- 商品参数
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- 作者：
刘东明著
- 出版社：民主与建设出版社
- ISBN：9781314838798
- 版权提供：民主与建设出版社
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编辑推荐
本书适用人群：
★对短视频感兴趣且有意转行短视频的人。
★自媒体运营及新媒体平台工作人员。
★营销、推广领域的从业人员。
★淘宝、网站商家及达人网红。
★想要借助短视频传递品牌理念的企业。
可掌握的核心知识或技能：
★短视频行业的格局现状。
★超强的用户画像分析能力。
★创意策划短视频的基本方法。
★学会快速搭建短视频团队。
★利用软件及拍摄方法完成短视频制作。
★短视频营销的方式、方法。
★短视频的商业合作模式。
★吸粉引流及流量变现的能力。
内容简介
“站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。
作者简介
头号玩家，畅销书作者，经常活跃在自媒体平台，其撰写的文章多次在网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色：图书编辑、自媒体达人、市场营销专员……同时也是一名短视频内容生产者，其创作的短视频引发了口碑效应，现已和多家媒体、企业签约，以抖音号、快手号为代表，成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气，实现了流量的高效率转化。
目 录
第1章 迎接风口：快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么 002
短视频这把火是怎么燃烧起来的 006
野蛮生长的短视频行业现状 009
大数据时代下的短视频有更多可能 013
站在风口上的短视频会走向何方 016
实战分享：papi酱《男性生存法则第一弹》 021
第2章 找准受众：根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析 024
借助同类短视频，以明确市场定位 028
短视频标签有助于快速找到用户群体 032
大数据是建立用户画像的重要参考 035
秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038
实战分享：同道大叔和他的星座故事 044
前 言
送给在短视频风口前徘徊的你
如果给2018年定义一个关键词，我认为是“短视频”。为什么这么说呢？来看一组大数据：《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络短视频用户达5.94亿，直播用户已超过4.25亿，占所有网民的74.1%。也就是说，10个网民里，有7个网民都在看短视频。
再结合我们日常生活碎片化时间利用的现状来看，似乎我们的碎片化时间都用在了短视频上：上下班的路上刷抖音、饭前饭后刷快手、睡前躺着玩微视……其实，在碎片化阅读时代，人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过 15 分钟，而短视频短小、有趣的内容可以说是适应了这种碎片化的需求。
而且短视频有着年轻化、去中心化的特点，每个人都可以成为主角，很符合当下年轻人自我、个性化的特点。因此，短视频具有非常高的用户黏性，人们很容易沉浸在其中。此外，从众心理也使得短视频成为一种流行，仿佛不看短视频就跟不上时代，就没有共同语言一样。
免费在线读
短视频这把火是怎么燃烧起来的
时间追溯到2016年，一个自称“集美貌与才华于一身的女子”闪亮登场，她用仅仅几分钟的短视频就缔造出了一位全民热议的网红传奇——papi酱。短短一个月内，她获得了千万融资，估值1亿，一条贴片广告卖出了2200万。不仅如此，万千网友开始竞相模仿她的语气、笑声、表情。不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，就是网红经济的彻底爆发。而与网红经济同时起飞的还有一个关键词，那就是短视频。
如果你曾经在2017年的4月走在北京一号线的地铁上，你就会注意到两块广告牌，一块是土豆的“有趣的短视频”，另一块是陌陌的“用视频认识我”。在资本的涌入下，短视频的概念已经开始渗透到人们的日常生活中。不管怎么说，不论是网红经济的起飞，还是资本的疯狂涌入，确实一下子把短视频推到了“风口”上。那么，短视频这把火究竟是怎么燃烧起来的呢？
1．短视频初露峥嵘
2005年底，一部时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》意外爆红，不仅传播热度超过了当时热映的古装奇幻大片《无极》，而且更让人们看到了网络短视频的巨大潜力。不过这部短片仅仅是通过后期剪辑和配音产生的素材编辑效果，缺乏一部完整电影的拍摄和制作过程，所以虽然具有微电影的雏形，但是更符合短视频的描述。这便是人们对短视频最早的认识。
此后的几年间，微电影作为一种新生事物迅速火热，不少知名导演、演员以及大量草根拍客都加入了微电影的拍摄大军，《老男孩》系列、《青春期》系列作品开始涌现。微电影的迅速发展推动了短视频的草根化，无意中培养了网友利用碎片化时间制作、观看短视频的意识。不过，这个阶段的短视频只有形态上的作品，还不具备产业模式。
直到2011年，移动互联网的技术发展支撑起了移动短视频应用的出现，才出现了短视频的行业化概念。不过这一时期并没有什么代表性的作品，而且受制于带宽、网速等硬件条件，短视频并不成气候。时间推进到2013年，移动互联网声势渐大，秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。
2．短视频市场形成
