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    • 作者: [日]川上徹也著
    • 出版社:北京出版社
    • ISBN:9786534363475
    • 版权提供:北京出版社

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    创意文案篇

     

    *章 讲古论今说文案

    文案的“前世”与“今生”

    平凡中寻创意,无声处现惊雷

    文案如玉,精心雕琢方成大器

    欲破茧成蝶,首先你要有个“茧”

    引爆文案创意,你只有3秒钟  

    文案与设计,需要谈一次恋爱  

    第二章 经典广告文案源于创意   

    创意枯竭,问题出在哪里

    激发创意,离不开广告战略这把*

    有了创造力,广告文案也会飞

    你的文案,把创意表现出来了吗

    怎样才能找到并完成创意

    利用金字塔原理,轻松将创意变成作品

    第三章 广告文案中的视觉元素   

    视觉元素,你了解多少

    构图给力,广告才更具视觉冲力  

    善用色彩,提升广告作品的颜值  

    视听结合,为广告作品营造意境  

    平面广告,二维空间的视觉艺术

    电视广告,复杂的视觉表现形式

    第四章 创意电商文案撰写方法   

    电商文案,不能写得太任性

    只有深挖卖点,才能戳中痛点

    电商文案,凝聚在笔尖上的销售

    电商文案,要集中兵力打“歼灭战”

    会讲故事的文案,才有杀伤力

    营销策划篇

    第五章 营销与营销策划   

    别说你懂什么是营销

    4P理论中的4种营销模式

    企业离不开营销,营销离不开策划

    怎样成为一名优秀的营销策划人

    网络营销策划的原则及误区

    营销策划方案的撰写 4

    第六章 市场调研策划文案    

    市场调研文案

    市场调研问卷

    市场调研报告

    市场预测报告

    掌握问题设计技巧,轻松捕获*手资料

    第七章 企业品牌策划文案   

    品牌定位策划文案  

    品牌推广策划文案

    品牌塑造策划文案

    新品上市策划文案

    谋定而后动,方能摧城拔寨

    第八章 营销战略策划文案   

    营销战略分析报告

    企业产品分析报告

    竞争对手研究报告

    市场拓展分析报告

    营销战略——运筹帷幄,决胜千里

    附 录 广告文案撰写细则   

    广告文案撰写细则(一):主题

    广告文案撰写细则(二):标题

    广告文案撰写细则(三):正文

    广告文案撰写细则(四):广告语

    后 记  

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