错，也会分享到自己的朋友圈。就这样，信息流动起来，产品的宣传自然就成功了。
其实，可以把社群营销看成是网络营销。所有在虚拟网络中形成的圈子，都可以作为营销的平台。一分清社区和社群
不太了解社群的人，也许会把社区看成是社群。要想通过社群来营销，就要区分社区和社群。
社区强调的是人与人在物理空间中的联系，比如：两个人住在同一个小区，就是位于一个社区内。
在互联网时代，人与人之间在网络上的沟通形成了社群。随着网络和智能手机的普及，人们的联系越来越依赖社群关系，因此社群营销成为企业和个人营销者喜欢的营销方式。
在现实生活中，就算两个人是邻居，住了几年都可能还不认识彼此，营销从何谈起呢？而在虚拟的网络世界，人们更愿意交流，所以社群就是一个网络平台中的营销圈子。
社群营销的核心
社群营销的核心是“人”，产品和服务是其次的。通过赋予品牌人格化的特征，企业可以使消费者保持对品牌的情怀。
人与人在网络中相互交流，使信息流动起来。如果“人”愿意分享信息，那么就会促使消费者产生购买行为。如今，那些在朋友圈传递的信息有的就是一则则软文广告。如果一则“广告”受到了一个人的青睐，就会有很多人看到这则广告。
广告的传递，就是信息的传递。通过信息的传递，人与人之间在无形中建立了稳固的关系，企业也可以成功地把产品营销出去，可谓两全其美。
作者介绍
李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，资深文化出版创意人，曾在国企及文化公担任管理工作，策划、撰写多部图书，代表作有《管理学和你想的不一样》《管理越简单越好》《经济学和你想的不一样》等。
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