互联网创业者的嗅觉一向很敏锐，当秒拍、微视出现时，很多企业和创业者都闻到了这股“肉香味”。于是在2014年大批短视频应用密集面世，快手、小影、小咖秀等短视频靠大打低廉、草根文化以及极具个性化的操作成功俘获了众多粉丝。而巨头们为了维护自己在短视频行业的霸主地位也妙招尽出。比如美拍、微视和秒拍分别发起的“全民社会摇”“春节拜年”和“冰桶挑战”三大著名“战役”，迅速让短视频市场火爆了起来。
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第一章 账号：从0到1，八大窍门打造最强抖音号 001
1．怎样快速注册一个抖音号 002
2．怎样设置抖音头像更引人注意 006
3．怎样用一句话签名突出你的“不一样” 010
4．怎样最大程度上保障你的账号安全 013
5．怎样绑定第三方账号 016
6．怎样对抖音进行实名认证 019
7．怎样操作抖音各项基本功能 024
8．怎样理解抖音社区自律公约和用户协议 027
第二章 定位：六大方法快速确定你的抖音调性 033
1．如何找到你的擅长领域 034
2．如何利用品牌十字定位模型找到自己的属性 038
4．如何根据粉丝需求来定位 044
5．如何根据市场稀缺做差异化抖音 048
6．如何打造一份有价值的竞品报告 051
第三章 输出：十种内容类型总有一种符合你 055
1．为什么“小年轻”跳的舞步那么受欢迎 056
2．为什么让人笑喷的段子更容易火 059
3．为什么才艺表演更出众 062
4．为什么宠物类内容更容易成为爆款视频 065
5．为什么“跟着抖音游××”那么盛行 069
6．为什么搞笑的内容会大家被关注 072
7．为什么戳中心窝的情感内容更长久 075
8．为什么“黑脸V”的内容十个有八个转 078
9．为什么美食内容更容易上热搜 082
第四章 拍摄：制作抖音视频的九种拍摄技巧 087
1．怎么制作毫无违和感的合拍 088
2．怎么利用抖音拍摄基础操作拍出极速和极慢视频 092
3．怎么使用滤镜拍摄唯美视频 095
4．怎么借助道具拍摄最潮视频 096
5．怎么用录屏制作“视频 文字” 101
6．怎么使用手机里的视频APP 104
7．怎么在PC端制作高级视频 107
8．怎么运用构图技巧来达到视频的完美视觉效果 110
9．怎么拍出高端运镜视频 115
第五章 编辑：抖音文案标题，这六招就够了 119
1．如何写出热点文案 120
2．如何用结构法搭建出文案模块 122
3．如何给你的文案加入名人效应 125
4．如何在文案中体现故事性 128
5．如何用一句话戳到粉丝痛点 131
6．如何在标题中引导粉丝 135
第六章 发布：找到抖音发布的七大规律 139
1．发布视频时为什么要@抖音小助手 140
2．为什么视频发布时要学会用@功能 144
3．为什么发布视频时要发起话题 146
4．为什么选择合适的背景音乐很重要 151
5．为什么视频的封面选取关系到点击量 154
6．为什么发布视频时要保存本地视频 158
7．为什么同一视频不同时间发布效果差那么多 161
第七章 引流：新号迅速吸粉百万的八个妙招 165
1．如何利用通讯录好友来迅速裂变 166
2．如何用小号在大号上点赞评论引流 169
3．如何留住老粉又能吸引新粉 173
4．如何通过蹭热点快速吸粉 177
5．如何用微信疯狂吸粉 182
6．如何用QQ为抖音吸粉 185
7．如何掌握微博吸粉的妙招 188
8．如何将抖音二维码投放在各大社交平台 192
第八章 变现：六大盈利模式等着你去用 197
1．怎么做才能在抖音上实现高效带货 198
2．怎么做才能把淘宝购物车嵌入抖音 201
3．怎么做才能把产品植入抖音而不被平台屏蔽 205
4．怎么做才能用抖音直播提升变现率 209
5．怎么做才能开通抖音知识付费模式 212
6．怎么做才能成为企业号，扩大品牌影响力 216
第九章 复盘：优化抖音运营的六个方式 223
1．怎样与粉丝互动最有效果 224
2．怎样把私信功能运用到极致 227
3．怎样将福利发到粉丝心坎上 234
4．怎样通过抖音算法机制来分析抖音运营 236
5．怎样从同行中学习到新点子 240
6．怎样写一份复盘总结 244
做抖音，必须要全面了解和熟悉账号的基础信息和流程。抖音养号的流程是什么？从账号注册开始，到熟知抖音各项功能，这个过程也是一个抖音运营基础的过程。在该过程中，我们需要详细掌握快速注册账号的流程，如何设置头像和签名，如何保障账号安全，如何遵循抖音社区自律公约等。只有掌握抖音的基本流程和使用规则，你才能够进行更深度的抖音运营。
粉丝从零到一百万，你的抖音号离不开九个步骤，
步骤一：做强账号的八大窍门；
步骤二：定位抖音调性的六大方法；
步骤三：输出内容的十种类型；
步骤四：拍摄抖音视频的九种技巧；
步骤五：编辑抖音文案标题的六个大招；
步骤六：发布视频的七大规律；
步骤七：吸粉引流的八大妙招；
步骤八：变现赢利的六大模式；
步骤九：优化运营的七个方式；
刘东明：新媒体运营导师，短视频营销专家，湖南卫视芒果大V《微爱豆》导师，北大国际经济研究所新经济与互联网 课题组课程中心主任，北大、清华网络营销总裁班创始人，中国新经济与互联网大会执行主席，上海交大客座教授，睿观云董事长，电商岛私董会主席。曾受到美国总统小布什、德国总统伍尔夫接见，韩国总统文在寅签发全球电商特别委员会委员证书。
刘东明老师还担任过腾讯、搜狐、新浪、网易榜、阿里等多家企业活动盛典的评委，以及美国艾菲国际奖、时报华文金像奖（中国台湾）、亚洲旅游营销节（韩国）评委。为国家药监局、上海药监局、东阿阿胶、极草、汤臣倍健、强生、同仁堂、江中集团、以岭药业、五粮液普什医塑、中脉集团、菊亮亮、微赢集团、哈佛大学社交电商训练营、北京大学微商总裁班、上海交大医疗医药电商网络营销总裁班、人民大学医药总裁班、E药商学院医药电商网络营销总裁班等单位和企业提供指导与培训。
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