[正版]品牌视觉设计 人民邮电出版社 张丙刚 著

        店铺公告

  为保障消费者合理购买需求及公平交易机会，避免因非生活消费目的的购买货囤积商品，抬价转售等违法行为发生，店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单：包括但不限于相同用户ID批量下单，同一用户（指不同用户ID，存在相同/临近/虚构收货地址，或相同联系号码，收件人，同账户付款人等情形的）批量下单（一次性大于5本），以及其他非消费目的的交易订单。

温馨提示：请务必当着快递员面开箱验货，如发现破损，请立即拍照拒收，如验货有问题请及时联系在线客服处理，（如开箱验货时发现破损，所产生运费由我司承担，一经签收即为货物完好，如果您未开箱验货，一切损失就需要由买家承担，所以请买家一定要仔细验货）。

  关于退货运费：对于下单后且物流已发货货品在途的状态下，原则上均不接受退货申请，如顾客原因退货需要承担来回运费，如因产品质量问题（非破损问题）可在签收后，联系在线客服。

 

 

　　本书立足于品牌规划与传播的重要领域——品牌视觉，阐释了颜色、形状、图像等基本视觉元素如何依照品牌概念和市场需求组合成独特的视觉风格，并通过品牌标志、产品包装、产品外观、宣传广告和终端体验空间等传播载体，实现集成和放大效应，让品牌在人们脑海中形成独特鲜明的印象。本书内容包括理解“品牌标志”、品牌的色彩、产品包装视觉、产品识别中的“品牌基因”、品牌空间展示形态、广告传播中的品牌视觉、基于VI系统的品牌视觉识别和结语。 　　本书可作为高等院校、高等职业院校品牌视觉设计类课程的教材，也可作为企业品牌部、广告策划人员、平面设计人员、市场营销部门人员和企业经营管理人员的参考书。


目　录

前言　3

第一章　理解“品牌标志”　1
1.1　认知“品牌标志”　2
1. 品牌标志的起源　2
2. 品牌标志的概念　3
3. 品牌标志如何影响我们　3
1.2　品牌标志的“魅力”密码　5
1. 打造品牌标志的基本原则　5
2. 如何增加品牌标志的“魅力”　6
1.3　标志与品牌策略表达　11
1. 是品牌延伸还是标识的延伸　11
2. 标志的战略运用　11
1.4　品牌标志的新趋势　14
1. 动态(多形态)标志　15
2. 动态标志运用的注意事项　16

第二章　品牌的色彩　18
2.1　色彩对于品牌营销的价值　19
2.2　色彩的象征与商业运用　20
1. 不同色彩的心理作用　20
2. 色彩的文化象征　22
3. 商业运用的色彩知识　22
2.3　色彩与品牌识别　23
1. 如何为品牌选择正确的色彩　24
2. 用色彩体现品牌的地域、国别文化属性　26
2.4　包装与产品中的色彩　28
1. 包装中的色彩　28
2. 产品中的色彩　31
2.5　色彩与品牌名称相呼应　32

第三章　产品包装视觉　35
3.1　包装如何影响我们　36
1. 包装是影响购买决策和行为的第五个“P”　36
2. 包装影响冲动购买的心理学解释　36
3. 包装是无声的“推销员”　37
3.2　包装的形式创新战略　38
1. 改变包装规格　38
2. 变换包装形式　39
3. 改变包装材质　39
3.3　基于品牌“定位”的包装诉求　39
产品包装诉求的重点策略　40
3.4　明确包装的“眼”　41
1. 包装上的“人物”　41
2. 包装上的“颜色”　42
3. 包装上的“标志”　43
4. 包装上的“图形”　44
5. 包装的“形式”　45
3.5　包装的“系列化”　46
1. 相同外观形式，不同色彩、图文的系列化包装　47
2. 不同外观形式，相同色彩、图文的系列化包装　48
3.6　如何设计“有效”的包装　49
1. 从消费者的“感觉”出发　49
2. 立足表现产品特点充分展示商品　49
3. 传达非产品利益价值　50
3.7　包装设计的潮流趋势　50
1. 人性化包装　51
2. 简约化包装　52
3. 环保概念包装　53
4. 个性化包装　54

第四章　品牌视角的产品识别　58
4.1　认知“产品识别”　59
1. 营销学中的产品概念　59
2. 理解“产品识别”　60
4.2　产品形态识别　61
1. 产品形态识别的意义　62
2. 利用视觉心理效应，产品形态识别引发积极情感体验　64
4.3　产品元素识别　65
1. 以局部设计符号作为系列产品的识别元素　66
2. 以某种艺术风格符号作为产品识别元素　67
4.4　产品“界面”识别　67
拥有自己的“界面”形状　68
4.5　产品颜色识别　68
1. 以鲜明的颜色识别彰显品牌个性　69
2. 用色彩引导对产品的正面情绪感受　70
3. 把颜色作为发挥诱惑作用的产品外衣　70
4. 用丰富的颜色组合传达文化理念　71
4.6　产品材质识别　71
利用产品材质识别，体现品牌价值　72
4.7　产品识别中的“品牌调性”　75
1. 理解品牌调性　75
2. 产品识别的调性维度　76

第五章　品牌空间的展示形态　81
5.1　理解品牌空间　82
1. 顾客与品牌沟通的重要桥梁—卖场　83
2. 品牌空间形态的建立原则　84
5.2　品牌空间的外观　85
1. 品牌标志(LOGO)　85
2. 店铺“入口”　86
3. 店铺“外墙面”　86
4. 橱窗　87
5.3　品牌空间的色调　88
1. 灯光　88
2. 背景色(环境色)　89
3. 道具色(展示色)　90
4. 产品色　91
5.4　商品陈列、展示　92
1. 陈列的概念　92
2. 陈列、展示的相关原则　93
5.5　氛围装饰　95
品牌终端氛围装饰的方法　95
5.6　店内广告　97
如何运用店内广告　97
5.7　空间布局　98
店铺空间布局的着眼点　99
5.8　终端销售人员　100
销售人员对品牌价值的贡献　101

第六章　广告传播中的品牌视觉　103
6.1　理解广告视觉传播　104
6.2　品牌视觉传播的“主角”　105
1. 产品主角　105
2. 标志主角　107
3. 代言人、卡通角色主角　108
6.3　品牌视觉传播的“配角”　111
1. 颜色“配角”　111
2. 辅助图形、图像　113
3. 使用者形象　117
6.4　品牌视觉传播的“情境”　119
1. 与“品质”相关　120
2. 与“理念”相关　121
3. 与“功能”相关　122
4. 与“情感”相关　124
5. 与“个性”相关　125
6. 与“魅力”相关　127
6.5　品牌视觉传播的风格策略　128
1. 大创意　129
2. 代言人第一　131
3. 生活方式　132
4. 社会理念　133
6.6　影像动态广告　135
1. 电视广告效果的决定因素　135
2. 电视广告的“诉求”演绎　136

第七章　基于VI系统的品牌视觉识别　141
7.1　认识品牌VI　142
7.2　品牌标准色和辅助色　143
1. 标准色　143
2. 辅助色　143
3. 标准色与辅助色的运用配比　144
7.3　品牌图形和图案　145
1. 辅助图形的特性和作用　145
2. 辅助图形的设计与运用　146
3. 辅助图形开发中的注意事项　154
7.4　品牌图像　155
1. 品牌图像和品牌图形是两种不同性质的品牌视觉要素　155
2. 展示人物　156
3. 人物、产品、情境的互动　160
4. 写实图案　162
7.5　品牌VI的其他视觉要素　163
1. 品牌版式　163
2. 标准字体　164
7.6　品牌战略关系的视觉表达　166
1. 在VI手册中以“版式”展现指引品牌架构的视觉表达　167
2. 以标志组合指引表达品牌架构视觉应用规范　168
3. 以VI应用要素实物示范品牌标志使用规范　169

第八章　结语　172
8.1　关于“品牌视觉”的三个提问　173
1. 为什么品牌视觉如此重要　173
2. 如何思考并在应用层面体现品牌与视觉的联系　175
3. 谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任　175
8.2　品牌视觉的传承与创新　176
1. 产品设计视角的品牌视觉符号创新　176
2. 营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源　179
3. 品牌视觉营销应该与时偕行，永不止步　182

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